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1.
论企业多元化经营的品牌整合 总被引:4,自引:0,他引:4
王红斌 《江西财经大学学报》2003,(5):34-36
由于市场竞争的日益激烈,企业如何利用有限的资源最大限度的形成品牌资产价值,是品牌管理面临的巨大挑战。企业多元化经营需要将品牌整合作为促进企业生产和销售的管理方法。企业可以通过企业品牌的核心辐射作用来发挥品牌整合的优势等来打造多元化经营的品牌整合。 相似文献
2.
王宝义 《山东工商学院学报》2015,(1):76-80
基于注入品牌的消费者选择机制,对比分析"选择爆炸式"增长时代品牌配置资源的一般机理,结合品牌配置资源的突出优势,就品牌配置资源的效率进行解释说明。研究结果表明:过剩经济时代,品牌通过提高消费者选择效率,不但节省消费者选择成本,而且提高生产效率的转化效率,引导资源的合理配置;品牌配置资源中呈现出四个突出优势:增加社会无形财富、节约社会人力资本、提高消费者效应水平、引导资源流向优势企业。 相似文献
3.
“品牌聚焦”从一个全新的角度对企业的品牌战略做了审视,重新定位了企业的品牌格局,使企业对现有资源的整合更加高效,市场竞争力也更强。本文就品牌聚焦的几种模式做出探讨,并指出其战略执行的重点。 相似文献
4.
本文以经济学、管理学为基础,运用核心竞争力的战略理论,结合当前实际情况,对目前亟需解决的我国房地产企业核心竞争力问题进行较为系统的研究与论述,提出房地产企业需要整合多方面资源来实现竞争.我国房地产企业要迎接外国房地产企业的挑战,就必须整合自身的资源与能力,在目前房地产行业形势大好的时期,构建以品牌、资本、专业化资源要素为主的核心竞争力. 相似文献
5.
6.
王恩胡 《西安财经学院学报》2002,15(2):34-37
品牌资产是企业以前的经营活动所赋予品牌的联想及由此带来的独特的市场营销效果。品牌资产产生于消费者的品牌选择 ,消费者往往依据所拥有的品牌知识进行购买决策。建立品牌资产 ,必须从构建消费者品牌知识入手 ,使品牌具有较高的认知度 ,具有强烈的、积极的、独特的品牌形象。企业必须遵循消费者品牌知识形成的规律 ,精心选择品牌元素 ,根据品牌定位制定科学的市场营销策略组合 ,整合运用各种营销传播工具 ,利用间接品牌联想 ,以建立强有力的品牌资产。 相似文献
7.
我国大型零售商业企业自有品牌战略初探 总被引:3,自引:0,他引:3
创建自有品牌已成为零售企业提高核心竞争力的必然选择。与制造商相比,零售商在创立自有品牌上有着天然的优势,应从商品选择、品牌设计、营销策略整合、发展连锁经营等方面探讨加快零售企业自有品牌建设的战略。 相似文献
8.
伊利品牌竞争力的分析 总被引:1,自引:0,他引:1
项银仕 《南京财经大学学报》2008,(3)
目前乳业企业的竞争,越来越表现为其品牌竞争力。品牌是品牌竞争力的主体,品牌竞争力涵盖了竞争力及品牌两方面的特征内容,是企业通过实施品牌战略,整合自身可控资源,使其产品或服务比竞争对手更好更快地满足市场需求,从而提高企业获得超值利润的能力。本文通过分析品牌竞争力内在因素和外在市场表现因素,诸如资源性、本质性和核心性等要素,来建立简单的品牌竞争力评价模型。并运用该模型对伊利品牌竞争力进行实证分析。 相似文献
9.
唐长菁 《太原城市职业技术学院学报》2022,(6):52-54
文章首先对北海市璋嘉村旅游资源类型进行了分类,其次运用SWOT分析对北海璋嘉村客家文化旅游资源进行整合及分析,最后选择休闲化、郊野游憩型的文化旅游发展模型,结合璋嘉村具体旅游资源、客家文化资源、生态资源以及原有景点景区等,提出了构建璋嘉村的客家文化旅游发展模式,并在此基础上分阶段、分主次、重点打造该村四大旅游品牌:璋嘉村客家文化旅游品牌,璋嘉村生态文化旅游品牌,璋嘉村休闲、郊野游憩乡村旅游品牌,璋嘉村“书种”研学旅游品牌。构建北海市乡村旅游品牌,促进北海市乡村文化旅游发展。 相似文献
10.
