颠覆传统,网络将成为第一媒体应用形式

随着第四媒体——互联网的兴起,传统媒体正在经受越来越严重的挑战,大的传统媒体公司的利润正在被挤压,其影响力将逐渐被削弱。媒体研究与咨询机构Outsell最近发布的年度营销调查显示,2009年有将近650亿美元的广告预算从传统广告渠道流向企业自己的网站和互联网营销。     

互联网3．0时代呼之欲出

2009年遭遇了全球金融危机，品牌营销领域首当其冲，广告主不同程度上压缩了营销预算。但是，随着全球经济的触底反弹，尤其是内需市场的启动，将给公关营销市场带来一次难得的机遇。     

资讯

专家预测:2009年互联网广告预期不容乐观对经济危机下未来一年中国网络营销市场走势的预判,艾瑞咨询在针对各营销界专业人士开展的2009年中国网络营销发展趋势在线调查,60%的业内人士认为未来一年广告主广告预算将缩减,但幅度不大;也有     

经济萧条下的营销趋势

提到2009年在线营销.用一句俗话说就是＂增长为零将是新趋势＂。萧条的经济将会给营销预算带来很大的压力。根据众多经济预测组织的数据.2009年美国经济增长仅为0.7%。在这样的经济景象之下,没有人会怀疑整个营销预算将会紧缩。     

商家节日促销盛行情感牌

如果把席卷全球的金融危机比做寒冬,那么,2009年元旦、春节期间,京城消费市场的火爆无疑可以称做是"冬天里的一把火"。北京市商务局的相关调查显示仅元旦节日3天,全市101家企业的2300余家店铺,共实现销售收入10.8亿元,比去年同期增长16%。其中,百货商场同比增长14.3%,超市同比增长18.5%,餐饮同比增长17%。元旦、春节消费能够取得开门红的佳绩,京城商家的情感营销功不可没。     

营销费用的财务预警管理

现代企业的营销战略理念已由销量导向型转变为利润导向型,营销费用成为直接影响利润型营销战略的决定性因素。但由于激烈的市场竞争和企业预算管理只重投入总量而轻结构分配等原因,使得企业营销费用迅速增加,对企业财务形成巨大压力。本文针对当前营销费用管理存在的主要问题,从预算管理和绩效评估方面着手,对营销费用财务预警机制的建立和预警管理进行了探索和研究。     

华南美国商会:未来三年美企在华投资将增20%

去年4月以来,作为中国两大外资来源地之一的美国,对华实际投资出现20%左右的下滑。一"尽管全球经济放缓,但根据调查数据显示,受访的会员企业未来三年预算投资额将上升20%;而以2012年单年计算,企业预算投资额将上升16%。"2月28日,华南美国商会会长哈利·赛亚丁对外界公布该商会年度调查     

上期封面回顾

“越萧条，越营销”，2009年第2／3期的《成功营销》发出了振聋发聩的声音。 很多经济学家认为，金融危机所带来的经济低迷将至少持续‘两年，凶此2009年企业的决策者仍然将面临一个艰难的境况。那么在这种境况之下，企业的品牌建设将采取什么样的策略，投放什么佯的媒体，选择哪些营销方式都成为摆放在企业决策者面前的迫切问题。     

关注企业出口"增量不增利"现象

今年以来,随着金融危机的影响明显弱化,以及国内经济刺激政策效应的不断显现,我国外贸发展呈现出恢复性增长态势.据海关统计,上半年我国进出口总值13548.8亿美元,同比增长43.1%,其中出口7050.9亿美元,增长35.2%.6月份单月出口值及进出口总值均刷新2008年7月的历史记录,均创历史新高.据对某市20家涉外企业调查显示,与2009年、2008年同期相比,2010年上半年出口分别增长26.1%和18.3%.出口迅速增长,标志着我国涉外经济已逐步摆托金融危机阴影开始步入了快车道,但是不可否认,部分企业的高增长却在以牺牲利润率为代价.据对上述企业调查显示,只有5家出口利润率超过2008年同期水平,75%的企业均有不同程度地下降.分析企业出口"增量不增利"的原因主要有以下方面:     

