网络外部性、纵向差异与企业竞争策略研究

文章通过对存在网络外部性下的两阶段纵向差异模型进行分析,研究了网络外部性对企业竞争策略的影响。文章认为在存在网络外部性的市场中,产品质量好的企业不一定在市场竞争获胜,追求产品市场份额的最大化(主流化战略)成为网络企业竞争的主要手段。     

网络外部性、市场锁定与AVS标准的竞争策略

随着技术的进步和市场的发展,行业的竞争早已由产品之争发展到标准之争。AVS（数字电视音视频标准）作为我国自主研发的第一个国家数字音视频标准,其竞争策略直接关系到我国整个数字音视频行业能否脱离国外标准的限制。文章在回顾整个数字音视频标准发展的历史进程的基础上,采用产业经济学的分析方法,研究了我国数字音视频标准的市场结构和市场特征,并建立一个直观的经济学模型分析了在这种市场结构和市场特征下影响AVS用户选择的多种竞争因素。文章最后给出了标准拥有者应当采取的竞争策略的相关建议。     

基于离散选择模型的消费者偏好测量研究

消费者偏好结构的构筑是微观经济分析的基础,消费者偏好差异的存在是市场营销学SDTP营销的前提.差异化竞争战略、立基战略和蓝海战略等商业策略的思想基础也是消费者偏好差异.     

消费者色彩偏好对品牌个性构建的影响

随着越来越多的人追求消费的个性化,企业开始重视品牌个性的构建。以往对色彩的研究认为色彩会使消费者产生联想,对消费者的品牌认知产生重要影响。色彩对消费者也具有唤起作用,会促使消费者产生有关色彩个性特征的联想,当色彩的刺激由品牌提供时,消费者会认为该品牌具有色彩联想的个性,并且消费者偏好这一色彩时就会对该品牌产生偏好。企业要通过色彩的运用来构建品牌个性,首先应明确品牌的个性定位,此外还要对目标消费群体的色彩偏好进行调研分析,然后根据调研的结果运用色彩强化品牌个性,构建企业期望的品牌形象。     

具有网络外部性的创新产品的兼容策略分析

兼容性是影响创新产品选择的重要特性之一，尤其对于具有网络外部性的创新产品。本文讨论了具有网络外部性的创新产品的兼容问题，建立了反映创新产品之间兼容特性的数学模型，以此分析创新产品的兼容策略。结果表明，在存在网络外部性的条件下，采用兼容策略可以把创新产品的竞争关系转化为互惠共生或共栖的关系，从而影响创新产品的成败。同时，采用双向兼容的创新厂商将比单向兼容厂商获得更多的收益。     

信息真伪对消费者偏好影响的相关分析

食品是人类最基本的消费品。从国家政策制定到普通百姓议论,从新闻媒体报道到专家学者研究,从食品经营者宣传到一般消费者区分等等迹象表明,食品安全问题已经成为社会各界关注的焦点。本文以心理学、微观经济学的消费偏好与选择和新制度经济学为基本理论,并结合信息经济学的相关背景,探讨与分析信息真伪对食品消费偏好的影响,进而提出相应的对策与建议。     

交叉网络外部性在证券交易所定价中的应用分析

本文利用双边市场理论对证券交易所进行实证检验和模型研究,采用格兰特因果检验方法对上海交易所数据进行了实证分析,研究结果表明相比上市公司而言,投资者是“鸡蛋相生”问题的关键点,因此根据实证结果提出扩大投资者规模是证券市场发展的关键所在.然后针对上市公司和投资者的自网络外部性特征及投资者内部之间交易的特点,采用模型研究得出较强的负自网络外部性使得交易所会降低上市公司的注册费来吸引公司;当注册费太高时,交易所会降低交易费来保留住投资者,反之亦然.     

消费者色彩偏好对品牌个性构建的影响北大核心

随着越来越多的人追求消费的个性化,企业开始重视品牌个性的构建。以往对色彩的研究认为色彩会使消费者产生联想,对消费者的品牌认知产生重要影响。色彩对消费者也具有唤起作用,会促使消费者产生有关色彩个性特征的联想,当色彩的刺激由品牌提供时,消费者会认为该品牌具有色彩联想的个性,并且消费者偏好这一色彩时就会对该品牌产生偏好。企业要通过色彩的运用来构建品牌个性,首先应明确品牌的个性定位,此外还要对目标消费群体的色彩偏好进行调研分析,然后根据调研的结果运用色彩强化品牌个性,构建企业期望的品牌形象。     

网络休闲消费内容偏好对网络休闲态度的影响

随着移动互联网的发展,网络消费的休闲功能越来越明显,了解人们的网络休闲消费内容偏好和休闲态度可以帮助网络休闲企业更好了解客户需求,制定产品策略和营销方案。采用因子分析法分析人们的网络休闲消费内容,发现在网络休闲消费中主要存在生活服务、娱乐、信息获取、自我表达和能力提升五种偏好。通过回归分析发现网络休闲偏好影响消费态度,即生活服务偏好既影响功用性态度也影响享乐性态度,娱乐偏好和信息获取偏好影响享乐性态度,自我表达偏好和能力提升偏好影响功能性态度。     

物流与电商企业结合的物流网络外部性探讨

从网络外部性相关理论出发,对网络外部性环境所包含的内容进行了详细阐述,在此基础上深入分析了网络外部性环境下对物流企业所产生的主要影响,同时介绍了实现物流与电商企业结合的关键因素。由实际出发,提出物流企业进行差异化营销的三个核心环节:创新自营物流、虚拟化协同和分工细化,以充分利用物流网络的外部性特征。     

