“小昂科雷”亮相 别克首款国产SUV昂科拉上市

10月10日,上海通用汽车别克品牌正式发布了旗下第一款国产SUV昂科拉ENCORE。或许是因美国人与生俱来的冒险精神所致,别克这个美国品牌也一直偏爱新的细分市场,即使这是＂第一款＂国产SUV也是一样。     

别克BUICK——国际品牌中国打造

在中国,迄今为止只有一家汽车企业从销售第一辆产品开始,仅用了5年时间销量就超过45万辆,它的数量仍在随着时间而持续增长。这就是上海通用汽车,而构成该销售量的产品共属一个品牌——"别克"。历史——百年炼成"盾牌" 在美国的汽车历史上,别克品牌占有相当重要的地位,而且全球最大的汽车公司--通用也是基于此品牌发展壮大的。它的创     

跨界营销:体验的综合诠释

<正>多品牌结合的跨界营销(CROSSOVER)追求的核心,是同质用户的综合消费体验。最近频繁出现的别克林荫大道(Park Avenue)车型平面媒体广告,很让人熟悉:在一辆非常豪华的别克林荫大道车旁边,作为代言人的泰格·伍兹(Tiger Woods),头上戴着带有耐克对勾     

细节中见差异 品牌的建立也一样——访上海通用汽车市场营销部中档车品牌传播经理诸健

贺:您在上海通用整个品牌团队中是负责哪一部分的? 诸:我在上海通用汽车市场营销部任中档车品牌传播经理,主要负责别克凯越(Excelle)。别克BUICK是我们的母品牌,目前在这个母品牌下分别有四个子品牌:君威(Regal),GL8,凯越(Excelle),赛欧(Sail),而我负责的是凯越(Excelle)部分,Joan是我们的品牌总监,对所有别克的子品牌负责监     

别克:在中国超越本土

1903年5月19日,苏格兰人大卫·邓巴·别克(David Dunbar Buick)和工程师沃特·玛尔(Walter L.Marr)共同创建了别克汽车公司。在1908年的时候,别克的产量成为美国第一位,以别克为中心成立了通用汽车。     

新君威 为别克品牌注入新内涵

大气、沉稳、负责是别克的传统 别克10年来为什么这样成功,其中有非常重要的一点,这个品牌始终代表一个时代发展的最前沿的观念.别克刚出来的时候,不知道大家是否记得"当代精神当代车",这个品牌本身代表着这个时代的一种进取的精神.     

六年，成就强势而不张扬的品牌个性——本土化道路上开来的别克

六年之前(1998年)，别克来到中国，第一辆别克“新世纪”下线，未经提示的品牌知名度为14％；六年之后，别克系列汽车在中国市场上总销售量已逾四十五万辆，未经提示的品牌知名度达到现在的83％，成为中国汽牟市场上当之无愧的强势品牌。     

下一站互联网经济新热潮——网上租车将风起云涌

<正>用鼠标租车:从芝加哥到巴黎"这是值得一生去做的事业!"当Hertz的创始人沃特·杰卡伯站在芝加哥街道的拐角上,给仅有的几名员工上励志课时,他大概没有想到,自己亲手创立的租赁帝国日后会发展成为美国乃至全世界最大的汽车租赁     

携澳洲风暴进占高档市场别克荣御北京亮相

6年前的12月17日，上海通用汽车第一款别克产品下线；6午后的12月17日，别克品牌家族产生了全新的领航旗舰。在北京饭店大宴会厅，上海通用汽车隆重推出高档行政级轿车——别克荣御。它为国内高级公商务轿车市场带来迥然一新的风貌，其市场定位介于别克君威和凯迪拉克之间。很明显，上海通用的荣御之剑，指向的是天籁和奥迪A6。     

Versace意大利时尚品牌范思哲

<正> "范思哲"这个品牌的成名史并不长,但正是这个经历了短短一二十年的品牌已经成为了能与阿玛尼、古琦和瓦伦蒂诺齐名的意大利四大时尚品牌之一。范思哲的出现,源于其创始人詹尼·范思哲对时装完美、极至的热爱,而他的意外身亡,更给这个品牌平添了独一无二的神秘色彩。詹尼·范思哲1946年12月2日出生在意大利     

