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随着产品日趋同质化,品牌经营的成功与否,对品牌的成长和企业的发展都起着至关重要的作用。如何通过科学管理、创新策划、系统规划和品牌营销来提升品牌的文化内涵和附加值,实现品牌保值增值,越来越被企业的领导者所重视。波司登品牌经营公司顺应了企业发展需求孕育而生,专门负 相似文献
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“是中国企业的成长写就了‘中国式品牌成长’之路,在它们各自的成功之道中映射了中国市场的复杂多变与中国经济的起承转合。”这是写在《中国市场品牌成长攻略》中的一句话。今年3月,中央电视台广告经营管理中心策略研究部再次启动了企业经营案例的撰写项目,本刊记者随同策略研究部,走入佛山市海天调味食品股份有限公司参观调研,近距离感受到这家中国最大的调味食品生产企业所特有的经营模式。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(6)
在市场经济体制下,品牌营销是企业实现长远发展的重要经营活动,因此对于企业的经营和发展来说具有十分重要的作用和意义。一般规模较大的企业在追求长远发展的过程中就会采用品牌营销,而对于规模较小的企业来说,要想实施品牌营销活动就比较困难。目前国内的企业大部分都还在成长,品牌营销也处于弱势。因此本文对我国企业品牌营销策略进行了深入的研究和分析,并对目前品牌营销的现状及不足做了详细的阐述,从而提出了一些解决的意见和策略。 相似文献
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品牌是现代企业经营的主题。产品经营是企业的初级阶段,当这一阶段成功之后,进入品牌经营,名牌是品牌经营成功的结果。对于品牌经营企业,将产品作为品牌的重要组成部分,品牌产品的造型设计必须符合品牌战略。本文通过阐述品牌的含义,分析产品在符合品牌战略的情况下,品牌产品的造型策略。 相似文献
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品牌延伸对于成功的企业总是充满诱惑:如果你在某个市场上大获成功,为什么不把成功延伸到另一个市场呢?五粮液就是在这一诱惑下不断前进和成长的企业:不断延伸,不断拓展。但是,品牌延伸也是非议最大的品牌战略。据记者掌握的最新消息称,水井坊现在已开始筹谋品牌延伸。那么,作为一个全兴推出的高端品牌,水井坊如今又要打造自己的“卫星”品牌的做法是否可行呢? 相似文献
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企业品牌经营的成败在于企业品牌定位的成功与否,企业应把品牌定位提到战略的高度。文中提出了品牌定位的基本策略。 相似文献
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进入21世纪以来,品牌在企业经营活动中的重要性逐渐加强,品牌竞争力已成为当前企业综合实力的体现。如何推进烟草行业以品牌为核心的资源配置方式改革,为重点骨干品牌成长创造有利条件,文章提出了一种科学合理的模型算法,用以实现品牌分类和培育发展的目标。 相似文献
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品牌在企业发展过程中的作用毋庸置疑。普遍来看,企业的成功似乎都可以归因于一个强有力的品牌。但品牌实质上是一个结果,是企业在正确战略思想的指导下,努力经营、科学管理后收获的果实。但当有些企业忽略了这一点,潜意识里把品牌当作了唯一原因的时候,诱惑由此产生,他们以为发现了机会,却往往容易踏入陷阱。 相似文献
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汤馨然 《商业经济(哈尔滨)》2013,(5)
不是每个品牌都能成为神话,也不是每个品牌都能成为标杆,屈臣氏作为一个本土连锁企业,它的成功经营被称为是零售业在发展进程中的丰碑,同时对于我国其他零售企业也具有极大的启示和影响力。屈臣氏的成功之处主要在于其特殊经营模式——连锁经营模式、准确的目标客户群定位、完善的经营理念和引以为傲的自有品牌产品等方面。 相似文献
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品牌是属于经济的产物,是对所在企业的总体资源的反映.品牌不仅代表产品概念,还是企业经营状态的表现.企业品牌还具有独特的概念,优美、简洁外在,以及完整的成长生命过程.21世纪市场经济之下,演变成品牌竞争的时代,经济体依靠品牌分割市场资源,将逐渐成为经济一体化的特点.所以,品牌创建属于市场竞争中的新主张.企业所有者在形势之下要善于管理和创新.这时,品牌及其价值就至关重要,成为品牌所在企业能否成功的决定因素. 相似文献
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知识型服务企业的品牌,是客户价值,专业服务能力和信誉的综合体现。作为知识生产者和重新配置者的知识密集型服务企业,其品牌建设途径有别于制造企业和传统服务企业,需要在客户参与的基础上进行持续地服务创新和管理创新,提供客户认同和接受的特有价值,从而实现快速成长和永续经营。 相似文献
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女装产业是杭州市的支柱产业之一。杭州市的女装企业,经过多年的市场锤炼,不少已经做大做强,成长为产业内的知名企业。近十几年来,女装企业的品牌意识逐渐增强,开始尝试设计、生产、经营自主品牌的产品,去开拓国内外的女装市场,并获得了一定的成功。本文选取杭州市部分知名女装企业作为研究对象,考察它们品牌建设的现状,探讨品牌未来的发展之路。 相似文献
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许多浙江企业已经全面建立各自领域制造和生产的优势地位后,在未来的竞争里实现企业发展的创新,从而带领企业实现更大的发展与跨越;从品质优良的制造企业转变成以深刻洞察市场为基础,有预见反应能力并以独特的产品(服务)提供给目标市场的品牌价值提供商,在成功将自身的经营优势建立在品牌创造和持续经营的前提下,藉借这样的转变过程,最终完成优秀生产制造企业到卓越经营企业的转变。[编者按] 相似文献
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品牌定位是指企业家在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的决策.品牌定位是市场定位的核心和集中表现,良好的品牌定位是品牌经营的首要任务,是品牌建设的基础,是品牌经营成功的前提,也是现代企业经营成功的重要因素.本文从对现代企业品牌定位的影响因素、原则存在的问题出发,提出以顾客感知为导向的品牌定位策略,为现代企业的品牌定位提供参考. 相似文献
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品牌是企业的灵魂,是一种无形的资产。品牌的塑造更是企业文化与核心价值观的外延表现。品牌的市场表现决定了产品的市场竞争力。在品牌逐渐被企业重视的时代,中南海品牌是如何在市场中成长,又是如何在科技创新生活的理念指导下塑造自己的品牌形象挖掘品牌个性的呢?其品牌营销的历程正是企业走向成功的有力保障。 相似文献
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从屈臣氏看专业店的自有品牌经营模式 总被引:1,自引:0,他引:1
随着零售企业实力的逐步强大,国内外众多零售企业先后进行自有品牌经营,但是不同的零售业态具有不同的经营特点,结合具体业态特点实行自有品牌经营是取得成功的关键。专业店是指专门经营某一大类商品或几类带有联带关系商品的商店,商品或服务经营狭窄但具有一定深度,专业店实施自有品牌策略具有天然的优势和业态特点,探讨其经营模式能为其他类型的零售企业进行自有品牌经营提供宝贵的经验借鉴。本文从零售商自有品牌经营模式的整体系统出发,以“屈臣氏个人护理店”这一历史悠久的自有品牌专家为研究对象,阐述了专业店这一零售业态的自有品牌经营模式,如何从品牌定位到策略制订,到生产方式选择,最后到市场营销组合,从而构建差异化的自有品牌经营模式。 相似文献