物流与电商企业结合的物流网络外部性探讨

从网络外部性相关理论出发,对网络外部性环境所包含的内容进行了详细阐述,在此基础上深入分析了网络外部性环境下对物流企业所产生的主要影响,同时介绍了实现物流与电商企业结合的关键因素。由实际出发,提出物流企业进行差异化营销的三个核心环节：创新自营物流、虚拟化协同和分工细化,以充分利用物流网络的外部性特征。     

基于网络外部性的专利池构建策略

随着信息经济时代的到来和全球经济一体化的深入，网络的外部性要求企业构建专利池。以期赢得更大的市场。文章通过对网络外部性、专利池及其作用的介绍，最终阐述了如何构建专利池。     

消费者品牌偏好对文化产品需求的影响

对文化产品需求进行深入研究,有助于文化企业的品牌市场运作,也有助于区域文化产业的跨越式发展。本文从文化产品需求的影响因素入手,以品牌关系管理为研究视角,运用实证研究方法,探讨消费者品牌偏好对文化产品需求的影响。研究结论显示出消费者对文化产品的需求存在结构差异;对不同品类的文化产品需求存在品牌偏好的差异;品牌偏好影响文化产品需求的程度按高低排序为舞台剧、电台广播、游戏产品及动漫、体育运动用品、图书及报纸杂志、旅游产品、影视、博览会消费品。本研究旨在为企业文化产品的品牌管理活动和政府管理机构制定文化产业发展政策提供理论支持。     

论网络外部性的法学意义

运用网络外部性原理分析与之在理论或司法实践上有密切联系的反垄断法、知识产权法、公司法和合同法的结果表明:将网络外部性应用于反垄断分析的关键在于判断其对网络产业市场结构与经济效率的影响;对于具有网络外部性的知识产品,可以减少保护范围和降低保护程度。网络外部性理论可以合理解释部分合同法和公司法中的现象,甚至还能推翻相关基本理论,但是对网络外部性的强度测度存在困难,也使其应用和结果受到一定程度的局限。     

消费者精神偏好视角下消费选择的经济学分析

消费选择问题是企业社会责任是否能够进行价值创造的关键环节。本文在结合弗洛伊德的精神分析理论基础上,将心理因素纳入传统的偏好效用框架,在消费者精神偏好视角下建立了全新的消费选择模型,并进一步分析发现,企业社会责任能够满足消费者精神层面的需求,得出主要结论如下:第一,不同层次的企业社会责任可以使其企业的产品满足消费者精神层面的需求并获得消费者偏好;第二,企业可以通过消费者精神层面需求的特征实现市场细分,并通过企业社会责任战略与项目的设计与实施,实现盈利能力的提升。     

网络外部性下基于投资溢出的企业研发行为研究

文章对存在网络外部性和投资溢出环境下的企业研发行为进行了研究,分析了网络外部性,产品兼容性以及投资溢出等对企业研发策略的影响。研究发现,单个企业研发时,研发企业的利润一定会得到增加,且网络外部性会增加其研发投入,兼容性和溢出效应则会降低其研发投入;两企业同时研发时,双方将会因陷入“囚徒困境”被迫进行研发,且研发投入随溢出效应的增加而减少,而与网络外部性和兼容性无关。因此,政府可通过提高网络外部性,降低兼容性等方式改变企业竞争环境,使企业陷入“囚徒困境”中,以此促使企业进行研发投入。     

基于网络外部性的产品纵向差异竞争与市场结构研究

本文在考虑网络外部性影响的情况下,将产品质量作为衡量网络产品纵向差异的因素,研究了完全兼容和完全不兼容两种情况下网络产业最优市场结构的问题。研究结果表明：同简单产品和完全兼容性网络产品市场不同的是。在网络产品完全不兼容的情况下,网络产业应通过适度集中(寡头垄断)而不是绝对集中(完全垄断)来改善社会福利;同完全不兼容市场相比,完全兼容的市场更加利于社会福利的提高。     

消费者偏好的无差异曲线分析

文章在对消费者偏好及消费者偏好无差异曲线进行分析的基础上,针对消费者偏好无差异曲线的适用情况进行探讨,提出广告引导消费者偏好改变,进而改变消费者偏好无差异曲线的观点。     

考虑网络外部性下电商平台参与的供应链定价策略

随着平台经济的兴起和电子商务的蓬勃发展,网络外部性的作用也越发为人们所重视。基于此背景,文章考虑制造商和电商平台共同组成的网络供应链的定价策略问题,构建二级供应链网络。首先,构建无网络外部性的集中、分散决策下的动态供应链模型;其次,引入网络外部性在电子商务平台中的作用,分析在网络外部性的影响下,双方的最优决策的变化。研究表明:在考虑网络外部性的影响下,两种决策下的平台售价、服务成本都有不同程度的提高,集中决策下的电商平台为了供应链的整体利益,更有动机增加网络成本投入,实现利益最大化。前期网络平台成本较低时,集中决策下的产品售价大于分散决策产品售价,但随平台成本提升,优势逐渐弱化,甚至消失;集中决策下的平台服务水平优势不随网络外部性的变化而变化。最后,通过设计利益共享契约实现了电子商务供应链双方的整体协调,解决了网络外部性下分散决策的劣势扩大化问题。