手机媒体化开创娱乐营销

2006年德国世界杯比赛期间，中国移动全方位打造了一系列手机媒体业务，如短信快报、掌上世界杯、彩信画报、手机电视等，这些业务创新了球迷们的手机媒体感受方式，为球迷们带来一个格外精彩的世界杯。一项名为“星光奥运”的旨在利用奥运契机，盘活“手机媒体”的计划引起了业界人士的关注。当人们刚刚适应互联网对传统媒体模式带来的；中击时，一场由手机媒体化带来的移动业务模式转型而引发的媒体和娱乐革命正在发生手机媒体化将引发新一轮娱乐业、企业营销和风险投资的洗牌。     

让球迷参与世界杯，玩乐世界杯——网易世界杯观方站，开创网络报道新模式

2006年，最受人们关注的体育赛事当属德国世界杯。     

从公开信息中收集情报

神秘纸条改变了世界杯赛场上的结局！ 2006年6月30日，人高马大的德国和技巧娴熟的阿根廷遭遇世界杯1／4决赛。当足球解说员声嘶力竭讨论着胜负究竟是“比心理”还是“比技术”时，德国人在悄悄演绎着全新点球决战的含义：比情报。     

品牌数字资产怎么用?

正有多少人关注我的品牌?我的品牌真实口碑如何?我的品牌在消费者心目中健康状况如何?这些在大众媒体时代一直困扰广告主的问题,在新媒体环境下有机会被真正解决。4年、171粒进球、2014巴西世界杯、1:0夺冠……随着巴西世界杯的结束,人们也开始回数那些留下记忆的数字,而这些数字也在分析着这场盛宴背后的故事。在世界杯这个竞技场上,当德国夺冠宣告盛典结束时,对于参与到     

世界杯商战，你准备好了吗？

四年一届的足球世界杯在亿万球迷的期盼中又来了，6月9日到7月9日举行的德国世界杯大赛将是2006年世界体坛最为重要的赛事，也将成为2006年最引人瞩目的社会事件。     

观球论英雄 激情成就梦想

2006年德国世界杯在慕尼黑开幕，德国世界杯与青岛啤酒有割不断的情愫——1903年德国日耳曼啤酒股份有限公司在青岛建立，成为青岛啤酒公司的开元；足球与啤酒又是天生的一对孪生兄弟，因此青岛啤酒与德国世界杯有着无数激情碰撞。     

06世界杯观众收视意愿与广告价值分析

2006年世界杯将于6月在德国开始，赛程持续约一个月之久。作为四年一度的顶级足球盛宴，本次世界杯赛事不仅具有极高的欣赏价值，同样具有巨大的传播价值。我国观众在多大程度上关注此项赛事？大家会选择哪些信息渠道来获取世界杯相关信息？对于世界杯电视节目，人们对节目形式和节目内容有着什么样的收视意愿？哪些比赛是人们关注的焦点？弄清这些问题，对于预估中央电视台独家直播的世界杯足球赛的未来的收视表现，评价本次世界杯足球赛蕴涵的广告价值都非常重要。     

天下世界杯 独家中央台

四年一届的足球世界杯在亿万球迷的期盼中又到来了，6月9日到7月9日举行的德国世界杯大赛将是“地球村”的节日，是2006年世界体坛最为重要的赛事，也将成为2006年最引人瞩目的社会事件。     

赶考世界杯——苛刻的世界杯命题

世界杯是一场大考，千军万马争过独木桥。FIFA是一类本科，央视和上海文广考上7；央视是二类本科，中国移动们挤进去了；“第三世界”的媒体们尽管没有资源，也设置了五花八门的特色专业，吸引着“球迷”企业的目光。2006世界杯营销大战，首先在媒体中打响。[编者按]     

世界杯：视觉盛宴，更是经济盛会

6月11日，2010年足球世界杯决赛阶段的比赛在南非开幕。这既是一场视觉盛宴，更是经济盛会。国际足联公布的2006年财报显示，当年德国世界杯转播权收益达到4．11亿瑞郎，营销收入达到1．74亿瑞郎。有英国媒体报道称，今年南非世界杯国际足联的投入超过8亿英镑，预计收入达21亿英镑。世界杯还将给失业率高达20％以上的“彩虹国度”提供41．5万个就业机会。     

中外综合性日报大型体育赛事报道之比较分析

在体育报道中,中外媒体对于以世界杯足球赛为代表的大型体育赛事最为重视,本论文以《新民晚报》、《新闻晨报》、《泰晤士报》和《纽约时报》2006年德国足球世界杯报道为主要研究文本,探讨中外报纸大型体育赛事报道的异同,以期为我国的大型体育赛事报道提供借鉴。     

