纺织代工企业自创品牌的路径研究

通过文献和案例研究认为,代工企业自创品牌是中国纺织行业企业发展的较好途径,并提出了代工企业自创品牌的动态路径及其特点。旨在为中国纺织行业代工企业寻找最适合自己的自创品牌路径提供参考。     

全球合约制造网络中的价值创造细分定位——对SZZ公司国际代工的状况考察与理念解读

在充分鼓励代工企业自主创新、自创品牌的同时,对某些继续从事国际代工的企业给予必要的正视,对其相关经验和理念加以认真的解读也很重要.文章对SZZ公司在国际代工中通过担当"二传手"而实现其价值创造细分定位的状况进行了考察,并得到了某些有益的启示.     

从HTC市场表现看代工企业的自有品牌之路

代工企业转型升级是当务之急，做自有品牌乃大势所趋。本文通过阐述HTC作为代工厂和推出自有品牌后的企业发展及市场表现，深入分析代工企业转型做自有品牌后通常会遇到的订单丢失、业务冲突、管理经验及品牌营销等难题，在此基础上提出要破解代工企业转型难题，企业需要树立大市场营销观念，紧紧围绕市场进行资源配置与流程再造。     

异质性企业的国际代工战略选择——基于苏州地区企业的实证分析

中国企业热衷于国际代工的现象的原因一直是一个谜。基于苏州地区制造业和服务业的企业样本,本文验证了企业从事国际代工的概率与其竞争力间存在着倒U型关系。本文从新新贸易理论的"异质性"视角来阐述企业的竞争力,即将异质性拓展为企业生产率、创新性、品牌影响力、企业家社会网络等多个异质特征,并研究了它们对企业国际代工战略的影响。总样本的实证结果表明,影响企业国际代工战略的主要因素不是企业的异质性,而是企业家的社会网络(海外工作和学习背景)这个独特的变量。在控制了企业类型、产品类型、企业规模、所有制、竞争力的情况下,影响企业国际代工战略的主要因素是各自的异质性。例如,制造业企业生产率越高,代工可能性越低;服务业企业规模越大,接包可能性越低;品牌影响力越大的企业,代工可能性越低;竞争力强的企业生产率越高,代工可能性越低;竞争力弱的企业生产率越高,代工可能性越高。     

名家艺术作品代工的品牌经济分析

名家艺术作品代工行为已屡见不鲜,这种代工与普通商品的代工有明显不同,普通商品的代工实现了真实的＂品牌溢价＂,名家艺术作品代工隐含对消费者的欺骗。利用品牌经济分析工具,构建名家艺术作品市场选择直观模型,对比代工前后及消费者知情与否情况下的收益,发现在消费者不知情的情况下代工行为能够为名家带来额外的＂名家效应溢价＂,而一旦消费者知晓名家作品的代工欺骗行为之后,代工会严重损害名家的长期利益。从消费者、创作者、相关组织三个方面得出相关启示。     

浅议代工企业专利管理的基本策略

在知识经济时代，专利困局使企业尤其是代工企业升级越来越困难。台湾作为“代工王国”，在运用专利策略实现价值链升级有很丰富的经验和教训。为搞好代工企业专利管理工作，在总结台湾代工企业专利管理策略的基础上，从强化知识产权意识、专利布局、知识产权作价投资、专利诉讼、相关专利争议等方面给大陆企业提出了一些建议。     

我国出口型代工中小企业升级路径研究——基于互联网经济时代全球价值链视角

我国出口型代工中小企业在嵌入发达国家主导的全球价值链时形成了俘获型治理模式,全球经济低迷直接导致大批代工中小企业微利或者亏损运营,甚至倒闭。互联网经济改善了中小企业在价值链中的地位,为中小企业进行转型升级创造了重大发展机遇。出口型代工中小企业的价值链升级路径可以分为技术进步协同品牌发展、集群化的产业链延伸、"互联网+"实现市场多元化三大模式。本文作者建议打造企业"众筹"创新模式、发挥行业领导者领军作用共同培育行业品牌、充分发挥电子商务平台在营销环节的积极作用,帮助出口型代工中小企业获取竞争优势或者核心竞争力,实现价值链升级。     

跨界联结：集群内代工企业实现二元性创新平衡研究

通过阐明代工企业二元性创新平衡的机理,揭示在跨国企业技术封锁下,代工企业跨越集群边界,与集群外非跨国企业建立跨界联结,分析代工企业合作网络知识多样性对二元性创新的影响机理,同时,结合当前代工企业升级,提出集群内代工企业通过跨界联结实现二元性创新平衡的路径,促进代工企业升级提供理论依据。     

市场需求与中国制造业代工超越——基于GVC与NVC的比较分析

本文从市场需求因素出发,结合中国的统计数据与现实案例分析后发现,GVC中发达国家跨国公司充分利用其在销售终端渠道的品牌势力与市场需求控制力,通过规模经济效应、俘获效应、用工压榨效应、消费遏制效应以及制度效应,降低并压制了中国本土制造企业超越代工的主动性与可能性;而在外生冲击条件下,通过发挥本土市场需求效应来构建NVC可能是中国制造业实现代工超越的现实路径。     

