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对于房地产开发商来说,商品房的销售主要是通过发布广告来实现的,好的广告可以提高企业的经济效益,但是,越来越多的商品房买卖纠纷却是因为开发商发布的不实广告所引起,如何规范房地产开发企业发布广告的行为,使房地产市场得以健康有序发展,本文认为除政府出台相关法律、法规和开发商加强自律行为外,当前最有效的办法就是通过消费者的有效购房行为迫使开发商规范其广告行为。 相似文献
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在跨年之际,《中国广告》杂志特邀亲爱滴小伙伴们以微信的方式参与"微盘点"。留下手迹,见证广告营销圈的2014 1我们深信,2014年,故事很多,奇迹不少,共有的回味更是缤纷美好……微盘点话题:201 4最令你难忘的营销事件是什么?在创意营销行业不景气的今年,你的公司靠什么维持运营?2014在你眼中这世界有何不同?你贡献给工作和生活的最大创意是什么? 相似文献
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创意是广告传播活动中最核心的环节.业界很多广告人喜欢标榜个性,将创意奉为圭臬.广告的最终目标是销售,离开销售这一根本目的,广告创意就是无意义的作秀.广告创意和消费者的有效沟通,必须在遵守营销策划的整体思路的前提下,从目标受众、广告主题、广告媒介、广告时机,广告表现五个方面进行创新性思考. 相似文献
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广州佳美广告有限公司:"脏系列"平面创意团队执行创意总监:谢志杰(CK)创意总监:陈绍团("团长")美术指导:周文威文案:苏俊、邓斌如果在去年这个时候提起佳美广告,知道的人恐怕没有几个。如果在今年这个时候说起佳美广告,不知道的人所占的比例恐怕要掉个个。一向知者寥寥的佳美,一家规模中等的本土公司,何以在短短的一年时间内声名鹊起,击败众多强手,赢得"2002年度最活跃创意团队"的称号?"背后一定有高人!"——对"脏系列"的创意和执行水准赞不绝口的圈内人士纷纷猜测,但一时也弄不明白来者是何方神圣。没错,能够赢得"2002年度最活跃创意团队"这个人人羡慕的称号,背后当然有高人以及高人领衔的一支梦幻创意团队。这支创意团队,就是那帮创作了金羚洗衣机"脏系列"平面的广告小子,那支为佳美广告接连赢得"2001年媒介广告大奖"之"最 相似文献
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杨杰 《安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版)》2006,5(2):45-47,59
广告是创意产业的核心组成部分,优秀的平面广告应该在创意的策略性、原创性、关联性、震撼性、艺术性、人性和执行性方面有独到之处,才能完成传达信息、促进销售、优化品牌等的使命.传统哲学思想所谓"形而上谓之道,形而下谓之器",笔者更相信石涛的"无法之法乃为至法"才是创意的最高境界,当然,这对广告人基本素质的要求会更高. 相似文献
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广告是产品销售中一种最普遍和最有效的推广方式,广告中的创意是吸引大众注意和记忆犹新的有力武器,它不仅要求广告创作者有灵感,最重要的是思考,而且要根据广告的策略来设计广告.而怎样才能成功地实施广告策略?笔者经过长时间的实践,发现其规律,在此论述几点. 相似文献
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黄贞 《中国商贸:销售与市场营销培训》2008,(Z1)
企业最可贵的就是赚钱的创意,现代的商场,是最需要创意的市场。谁有创意,谁就是市场上的优胜者,而这种创意往往来自于"换个方式"思考问题的结果 相似文献
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黄贞 《中国商贸:销售与市场营销培训》2008,(2):76-78
企业最可贵的就是赚钱的创意,现代的商场,是最需要创意的市场。谁有创意,谁就是市场上的优胜者,而这种创意往往来自于"换个方式"思考问题的结果 相似文献
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每当一些世界广告大奖,如戛纳、莫比、克里奥,纽约广告奖等揭晓之时,总是有人一看三叹:这样的创意,我们怎么就没想到呢?观摩学习研讨之后,大声疾呼:中国广告创意革命势在必行了!真的是这样吗?所谓革命者,破旧而立新。中国广告的创意水平需要进一步提高是不争的事实,但目前这种一味否定本土广告,脱离中国市场的实际情况,企图树立以各大奖项为坐标的"革命",恐怕是与促进中国广告业健康发展的目的背道而驰的。第一,中用是本,中看是末。道理很简单,可就是有人在绞尽脑汁的舍本逐末。获奖广告确实好看,或唯美或幽默或刺激或后现代,可以让圈内圈外的人看得津津有味赞不绝 相似文献
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广告是产品销售中一种最普遍和最有效的推广方式,广告中的创意是吸引大众注意和记忆犹新的有力武器,它不仅要求广告创作者有灵感,最重要的是思考,而且要根据广告的策略来设计广告。而怎样才能成功地实施广告策略?笔者经过长时间的实践,发现其规律,在此论述几点。 相似文献
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21金维他上市之初,定位是“适合中国百姓家庭的常规健康品”;而当许多同类产品蜂拥而上,维生素类保健品市场鱼龙混杂之时,21金维他又打出了倪萍那个“专业化、负责任”的创意广告,成为市场同类产品的领军品牌。 相似文献
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竞争激烈的房地产市场几起几落,房地产广告却一路"高烧"不退,翻开《文汇报》、《深圳特区报》、《北京口报》等全国大报,你会发现房地产广告的比重最多,篇幅也往往最大。房地产广告量虽很大,但精品甚少。诉求内容相似、形式雷同者多,无非是车程几分钟 按揭百分之几 进口豪华电梯 24小时物业管理;华而不实者多,你华贵典雅,我至尊至贵,它王者气派;头绪纷繁,布局混乱者多,这儿一块,那儿一块,读完一则广告,眼睛酸胀,头脑发大;更多的房地产广告则是几行目录式文案,1234,匆匆了事,好似单位通告,毫无创意可言……。房地产广告究竟应该说多少,颇有争议。但不论说多说少,总得有个主题,而且最好只有一个主题。广告诉求点明确清晰,方能深入人心。东扯西拉、天南海北,恐怕效果有限。本文仅就房地产广告主题突出的问题谈谈我的看法。先看下面两侧广告。一、《上海偏心》《上海偏心》这则广告刚在眼前出现,我的视线即被其独特、新颖的标题牢牢抓住。上海偏心?其中定有文章!寻找正文,读罢几句方豁然开朗: 相似文献