2010会议营销活动调查报告（下）

预算 整体预算的变化 报告中由高级销售和营销主管参与的调查结果显示，25％的受访者表示，总体营销预算，包括举办会议活动和其他形式的营销，都比去年有所增加（比率比2008年的28％有极轻微的下降）。37％的人表示预算保持不变，34％的人表示有所下降。     

佳能——让技术说话

根据著名市场调研公司扬科洛维奇(YankelovichInc.)2004年的一项调查显示,公众对于企业的营销活动越来越具有免疫力,甚至产生厌恶感。与前几年的类似调查相比,近60%的受访消费者对营销更加反感,69%的观众甚至坚决拒绝任何形式的营销。另外,也有其他同类调查表明,70%到80%的商品     

助力广告ROI最大化——第3种人营销高峰论坛举办

当金融危机波及全球经济,企业的资金链条变得越来越紧张,削减成本和开支,减少营销费用似乎成为企业过冬的不二法门。事实上,营销是一项投资,只要寻找到有效的营销方式,就可以优化营销的投资回报。     

营销者转向新顾客获取

《目标营销》发起的“2012年年度媒体使用调查”结果显示．2012年企业的整体营销预算相比2011年并没有太多变动．但是企业会更注重新顾客获取。     

应对金融危机的财务预算管理策略

本文将从企业预算管理不同的分析入手,寻求企业适应金融危机的预算管理模式.     

奥运年的“蓝海营销”——简析活跃传媒的健身房媒体营销之道

据摩根士坦利调查报告显示：2007年,中国广告市场增幅达到15％,拥有近2000亿元容量,预计2008年北京奥运会将迎来新的增长高峰，较2007年将大幅增长25％,达到2400亿元。当中国广告人为“丰收之年”欢欣鼓舞时。一场巨大的“营销挑战”也在机遇的背后潜藏!据调查显示：“2008年传统媒体的广告投放费用,较2007年总体增长20％。可调查也同样显示。近40％的观众对“奥运营销”感到厌烦，那么谁来替高额的广告投放埋单？北京2008奥运会对于企业及广告行业而言,是巨大的机遇,更是一场无法回避的挑战!     

X86服务器电信及增值成亮点 国内厂商突围高端

<正>赛迪顾问调研数据显示:受全球金融危机的影响,企业IT采购需求大幅缩水,致使2009年一季度X86服务器市场销量和营收同比分别下滑8.6%和5.2%,为13.01万台和25.08亿元。     

企业营销预算中资源优化模型与作业预算法

营销预算是企业预算管理中的一个重要组成部分,建立与完善现代企业制度,就必须建立科学化的预算管理体系。预算体系科学化的问题包含了许多内容,如预算观念的创新、预算目标的建立和预算方法的科学化等。本文运用二层规划模型强调对有限资源的有效运用,其求出的结果为最大的企业效益和营销活动效益,对应的费用预算即为最优化的预算决策方案。作业预算法的重点则在于通过作业链和价值链的分析来分配获取相应价值的合理付出;以企业战略和客户需求为起点,通过价值链分析来改进企业的业务流程,并根据顾客链预测作业量,进而更合理地预测成本并实施有效控制。     

企业营销费用失衡的现状分析与控制对策

本文认为企业营销无战略或战略不明晰,直接导致了营销费用在时间结构、业务结构和项目结构上的失衡。提出在“战略”时代,成功的市场营销战术只能在战略框架内创新。在统一的战略框架下,有效地运用场景分析、波士顿矩阵分析、作业管理、预算管理等方法,进行持续的营销费用改进。     

梳理ROI：中国数字营销已转入突破关口

2009年数字营销呈现出高速增长态势,据艾瑞2008年12月的调查显示,新媒体营销在全球经济持续低迷的大环境下前景依然乐观,而且在中国将会有11％-30％的同比增长空间。而互联网数据中心预测,2010年将成为网络广告市场的转折点,网络广告营收规模将达到212．5亿元,增长率约为37．6％。     

关于沃尔沃中国营销战略的博弈分析

本文将通过博弈论的方法,从沃尔沃在中国发展成功的例子,分析营销战略中目标市场战略、营销组合战略和营销费用预算三者的联系和作用,并从这个成功例子中获得启示.