论商业零售企业营销战略管理

随着经济全球化的蓬勃发展以及电子商务的异军突起,我国的商业零售企业竞争异常激烈,如何确定和选择我国商业零售企业的营销战略是我国商业零售企业急需解决的重大问题。本文分析了商业零售业的营销现状,营销战略、盈利模式以及发展方向,最后提出了发展商业零售业的列策和建议。     

社会化媒体语境下的商业模式转型——企业微信营销

以企业微信营销为例,结合市场营销理论和传播学理论,分析微信对企业的营销手段、营销内容和营销目的等方面的创新推动以及对企业与消费者的关系、企业的市场反应速度和营销精准度等方面的影响。结果发现：社会化媒体语境下的营销改变了企业商业运作模式的各个环节,无论是营销内容、营销方式,还是营销目的、市场反应速度都相应地发生了变化。同时,消费者和企业也发生了角色转变,消费者越来越占据着主导地位。     

体验经济时代的营销战略

随着体验经济时代的来临，消费的消费行为发生了改变，人们的消费需求从货物、商品、服务转变为体验。为适应体验经济时代营销环境的变化，企业营销战略应在营销活动的指导方针、营销重点及营销手段等方面做出相应调整。     

百度的发展问题及合理化建议

本文先列举了百度接连遇到的一系列问题,百度翻译被控告抄袭,百度地图偷偷下载音频,百度的竞价排名争议等。指出百度的这些问题都是因为技术落伍和服务理念的偏离。并给出了改变盈利模式、加强技术团队建设、深化搜索服务、完善企业文化的建议。     

经济全球化背景下的市场营销

经济全球化的发展正改变着我们的营销环境,影响着市场营销的各个方面。本文将从政府倡导下的绿色营销、营销创新及企业对顾客的忠诚度等方面进行探讨,以寻找适应新环境下的营销策略。     

基于敏感性分析模型的全寿命营销成本与收益分析

全寿命营销作为一种新型的营销模式,对消费者和社会将带来巨大收益。但企业能否承担如此责任,能否给企业带来发展机遇,将是推行全寿命营销的关键。本文首先分析产品生命周期成本的构成,并构建全寿命现金流量模型进行收益分析、敏感性分析和盈亏平衡分析,说明企业全寿命营销下的盈利模式和营销方式的采用。     

市场营销理念、理论和方式的新变化

随着经济、社会的发展和市场营销环境的改变，营销的观念、理论和营销的方式正悄然经历着一切革命性的变化：顾客价值模式取代了市场占有率模式，个性化的营销逐步代替了大众化的营销，传统营销在走向逆向营销；关系营销、全球营销、绿色营销、内部营销、一对一营销、网络营销等给营销理论注入了新的内容；电子邮件营销和电子商务则成了新的营销方式。     

基于自有品牌的工商关系研究

零售商为了应对水平竞争和来自垂直营销渠道的大型供应商的压力,将自有品牌商品作为新的赢利增长点.在自有品牌条件下,零售商在相当长的时期内仍然处于产业链中的强势地位,工商关系的整体性与相对独立性并存,工商冲突的边界发生变化,零售商的盈利模式改变.工商双方在今后的经营中将面临着不同的风险,工商双方必须采取措施,努力构建和谐的工商关系.     

我国寿险公司的盈利模式及优化方向

由于寿险业自身的行业特性和外部经济金融环境的变化,目前我国寿险公司的盈利模式倾向于以投资收益为主导的“海派”模式,盈利来源过度依赖投资收益,且承保业务处于亏损状态。“海派”盈利模式受宏观经济和金融市场的影响较大,存在着重大隐患和风险,寿险公司应适当淡化“海派”盈利模式,并强化“山派”盈利模式,从“以利差为主”向“综合盈利”转型。寿险公司应该重视并积极提高承保利润,加强保障性的利润相对较高的寿险产品开发与销售,压缩银保渠道业务,增加个险渠道业务,并强化风险管控,规范营销方式,通过产品和渠道的结构转型实现盈利的“承保＋投资”双轮驱动。     

价值链再造下的保险营销创新

快速发展变化的经济环境要求保险企业改变传统的、局限于内部的价值链管理方式，通过价值链再造实现以客户为导向，将企业、客户、合作伙伴及竞争对手纳入价值链管理。价值链再造对保险营销思维方式、营销策略、营销管理等方面产生了巨大影响。保险企业需要顺应时代要求，采取调整保险营销组织结构、构建保险营销战略联盟、实施客户关系管理、推行服务营销观念等措施进行保险营销创新。     

营销能力理论的研究述评

基于2000年以来,在中国知网中管理类中关于营销能力的论文搜索并进行统计分析,包括研究方法、研究主题、研究发展趋势和项目资助情况等。然后从营销能力流派、营销能力类型、营销能力维度、营销能力评价指标和营销能力与企业绩效关系研究等方面进行归纳总结,最后提出未来的研究方向。     

