会计师事务所营销策略研究

本文通过对注册会计师服务市场现状和问题的分析，以服务营销理论为理论工具，结合注册会计师行业的特点，提出了会计师事务所的一般营销策略，包括市场定位策略、产品策略、价格策略、促销策略、人员策略、服务过程策略及有形展示策略等。     

试论我国会计师事务所的服务营销

目前,我国传统的审计业务市场存在恶性竞争,非审计业务刚刚起步,会计师事务所在发展过程中面临着许多特殊问题,为此,本文提出服务营销概念,试图探讨我国会计师事务所入世后开展服务营销的必要性及应有的服务营销理念。 一、会计师事物所服务营销的必要性 会计师事务所的服务营销是一个将事务所的有限资源同市场需求相配比的过程,在这个过程中,我们所关注的是各种发     

本土会计师事务所的营销战略

1．宏观环境，包括人口、社会文化、政治、法律、技术、经济、国际等环境。从宏观环境可看出：（1）中国会计制度、会计准则正与国际接轨。（2）本土会计师事务所的服务质量参差不齐、服务种类少。（3）面临着强大的竞争对手——国际“五大”会计师事务所（普华永道中天、毕马威、德勤、安永华明、安达信）。     

如何打造会计师事务所的品牌

品牌经济是市场经济发展的必然产物,是消费者导向时代的必然要求。好的品牌是一个会计师事务所在同行中市场影响力大、占有率高、附加值高、生命周期长的深层次原因,对自身的生存和发展起着至关重要的作用。本文从业务质量控制、培育企业文化和注重品牌的扩展三个方面论述了会计师事务所在树立品牌的过程中需要注意的问题。     

论我国会计师事务所品牌建设

为了适应我国经济的发展和国际化的需要,我国注册会计师行业急需做强做大。如何打造中国事务所品牌,增强国际竞争力,已经成为影响注册会计师行业进一步发展的关键问题。本文首先对会计师事务所品牌的内涵进行剖析,之后分析我国品牌建设的现状及其原因,最后试图提出我国会计师事务所品牌建设的对策建议。     

论我国会计师事务所品牌建设

目前我国经济得到快速发展,会计师事务所在经济发展中发挥着越来越重要的作用,另外,会计师事务所行业竞争日益激烈,会计师事务所需要不断提升品牌,增强竞争力.然而,品牌知名度不高已经成为制约我国会计师事务所发展的障碍.为此,本文以会计师事务所为研究对象,介绍了会计师事务所品牌的概念,会计师事务所品牌建设的特点、意义,分析了我国会计师事务所品牌建设中存在的问题,并提出了相应的对策,为加强我国会计师事务所的品牌建设提供了指导.     

宏泰会计师事务所发展战略与管理分析

本文详述了宏泰会计师事务所的发展战略.     

论中国会计师事务所的发展战略

中国注册会计师行业在近二十多年时间内取得了巨大的发展，中国会计师事务所的规模和总体竞争力有了很大提高。然而。面对国际竞争．仍需要会计师事务所加快发展，提高竞争力。本文从中国会计师事务所的发展历程和现状，提出当前中国会计师事务所的发展战略。     

会计师事务所品牌经营策略研究

品牌是会计师事务所核心价值与整体价值的综合体现,注册会计师审计是高风险行业,要想生存、发展,必须有作为注册会计师行业的“品牌”。执业质量是注册会计师的生命钱,会计师事务所更是以执业质量为支撑点。品牌是无形资产,具有无形资产的一般特徵,同样也是注册会计师行业品牌的特徵,其品牌价值就是注册会计师的一种服务、会计师事务所的一种识别标志或名称给其带来的附加值。当前,中国会计师事务所品牌经营面临困难,需要根据会计市场需求和自身发展能力创建品牌;同时,需要研究品牌竞争策略。     

运用营销策略提升会计师事务所核心竞争力

我国会计师事务所随着其数量的迅速上升,竞争越来越激烈,特别是中小型会计师事务所同质化严重,普遍缺乏核心竞争力,而合理组合运用营销策略可以提升核心竞争力。通过差异化营销策略可以确定其目标市场并培养出独特服务优势,在此基础上,运用功能化和附加价值化策略进行多元化服务,将独特服务形成渗透力和扩展性,再通过共鸣策略给客户带来长期稳定的超值效用。由此可以形成核心竞争力,真正实现事务所的可持续发展。     