足球为什么这样火

狂热的世界杯落幕了。但绿茵场上的沸扬，音犹在耳。是世界杯，影响了球迷的生活。由此派生出了一个话题：商机、有消息称，英格兰与葡萄牙之战的哨音尚未响起，英国消费者就打算将1．2亿英镑用在看球上，其中包括食品、通讯和其他相关的消费品。足球是精彩的，殊不如，球迷手中挥舞不止的围巾也是奔放的，2006年世界杯期间．仅中国浙江临安一家企业就为球迷提供了80万条围巾。油彩涂满了球迷的脸，疯狂也涂满了球迷的睑，数以万计的球迷喜欢在胳膊上、额头上、脸上粘贴国旗贴纸，在德国留学的一位上海学生，出售各国国旗贴纸，大赚了50万欧元。精明的商家甚至动起了空气的念头：你想有身临其境的感受吗？请挂上一个小小的袋子吧，里面放有香片，正散发着幽幽的草地清香．闻一闻，你就能有置身于绿茵场的感觉了。通过主办2002年世界杯，韩国获得88．8亿美元直接经济效益；2006年世界杯，德国至少获得200亿美元直接经济效益。这就是足球，这就是世界杯给我们留下的遗产。足球经济．魅力无限，商机无限。一只满世界滚动的小小足球，为什么会撬动世界经济的蛋糕？本期“咖啡吧”特约请沪上名作家沈善增先生作客，请他说说足球。“闲话”不“闲”，实为“切要之言”．当可引起业界关注。[编者按]     

海信高端“破门”世界杯

2006年德国世界杯，世界瞩目。因为，世界杯不仅仅作为球迷的节日气味弥漫在社会当中，更是被众多的企业作为产品营销大PK的平台，借助重大体育赛事的整合营销传播的案例也就层出不穷地涌现。     

巅峰对决——球迷双手支持

盛夏的艳阳高温无法抗衡世界杯的热力。哪怕比赛在另一个大洲进行．中国球迷的激情没有时差。TBWA广告创意部的众多球迷当然也不会放过这个支持的大好机会。在2006德国世界杯决赛当日．作为此次世界杯的合作伙伴．阿迪达斯在《东方早报世界杯特刊》上发布了特殊的互动平面广告．让中国众多的足球爱好者融入这场席卷全球的世界杯热潮。     

德国——绿茵场外的德国战车

2006年德国特别引人注目，不仅世界杯足球赛魂牵梦绕着球迷们和吸引着商家的追逐豪赌，而且德国人振兴国力，并想“撑起欧洲”的举措也为世人瞩目。 从去年开始，欧洲出现颓势，人们不约而同地将目光对准了在欧洲内部经济实力第一的德国。德国积极倡导和推行欧洲统一并出钱出力，虽然去年欧盟宪法受挫，但德国表示不会放弃。目前，德国政府计划每年追加投资10亿欧元优先发展生物基因，材料、医药等科研领域的新技术，以保持德国的经济增长和在技术方面的领先地位。德国总理默克尔执政170天后访华，将科尔时代开始孕育，施罗德时代形成的中德战略伙伴关系进一步推向深入；签署的以经贸科技领域为主的19份合作文件必将将2005年632．5亿美元的双边贸易额推向更高点! 凭着渴望安全感的责任心和善于逻辑分析的头脑，认真执着，勤奋努力，用科技振兴国力，以实力推动欧洲，让“欧洲发动机”的轰鸣响彻世界。这就是今日的德国!     

2006世界杯传播大战新闻公关悄然建功

在国际足联公布的最新赞助费“价格表”上显示，本届德国世界杯（2006FIFA）赞助商单界赞助费为3700万美元。而1998年仅为700万美元，2002年为1000万美元。德国世界杯赞助费的飞涨一方面体现了国际品牌之间的竞争更加激烈，另一方面更突出了世界杯这一重要赛事在全球范围的极高地位和影响力。     

彩信营销世界杯

现代足球运动自从插上商业运作的翅膀，便获得了前所未有的发展。每届世界杯都是一场企业营销的盛宴。随着2006德国世界杯的日渐临近，围绕着世界杯展开的企业营销活动已经让空气中弥漫着硝烟味儿。国内外企业围绕世界杯、围绕足球明星及其相关展开激烈的争夺。     

2006世界杯营销的网络突破

历时一个月之久的2006德国世界杯落下帷幕，在这个火暴的夏季，世界杯除了带给我们耳目之娱外，除了带给德国很多游客和金钱，我们还要思考一下，世界杯带给东半球的中国什么呢？从媒介的角度来看，受益最大的就是网络媒体。     

“高清家庭”三步走

2006是“世界杯”年，不能到现场的球迷都希望在电视机前大饱眼福，央视将独家转播高清世界杯的消息．让许多球迷接捺不住了，有钱的寻思着添置一款高清电视机．没钱也在合计着到时候找个能播高清电视的酒吧解解渴．睁大眼睛看谁还敢假捧！不光是体育节目。现在的电影、电视大都有高清版本，看过高清回头再看标清、DVD都提不起兴趣了。[编者按]     

2006年上半年中国广告市场综述

2006年上半年，中国广告市场经历了都灵冬奥会、德国世界杯、超女等众多赛事和人气节目的洗礼，广告战场继续硝烟弥漫。根据CTR市场研究一媒介智讯的数据显示，2006年1．6月中国广告市场刊例价收入继续攀升至1555亿元人民币，同比增长18％；但对比2005年同期21％的增长速度，中国厂告市场整体增长放缓的趋势仍在2006年维持。