论企业品牌效应与企业发展

品牌实质上就代表着销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺,好的品牌就意味着好的品质,高质量的产品或服务,企业的品牌效应主要体现为高价值的品牌资产能为公司创造高的效益。而研究企业品牌效应及其对企业发展的作用,最终是要通过对它的认识与理解,以及根据我国企业现存的品牌建设方面的问题,进行一些品牌建立与发展方面的方法探讨,这些最终将在带动企业发展,促进企业规范经营行为等方面起到积极的促进作用。本文从品牌的实质出发,引出品牌资产的概念,并以此为先导,对品牌及品牌效应相关理论的阐述,分析品牌实质后指出品牌资产权益的重要性和品牌效应对企业发展的作用。论文从内外因角度分析我国企业在品牌建设与发展过程中存在的问题,着重指出影响我国企业品牌建设与发展的内因,并从品牌建设过程和长期品牌维护过程两方面提出了有一定针对性的建议。     

品牌建设的六个关键

建设品牌是将产品演绎到品牌的过程,它源自产品或服务,同时也反映了消费者的认知,甚至反映了消费者的特质。在这个传播过度的社会,消费者每天要接触成千上万的品牌信息,成功的建设品牌不啻为一个挑战。     

品牌建设的六个关键

建设品牌是将产品演绎到品牌的过程,它源自产品或服务,同时也反映了消费者的认知,甚至反映了消费者的特质.在这个传播过度的社会,消费者每天要接触成千上万的品牌信息,成功的建设品牌不啻为个挑战.     

临夏州产业转移承接的SWOT分析及路径探讨

临夏州将产业转移承接的目标应定位为发展清真食品产业、生态旅游综合开发两大核心,以此承接产业集群,将清真食品产业做大做强,将生态旅游综合开发上升到国家生态保护层面之上。产业转移指产业在区域之间的转移,也叫产业梯度转移,是由于资源供给或产品需求条件发生变化后,某些产业从某一国家或地区转移到另一国家或地区的经济行为和过程。产业在各地区之间呈现由高到低转移的规律。在经济发展的某一特定阶段,产业的适时转移不仅能够加快高梯度发达地区产业结构的调整和升级,而     

甘肃省临夏州清真食品产业竞争力探讨

出台优惠政策吸引国际清真产品企业在临夏州建立生产基地,争取建成临夏州清真食品自由贸易区或者保税区。目前,约有13亿穆斯林人口分布在世界各地,其中57个国家穆斯林人口占多数,每年清真食品的贸易额已超过2万亿美元。随着经济的不断发展和穆斯林人口的不断增长,清真食品的产值和贸易额必然继续上升。我国穆斯林人口达2000多万人,各省、市、自治区均有分布,清真食品的消费市场潜力巨大。临夏州作为甘肃省     

环渤海地区品牌比较研究

品牌是企业核心竞争力，也是一个地区和国家的核心竞争力。发展品牌，就是在发展创新精神，党的十七大报告中将建设创新性国家明确提出来，更加说明创新对一个企业乃至国家的重要性。目前我国每部国产手机售价的20％、数控机床售价的20％至40％是向国外支付的专利费。这些都说明单靠低廉劳动力、廉价产品带动经济的发展是远远不够的。     

略论现代商业银行的品牌竞争策略

根据西方发达国家市场营销协会的定义 ,品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计 ,或是它们的组合运用 ,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务 ,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌的关键在于能辨别出产品或服务的提供者。但是 ,辨别出产品或服务的提供者并非品牌的最终目标 ,品牌的最终目标是向购买者长期表达一组特定的属性、利益和服务 ,而这些特定的属性、利益和服务对产品或服务的目标客户群来说 ,又必须是正面的 ,能激发购买欲望、维持品牌忠诚。对银行业来说 ,品牌培植的重要性不言而明。对品牌进行投资 ,可…     

我国清真食品国际营销策略

清真食品是广大穆斯林群体特别关注的问题之一。由于民族间或是区域间在许多方面存在一定的差异性,导致了在此问题上的认识不统一,不一致。特别是在产品的生产和销售上存在很大的不同。本文就是试图就清真食品的销售方式和渠道来阐述一些观点和建议。     

红色藏品市场行情看涨——暨“中国共产党成立九十周年纪念章”全国首发

"中国共产党成立九十周年纪念章"由中国金币总公司相关机构精心策划,是目前中国金币品牌旗下唯一以纪念中国共产党成立为题材的产品。4月19日在北京首发以来,受到了市场热捧,也进一步带动了红色收藏市场的火爆。     

会计师事务所品牌战略研究

《牛津经济学辞典》将品牌(brand)定义为:品牌是用以辨识产品制造商和分销商的名称。这一名称能为制造商和分销商带来利益,比如通过广告宣传,建立起某一种或某一系列产品的名称,有助于消费者在现实购买之前掌握产品的质量。美国著名的市场营销专家菲里普·科特勒认为,品牌从本质上讲是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务,最好的品牌传达了质量的保证。可以说,品牌的实质是产品与消费者和企业三者之间关系的总和。它不仅仅是商标与符号,也不仅仅是产品与形象;它存在于产品、消费者与企业之中,单靠传播是打造不了品牌的,品牌…     

