媒体＋娱乐产业＋品牌=《我型我秀》

同样是老牌选秀类节目，在18～24岁观众中的收视非常突出。     

营销娱乐与娱乐营销：娱乐品牌延伸的两种类型

在“娱乐经济”时代，由娱乐产品的特殊性以及娱乐产业的盈利模式所决定，娱乐品牌的塑造与延伸有着特殊意义；娱乐品牌的延伸有“营销娱乐”和“娱乐营销”两种类型，在营销娱乐的过程中把握“娱乐营销”的趋势，通过品牌的延伸与联合，最大限度地推进我国娱乐业的产业化进程。     

搭建中国品牌与好莱坞的桥梁

正中国品牌和好莱坞的合作,出于双向选择。品牌广告主与优秀影视内容资源结合后,可获得大量知识产权素材应用和延展,带来受众对产品和品牌的关注度。好莱坞片厂越来越重视中国市场,中国品牌如何证明自己的实力,说服片厂与其合作,是很大的挑战。此时代理公司需要对双方有清晰的认识,在了解产业运作的同时,对合作价值进行评估,发现机会,游说片厂。     

娱乐营销——品牌营销之幕后推手

随着品牌营销策略日益多样化,娱乐营销应运而生。在娱乐节目强大的收视率的助推下,越来越多的商家选择在娱乐节目中植入广告以增强宣传效果。通过分析品牌的意义与内涵,及企业品牌营销中的品牌定位、品牌形象塑造和品牌营销的策略,提出品牌营销应明确品牌的传播目的;抢占先机,先入为主;灵活运用组合传播策略;注重顾客亲身体验;创新品牌赞助活动形式等对策。     

娱乐企业品牌整合传播策略

随着娱乐企业的快速发展,企业间的竞争也日益激烈。越来越多的娱乐企业开始通过企业品牌整合传播以提升在消费者心目中的企业形象,从而争取更多的消费者、扩充企业的经营业绩。本文旨在说明娱乐企业品牌整合传播的核心是品牌的定位、策划与品牌形象的公关传播,并指出新媒体的发展推动了娱乐企业品牌传播的实施。     

品牌角斗场，娱乐至死

今天的中国消费者处在一个无处不娱乐的环境中，虽然中国的娱乐营销还处在比较初级的阶段，但是这种轰炸式的宣传早在20O5年就已经开始了，各种形式的选秀节目霸占了电视荧屏的一大半，而且此伏彼起，一波又一波，新闻在娱乐化、人们的消费形态也在娱乐化。品牌，你准备好“被娱乐”了吗？     

品牌娱乐化深度营销探究

作为品牌营销的一种模式,品牌娱乐化在＂娱乐经济＂年代,已经被广泛运用,它所产生的影响已经超过传统的品牌营销,主要通过多元的、生动的营销,将品牌、产品、消费者融合在一起,在整个＂营销生态圈＂内相互影响,从而实现品牌价值、产品利益最大化。文章通过对当前品牌娱乐化的特点和形式进行分析,重点探究品牌娱乐化的后续深度营销,使其能够真正给企业带来持久健康的品牌影响力、产品生命力、市场活力。     

充分挖掘娱乐营销的资源和价值

所谓娱乐营销，从其本质意义上讲，其实就是以娱乐化的手段迎合目标消费者需求，以达到取悦消费者的目的。但是请注意，我们千万不要把娱乐营销狭隘化，不要认为只有请娱乐圈的明星做秀才算娱乐营销，这种认知是很危险的，非常容易将企业再次导向天价延请明星代言的陷阱中。娱乐营销的本质应该是在切合品牌核心价值的大前提下，一切符合目标顾客喜好的，可以取悦目标顾客的娱乐活动都可以称为“娱乐营销”。同时，娱乐营销也是多种营销工具的组合运用。在娱乐营销活动中，我们可以运用事件营销为开路先锋，快速聚集眼球，运用体验营销诠释品牌娱乐化的价值，运用“病毒式营销”强化顾客的认知等。     

