副品牌红红火火亮起来

走进商场，家电产品琳琅满目，海尔冰箱、冰柜、空调、彩电、洗衣机等尤为抢眼。这不仅在于活泼可爱的海尔兄弟，让人感到亲近，还在于其“帅王子、小王子、小超人、小状元、小小神童”等昵称，给人以强烈的视觉冲击。     

副品牌的营销威力

走进商场,家电产品是琳琅满目,海尔冰箱、冰柜、空调、彩电、洗衣机等尤为抢眼,给人以鹤立鸡群之感。这不仅在于活泼可爱的海尔兄弟,让人感到亲近,还在于其“帅王子、小王子、小超人、小状元、小小神童”等昵称,给人以强烈的视觉冲击。     

多元化经营中的品牌策略

企业多元化经营可供选择的品牌策略主要有三种,即品牌延伸策略、多品牌策略和副品牌策略。如“长虹”借助长虹彩电的品牌优势推出长虹ＶＣＤ,长虹空调,就是典型的品牌延伸。但是,许多学者认为品牌延伸不当会落入“品牌延伸陷阱”。宝洁公司是实施多品牌策略较为成功的企业,它拥有１００多个品牌,如海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、舒肤佳等,每个品牌都各具特色,在消费者心中留下深刻的印象。海尔在推出新产品时,采用的是副品牌策略,如“海尔———神童”洗衣机、“海尔———帅王子”冰箱、“海尔———小松鼠”电熨斗等。在现实经济生活中,并不…     

15家产品不合格家电下乡生产企业中标资格被取消

国家质量监督检验检疫总局2011年第122号公告公布了计算机、彩电、空调、冰箱（含冰柜）、洗衣机、手机6大类家电产品质量国家监督抽查结果，抽检不合格产品涉及计算机、彩电、冰箱（含冰柜）、洗衣机4大类15家家电下乡生产企业。被取消资格的生产企业包括：冰箱（含冰柜）是宁波日樱电器有限公司、     

格力为啥那么牛

传统家电是指彩电、冰箱、洗衣机、空调。对于中国这个全球家电制造中心来说，四大产品并不具有相同的意味。海尔冰箱、洗衣机全球第一，格力空调全球第一，唯独彩电中国企业是缺位的——全球彩电的第一是三星。     

15家产品不合格家电下乡生产企业中标资格被取消

国家质量监督检验检疫总局2011年第122号公告公布了计算机、彩电、空调、冰箱（含冰柜）、洗衣机、手机6大类家电产品质量国家监督抽查结果,抽检不合格产品涉及计算机、彩电、冰箱（含冰柜）、洗衣机4大类15家家电下乡生产企业。根据《家电下乡操作细则》（财建[2009]155号）等有关文件规定,对上述15家产品抽查不合格的家...     

双品牌策略教你赢

现在越来越多的企业拿起了双品牌这一营销利器参与市场竞争。如日本松下公司推出的“松下——爱妻号”洗衣机、“松下——烤神”微波炉、“松下——花束”电冰箱……;海尔企业集团推出“海尔——大王子”电冰箱、“海尔——神童王”洗衣机、“海尔——小超人”空调……;顶新集团推出的“康师傅——小虎队”、“康师傅——面霸120”方便面……还有“东宝——小金刚”、“三星——名品”等等。双品牌策略是指企业在某项产品上设定一主一副两个品牌的策略。其中主品牌代表产品的声誉,是产品品牌识别的重心;     

副品牌的大玩法

在保持主品牌的前提下,许多企业都热衷于为自己的新产品起一个“小名”。例如,海尔电冰箱、洗衣机中的“小王子”、“大王子”、“金王子”、“双王子”和“小小神童”,长虹彩电中的“红太阳”、“红双喜”等,美的空调中的“冷静星”、“超静星”、“智灵星”、“健康星”等。     

新概念家电概念模糊

近年来,我国家电制造业发展迅速,许多国产家用电器,如彩电、冰箱、空调、洗衣机等已达到甚至领先于国际先进水平。各家电制造企业为了进一步满足消费者不断增长的需求,在技术创新方面做了很多努力,纷纷推出冠以新概念的家电,如“环保”彩电、“数字”彩电、“健康”冰箱等,以满足消费者追求新颖、舒适、安全、健康的     