高档消费品的品牌定位与营销组合

品牌是用来与其它产品区分的名字和象征(例如标识、商标或设计),以赋予某种产品或服务以可识别的东西并且和其它竞争者的产品或服务划清界限。一个成功的品牌可增加产品的附加价值,是一种重要的无形资产,即品牌资产。一个良好的品牌可给企业带来巨大的品牌力,正如有人所讲的,仅靠一个可口可乐品牌就可以救活一个濒临破产的企业。从这一方面     

信息化视角下的中原经济崛起和可持续发展战略研究

在经济全球化和信息化大背景下,信息化已成为一个地区乃至国家经济发展的主要标志和带动力量。通常认为当人均GDP达到1400美元时,社会将进入信息产业的快速发展期,并对国民经济产生显著的贡献和带动作用。中原经济崛起是国家实施中部崛起战略的重要组成部分,河南经济近10年的快速发展,已经为信息化建设提供了坚实的基础。当前河南的信息化建设与国民经济发展之间存在着密切的正相关性,信息化对中原经济崛起正在产生着积极的贡献作用;信息化建设是中原经济崛起和可持续发展的重要支撑。     

关于商业银行品牌建设的思考

随着金融市场竞争的加剧，各商业银行之间的竞争，将逐渐由产品竞争向产品竞争与品牌竞争并重转变，客户的品牌意识也会在商业银行间的品牌竞争中形成且不断加强，并不自觉地受品牌意识的支配而开始选择银行及银行的产品。 商业银行品牌是商业银行在为客户提供产品或服务过程中形成的，与同业同类产品有明显区别且被客户广泛认同和接受的产品，它使得目标客户在消费该产品或服务过程中产生消费偏好和依赖感。商业银行品牌可粗分为企业品牌．产品品牌．服务品牌（含服务机构．服务主体品牌）等几类。[编者按]     

关于私人银行品牌建设的思考

品牌被定义为“一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。本文重点从国内私人银行品牌规划及管理角度入手,探讨农业银行私人银行在品牌管理方面进行的积极实践。     

产品组合营销：农行服务新农村的“双赢”选择

推进新农村建设,加快农业产业化和农村城镇化进程,建立工业反哺农业和城市带动农村的长效机制,离不开资金的投入。基层农行如何在县级农村金融体系中担负支持新农村的重任,取得自身经济效益和社会效益的“双赢”是必须研究的新课题。近几年来,公安农行在信贷支农领域进退结合,在摸索中创新农副产品收购贷款品牌,以此为突破口组合金融产品向支农领域延伸服务,取得了一定成效。本文拟对公安农行棉花收购贷款产品建设与营销作个案调研,并据此对县市农行如何通过产品组合营销服务新农村作探讨。     

中国工商银行品牌建设六大策略——《关于全面推进我行品牌建设工作的报告》节选

对策一：实践三个基本改变 一是改变以自身业务及产品为中心的传统思路,实行以客户为中心,根据客户的需求、信息接受特点开展品牌建设。二是改变以名称、标识和广告为中心的片面品牌观,树立以资源投入管理、营销传播组织为核心的系统品牌建设观;这个转变要求品牌管理者关注品牌建设的核心工作,即科学规划品牌战略,     

增长极视角下福建纺织业竞争力的培育

增长极理论主张优先发展具有优势的地区和产业,把他们培育成增长极,通过增长极的扩散效应带动周边地区和产业的发展;纺织业是福建省具有比较优势的产业,对国民经济发展的带动和影响效应明显,但其核心竞争力不足;福建纺织业要通过培育技术创新主体、提升产业集群效应、拓展高新技术产业、提高品牌贡献率、优化产业发展环境,努力提升产业竞争力。     

关于会计师事务所品牌建设

著名市场营销专家菲力普·科特勒曾经说过,品牌是用以识别某个或某群经营者的产品和服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别的标志。随着我国市场经济的深入发展,品牌建设对会计师事务所而言,具有越来越重要的意义:(1)有助于拓展业务,控制市场。会计师事务具有一定的社会品牌形象,就可以与市场直接沟通,吸引客户找上门来,从而掌握市场控制权;(2)品牌建设有助于保证质量,提高公众信任度。为了建立品牌或保持已有的市场地位,事务所必然会兢兢业业、始终一贯地保证其质量具有良好品牌所体现出来的水平和特色,从而更有效地赢取社会公众的信任…     

金融市场挑战法宝：品牌价值创新

品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个营销者或某群营销者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别。注重品牌意识,实施品牌战略和品牌经营,已成为金融企业在竞争激烈的环境下迎接金融市场对外全面开放挑战中的一个重要法宝。品牌     

城市商业银行如何打造特色金融品牌

随着经济的发展，客户的金融意识不断加强，客户需求和行为模式发生了较大的变化。客户不再只是简单地选择一种产品或服务，而是有意识地挑选某种品牌，是一种信赖与情感的归属。尤其在当前金融产品和服务市场正悄悄从卖方市场向买方市场转变的时候，产品同质化程度变得越来越高，加强金融品牌建设是改变银行社会形象、提升市场竞争能力、提高客户依存度，推动各项业务快速健康发展的有效途径。