企业市场营销信息系统的构建与管理

总体营销信息系统旨在监测能影响企业所处行业的市场规模或发展趋势的因素，它包括人口统计信息、经济景气信息和生活形态与社会趋势等方面的信息。经营环境信息系统是指对企业营销决策有直接指导意义的信息，主要有消费、渠道和竞争信息。而企业内部营销信息系统是指从企业内部管理档案、企业外部市场研究机构以及企业内部的顾客数据库取得的营销，它们能针对企业营销背景提出有价值的参考数据。建立企业营销信息系统的方式可以     

新经济时代市场营销新理念浅析

世界经济全球化和新经济的兴起,正改变着我们的营销环境,影响着市场营销的方方面面,以营销创新为主题的新营销革命风暴在国内外掀起。本文从营销观念、策略、组织、管理和领域等五个方面全面阐述了营销的发展趋势。以期能给企业营销工作提供借鉴意义。     

不同经济形态下平遥古城营销方式探析

不同的经济形态会推动产生不同的营销模式。通过分析平遥古城在不同经济形态下营销方式的演变，以及对平遥古城传统营销和体验营销的特点对比，可以总结出从服务经济形态向体验经济形态转变的这个过渡性阶段，平遥古城的营销方式应从自身资源特色着手，找准目标市场开展体验营销，把以产品为中心的营销理念转到以消费者为中心上来，借助体验媒介调动游客参与的主动性等。     

浅谈我国互联网经济的盈利模式

随着我国互联网经济的成长,出现了众多的互联网经济盈利模式,概括为在线广告、增值服务、网络游戏、产品销售、购并增值等盈利模式,它们各有特点,带动了我国信息产业的飞跃与发展。     

浅析微博的经济效益与盈利模式

为了对微博这一网络经济领域的新增内容进行深入分析,作者以网络经济学和信息经济学为基础,运用成本理论、交易费用理论和广度经济理论,对以微博为核心的经济活动进行了研究。分析表明,微博的经济效益主要体现在两个方面：一是可以降低信息成本,减少交易费用,提高经济运行效率,增加经济活动参与者的收益;二是存在外部经济,能够促进网络经济发展,提高资源配置效率,带来广度经济效益。微博的经济效益具化为商业盈利,盈利主体为互联网企业和实业企业,主要盈利模式包括通讯业务分成、广告费用收入、第三方应用开发收益、微博营销获利、粉丝经济效益等。     

金融危机下企业经营策略研究

2008年世界金融危机暴发以来,中国大批中小企业的破产和倒闭。2009年世界金融危机进一步加深,进而波及到实体经济,负面影响远未消除。2009年3月份,中央经济会议对中国未来经济形势的不乐观判断,也使得企业感受到了阵阵寒意。本文试着从消费者在经济繁荣期和萧条期的不同消费行为着手,分析消费者的消费特点,指导企业运用合适的营销策略,帮助企业度过＂严冬＂,进而获得萧条期后的更大发展。     

基于“互联网+”思维共享单车的商业模式创新研究

移动互联网与传统自行车行业的结合诞生了共享单车这个新型共享经济商业模式,目前共享单车方兴未艾,引发大众的广泛关注。本文基于Morris等对商业模式提出的三大层面,分别从战略布局、客户层面、营销模式、合作伙伴关系、成本结构和盈利模式六大要素对共享单车创新的商业模式进行了分析,旨在为其他企业进行商业模式的创新提供借鉴。     

商业银行中间业务发展的比较研究

在过去的20年间,欧美发达国家银行的盈利模式和收入结构经历了一场重大变革,其非利息收入占比逐年攀升,并在总收入中占有日趋重要的地位.随着我国经济金融市场的发展,资本市场的日益成熟,国内银行业中间业务市场将进一步快速增长.为解决当前制约中间业务发展的突出问题,国内银行应找准市场定位,科学布局;进一步加大中间业务产品开发、创新与拓展力度;逐步加强和完善中间业务产品组织建设;加强联动营销、交叉营销和综合营销,打造中间业务的经营合力;进一步完善中间业务考核与激励机制等.     

转轨经济中信用缺失的原因及对策分析

信用是市场经济的基础和生命线之一,但是在经济转轨、信用方式发生变革的时期,由于信息不对称、法制不健全和思想意识错误等方面的原因,市场中信用缺失问题还比较严重。为了加强信用建设,规范市场,必须从提高信息透明度,健全法制和改变人们的思想认识等各方面入手,使守信者得到利益、失信者受到惩罚,从而逐步建立起一个诚信社会、和谐社会。