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快速消费品主要是指消费者对其的需求量大、消费速度快并且需要重复性购买的产品,快速消费品正是以其极高的使用频率和购买率不断扩大营销和流通。但是由于快速消费品的技术含量和进入壁垒都比较低,再加上激烈的市场竞争,快速消费品市场和营销市场逐渐面临发展难题。为了解决快速消费品营销市场的难题,提高快速消费品相关企业的市场占有率和竞争力,就必须对快速消费品营销策略进行创新,并且要不断加强对快速消费品营销市场趋势的准确分析和把握。本文主要对快速消费品营销的策略进行探讨和研究,并就快速消费品营销的市场发展趋势进行深入分析,旨在为快速消费品的相关企业提供市场信息,保证企业的快速稳定发展。 相似文献
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张四辉 《商业经济(哈尔滨)》2007,(12):29-31
快速消费品行业是市场进入的壁垒较低、产品同质性较高、购买频率较大、最具充分竞争的行业,对于运用固定样本法在市场调查具有较好的应用前景。其市场调查不仅能够获得产品在市场销售的截面数据,而且也能获得连续的监测数据,从而更有利于对产品销售趋势和竞争对手的分析。应根据固定样本法应用的一般理论和方法,对实际情况进行相应环节的改进和完善,减少受调查费用和调查质量的约束,以取得调查效用的最大化。 相似文献
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CTR市场研究消费者固定样组(以下简称CTR Con-sumer Panel),作为中国唯一的消费者固定样本组连续研究机构,每年都会对中国快速消费品市场进行跨品类分析、盘点,总结年度发展态势。经CTR Consumer Panel对全国85个城市(县级市以上城市居民)的快速消费品(以下简称FMCG)60多个品类 相似文献
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随着中国改革开放的加深,中国农村的市场经济也得到了长足深入的发展,农村市场进入了复杂化、模糊化、多元化的时期。各行各业在农村的竞争也是日益激烈,快速消费品行业也不例外。所以加强对农村消费市场的研究,并制定相应的渠道发展策略是快速消费品企业提高市场竞争力的重要手段,并且对整个行业的发展也起到积极的推动作用。分析了我国农村快速消费品的市场特征,市场容量以及市场结构的变化趋势,在对我国农村快速消费品现有营销渠道模式分析评价的基础上,提出了发展和完善我国农村快速消费品市场渠道的建议。 相似文献
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随着营销策略的同质化现象的加剧,渠道构建已成为快速消费品行业生存与发展的关键。本文拟从快速消费品市场的探析中,概括其渠道构建的现状与类型,探讨快速消费品在进入与维护市场阶段的渠道建设与管理。 相似文献
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祝启明 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(4):81-83
随着市场经济的不断发展,国内快消品业出现了一片繁荣景象,很多商贸企业从中获取了很大的商机和利益。然而,经销商所面临的市场情况和以前已经有了很大的不同,已严重影响了经销商企业的发展。本文结合作者多年市场经验,从十个方面对经销商所必须面对的新形势做了分析,同时给出了相应决策建议,对国内快消品经销商迅速认清现状、适应新的形势具有一定的借鉴和指导意义。 相似文献
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2003年,中国继续保持较快的增长速度,全年增幅达8.5%,国内生产总值(GDP)突破11万亿元.人均GDP突破1000美元。1—11月中国社会消费品零售总额41106亿元,同比增长8.9%。,限额以上批发零售贸易业的零售数据看,食品饮料及烟酒类同比增长16.4%,日用品类增长14.1%。 相似文献
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品牌是目前快速消费品市场竞争焦点,品牌细分是品牌营销成功的前提,它需要在了解消费者品牌需求心理基础上选择恰当的细分方法。本文讨论了市场细分方法,构建了快速消费品市场品牌细分模型, 相似文献
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CTR市场研究作为中国唯一的消费者固定样本组连续研究(以下简称Consumer Panel)机构,每年都会对中国快速消费品市场进行跨品类分析、盘点和总结年度发展态势。 相似文献
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据AC尼尔森近期发布的2005年《放眼中国市场》报告显示:2004年中国快速消费品市场整体增长了7个百分点,30 个主要品类当中有20个呈正增长,其中10个品类的增长率达到了两位数。每年一度的《放眼中国市场》报告结合了AC尼尔森的零 相似文献
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色彩是营销中给消费者带来感官刺激的最直接因素,产品营销中合理运用色彩组合可引发消费者的注意,促使顾客产生购买动机。快速消费品的色彩营销可应用于产品设计、包装设计、广告设计、促销环境设计、渠道管理等环节。企业应针对营销需求,不断进行色彩营销的创新,以最小的投入获得最大的营销效果。 相似文献
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目前,快速消费品市场增速放缓,产品同质化现象严重,竞争激烈。加强品牌建设能够使快速消费品获得市场竞争优势,但我国快速消费品市场以外来品牌占主导,本土快速消费品品牌缺乏竞争力。如何增强我国快速消费品品牌竞争力,文章从消费心理的角度探讨了快速消费品品牌建设的对策,以期为中国快速消费品品牌建设提供新的视角。 相似文献
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本文主要根据消费品行业市场的现状、国内快速消费品行业和快速消费品行业供应链的主要特点,分析了快速消费品行业供应链普遍存在的问题,并对此提出了该行业的供应链管理解决方案。 相似文献
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快速消费品,包括食品、个人护理与卫生用品、烟草、酒类和饮料等众多产品类别,快速消费品通过市场规模化来获得利润、实现价值。作为一种消费周期短、消费频次高的商品,快速消费品营销成功与否直接关系到快速消费品企业的生死存亡。如何寻找到优质的传播介质和有效的传播手法来提高品牌的知名度与美誉度,是每个企业和营销人员都在思考的问题。 相似文献