数字类别的界限越来越模糊——2014年戛纳创意节全场大奖赏析（一）

关于Jonathan Ip叶维政 Jonathan Ip叶维政现任盛世长城大中华区数字营销执行创意总监，他毕业于美国普拉特学院的计算机绘图与互动媒体专业．至今已拥有逾13年的互动领域多国从业经验。Jonathan带领了盛世长城大中华区创意团队制作了诸多行业领先的数字campaign．并在历届戛纳广告节等行业顶尖奖项中收获颇丰。     

南非人猿泰山

24岁的南非小伙DeWetDuToit励志要成为人猿泰山。他并不是土生土长的野人．之前在南非从事保安工作。从小看泰山连环画长大的DeWetDuToit如今进入南非森林．训练自己成为一个真正的“泰山”．并希望好莱坞星探能发现他的潜质．让他出演人猿泰山电影。     

南非人猿泰山

24岁的南非小伙DeWetDuToit励志要成为人猿泰山。他并不是土生土长的野人．之前在南非从事保安工作。从小看泰山连环画长大的DeWetDuToit如今进入南非森林．训练自己成为一个真正的“泰山”．并希望好莱坞星探能发现他的潜质．让他出演人猿泰山电影。     

“对普通事物和具体细节的狂热追求”——访苹果公司高级副总裁Jonathan Ive

保密可以说是苹果公司特立独行的公司文化中重要的组成部分，所以Jonathan Ive的知名度远远小于他的老板、他的公司和他的作品。但是作为苹果公司工业设计的负责人，Jonathan Ive绝对称得上是这个领域的大师，正如外界对他的评价：如果说乔布斯是苹果设计精神的公开守卫者，那么Jonathan Ive则是它天才设计团队的秘密领袖。     

Ross Chowles：创新（innovation）VS创意（creativity）

Ross Chowles创立了南非最著名的Jupiter Drawing Room独立公司，在2004年12月的One show(中国)上与会者都听到了他精彩的演讲。我在会后和他一起探讨了很多广告创意的优势和存在的弊病。在2005年，我们持续了去年未尽兴的话题。     

这就是南非

去南非,眼下除了看世界杯,还应该环游南非;除了旅行,还必须亲身实地去了解关于南非的种种。否则,这躺南非之行将变成一场徒劳。借世界杯之机,南非品牌也在大放光芒。以下十五种,当然不能概括整个南非,但是,通过它们,我们得以认识南非的基本面貌。等你果真到了目的地,你真的去看、去听、去买、去品尝、去体验,也会发出这样一声感叹:原来,这就是南非!     

朗涛国际任命大中华区战略总监及创意总监

7月17日，世界领先的品牌顾问和设计公司Landor Associates（朗涛国际）宣布任命Jonathan Bernstein为朗涛香港办公室战略总监；Andy Keene被任命为朗涛北京办公室创意总监，任命即刻生效。     

探访欧洲创意大师——唐纳德·耿专访

本次峰会还有一位巨人出现,他就是被《广告年代》誉为"拥有广告界最令人羡慕工作的广告人"唐纳德·耿(Donald Gunn)。他带来了2002"The Gunn Report 及年度最佳电视广告作品",自从1999年唐纳德开始推出"The Gunn Report"以来,至今已被视为全球广告业内卓越成就的衡量标准。1962年,唐纳德毕业于剑桥大学,后进入李奥贝纳广告伦敦分公司,开始了其广告生涯。从客户服务到撰文一步步地奠定了其坚实的基础,并历任里奥贝纳广告荷兰及瑞士分公司的董事总经理及南非分公司的创意总监。     

越自由，越创意—新加坡奥美执行创意总监Eugene Cheong

在 ONE SHOW 的历史上,Eugene Cheong 是第一位亚洲评委,他的作品曾经扫荡 ONE SHOW、戛纳、克里奥、Young Gun 等各大奖项,拿奖拿到手软。作为创意人,也许你有一丝丝诱惑,好像没听说华文创意大师中有这么一号人物?的确,如果你仅仅从他的外表就下定判断向他讨教如何创作叫好又叫座的华文广告,那你可能会失望而归。因为除了"你好"之类的,Eugene Cheong 不会说更多的中文,他的广告也全部是用英文表达。然而,与 Eugene 交流,你仍然能够获益良多。与所有真正的创意人一样,他的思维敏捷、跳跃性强,善于倾听也善于捕捉交谈的核心。     

懂生活方能做创意——“泰欣嘉园”创意历程

你知道中产阶层为什么迷恋 Philip stark 设计的厨房小餐具吗?你知道为什么中产阶层买万宝龙的笔,却不买万宝龙的表吗?你知道为什么中产阶层喜欢用氛围而不喜欢环境一词吗?身为创意人员,你的桌子上可能有一堆奖项书籍。当我们在为一些快速消费品做广告时,这些书可能是给你灵感的利器。但是当我们的产品是代表一种生活形态时,这些书里没有一件作品可以给与我们解答。因为你不可能从这些书里了解中     

