辨析中小企业的品牌价值观

由于对品牌建设存在认识上的误区，中小企业始终不敢去涉及品牌建设的问题，清晰的认识品牌建设，为本企业的品牌发展做好规划，是中小企业品牌建设的重中之重。为做好此次对豪申布艺家纺的专访服务？我们又特邀了北京大学品牌研究中心主任王齐国教授，来指导企业品牌建设。[编者按]     

新经济形势下中小企业品牌创建探究

<正>随着世界经济一体化的推进,国内中小企业所面料的竞争压力越来越大。在激烈的市场竞争中,中小企业要获得可持续的发展,需要积极的走出一条属于自己的品牌创建之路,打造出优良的品牌。笔者主要对当前中国中小企业品牌建设所具有的特征进行了阐述,分析了中小企业品牌建设的动因,并在这些基础上对中小企业的品牌创建进行了探讨,以期能为中小企业品牌建设、打造属于自己的优良品牌提供参考。     

注重培养 打造梯队 合力推进上海中小企业品牌建设——2007上海中小企业品牌推荐活动回顾

第二届上海中小企业“品牌企业”，“品牌产品”的推荐活动于今年3月拉开序幕，经企业报名、区县经委、行业协会推荐、专家评议、政府有关职能部门的信息查询、市民参与，最后由上海市中小企业品牌建设推进委员会审定。推荐出108家企业为上海中小企业“品牌企业”，208项产品为上海中小企业“品牌产品”。今天在这里举行颁奖大会，我代表上海市中小企业品牌建设推进委员会和推进办公室向推荐活动入围企业表示祝贺，     

中小企业品牌营销策略研究

中小企业是我国经济的有机组成部分,担负着腾飞民族经济、振兴民族品牌的重担,受到诸多优质品牌的巨大压力和企业本身诸多条件的制肘,因此,我国中小企业自主品牌建设的道路任重道远。文章通过对我国中小企业品牌营销现在及其问题的解析,建设性的提出了相关营销策略建议,以期对中小企业的发展起到一些借鉴作用。     

公告——2006年首届上海中小企业“品牌企业”、“品牌产品”推荐揭晓名单

为了加快实施市委、市府“科教兴市”的主战略，在全市中小企业中形成一批拥有自主品牌、知名品牌的产品和拥有较强竞争力的优势企业，促进上海市中小企业的可持续发展，上海市中小企业品牌建设推进委员会自2005年10月起，在全市中小企业范围内开展了“2006年首届上海中小企业‘品牌企业’、‘品牌产品’推荐活动，经过一年的努力，在市有关部门和中小企业的共同努力下，经广泛推荐、专家评议、社会公示等程序，最后经上海市中小企业品牌建设推进委员会最后审定，推荐50家企业为2006年上海中小企业“晶牌企业”；推荐150项产品或服务为2006年上海中小企业“品牌产品”现予以正式公布。     

基于网络营销的中小企业品牌建设探析

随着21世纪网络营销的日益发展和品牌竞争的日渐加剧，中小企业要想持续发展并壮大，应当运用正确合适的网络营销策略去进行品牌建设。本文从我国中小企业的实情出发，分析了我国中小企业运用网络营销进行品牌建设的现状以及存在的问题，并提出了相应的解决对策。旨在增强我国中小企业的品牌竞争意识，帮助我国中小企业找到合适的网络营销策略。     

2006上海中小企业品牌发展交流论坛日前举行

由上海市促进小企业发展协调办公室、上海市小企业生产力促进服务中心，上海市小企业贸易发展服务中心，中国电信黄页信息有限公司、上海市中小企业品牌建设推进办公室联合举办的“2006上海中小企业品牌发展交流论坛”于日前隆重举行。上海市推进中小企业品牌建设的有关机构．区县经济管理部门．中小企业的代表百余名出席了论坛。本次论坛的主题是“品牌建设与发展战略”。     

基于营销时代下的中小企业品牌建设探讨

我国的中小企业在发展过程中面临的困难之一是缺少自己的品牌.在市场营销全球化,产品同质化的今天,品牌已经成为企业赖以生存和发展的钥匙.导入品牌战略是中小企业一种有效的营销手段,也是其发展壮大的必然选择.本文阐述了中小企业实施品牌战略的紧迫性,并针对中小企业的特点,提出了中小企业品牌建设的若干意见.     