内需增长、代工生产与长三角本土企业升级

长三角地区代工产业的重要特征是出口导向型代工生产,一直以来产业内在升级动力无法有效建立,产业内源性升级进展缓慢,随着受到国际市场的外部冲击、消费结构升级、产业结构转型等问题的影响,代工模式下长三角本土企业升级问题日益突出。本文详细分析了长三角企业代工模式的形成及特征表现,讨论了企业升级面对的问题,提出以内需增长推动长三角本土企业升级。     

中国代工企业品牌化路径研究

代工模式是中国制造业发展的快速通道,也是中国制造业产业升级的瓶颈障碍。文章通过分析OEM、ODM和OBM的不同之处,指出中国代工企业品牌化道路的必要性和重要性,总结了实现品牌化的路径和方法。     

浅议企业品牌战略

随着国际经济一体化趋势日益加强,国内外产品市场的竞争也日益激烈,对企业的经营模式和企业品牌的经营模式都产生了重要影响,品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝.本文综述品牌和品牌战略的基本含义,探讨了品牌在企业发展中的重要性,并对企业如何实施自己的品牌战略提出了一些看法.     

品牌国际化几个问题的思考

实施品牌国际化战略能使现代企业获得明显的优势,如占领更大市场,获得规模经济效应,在全球范围内调配经营资源等,但品牌国际化过程中也面临诸多挑战.本文就我国企业实施品牌国际化中的几个问题作了探讨,并提出了自己的一些想法.     

论服装品牌销售策略

我国服装品牌建设起步较晚,服装企业在品牌经营过程中也存在一些问题,因此,我国至今仍没有真正意义上的时装品牌.造成这种情况的原因主要有:企业商标法律意识淡薄、营销网络不完善、品牌经营意识淡薄等.针对这些问题,企业应采取以顾客价值取向为中心、加强品牌的法律保护、加强广告宣传、保证产品的质量和信誉,并建立品牌管理系统、进行品牌经营等可实施性的策略.     

外资代工模式下本土企业升级的市场环境分析

外资代工模式直接或间接影响了我国的就业水平,进而影响了我国居民收入水平;缩短了产品的生命周期,丰富了产品种类,影响了居民的需求收入弹性。另一方面,外资代工企业的逐利性决定了它们永远寻求最佳的性价比地区,当本地资源优势丧失或外部环境恶化时,它们很可能迅速迁移而造成本地产业空心化。所以,为外资代工的本土企业必须尽快实现自我升级。本文讨论外资代工模式下本土企业升级的内外市场环境,分析市场化水平、收入水平、需求收入弹性、消费结构、贸易壁垒以及实际汇率水平对本土企业升级的影响。     

以培育稀缺要素和嵌入价值链实现“代工模式”转型

在特定的开放战略作用下，中国企业与跨国公司之间形成了相对稳定的“国际代工”关系。这种经济成长模式推动了经济繁荣，也带来一系列问题。但现有文献关注的是发达国家生产组织环节的变化，基本上不关注发展中国家的代工行为。这种情况要求我们必须研究因应策略，推动我国“国际代工模式”的转型。本文提出了通过“培育稀缺生产要素”和“深化全球价值链嵌入”等实现“国际代工模式”升级的不同途径。     

中国OEM代工模式的影响要素分析及转型研究

OEM代工模式是发展中国家介入国际分工体系的重要途径之一。近年来，中国承接代工生产的趋势日益明显，代工生产额在不断增加。本文以中国OEM代工活动为研究对象，就中国目前的OEM模式进行影响要素分析，研究中国OEM企业的发展路径，认为目前中国OEM模式的发展可以采用的路径有以下几种：OEM代工的水平跃迁，OEM生产多元化，从OEM向ODM的提升。     

企业品牌网络关系与产业集群

本文以企业品牌的新视角研究产业集群的生产网络体系与区域品牌.本文在理清企业品牌、产品品牌、区域品牌三者区别与联系的基础上,提出强势企业品牌有助于集群的信任和网络体系培育,也是区域品牌建设的重要内容.     

等救援，不如自救

新闻回放 (一)2009年4月9日,在深圳宝安区800多家外向型企业参加的一次宣讲会上,许多依靠订单的纯代工企业们无奈地表示:现在已是奄奄一息了.     

品牌企业进入国际市场的综合因素影响力分析

品牌企业较一般的企业有其特殊性,因此,品牌企业进入国际市场的影响因素也与一般的企业有所不同。文章通过研究,总结出品牌企业进入国际市场的12个影响因素,用模糊综合评判法从专家的角度论证这些影响因素。最后,就如何把握这些影响因素,为品牌企业进入国际市场更好地服务提出了一些可供参考的建议。