品牌资产及其构建 总被引:7,自引:0,他引:7
王恩胡 《陕西经贸学院学报》2002,15(2):34-37
品牌资产是企业以前的经营活动所赋予品牌的联想及由此带来的独特的市场营销效果,品牌资产产生于消费者的品牌选择,消费者往往依据所拥有的品牌知识进行购买决策,建立品牌资产,必须从构建消费者品牌知识入手,使品牌具有较高的认知度,具有强烈的,积极的,独特的品牌形象,企业必须遵循消毒者品牌知识表成的规律,精心选择品牌元素,根据品牌定位制定科学的市场销策略组合,整合运用各种营销传播工具,利用间接品牌联想,以建立有力的品牌资产。 相似文献
11.
企业并购后的品牌整合是在复杂多变的环境中进行的,品牌整合系统是一个复杂适应系统.CAS理论为企业并购后的品牌整合提供了新视角和方法论的指导。 相似文献
12.
康晓光 《哈尔滨商业大学学报(社会科学版)》2007,(4):67-70
品牌尤其是名牌目前已经超越了管理、人力资源、技术、资金,成为企业的核心资源.企业只有进行品牌建设,创建具有竞争力的知名品牌,才能在国际市场竞争中具有影响力和征服力.通过自主创新创建知名品牌已经成为中国企业发展的理性选择. 相似文献
13.
企业形象与品牌营销 总被引:3,自引:0,他引:3
张靖 《河南商业高等专科学校学报》2002,15(2):12-13
在买方市场条件下,企业竞争已从产品竞争升级为企业品牌营销乃至整体形象的部分,企业必须借助企业形象 、品牌形象、产品形象等为核心组成的形象力来选择相应的品牌形象,锻造强劲品牌,以“形象”立市,因此,务必重视调查研究,找准定位,推动光环效应,通过形象整合及品牌锻造,从而开展营销活动,提升市场竞争力。 相似文献
14.
张德辰 《河南商业高等专科学校学报》2005,18(3):9-11
品牌延伸是企业扩大规模的主要做法之一,品牌延伸模式适用于产品线的自然延伸、企业多角化战略及品牌整合下的资源整合。品牌延伸模式具有双重效应,不但会使企业受益,也会损害原成名品牌的形象。为了降低品牌延伸的风险,有必要定位、界定品牌适用范围;品牌自我评估;保持品牌核心价值的一致性:注意产品行业属性的关联性;适当增加副品牌。 相似文献
15.
16.
罗雪梅 《广西财经学院学报》2004,17(6):59-61
一些企业出现品牌形象老化,主要原因有产品开发缺乏创新意识,品牌的视觉元素陈旧老化,品牌的推广传播没有持续力,品牌推广策略在执行中表达手法落后,品牌的定位与消费者的需求或企业的发展不相吻合等.针对这些因素,在产品创新、品牌可视元素、整合品牌形象、品牌定位等方面采取相应措施,使品牌形象焕然一新. 相似文献
17.
在经济全球化和市场竞争国际化的背景下,实现中国产业升级必须加大投入,提高自主创新水平;鼓励企业在全球范围内整合资源,把握产业转移的机遇,优化利用外资结构;推动技术创新与品牌创新。 相似文献
18.
《太原城市职业技术学院学报》2018,(4)
在国家积极倡导智慧旅游的背景下,旅游服务的购买频率将会继续大幅度提高。河南省的旅游电商企业可以将旅游目的地、传统旅游企业的资源进行整合和共享,利用旅游电子商务拓宽、延伸自己的营销渠道,能够比任何时候都更快地树立自己的旅游品牌,并获得可持续发展的能力。 相似文献
19.
对汽车供应链整合的文献进行简要的评述。文献表明,还没有普遍被接受的供应链整合的定义,但对整合的目的与内容已基本达成一致。同时,供应链的整合应该根据具体产品特性不同、核心企业的发展历程及特点不同而有所区别。为进行供应链整合,首先,必须对供应链进行诊断,其中Quick Scan是研究供应链变革的系统化的通用模型;其次,选择适当的供应链整合方式。精益供应链、敏捷供应链和减少不确定性的整合是最典型的供应链整合方式。汽车供应链中,供应商整合模式主要包括日本的“金字塔”式结构、欧美的合同式结构和我国的复合式结构;营销渠道的整合模式主要包括品牌经营和业贩店型经营两种,其中品牌经营是主流方式。 相似文献
20.
罗雪梅 《广西财政高等专科学校学报》2004,17(6):59-61
一些企业出现品牌形象老化,主要原因有产品开发缺乏创新意识,品牌的视觉元素陈旧老化,品牌的推广传播没有持续力,品牌推广策略在执行中表达手法落后,品牌的定位与消费者的需求或企业的发展不相吻合等。针对这些因素,在产品创新、品牌可视元素、整合品牌形象、品牌定位等方面采取相应措施,使品牌形象焕然一新。 相似文献