产品开发与市场切入点

随着人类文明与进步,人们对物质的追求愈来愈高,高新技术产品脱颖而出,日新月异,已进入大众消费时代和寻常百姓家庭,因而市场前景十分广阔,据经济界权威人士分析认为：“新世纪将是科技创新世纪。卫星产品是市场竞争的领头羊,知识经济将改变传统产业的竞争规律都将成为主旋律。”回顾我国家电业的迅猛发展是一个很好的例证,如：传统的黑白家电发被打破之后,更具有时尚,个性化的模拟彩电,数字彩电,彩壳彩电,超平彩电,超薄彩电应运而生,国内绿色这领航者－新飞。与美国通用公司达成战略合成联盟后,除数十万台新飞冰箱“飞”往美利坚之后,双方深层次技术合作结晶－“神鹰王”双开门大容积豪华冰箱,受到了上海等都市高层次消费者的欢迎,我国首台数字吸顶式空调在长虹问世,该产品装饰性的造型,先进的工艺设计和独特的送风技术,使人－机－环境对话的梦想成为现实。又如：“海尔－神童”洗衣机传神地表达了“电脑控制,全自动,智慧型”等产品的功能特点和技术优势,在市场上引起广泛关注,消费者对“海尔－神童”的认可,主要是基于对海尔品牌超群,技术领先的信赖。     

副品牌的威力

主品牌，展示了系列产品的社会影响力，而副品牌则是灵活地凸显各个产品不同个陛的经营决策。 首先，副品牌能够凸显商品的个性美，而主品牌往往难以充分展现每个产品大类的个性。因此，副品牌正好能弥补这一不足。如“画王佳影”形象地表达了“松下一画王”彩电显像管的革命性技术；“神童”轻灵地展示了“海尔一神童”洗衣机的电脑控制、智慧型等产品特点和优势。     

“新概念”家电概念模糊

近年来，我国家电制造业发展迅速，许多国产家用电器，如彩电、冰箱、空调、洗衣机等已达到甚至领先于国际先进水平，各家电制造企业为了进一步满足消费者不断增长的需求，在技术创新方面做了很多努力。纷纷推出冠以新概念的家电，如“环保”彩电、“数字”彩电、“健康”冰箱等，以满足消费者追求新颖、舒适、安全、健康的消费心理和需求。企业在推出这些“新概念”家电的同时，对“新概念”的解释尚不十分明确，有的给人以“模糊”的感觉，容易使消费者产生疑惑。 疑惑之一：“环保”彩电 企业认为低辐射属于环保，企业努力降低彩电辐射量…     

家电业:就这样决胜终端?

被称为中国家电企业零售终端竞争力首次“大阅兵”的《中国家电品牌零售终端竞争力检测报告》日前出炉,长虹、小天鹅、海尔被称分别荣获彩电、洗衣机、冰箱及空调四大行业零售终端第一。且不论这份由中国家电协会信息咨询部推出的报告能让多少家电企业认同, 但由此引出的有关如何“决胜终端”的话题却让诸多家电企业及业内人士兴趣盎然。     

家电穿上花衣裳

以前,人们总是习惯将电视机、音响、录像机等视听产品按其外观颜色称为“黑色家电”,而将冰箱、洗衣机、空调等称为“白色家电”。 1995年,我国南方一家空调器生产厂即在进行市场调研的基础上推出了彩色灯箱空调和国画空调,产品上市后颇受消费者欢迎。3年来,彩色品种不断翻新,最近又推出了一种新颖的服     

品牌延伸失误的规避

品牌延伸是利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚，以现有品牌名称推广新产品，即从一个产品延伸到另一个产品，或从一个产业延伸到另一个产业。品牌延伸作为一种重要的营销策略，已被许多企业所采用。美国在过去的十年里，成功的品牌中有2／3属于延伸品牌，而不是新上市品牌。在我国，青岛的海尔、香港的金利来，是国内品牌延伸较为成功的范例。海尔由冰箱向整个家电领域延伸，包括空调、彩电、手机、电脑、洗衣机等，成为“中国家电大王”，并跃居全球百个著名品牌之列。而金利来由领带向衬衫、西服、皮具、服饰等领域延伸，直到整个“男人的世界”。由此可见，品牌延伸确有其值得称道的一面，但即便如此，盲目应用也会产生失误。     