会计师事务所咨询业务发展战略思考

尽管中国咨询业在近些年得到了长足的发展,但与国外咨询业相比仍存在着较大的差距。本文深入分析了我国注册会计师行业咨询业务不足的原因及其发展战略,并提出应对措施。     

会计师事务所的品牌创新

一是创立直属会计师事务所。中注协应组建若干个直属的国家级会计师事务所参与国外所(公司)竞争,占领国际市场。国家级会计师事务所执业人员应具备:职业道德高尚,自律性强和责任感强,提供的信息可靠可信,全面深入掌握现代专业科学技术,特别是电子信息系统的审计技术;掌握客户经营信息,与公众、政府、客户间形成鱼水般的关系,品牌信誉在国内外达到公认。二是创建省注协经营的名牌会计师事务所。名牌所应是跨省市的特大企业和上市公司的审计鉴证者,起着促进全省经济发展和维护市场经济秩序的作用,省财政部门应以重视支持。有了中注协和省注协…     

会计师事务所营销策略浅探

一、我国会计师事务所营销环境分析(一)会计服务市场的业务分割据不完全统计,目前仅需国务院有关部委认证的会计服务市场执业资格多达24种,除注册会计师资格外,尚有需经财政部和人事部认定的注册资产评估师,需经人事部和国家税务总局认定的注册税务师,需经国土资源部认定的注册土地估价师     

会计师事务所的战略合并趋势分析

近几年来，随着会计市场全球化的发展，事务所间的战略合并已成为事务所发展的重要组成部分。本以资源为基础的战略理论来分析事务所战略合并的不同类型以及所追求的目标，探索中国会计师事务所战略合并的发展趋势。     

论我国中小会计师事务所发展战略

一、中小会计师事务所概述我国会计师事务所中,中小会计师事务所占绝大多数。进入21世纪,越来越多的跨国公司涌入我国,会计市场开放的压力进一步增大。面对越来越激烈的竞争,中小会计师事务所如何谋求进一步发展,是当前值得思考的问题。(一)中小会计师事务所的界定对于中小会计师事务所,目前还没有统一的界定标准。国内业界的普遍看法是,除了具有上市公     

中国本土会计师事务所做大做强战略研究

为贯彻落实国家“十一五”规划注册会计师对行业提出的新要求,巩固和强化会计师事务所在服务我国市场经济建设过程中的地位和作用。中注协提出了做大做强我国会计师事务所的目标。本文运用SWOT分析法深入分析了我国本土事务所的现状,最后从我国国情出发,提出了实施做大做强我国本土事务所的具体发展策略,对成功应对国际会计事务所市场竞争具有重要的理论意义和现实意义。     

会计师事务所九种经营理念的构建

世纪变革,一切都在变化,唯一不变的是变或变革。正如社会审计的卓越先驱蒙哥马利所说:关于未来,能够肯定的一件事情就是变革。经营理念是会计师事务所持续发展所追求的一种境界。文章系统地、深层次地诠释会计师事务所发展的九大经营理念,以探求会计师事务所发展的新思路,迎接新挑战。     

我国会计师事务所竞争力SWOT分析及战略选择

一、我国会计师事务所优势分析(一)适度的政府干预在一定程度上消除了会计市场的失灵在社会主义市场经济条件下,市场一方面发挥了市场机制的作用,但市场也会有失灵的时候,这就需要发挥政府对宏观经济的调节     

我国会计师事务所规模化探析

会计师事务所的规模化发展既是客观形势发展的必然规律,也是会计师事务所发展的内在需求。在当前全球会计市场日益开放的今天,国际会计公司在我国的业务发展日新月异,牢牢占据了国内百强的前四位,而本土会计师事务所的发展却举步维艰。因而,研究我国会计师事务所如何提高其核心竞争力以应对与强大的国际会计师事务所的竞争、如何获得企业的规模经济效益等就显得尤为必要。