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"说句耸人听闻的话,未来没有什么不是媒体,也没有什么不是广告。一切产业皆媒体,一切内容皆广告。"任何社会都和它的信息、媒体共生。在工业革命时代,营销靠媒体,而媒体卖的是注意力的残值。你看电视剧,我中间插播一个广告。但是,在互联网时代,媒体正在抵达特定的渠道和碎片化的人。在这背后,则是一切强制相邻关系 相似文献
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赵伟 《21世纪商业评论》2005,(6):152-153
人是否遇到过这样的情景——在看一个电视节目的时候,越看越感觉是在看广告片——如果是的话,那么你就成为蹩脚的“置入式广告”的受害者,而这则广告的蹩脚之处,就在于被你发现它是个广告。 相似文献
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虚假广告,你不能再逍遥 总被引:1,自引:0,他引:1
虚假广告,你不能再逍遥戎天豪,晓君当你在收看一部收视率高的电视剧时,你得先看十几分钟广告;当你翻阅竞相扩版的报刊,你会看到偌大一版就印着某某企业的名称;当你走下飞机、火车,迎接你的首先是花花绿绿的广告牌……这一切都说明,中国广告已经走进了千家万户。1... 相似文献
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你只要不掺入对品牌的感情看广告,就很容易发现,不合时宜甚至几年不换样的广告会马上让你反感,你甚至可能认为这家企业的广告、策划没水平,毁了企业形象和产品形象。问题出在哪里呢?在于广告没有与时俱变。广告怎样才能做到与时俱变?四个适应很关键。 相似文献
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打开电视,赵薇在宣传佳能打印机,赵本山在卖北极绒保暖内衣,牛群在推销电话卡、刘璇、熊倪等奥运明星在畅饮浏阳河酒,翻开报纸杂志,伏明霞用了安利纽崔莱还在打什么牌子的手机,李湘笑眯眯地向你举起商务通;走在街头,章子怡告诉你联想掌中电脑好,谢霆锋与你相约FM365;更有像“盖中盖”这样的把一大演员都“招”进广告的做法。一时间,仿佛看广告的人看的都是明星,仿佛没有明星的广告就要没人看了似的。 相似文献
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看恒源祥广告,你一定要蹲下来看,才看得懂。教育学家告诉我们,跟孩子沟通,你一定要蹲下来,才能跟他们平等沟通,才能有机会走进他们的心灵。恒源祥的广告将十二生肖不断重复,挑战观众的忍受极限,甚至有观众以为电视机坏掉了。其实,全因为观众都喜欢站着看广告,不喜欢蹲着跟小孩子一样看广告,才看出了那么多的烦恼与焦虑。 相似文献
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广告人的最主要工作之一便是翻看别人的广告,特别是外刊上的广告,以求时有所得,增加营养,要知道,光输出不吸收是不行的。近日广告业务清闲.我便抱了一大摞杂志去寻宝。浏览之余,我产生了一个感觉,就是看中国内地的广告仿佛进了“君子国”,一个个衣冠楚楚,昂首凸肚,可望不可及,一派大国风度;而美国港台的广告却似赶庙会,每个人都笑着,说着,都那么自然随便,“即之也温”,真是大异奇趣。从广告的效果看,我想还是来得自然随便的好。看广告就象认识人,第一印象很重要,如果你板着脸,昂着头,趾高气扬,或为人傲岸,口吐狂言,那就破坏了自己的形象。如果广告一开始就来“严肃”的,谁愿意接受?我们在路上迷了路,绝不敢找西装革履的人打听,因为这些人最有可能给你下不了台。广告也是一样,温和的广告好象慈眉善目的老太太或乐与助人的老大爷,你一问路,他就会给你一大堆建议。只有用户接受了对你广告的“第一印象”,才有可能注意到厂商产品。要知道,现在生产或销售同种产品的厂商多得很,你不好接触自有好接触的,你的广告声色俱厉,自有别人的广告平易近人。 相似文献
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“和以往媒体广告最大的不同之处是,Xplus让你的目标对象主动看你的广告,‘爱看’你的广告。”3月30日,国内网络杂志服务平台Xplus的经营者新数通公司CE0于干先生对新推出的广告盈利模式津津乐道。在当天的Xplus广告新品发布会上,他不仅现场演示了Xplus的最新广告作品,还正式对外公布了将与《精品购物指南》、《经济观察报》等传统媒体展开合作的消息。 相似文献
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很多客户不知道成功品牌背后的秘籍,表面上看到的是比自己心理期望值高出几倍的投放费用,其实背后是一种决心,是对媒体资源、媒体关系的深刻理解、对消费者接受力损耗的客观承认。打开电视,有时候被某个品牌的广告吸引住了,吸引你的不是它的广告内容有多么精彩,而是这个广告的确被你看了好几十次,每一次都那么令你神往,让你感叹自己的品牌为什么不能有这样的传播效果。 相似文献
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“精准,更精准一些。”这是广告不断追求的境界。要让广告更有效果,最重要的是找到“想看你这类产品广告的、能主动点击这类广告的一群人”。如果一个网站PV值(查看页面数量)很高,但是浏览的用户没有形成固定的受众群体,就很难吸引广告商的青睐,因为他不知道自己在给谁做广告。 相似文献
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广告是一个国家的现实、欲望与梦想。
2009年,我们看到了中联重科“思想构筑未来”这样给人以生活启示的广告语,也看到了央视“看我,看中国”这样给人强大信心的内心直白:我们看到了力士广告大片全球的电视豪奢公映. 相似文献
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每逢中国的广告公司之间你看我不顺眼,我看你不对鼻子;你说我造诣不够,我说你没有深度的时候;国内广告公司说国际公司不懂中国是务虚一族.自己才是民族广告的保护神的时候;心里感觉特别凄蒋,弄的广告圈一片内耗一地鸡毛:国外的广告公司都杀到家门口了,我们还在争吵,有本事把公司开到它们家门口,也为中国广告扬一下威风,那才叫英雄,张默闻这厮真希望这一天来的快速,来的繁荣。 相似文献
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