让广告下沉，做透市场——安徽经视频道的突围之路剖析

在中国目前的电视媒体格局下．省级地面频道的数量是极为庞大的．其数目大概有200多个．平均起来每个省差不多有6个左右。但与其数量不相称的是．由于国家政策的限制，省级地面频道只能蜗居于行政的区域，不能进行全国范围的覆盖。由于覆盖的局限．省级地面频道的影响力受到很大程度的束缚。     

青春偶像剧成地面电视频道的新选择

备省级电视台除卫视频道外,都会有一两个在本省全省覆盖的强势地面频道,这些地面频道由于覆盖不交叉,在电视剧资源的使用上自由度相当大,同时由于与本省观众的贴近性和互动性,使之在当地相当强势。青春偶像剧因为其年轻受众群的号召力和吸引力,     

省级二线频道的广告困境与活动创收策略

在央视、卫视及省级强势地面频道相互竞争的硝烟中，处于省级二线的频道难见天日。但是如同人一样，生活再怎么苦，日子依旧要一天天的过。也就是在这种苦日子中，二线频道力求突破，寻找机会，为自己的生存创造着条件，走出了一条适合于自己的发展之路。[编者按]     

省级地面频道经营模式扫描之四川篇

自2004年媒介金牛工程成立伊始，省级地面频道成为继央视、省级卫视后，人们关注的又一媒体群。处在电视媒体三级中的省级地面频道，夹在卫视和城市台之间，上不能“登天”，下不能“入地”，处境颜为尴尬。具有全省覆盖优势的省级地面频道，由于机制，经营观念等方面的原因，竞争不过同处一城的省会城市频道。[编者按]     

广东电视台珠江频道：“第一粤语电视频道”的强身方略

如果讨论省级电视台地面频道的发展困境，可能广东地区最有发言权。这个经济强省和消费大省是广告主必争之地，却也是媒体竞争的白热化战场：除了本土电视频道之间的竞争之外，还有来自众多强势境外频道的挤压，本港、翡翠、凤凰、华娱、星空等等，每个都不容小觑；再加上当地自成一格的强势粤语文化。     

贴地而行，落地生根

提及中国的电视圈，央视卫视绝对是聚光灯之下万人之上，而省级地面频道则相对边缘，一直以来处于破遗忘的角落。一没覆盖二缺钱，资源和实力都相差悬殊，常年生存在险象丛生的频道丛林之中。当前更是面临央视卫视大举进攻、城市台严防死守，上下夹击中，形势越发严峻。处境这么艰难，省级地面频道还能不能活？     

媒介资讯

四川卫视4月1日正式落户泉州 四川卫视于2010年4月1日正式落地福建泉州市。至此，泉州观众只须重新搜索电视频道，便可以接收到四川卫视的精彩节目，在第一时间体验巴蜀文化的魅力。四川卫视是全国最早的上星频道之一，目前已拥有超过8．26亿观众，在全国卫视纷纷扩展版图的激烈竞争状态下，成功突围而出威为全国省级卫视覆盖落地的强势传播平台。     

解码“垄上模式”

地面频道的突围一直以来没有找到好的出口。单一的广告模式已经遭遇瓶颈或者说增长遇到天花板，但是依然可以相信。以山东齐鲁频道、广东珠江频道、上海新闻综合频道、湖南经济频道、江苏城市频道、河南都市频道等为标杆的省级地面频道．作为当地区域范围内地面强势媒介还将继续享有发展空间。     

城市电视台发展个案解读

有关城市电视台生存与发展问题的讨论一直都没有停止过。城市台作为整个中国电视台金字塔结构中的最底层，其所处地位一直比较尴尬。无论从政策资源、资金资源、人才资源等各个方面，城市台都无法与中央台、省级卫视甚至是省级台地面频道相抗衡，面对中央台、省级卫视、省级地面频道等强势媒体的层层重压，以及新技术、新媒体的不断冲击，城市台的经营陷入多方围困的境地。     

省级电视区域收视市场细分化——四川广电的个案透视

频道专业化作为近几年推进电视产业化运作的举措，对于省级电视媒体来说是机遇也是挑战。对此，强势媒体充分改变过去栏目竞争思维，适应频道竞争形势，加速电视区域收视市场细分化，从而锁定尽可能大的受众市场。2006年，四川广电获得了巨大发展，成为全国省级电视媒体中最耀眼的传播平台之一。其旗下在成都收视市场的5大地面频道，面对来自中央台、外省卫视以及成都台等频道的冲击，竞争形势十分严峻。因此，在以内容制胜的传媒时代，四川广电加大了栏目创新力度，在频道定位和转型上做出了战略性调整，提升了媒体区域传播影响力。本文结合四川广电两个地面频道的转型来做个案分析，以期让广大广告主对此有更深的认识和认同。     

