商家对客户电子商务网站的整合营销传播策略——以当当网为例

B2C电子商务网站的兴旺发展很大程度上源于其整合营销传播策略的成功运用。当当网就是其中之一。当当网在整合营销传播策略的运用上,切实做到以消费者为中心,完善消费者购物体验,重视口碑营销与关系营销,追求更低成本更低价格,重视回头率与忠诚度,潜心塑造一致的口号与品牌形象,并尽可能为消费者提供方便,建立消费者数据库,注重双向沟通与循环沟通。     

整合营销传播（IMC）的内核：聚焦于消费者

整合营销传播旨在影响消费者／潜在消费者的购买行为。整合营销传播要成功地发挥这种影响力，就必须以消费者为中心来策划企业的整合营销传播方案。本文探讨了消费者视角聚焦的整合营销传播方案的企划过程和组织保障。     

试论整合营销

整合营销创造了更好的一致性传播效果和更佳的营销影响，带来了一种全新的营销传播战略，面对市场环境的新变化，企业在营销观念上要突出消费者的需求，并从稀世宝整合营销策划案例中得到启动和借鉴。     

品牌资产的战略选择——整合营销传播

整合营销传播是对传统营销传播的继承和发展,有着极其深刻的内涵;整合营销传播和传统营销既有区别又有联系,是辩证的关系;整合营销传播对中国市场有重要意义,中国本土市场应重新审视整合营销传播的理论及实践,构建具有中国特色的整合营销传播理论。     

整合营销传播必须注意的几个问题

整合营销传播必须注意：一是要真正体现以消费者为中心；二是双向沟通策略；开展网上在线营销。     

整合营销传播理论与我国企业营销传播工作

本文首先介绍了国外九十年广泛认同的整合营销传播理论,其次检讨了我国企业在营销传播工作中存在的问题,最后就如何运用整合营销传播理论改进我国企业的营销传播工作提出一些建议。     

县域经济与商业银行基层行经营——商业银行网点市场营销理论与实战

整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication，简称IMC）理论于1992年在美国问世，其核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。具体来讲，整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内：另～方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。     

整合营销传播理论与我国企业营销传播工作

本文首先介绍了国外九十年广泛认同的整合营销传播理论，其次检讨了我国企业在营销传播工作中存在的问题，最后就如何运用整合营销传播理论改进我国企业的营销传播工作提出一些建议。     

整合营销传播学的行销主张与马克思主义经济理论观点的相关联系

整合营销传播学是一门源于美国的新兴的营销学传播理论。它所主张的“一切以消费者为中心”展开营销传播的思想理念,改变了传统营销理论中“以生产和销售为中心”的企业营销策略,顺应了知识经济时代的市场发展趋势,并与马克思主义经济理论观点具有某些相关性联系。本文就此提出探讨,同时结合我国市场经济转轨中企业经营观念的相关问题进行了思考。     

论整合营销传播在品牌塑造中的作用

整合营销传播是一种强调整合所带来的附加价值的营销传播理念.这种理念强调将广告、直接回应、促销和公关活动等各种战略营销技能整合在同一营销计划中,并且通过其组织保持传播信息清晰、持续和传播效果的最大化.整合营销传播理论是契合时代要求的,也是在特定的市场环境中提出的.     

陕西旅游企业网络营销现状及问题探讨

旅游企业依托互联网站开展市场营销是其快速发展的重要途径。目前,陕西基于Web网站的旅游网络营销发展缓幔。具有独立域名网站的旅游企业数量少,开展网络营销没有充分发挥旅游网络营销的优势。陕西旅游企业网络营销应以个性化产品策略、差异化价格策略、短宽化渠道策略、信息服务促销策略为核心。     

旅游企业营销道德问题分析及对策

以旅游企业所处的环境背景及旅游产品的特性为前提,提出旅游企业营销道德问题,对旅游企业营销道德的现状及影响因素进行分析,提出旅游企业提高其营销道德水准的思路。     

跨文化沟通视野下的国际旅游城市软实力建设研究

随着我国入境旅游的不断发展,国内各大城市纷纷打造国际旅游城市,筑巢引凤,培育以入境旅游为支柱的产业发展。论文从建设国际旅游城市软实力角度出发,认为国际旅游城市竞争实力不仅取决于国际旅游城市的硬实力建设,同时还取决于其以跨文化沟通为目标的软实力建设。国际旅游城市要以客源国文化和传统为背景,有针对性地加强城市旅游产品营销、旅游和社会服务与管理,改善国际旅游城市在客源国的形象,增加城市魅力,提高游客对旅游服务的满意度,促进国际旅游城市可持续发展。     