中国11位创业领袖

1张瑞敏:海尔集团董事局主席兼首席执行官57岁2005年底,张瑞敏在北京宣布海尔启动全球化品牌的新战略,引发了人们对这艘中国旗舰企业的新关注。新战略旨在将海尔在中国市场的成功在全球范围复制,而其中的核心是“品牌”和“效率”。目前,海尔已经在全球建设了15个制造基地,冰箱、空调和洗衣机等产品的产能都位居世界前列,如果没有一个全球性的品牌引导,很难充分发挥如此庞大规模的效应。虽然张瑞敏没有透露新品牌战略和“人单合一”效率模式的细节,但要完成这一在中国没有先例的使命,挑战巨大。当然,海尔也并非毫无胜算。首先,近年来海尔的…     

服务文化,塑造强势品牌的关键

靠什么才能使品牌在激烈竞争的市场中独树一帜呢 ?企业靠什么才能脱颖而出呢 ?　　出路就在于塑造一个强势品牌并长久管理好它 !塑造并管理好一个强势品牌的关键就是顾客服务，即增值销售。 　　客观地讲，世界上没有十全十美的产品，但可以有百分之百满意的服务。我们以海尔为例。海尔从冰箱起家，做响了品牌，做出了文化，接着，海尔品牌在家电业接二连三地进行延伸，几乎囊括了包括空调、洗衣机、彩电、热水器、燃气灶和电脑在内的近十种主要家电。仅用 14年的时间，就由一个亏空的集体小厂，以令众多企业叹羡的速度和无可争辩的市场业绩…     

用户满意：企业制胜之法宝——海尔集团实施用户满意工程纪实

海尔集团（以下简称“海尔”）是以生产家用电器为主的国家特大型企业 ,产品涉及冰箱、冷柜、空调、热水器、整体卫浴、彩电、电脑、通讯电话、洗衣机以及各种小家电 ,共４２类 ,８６４０种。海尔从１９８４年开始创业 ,当时是一个资不抵债、濒临倒闭的集体小厂。经过１５年的拼搏 ,海尔产品目前已出口至８７个国家和地区 ,是中国企业打自己品牌出口最多的企业 ,销售收入年平均增长速度为８２．８ %。１９９９年４月３０日 ,海尔在美国南卡罗来纳州建立了在北美的第一个家用电器 (冰箱 )生产基地 ,其他产品也将陆续实现当地化。海尔正在向世…     

变频空调首次纳入家电下乡补贴范围

据悉，全国家电下乡产品招标项目按产品分为洗衣机、彩电、电冰箱、冷柜、手机、电磁灶、微波炉、空调、计算机、太阳能热水器、储水式电热水器和燃气热水器12大类，补贴标准仍为13％。部分下乡家电的价格上限得以大幅提高，其中彩电从3500元提到7000元；冰箱从2500元提高到4000元；手机从1000元提到2000元；洗衣机从2000元提到3500元；壁挂式空调从2500元提到3500元，落地式空调由4000元提高到6000元。     

政策法规

“绿色电器”有何标准 “绿色电器”主要指电视的辐射度、电冰箱制冷含氟性以及洗衣机的噪音度都要在环保标准范围内。标“青山绿水”标志的彩电,要求规格在29英寸(74厘米)以上,产品照射率(X射线)不超过每小时0.07毫仑,在此范围内不会对人体造成伤害。另外,电视的包装也不得使用环保避用的材料。目前,市场上已有多个品牌得到认证。绿色冰箱、冰柜主要要求冰箱、冰柜的制冷发泡系统不再消耗含氟物质,使制冷系统处在无氟状态。洗衣机的绿色标准是低噪音,根据规定,波轮式洗衣机的噪音要在50—60dB,滚筒式洗衣机则在60—65dB之内。