国产手机电视娱乐营销传播之道

只能打电话的手机估计只有在博物馆里才能找到了，各大品牌各有神通和法门。而以音乐作为出发点，为自己找到突破口和话语权，金立为国产手机发现了一扇窗口。     

洁丽雅：怎样盘活明星娱乐资源？

用最好的棉花，做最好的毛巾。对洁丽雅来说，这是已经作出的选择。而如何借助最好的平台做最好的营销，洁丽雅又会做怎样的选择？     

用娱乐化事件营销引爆品牌价值——大连圣亚海洋世界品牌重建个案

市场问题 圣亚集团最早在东北投建海洋馆，拥有国内最早的海底隧道，成为大连乃至东北最具影响力的旅游项目。由于圣亚海洋世界的优异市场表现，吸引了众多新的进入者参与竞争。其他景点的大量开发，对圣亚形成了严重的消费分流。特别是2002年新建的老虎滩极地馆，号称世界最大规模的极地馆，利用产品优势，很快占据了市场第一的位置。[第一段]     

洁丽雅：品牌营销，娱乐先行——充分挖掘央视电视剧明星与娱乐资源价值

2007年7月，洁丽雅集团成功冠名央视国际网站娱乐频道——现代企业营销已经从传统媒体开始放眼网络市场。这既是作为中国民营企业之一的洁丽雅集团的高瞻远瞩，同时也体现出对央视国际网络未来的无限希望。     

伊利优酸乳 玩转娱乐营销

“饮料市场其实无主题，主角只有一个，那就是消费者。对于消费者需求的把握永远都是品牌成功的关键。”     

爱奇艺专注品质内容深耕娱乐营销

爱奇艺将在娱乐营销方面重点挖掘，帮助广告主和消费者通过优质的视频娱乐内容架设更有效的沟通渠道。     

娱乐·态度——访OPPO品牌与战略管理部部长刘列

做品牌,两件事是至关重要的:坚守品牌基因,洞悉消费者需求。娱乐营销亦然。从OPPO的Real系列到Ulike系列,OPPO一直都在用一种独特的述说方式在讲述着OPPO的品牌故事,最新Find系列手机TVC《Find me》的出现,可以说开创了一种全新的、利用娱     

娱乐化事件营销引爆旅游品牌

市场困境圣亚是东北比较知名的旅游品牌,1995年就在大连投建海洋场馆,在滨城和整个东北掀起了一股海洋娱乐潮流。随着市场旅游业的发展,更多的景点投建,开始对圣亚形成消费分     

植入营销4.0:品牌自造娱乐内容——访联合利华(大中华区)媒介总监周博

所谓的植入营销4.0时代,其实就是娱乐营销的一个高级阶段,即品牌原创和生产娱乐内容。很多人说,由联合利华原创制作的《美女如云》和《高手如林》将植入营销推进了4.0时代,对此,联合利华(大中华区)媒介总监周博的看法是:"所谓的植入营销4.0时代,其实就是娱乐营销的一个高级阶段,即品牌原创     

与优质内容同行 向娱乐营销进发

2005年，超级女声李宇春在总决选之夜收获了近353万张投票．成为万众瞩目的明星，两亿左右观众见证她在“台前”的蜕变。但她在比赛备战阶段的汗水和泪水，奋斗和真情……却鲜为人知。有没有一个平台，让人们既欣赏到台前紧张的比赛，又看到幕后真实的备战，     

红黑品牌排行榜

NO．1联想的欲望营销持续跟进上期酷库熊，可以看到联想从红本女到酷库熊是有一定规律的——联想的产品宣传越来越是满足用户的精神需求和心理欲望，而不是简单的功能需求。在我们所处的这个“欲望”滋生的时代．在笔记本电脑这个洋溢着“欲望”的精灵上，如果企业继续走传统的笔记本需求营销的老路，不仅难以引爆用户的激情和欲望．甚至会因产品定位的错位．