秦池“标王”让人欢喜让人忧

1995年11月8日,本有些寒意的北京爆发出一条令全国工商企业界震惊的消息:山东秦池酒厂以6666万元夺得’96CCTV黄金段广告“标王”,而1995年的“标王”山东孔府宴集团位居第二,投标额为6399万元。此次CCTV广告招标会参加竞标的企业近2000家,广告总成交额为10.6亿元,再创最高水平。     

广告策划:“适”者生存

广告是为影响视听的,通过策划,使公众产生对产品的亲和,对企业形象的认可。因而,广告既是一种营销手段,也是一种公关策划;既是一种商业行为,也是一种文化现象。广告只有适应这些生长氛围,才易对公众产生积极、健康、正面的影响,从而有助于树立产品和企业良好的公众形象。“适者生存”,对于广告策划,贵在这个“适”字。适可而止,不可太过山东秦池酒厂继1995年以6666万元夺得中央电视台广告黄金段位竞标“标王”后,1996年又以321211800元的天价,再夺CCTV标王。虽然秦池以“大吐血”而一时成为新闻关注的热点,但绝大多数人认为,作为广告策划这是一大败笔。《经济日报》、     

不可沽名学标王

今年５月和７月，中央电视台又进行了“世界杯”和“同一首歌”两次“黄金收视”的广告招标，场面依旧很是热烈，仅“同一首歌”栏目最终以２０２０万元一槌定音，而就在此间，曾投巨资夺得中央电视台首届广告“标王”的山东孔府宴酒厂正式易主，亿元“标王”零价转让。“中国标王”再次成为人们普遍关注的热门话题。据考证，“标王”的称呼是中央电视台原广告部主任谭希松发明的。１９９４年１１月份，中央电视台经过精心策划，央视各频道轮番轰炸后，举行央视首届广告竞标会，最终，山东孔府宴酒以３０７９万元一举夺魁，此标价相当于１９…     

1998 张朝阳

1998年2月25日,搜狐在中国大饭店地下室宣布成立,发布会的经费来自北京牛栏山酒厂,这家酒厂投放了搜狐网历史上第一个广告,价格是5万元。此时,张朝阳已经从美国回国投身互联网创业两年,在创立搜孤之前,他注册的爱特信公司只做了两件事,一是融资,一是探索中国互联网模式。     

最后一次争夺战——央视部分奥运广告5月网上招标

3月4-5日,第13届CCTV青年歌手电视大奖赛的中插套播广告成功进行网上招标,众多知名企业通过网络平台踊跃投标,包括养生堂、哈六药、长安汽车、深圳迪索等企业中标。央视广告部这一创新性的广告销售模式得到了业界的广泛关注和高度评价,并受到企业的欢迎。继青歌赛广告成功招标之后,央视拿出了2008年奥运会的部分核心广告资源,再次以网上招标的形式进行销售。     

默默耕耘 无私奉献——记山东鱼台孔府宴酒厂审计处长陈景辉

默默耕耘无私奉献——记山东鱼台孔府宴酒厂审计处长陈景辉鱼台县审计局孔府宴酒厂是一个拥有资产４亿元，干部职工２６００余人，年产优质白酒３万吨，年销售收入９亿元，实现利税近４亿元的国有大型企业。企业由原来只有３万元资金，十几个人的小厂一跃跨入全国同行业先...     

如何实施有效的广告说服

广告学者罗曼和马斯曾经指出：“广告要有效果，必须清楚地传达它的信息，必须容易令人记住，必须说服人们去购买。”广告作为一种信息传播活动，它同其它信息传播活动的主要区别在于：广告不仅具有传播信息的功能，还能在传播信息的同时，影响和劝说信息的接受者按照广告信息的要求去采取相应的行为。由于它不能使广告受众有丝毫被迫接受的感觉，故广告说服是一项极富技巧性和创造性的工作，需要讲究方法和策略。首先，选择合适的广告说服方式广告说服方式是指广告信息的传递方式。由于广告所要推销的商品不同、广告的传播渠道不同、广告所…     

谈谈做广告的艺术

<正> 现在,广告作为重要的促销手段日益为人们所认识、所接受,越来越多的企业都自觉或不自觉地利用广告来将自己的产品信息传达给消费者,吸引消费者购买。广告已经成为企业在市场竞争中克敌制胜的一大法宝。但是,如何科学地使用广告,使之发挥更持久、     

山东水浒酒厂落实审计建议一年扭亏增盈890万元

山东水浒酒厂落实审计建议一年扭亏增盈８９０万元他们认真采纳“改进经营管理，提高产品质量；狠抓销售”的审计建议，制定了“调整结构创名牌，强化销售扩市场，狠抓管理求效益，改革转制增实力”的方针，１９９６年扭亏增盈８９０万元。山东水浒酒厂落实审计建议一年扭...     