大连市旅游网络营销组合策略研究

随着信息网络时代的到来,网络营销已成为跨世纪的新型营销方式。越来越多的旅游企业也开始运用网络营销组合策略,依托于互联网进行的旅游营销活动—旅游网络营销组合方式是集传媒与交易场所于一体的[1],这种策略的运用不仅及时了解旅游消费者的需求并为其提供及时的服务,还为企业带来了经济效益。通过对大连旅游网络营销的可行性和优势进行分析,提出大连应该从产品、价格、渠道、促销等方面研究旅游网络营销组合策略。     

抖音短视频在旅游目的地营销中的应用路径研究

在移动互联网背景下,游客需求和营销方式不断变化,旅游目的地政府和旅游企业的传统营销方式难以适应时下发展。抖音短视频作为当下流行软件,给旅游目的地营销带来了新的机遇。本文应用扎根理论,通过对抖音短视频软件使用者的访谈内容进行编码分析,探究抖音短视频在旅游目的地营销中的应用路径。研究发现,抖音短视频各特征要素之间相互联系、共同作用,形成刺激—唤醒—反应—近端目标—终极目标这一闭环,从而成为旅游目的地营销的有效方式,并以模型构架图对此进行了阐释。论文还为旅游目的地政府和旅游企业如何有效利用抖音短视频进行旅游地营销提出了相关建议。     

基于两岸产业合作框架下桂台旅游协作信息平台构建探讨

广西与台湾同在一个地球纬线上,地缘相近,毗邻港澳,属于亚热带气候区域,拥有丰富的亚热带产业资源,具有与台湾相似的发展产业的优越自然条件,广西有着优美的自然山水、浓郁独特的民俗风情、良好的生态环境,是我国的旅游大省,桂台两地具有发展旅游合作的良好区位条件。在竞争日益激烈的环境下,桂台旅游获得信息的速度、获得信息的可靠性、对信息的反应速度等,都会直接影响到桂台旅游合作的成败。构建旅游协作信息平台是桂台旅游合作发展的必然。     

体验营销:旅游企业发展的新思路

随着体验经济时代的到来,体验营销应运而生.旅游企业发展的新思路就是体验营销.因此,以体验文化为核心开展娱乐营销、感情营销、氛围营销、服务营销等是当代旅游企业的生存与发展之本.     

基于低碳经济的民族地区乡村旅游发展研究

民族地区乡村低碳旅游是一种有较大发展潜力的旅游形式。低碳旅游通过低碳理念、低碳技术、低碳政策的作用机理,促使民族地区乡村旅游逐步朝低碳化的方向发展;同时,民族乡村旅游在内外部动力机制作用下,向着民族乡村低碳旅游的方向发展,推动着低碳经济进一步深入发展。通过上述分析,笔者提出民族地区乡村低碳旅游发展要树立低碳理念,构建低碳产业体系、推广低碳技术,改善农村能源结构,政府、企业、游客三方通力合作,推进乡村低碳旅游发展。     

国内外旅游目的地营销研究比较及展望

营销是旅游目的地获取旅游收益、获得竞争优势的关键环节。文献分析发现,国内外研究均涉及到旅游目的地形象、营销信息技术及促销等方面。国外研究重点为营销组织联盟,对营销信息技术研究的方法侧重于定量分析和模型构建等;国内主要侧重于定性研究,定量研究较少,理论研究也欠成熟。国内今后研究重点应为理论研究、旅游目的地营销主体多元化以及营销绩效评价等方面。     

意境流视角下的边缘型古镇旅游营销战略研究——以芙蓉古镇为例

边缘型古镇在明星景区的遮蔽效应之下,其旅游资源的优势将会逐渐消失,为了更好地发挥边缘型古镇的旅游资源的优势和潜力,必须从一个新的角度构建该类旅游市场营销战略。借鉴旅游营销的意境流理论,通过营造良好的意境来更好地塑造芙蓉古镇旅游的整体形象,在此基础上确定了营销理念与定位,以此冲破张（家界）、凤（凰）两地的旅游遮蔽效应,从营销4P（产品、价格、分销、促销）理论入手,制定出适于芙蓉古镇旅游市场发展的营销策略。