追寻自己内心的声音——访阳狮全球创意总监Erik Vervroegen

全球4A集团CEO追踪在收获70多座戛纳奖杯之后,Erik依然走在探索最佳创意的路上,不断地突破自己,甚至"毁灭"自己。2011年,ErikVervroegen加入了阳狮全球广告,担任全球创意总监。ErikVervroegen迈入广告业担任的第一个职位,是在比利时任职美术指导。之后,他去了南非、巴黎,并经过努力成为TBWA\巴黎主席兼执行创意总监。2009年8月,     

带着创意拜访顾客

<正> 张涛在推销界已干了10多年。在这10多年里,他成功地推销过许多种产品,从一个刚入行的门外汉变成了推销高手。当谈及他成功的经验时,张涛说:“推销员要做建设性的拜访,一定要带着一个有益于顾客的构想去拜访顾客。这样,你遭遇拒绝的机会就会少,你就会受到顾客的欢迎。”     

到南非去淘金

南非正在筹划一个包括非洲26国的自由贸易协定,这个自由贸易区将于2014年6月成立,涵盖6亿人口,而这个自由贸易区的市场入口就在南非到南非的任何一个小镇转一下,你都能发现一个有趣的现象,就是随时随地可以看到中国人开的店铺,店里大多以衣物鞋帽、电器等小商品为主,琳琅满目、五花八门,几乎所有的商品都是中国制造。2010年,中国成为南非最大的贸易伙伴,民间贸易的功劳可谓不小。南非是非洲最大的经济体,国内生     

把创意粉笔卖到联合国

放着高新工作不做,回家乡卖粉笔的刘大锋是家乡的"著名"人物.以前著名,县因为乡亲们觉得世上再没有比他傻的人;现在著名,是因为他不但把粉笔做成卡通玩具的形状,还远销世界,连联合国都在采购他的产品,使他成为名副其实的"粉笔大王".     

创意是什么?

这是某位在广告行业或营销行业工作的人的口气:广告并不直接作用于牌号营造,如果你以为广告对此起作用的话,那只是在培养傲慢。按照澳大利亚悉尼贝文沟通代理公司总裁贝文先生的意见:广告实际上只是在营造"牌号认知度"。他认为牌号认知度与牌号营造并不是一回事。广告是为建立消费者与牌号之间     

创意魔方

伟大的创意是我们的通行证——没有它,你不能够驱动任何改变。同时。这些伟大的创意又很少能从一个严格的作业工具中诞生,一个正确的流程使我们的思维既不受到限制,又不过于发散,这份专注对我们的改变来说至关重要。考虑到创意至关重要的作用,所以．我们把我们的作业工具称为IDEAS。它是一系列相关联的探讨,每一个都设计成一套简单,但是发人深省的问题。     

中国利郎:晋江老板的时尚创意梦

从借钱邀请陈道明做广告代言,到跳出服装做服装,立志做时尚创意集团,中国利郎决意走上时尚品牌之路"先给你看看我们的时尚创意园。"中国利郎(1234.HK)总裁王良星放下手中的雪茄,把记者引到他的办公桌边。     

走进创意最自由的时代——法兰瓷案例执行、台湾奥美执行创意总监胡湘云谈创意边界

我们从一个做30秒电视广告或一页平面广告的广告人,变成一个设计师,艺术家,事件导演,生活实验者……我们做音乐,做电影,搞展览,甚至社会运动……你所能想到的以前和广告无关的事,都可以变成你创意的平台。     

从落聘业务员到博士董事长

一个连"业务代表"这么普通的职位都落聘的人,在你心里他会有什么作为?如果我告诉你,经过几年的努力,他成为中国十大职业经理人之一,成为资产千万元、拥有三十多家子公司的企业集团总裁,也许你不相信,也许你会怀疑。然而这是一个真实的案例,这个人就在我们身边,他就是广安集团董事长高天增。让我们一起倾听这个从落聘业务员到博士董事长的成长故事——     

苹果首席设计师艾维成长之路:乔布斯心灵伴侣

[导语]美国科技博客BusinessInsider今天撰文,回顾了苹果首席设计师乔纳森·艾维(Jonathan Ive)的成长路径。经过最新一轮管理层变动,艾维完全掌握了苹果软硬件产品的设计大权。而在此之前,只有乔布斯一人担当过如此重任。险些离职的首席设计师1997年9月,一位30岁的设计师差点离开苹果。15年后,当苹果经历了管理层动荡后,他成为该公司最重要的员工。