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《现代营销(创富信息版)》2014,(5)
近年来人们的生活条件不断提高,节事旅游成为人们生活中的新宠,同时这一潮流也带动了诸多旅游产业的发展,成为推动中国经济发展不可小觑的力量。本文主要探索了节事的旅游营销存在的问题,提出帮助我国节事旅游营销更好发展的三大利器,希望可以给相关营销人员提供有效参考和借鉴。 相似文献
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蒋婷 《商业经济(哈尔滨)》2011,(19):76-76,127
节事活动是城市营销的重要媒介。节事活动的“着力点”应放在突出顾客价值、彰显城市气质、激发公众热情、吸纳社会力量等方面,在此基础上,从运作主体、运作流程、运作动力三方面构建基于城市营销的节事活动运作模式。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(30)
近十年来,愈来愈多的城市已经意识到节事的举办在塑造城市品牌方面有着深远影响。本文以节事营销为主线,按照文献的发展情况,旨在系统梳理有关节事营销研究的理论变迁,并对研究方向进行分类,分析节事营销在发展过程中遇到的问题,且重点关注在城市游客视角下,节事营销对城市品牌塑造的影响研究。最后,在总结现有文献的基础上,提出未来时期内该领域的研究建议。 相似文献
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通过对节事活动的市场营销及市场营销组合的特殊性分析,对节事活动市场营销组合包括的产品、订价、渠道、促销、人员、包装、项目、合作关系等八个方面包括的内容进行了详细阐述,以期对节事活动的组织及策划人员有效营销节事。 相似文献
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基于整合营销理论的汽车营销策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
阮文霖 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(10)
整合营销理论(IMC),既是企业开展市场营销活动的利器,也是企业在管理中整合各种有效资源,实现企业快速、稳定发展的有效手段。其主张把一切企业的营销和传播活动进行一元化的整合重组,让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息,以增强品牌诉求的一致性和完整性。汽车的营销与整合营销理论的相结合是对一个新型营销模式的探索,本文在对整合营销理论认识的基础上,分析了汽车整合营销的品牌战略。 相似文献
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截止到2014年为止,微博通过它传播信息的实时性、话题性、社会性等,已经培养了一大批的忠实用户,并且其中很多是具有话语权的行业领军人物。同时微博也在其五年的发展中逐渐成熟,产品体验也越来越符合用户的习惯。微博的迅速发展,使得以往的传统媒体开始寻求新的出路,争相与微博合作、整合,以形成自己在微博这个网络的话语权。由于微博传播信息方便快捷、用户数量多、营销成本低,许多企业也开始在微博上开通了官方微博(蓝V用户),这是一个全新的营销方式,即微博营销。这种营销方式得到了越来越多的关注和重视,也有其优势和不足之处。本文针对微博营销的优势和不足,提出了一些可行的策略。 相似文献
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节事旅游是一种以各种节目、盛事的庆祝和举办为核心吸引力的特殊旅游形式,也是一种重要的地区经济社会和文化活动形式。这些节事旅游活动不仅塑造了地区的城市形象、完善了基础设施、优化了城市环境,还带动了当地其他旅游景点的发展,提高了这些旅游景点的知名度,推动当地经济的发展。本文在分析武汉东湖风景区旅游资源特点的基础上,依据市场营销的相关理论,提出了武汉东湖借助武大樱花节的旅游营销策略。 相似文献
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随着外资进入和我国保险市场的全面开放,使未来我国的财险市场竞争格局增添了新的变数。中国财险业要做大做强,营销创新是实现这一目标的关键。本文分析了国内财产保险公司长期以来营销存在的问题,在此基础上提出突破传统营销思维,树立整合营销新思维,以推动我国财险业的更好发展。 相似文献
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随着中国旅游业的发展,节事旅游正逐渐兴起并得到迅猛发展,节事旅游已经成为城市发展经济、扩大知名度的首选方式。本文以"2013锦州世园会"为例,对锦州在开发节事旅游方面具有的基础条件进行分析的基础上,提出了锦州开发节事旅游的策略,并展望了美好前景。 相似文献
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随着外资进入和我国保险市场的全面开放,使未来我国的财险市场竞争格局增添了新的变数。中国财险业要做大做强,营销创新是实现这一目标的关键。本文分析了国内财产保险公司长期以来营销存在的问题,在此基础上提出突破传统营销思维,树立整合营销新思维,以推动我国财险业的更好发展。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2014,(3)
当今社会化媒体时代,企业营销活动必须要以顾客为中心,关注顾客的需求、成本,及时与顾客沟通,掌握市场信息。微信作为社会化媒体时代的新生产物,以其独特的互动传播机制,给社会市场信息传播带来了很大的变化,为企业营销活动带来了发展契机。笔者试图从整合营销传播视角深入探讨微信营销的策略。 相似文献
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论整合营销传播下营销创新 总被引:1,自引:0,他引:1
整合营销传播主张以消费者为主导 ,强调企业营销必需与消费者达到有效沟通方可赢得市场。因此 ,在营销传播的指导思想下 ,营销创新将表现为注重沟通的诸多非物质行态创新的形式 ,此类创新可以充分满足消费者感性消费的需求。 相似文献
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