浅析女性商品广告的创意点

以女性爱真、爱善、爱美的本性为创意点;以女性的弱点为创意点;以女性潜意识中对性与爱的渴求心理为创意点;以女性的遮丑功能为创意点,可以收到良好的广告创意效果。     

论广告与商品符号本义的缺失、错位与回归

在人／物的二元社会结构中,符号消费和物质消费一样,都是人类社会的本质需求。而在人们津津乐道的各种商品“意义”中,生产关系才是掩藏在商品形式背后的、真正值得我们关注的符号意义。在消费社会中,由于消费取代生产成为社会主导力量,作为符号本义的生产关系层面的意义遭到缺失。现代广告正是把握住了这一漏洞,构建出虚假的符号意义来填补符号本位的空白,广告功能从此走向“误区”。     

报刊广告版面安排刍议

报刊广告的版面安排是决定广告是否有视觉冲击力的重要因素。力求信息传达简捷明快,力求版面内容与形式的统一,合理使用版面要素,增强美感是提高广告版面视觉冲击力的重要手段。     

由送礼广告看广告诉求的发展趋势

当人们的消费水平能够满足基本的温饱需求后,消费者的注意力就开始转向精神消费品以及享受性消费品。制造商生产的产品为了迎合消费者的需求,从功能性产品向文化性产品转换。那么,广告就必须牢牢把握住消费者和生产者的需求,从简单的功能诉求转向产品附加含义的售卖。在这样一种背景之下"礼品"作为一种特殊的产品,正悄悄的融入到商品的行列中。于是"脑白金""黄金搭档""黄金酒"等礼产品的广告大肆兴起,成为广告业的一种特殊现象。这类商品的购买者与消费者分离,广告以"孝敬老人""关爱家人"为诉求,根源于道德和情感,应用于经济与营销。在这种现象的背后,隐藏着广告发展以及道德心理等诸多原因,本文由送礼广告出发,深入探究这种经济现象背后的社会根源。     

由送礼广告看广告诉求的发展趋势

当人们的消费水平能够满足基本的温饱需求后,消费者的注意力就开始转向精神消费品以及享受性消费品.制造商生产的产品为了迎合消费者的需求,从功能性产品向文化性产品转换.那么,广告就必须牢牢把握住消费者和生产者的需求,从简单的功能诉求转向产品附加含义的售卖.在这样一种背景之下"礼品"作为一种特殊的产品,正悄悄的融入到商品的行列中.于是"脑白金""黄金搭档""黄金酒"等礼产品的广告大肆兴起,成为广告业的一种特殊现象.这类商品的购买者与消费者分离,广告以"孝敬老人""关爱家人"为诉求,根源于道德和情感,应用于经济与营销.在这种现象的背后,隐藏着广告发展以及道德心理等诸多原因,本文由送礼广告出发,深入探究这种经济现象背后的社会根源.     

商品美学刍议

在市场竞争十分激烈，优胜劣汰的今天，企业怎样把自己的商品推向市场，占领市场，除了把握住商品使用价值外，更重要的是把握商品的美学价值。本主要通过三个方面探讨了商品美学与企业的生存和发展关系。     

广告当中的消费心理学

现如今,广告已经成为企业营销的重要手段之一,不管是名企还是目前还默默无闻的小企业,在他们的经营道路上都少不了各种各样的广告。广告与消费心理学之间存在着密切的联系,一个科学的广告往往是依据心理学法则制作出来的。本文旨在介绍心理学在广告学形成过程中产生的巨大作用,以及其在广告中的运用。     

数码商品广告中的隐喻及其蕴含的文化价值观

在探讨隐喻的运行机制和感知的基础上,文章将数码商品广告中的常见喻体分类整理并探讨其中所蕴含的文化价值。研究结果发现:自由、生活、成功、爱情、美、梦想、智慧、世界、自然、永恒是数码商品广告中的常见喻体;数码商品广告中的隐喻与中国特定的文化传统有着紧密的联系,即使是最时尚商品的广告也折射出最传统的文化价值观。     

我国特殊商品虚假广告及其治理对策

特殊商品虚拟广告已成的社会的焦点，消费者对之深恶痛绝。因此，探讨特殊商品虚拟广告及其治理具有一定的现实意义。     

浅析广告的幽默创意

幽默广告有着深刻的内涵和独特的表现形式,它的宣传效果和促销实绩也非常明显。但是,目前国内广告中存在着大量幽默元素被滥用的现象,本应是充满智慧、生动有趣、发人深省的幽默往往变成苍白、肤浅甚至是荒唐、庸俗的搞笑噱头。因此,本文对国内某些幽默广告的外在形式与内在本质进行分析,辨析荒唐庸俗的搞笑与真正的幽默之区别,同时也对幽默广告所延伸出来的商业价值与功能作用进行研究。     

卓越的广告创意

嬗变中的广告创意现代社会已进入全新的感性消费时代,消费者的需求已经或正在从数量和质量的满足转向感性的多重满足。消费已经不仅仅是满足单一物质、生理需求的手段,而且日益成为一种能满足多层次、多元化、多变量、多色彩的物质和精神需求的文化行为。成为消费者宣泄情感、平衡心理的渠道,成为消费者张扬个性、展示自我的载体和寻找精神回归的寄托。     

谈广告语言的污染与治理

时下广告语言存在许多污染,如语义不清、移花接术、篡改成语等等,有必要进行清理,以保持广告语言的纯洁。为此应加强广告语言写作的专业培训,加强对广声译言的审查工作,同时从严处罚因广告词义指引不清误导消费、侵害消费权益的肇事。     

广告:欲望的符号

广告是现代生活中重要的一部分。广告的魅力,除了与其所处的“后工业化社会”化语境密不可分,更源自于它是人类的欲望载体和符号性转换,而且它深深触及到人类的原始生存欲望。正是在对欲望进行编码的过程中,广告成了主宰人类的新上帝。     

广告诉求与情绪状态对信息加工模式的影响

本运用加工分离程序，探讨了广告诉求与消费的情绪状态对品牌信息加工模式的影响。结果发现：在非注意条件下，男性的控制性加工比女性更容易受理性诉求的影响，女性的控制性加工比男性更易受情感诉求的影响，呈现情感诉求时，受众初始的情绪状态会降低受众的控制性加工，与男性相比，女性受情绪状态的影响更大；愉快情绪状态与理性诉求的对立体验影响男性的自动化加工。     

浅谈广告的文化品位与广告的受众层次

广告，不是纯粹的商品行为中的促销手段，更不是纯经济现象，而是一种在特定的社会化背景与化机制下的化现象。现代广告必须以追求社会效益和受众的化需求为目标，不断扩充广告的化内涵，以适应各层次的受众。     

解读超现实主义广告

广告设计中常利用“反常态”的超现实主义表现手法，这此形象往往令人震惊而又悬念百出，比正常心理设计的作品更“触及灵魂”。“反常态”的超现实反理性的观念，在广告形象上常常用反物态、反比例、反时间与空间的方式，在视觉上产生脱颖而出和出奇制胜的效果，使人们对广告漠然置之与天生厌烦的态度产生震动。