2000年《管理工程师》目录摘登

·主编的话·《<管理工程师>精选本》前言成熟的管理者与教育刊物的作用与良心—答读者“转变观念”这个“筐” ·经营管理人才·“高薪勤杂工”的代价析读美国“经理”如何面对挫折与低效建议的艺术善待“野鸭子”弹性工作制内容及步骤领导生命周期理论及简图管理不是科学不要告诉我怎样做是你在主持会议吗创造性带来的麻烦员工讲述他们领导的故事话说领导集团内部争斗管好不合群员工疲惫症及治疗领导品牌与品牌领导怎样使下属接受你谁,我?傻瓜?批评的技巧盯住问题解决,而不是盯住责任经理如何处理以下问题 ·经营管理学说·人际交往中5个…     

宣亚国际传播集团CE0：任剑琼：剑与花

她曾是美国波音（中国）公司公共事务及政府关系高级专员，和美国安然（中国）公司公关经理；担任上海通用汽车有限公司公共事务及传播总监、市场营销部副总监兼别克品牌总监期间，她矢志不渝地推进别克品牌的本土化进程。使得别克在几年时间里,     

创意六年：别克中国志——访BatesAsia达彼思广告创意群总监陶为民

贺:六年时间,别克已一跃而为"中国消费者最渴望拥有的"汽车品牌,正是达彼思与上海通用汽车协力同心,才打造出了别克品牌在中国的"传奇"。六年磨成一剑,作为今天别克品牌创意的掌门人,您是如何看待别克品牌六年的创意历程的? 陶:中国有句老话,"三岁看终身",品牌运作的起步阶段会很大程度影响它今后的发展。别克品牌是一棵植根中国土壤的新树,刚栽下去的那段时期最令人操心,六年前国内     

欧宝退市中国 以退为进

通用汽车旗下品牌欧宝宣布将于2015年1月正式退出中国市场,今后将集中于欧洲市场。欧宝汽车进入中国21年,表现差强人意,2013年在华总销量仅为4365辆。在表象的背后,则是通用中国将欧宝这个“欧洲品牌”定位为别克、雪佛兰品牌增加附加值。     

通用别克 丰富品牌外延

营销者说今天的汽车消费市场要求品牌必须要进入不同的细分市场,满足不同人的需求。从别克的品牌外延来讲,也要顺应潮流需要和市场需求,增加了更多时尚的内容,包括新潮酷等有活力的品牌外延。2012年初至2012年11月下旬,别克的销量已超过了60万辆,别克在中国市场累计销量也已经超过了410万辆,而这一     

通用别克:发力三四线城市

对于别克来说,近年来有两个目标:首先,别克核心定位是中高级的细分市场,所以我们一直想成为中高级细分市场的强势品牌;其次,希望在产品和服务方面都能够成为市场的标杆。从2008年开始,别克在全球平台上陆续推出新产品,包括GL8,都是为了更好地满足消费者对细分市场的需求。而这些     

小沈阳+酷熊=跑偏?

<正>代言人是企业品牌传播的重要工具之一,在企业品牌传播中的运用由来已久,可追溯到100年前。早在20世纪初,美国的智·威·汤普森广告公司率先在力士香皂的印刷广告     

谁能挽救皮尔·卡丹?

<正>近日来,皮尔·卡丹要出售在华品牌专营权的事情,吸引了各界人士的目光。三十年前,这位设计师给刚刚苏醒的中华大地带来第一场法兰西时装秀,从此以其名字命名的服装品牌,连同金发女模特的大胆衣着,不约而同刻在了中国人的脑海中,成为国际时尚潮流的象征。三十年后,这位耄耋之年的老人以及身后庞大的商业帝国,再次被人们所津津乐道,因为倘若中国民企能够成功收购皮尔·卡丹,这将成为金融危机下中国服装"抄底"。     

百年别克

别克创立苏格兰人戴维·邓巴·别克于1899年在底特律创立了别克动力公司,1901年创立了别克制造公司,1903年又创立了别克发动机公司。1901年一辆不用马匹作动力的别克汽车被制造出来,而第一辆车的售价在当时是225美元。1905年的纽约车展上一位叫杜兰特的马车制造商人,一下子订购了1000辆别     

斯皮尔伯格和奥运说Byebye

作为美国媒体帝国路易斯·布罗恩传媒集团的创办人,路易斯·布罗恩在《福布斯》杂志评论版撰文指出,"我不赞同斯皮尔伯格把中国挑出来当作这场冲突中的唯一罪人的做法,也不同赞同他使用的强硬战术。这种办法不公平,而且经不起推敲。"