中小企业品牌建设研究综述

在市场竞争日趋激烈和一般消费者需求不断变化的当代世界,加强企业的品牌建设成为中小企业谋求摆脱被市场淘汰的险境和实现企业的跨越式发展的关键。基于此,通过对我国中小企业品牌建设的现状、品牌的创建实施的梳理以求对我国中小企业的品牌建设提供有益的启示。     

我国中小企业品牌建设存在的问题与对策探析

一、品牌建设对中小企业的意义目前,中小企业发展国际论坛透露,我国中小企业总数已达到全部企业数的99%,而对于为数众多的中小企业来说,品牌的困惑一直是他们心中挥之不去的阴影。而在激烈的市场竞争中,做品牌做得不好是找死,不做又无异于等死,受制于自身条件,能做好的企业只占了一部分。今天,即使是中小企业,其终极目标也不是为了获取短期的微利,而是渴望在未来发展成为一个有声望的大企业,这样的期望必然会使品牌建设走入中小企业的视线。翻开任何一家大企业的成长史,其实他们都是从小企业发展起来的,而且在发展初期往往就制定了长期的品…     

金融支持江苏中小企业技术创新对策研究

中小企业技术创新是影响各国经济增长的重要因素。而影响中小企业技术创新的最大障碍是资金约束。通过分析江苏中小企业发展现状及制约其技术创新的因素,探寻金融支持中小企业技术创新的路径,以建立中小企业技术创新的金融支持体系。     

品牌理论研究(4)品牌的扇型生命周期分析

随着经济全球化的到来,品牌已成为现代市场竞争的制胜法宝。而品牌短寿也成为现代企业不可忽视的问题。本文提出了扇型品牌生命周期的思考模式,从对品牌生命周期的定义入手,分析了品牌生命周期的不同模式,并对扇型生命周期产生的原因进行分析,最后对中国企业如何实现扇型生命周期提出建议。     

城市文化品牌理论研究进展述评

在大量文献研究的基础上,依据品牌、城市品牌、城市文化品牌研究的脉络,对城市文化品牌理论研究的进展进行了文献梳理和展望。     

品牌价值提升策略探讨

未来的营销,是品牌的战争,以品牌互争长短的竞争时代,拥有市场比拥有工厂重要,而拥有市场的先决条件便是拥有占市场主导地位的品牌。在产品同质化日益严重和消费者消费习惯不断演进的今天,品牌日益成为企业提升竞争优势的主要源泉。本文分析了品牌价值的构成要素及企业品牌价值提升的意义,从品牌规划、客户需求、品牌推广等多个方面提出了企业品牌价值提升的有效策略。     

Architecting Brands

ABSTRACT

Brand architecture may be understood in reference to an integrated approach of a firm directed towards the design and management of its brand portfolio. Broadly, brand architecture is concerned with the pedigree of brands of a firm, role of specific brands and the relationship between sub-brands. In particular, brand architecture may be considered as the way a company organizes, manages, and markets their brands. Different business strategies require different brand architectures. The paper discusses the relevance of hierarchy of brands, and the role of brand audit to manage the brand portfolio of a firm. The discussion in the paper also delineates the steps involved in architecting a brand in a firm from the managerial perspective.     

物流企业服务品牌战略探析

阐释了物流企业服务品牌的战略内涵;论述了物流企业服务品牌管理的三个层次:知名度管理、美誉度管理、忠诚度管理;最后提出了物流企业服务品牌忠诚度的创建流程以及维持与提高策略。     

企业绿色品牌资产价值评价体系的构建

随着经济全球化,企业发展有了更高的追求,消费者也对企业有了更高的要求。在这个飞速发展的市场中,人类赖以生存的自然环境日益恶劣,因此,环境的保护成为人类当务之急。在这种环境下,人们在选择品牌产品的同时更加趋向绿色安全环保,而绿色品牌资产提倡的就是一种基于人与自然环境和谐生存、共同持续发展的思想理念下的品牌资产,对于企业的发展来讲,绿色品牌资产价值的评价显得尤为重要。本文在结合前人研究品牌资产价值的基础上,针对绿色品牌的特点进行资产价值的评价,评价的结果可以帮助企业更有针对性的确立企业的战略竞争定位、核心竞争力以及企业文化。     

质量生态学研究(4)--品牌种群的演化规律

通过分析品牌概念的演化过程和品牌种群的演化机制，揭示了品牌种群从诞生时少量品牌、到发展时众多品牌、再到成熟期少量知名品牌的变化过程。     

对我国饭店业品牌经营的思考

文章就目前中国饭店业的实际情况进行了多方面的思考和分析,旨在促进我国饭店业早日形成自己独特的品牌,在参与国际竞争中占有一席之地。     

品牌理论研究(1)品牌理论发展评述

本文通过对品牌理论发展过程的评述，阐述了在新的时代背景下品牌理论的演化规律及发展趋势。