全国性频道晋级赛：突破在2005年——重庆卫视频道价值评估

收视率数据显示：国内卫视频道2005年上半年加快分化步伐，“马太效应”在频道收视份额和广告收入上都有所体现：收视份额超过1％的卫视数目减少，收视份额位居前五位的卫视占全部省级卫视总体份额的45％，垄断格局初显雏形：从广告收入来看，几个强势省级卫视2005年上半年收入已经轻松超过3亿元大关，而部分弱势省级卫视全年广告收入也不会超过5000万。强者更强、弱者更弱，强弱集团分化日益明显，机遇转瞬即逝。2005年对于大部分省级卫视来说必须做出抉择：或者拼力～搏，晋升到全国性频道行列；或者退守本地，甘作地面频道。在这场事关未来发展方向的关键时刻，重庆卫视厚积薄发、成功突围。     

创新力＋评估力＋执行力

对我而言,第二季度中国的广告业就已经回暖,而不是到现在。广告需求的较大上升体现在第二季度,这些体现在一些强势频道,包括一些地面省级频道。全球的回暖可能跟全球经济有关,但情势可能不会像中国这么乐观。     

坚守主阵地 拥抱新媒体——省级地面频道媒体融合的实践与思考

成立于1997年的都市频道，是河南电视台目前唯一的地面新闻综合频道，2012年广告创收突破五亿大关，综合实力稳居全国省级地面频道前三甲。     

邬海涛：省级地面频道的传统媒体保卫战

在当前媒体混战的格局中,省级地面频道算得上是一个既尴尬又独特的存在。一方面,它夹在强势卫视与新媒体中间,既饱受来自同行电视媒体的生存挤压,又面临新媒体日渐壮大的席卷之势,处境尴尬;而另一方面,一些地面频道却凭借独特的经营思路和运营模式,在尴尬处境中立起上升的标杆,宣告地面频道未来发展的无限可能。     

齐鲁电视台:影响与收视共赢

纵览近年全国各电视市场整体收视表现，我们发现一些省级地面频道具有非常强的竞争实力，在中央级频道资源优势明显以及省级上星频道“步步紧逼”的情形下，这些省级地面频道依然取得了媒介影响力与收视效果齐头并进的优异成绩，赫然成为百花丛中又一道亮丽的风景。其中，山东齐鲁电视台又是众多知名省级地面频道中的佼佼者，该频道在2009年延续了一贯的优势特点，以较高收视水平为基石不断拓展频道的媒介影响力。     

地面频道七剑：地面频道生存之道

地面频道？如果拿这个词去问一个普通电视观众的话，估计十有八九是不知道在说什么，而要说到中央台和卫视频道，估计不知道的人寥寥无几。的确，长久以来，地面频道被全国性上星频道的光芒所掩盖，说起来没有中央台和央视那么赫赫有名，似乎没有什么发言权，但事实上，当我们深入去探究各地省级电视台的地面频道时，很容易就发现在很多省级台，地面频道实力非常雄厚，有的地方甚至要超过卫视频道，无论是内容，广告还是影响力。     

2005年省市级卫视频道覆盖状况年终盘点

回望刚刚过去的2005年,我国省级卫视频道数量增加到37 个,而且还有着继续增加的趋势;全国电视人口增加到了12．54 亿,电视家庭则为3．68亿户;省级卫视累计覆盖人口保持持续增长,达到了111．3亿人口。一方面,各省级卫视频道对观众市场的占有是以对覆盖渠道的占有为前提,有限的覆盖渠道资源成     

地面频道中的强势品牌——30％涨幅之后：再接再厉

近年来，中国广告业的发展速度之佚令人咋舌，于今时今日已呈白炽化的竞争态势。在电视媒体领域，从传播上看，央视及省级上星频道具有先天的传播“霸主”地位，资源优势和覆盖优势不可挑战，地面频道的劣势也不言而喻。     

孙子兵法对媒体战略的五点启示

2004年上半年，我们可以看到，观众的总体收视率出现了全面的下降。不管是中央台频道组、省级卫视频道组、省级地面频道组，还是省会城市频道组，都出现了一定程度的下降。媒介的这种下降趋势是世界性的。     

“中原味道”的省级地面频道——河南都市2014频道经营前瞻

河南都市频道是省级地面频道中的佼佼者,在省级地面频道实力比拼中一直屡获殊荣,是中国最具广告影响力和最具综合实力的地面频道之一。这样的成绩与河南都市频道自我不断突破和进取是分不开的,都市频道根据市场需求对节目进行优胜劣汰。目前,河南都市频道已经形成了“新闻资讯＋综艺娱乐＋影视剧”三足鼎力的节目体系,这些都使得都市频道成为省内观众忠诚度最高的电视媒体品牌。