漫话企业广告

<正> 广告作为传播信息的主要媒介之一,已经越来越被人们所认识,成为发展生产、促进销售的最佳选择。那么,企业是如何看待广告宣传呢? 最近,徐州市社会经济调查队和广告公     

新媒体丛生下的广播广告媒介特点和优势

随着互联网技术的飞速发展,新媒体越来越受到人们的关注,成为人们议论的热门话题。但是,在当前新媒体丛生情况下的当代广播广告作为一种性价比很高的广告形式仍然很有必要作为企业投放广告的一种必然形式,特别是针对特定的人群,尤其是老年人消费群体。     

广告在社会经济发展中的功能和作用

改革开放20多年来,我国广告业平均以每年两位数的增长率保持稳步增长,广告业发展的速度、规模和质量,举世瞩目。到2004年,我国广告经营单位已达到113508户,广告从业人员91.38万人,广告经营额1264.6亿元,占全国GDP的0.93%,人均广告费97.28元,分别是1992年6.8倍、4.92倍、18.63倍、4.13倍和16.29倍。目前我国广告业已形成以具备全面综合服务能力的广告公司为主干,以高效畅通的媒介传播网络为支撑,能够为企业提供全方位、多层次、高质量、高效益服务的广告促销体系和信息传播体系。我国的广告业作为国民经济的重要组成部分,在促进国民经济的健康发展中发挥了并正在发挥着不可替代的推动作用。     

“标王”秦池缘何跌落宝座

我国的传媒热闹非凡,常常暴出一个个新闻,让人目不暇接。自中央电视台举办黄金时段的广告竞标以来,两度蝉联“标王”的秦池酒厂,成为人们关注的焦点。 成也萧何,败也萧何 座落在山东省沂蒙山区的秦池酒厂出名以前主要生产白酒,多年维持年产１万吨的生产规模。像众多的善饮的山东人一样,当地消费者对秦地酒有着自然的认同。靠这一“铁杆”消费群体,秦池酒厂的日子还过得去,年利税保持在二三百万元左右。 １９９３年上任的领导班子,不想延续这种小富即满的日子。厂长王卓胜在他的办公室里悬挂一幅录自《金刚经》的条幅,恰当地表露…     

谨防顾客对广告产生逆反心理

众所周知，广告是以声音、文字、图画等形式，通过传播媒体向顾客提供商品信息、诱导消费、激发需求、参与竞争和增加销售的重要手段，它在企业与社会的经济活动中具有重要的意义。世界上发达国家的工商业者都不惜花费巨资制作广告，尤其是美国和日本的广告更是遍布世界各地。在我国的社会主义商品经济时代中，也需要广告来沟通信息、活跃市场、美化环境，以方便人们的生活，促进生产的发展，据统计我国广告事业自八十年代开始恢复以来，发展迅速，1990年全国广告营业额已达33.2亿元，比1989年增长66.3%，全国广告经营单位已达一万余家，从业人员有十二万余人。     

鲁酒现状

<正> 在近期召开的齐鲁酒业(白酒)论坛上,几乎每一位与会的酒厂代表都捧着一碗“苦酒”,”产量下滑、效益下降、市场萎缩、包袱沉重”的话题,几乎是异口同声。在上个世纪90年代,山东白酒曾经异军突起,成为中国酿酒行业一道引人注目的风景线。“孔府家酒,叫人想家”、“永远的绿色,永远的秦池”在当时都是人们耳熟能详的广告词,在大部分企业还受“酒香不怕巷子深”的古老观念支配时,山东白酒第一个推出了广告营销的模式,并且大获成功。可如今的山东白酒已兵败如山倒。     

央视广告部创新营销模式——“青歌赛”中插广告网上招标圆满结束

3月4-5日,第13届CCTV青年歌手电视大奖赛的中插套播广告进行网络招标,众多知名企业通过网络平台踊跃投标,竞争十分激烈,经过几十个小时的反复角逐,3月5日18点,网络招标圆满结束,多家企业成功中标。此次招标是我国第一次通过网络平台进行的电视广告     

企业广告意识浅议

<正> 广告作为沟通生产与消费的桥梁,所起的促进生产、扩大流通、指导消费的作用以及它作为一种社会现象所具的宣传、教育与美感功能逐步被人们所接受和认识,并得到企业界的普遍重视。如何充分借助于广告这一媒介体向用户和消费者传播商品和劳务信息,促进销售和扩     

招远市政府采购为金都“节支添绿”

日前,山东省招远市通过政府采购顺利完成了2010年城市绿化工程项目绿化苗木的招投标工作,采购苗木中标总额271．3万元,比项目预算额节约资金142．7万元,资金节约率为34．5％。本次绿化苗木招标采购,共有七家公司前来投标,在政府采购办、检察院、监察局的监督下,经过五位专家评委对投标企业的投标报价、项目负责人资格和业绩、企业类似工程经验、企业信誉、投标人提报的劳动力和材料投入计划、施工组织设计等各方面的综合评定,最终有2家公司中标胜出。     

张弓酒厂咬住“效益”不放松

张弓酒厂是河南省酒家族中的"老大哥",厚积薄发,摘金夺银,础咄逼人。张弓酒四年来了四级跳:1990 年实现税利1050万元,1991年实现税利3042万元,1992年实现税利5086万元,1993年创税利6512万元。连续两年被列入全国500家最佳效益企业和全国轻工百强企业。其间秘诀,厂长吕信贻说话老     

中国保健酒市场发展现状和趋势

<正>一、中国保健酒的现状:1、市场发展概况:1)以"劲酒"为代表的保健酒异军突起:2007年劲酒在央视的广告招标会上,以接近8000万的投标,引起了酒业同行的高度关注。在市场上被视为小酒种的"保健酒",成为行业内新的焦点话题。