基于消费行为的中国奢侈品市场研究

中国已成为世界第二大奢侈品消费国。本文首先介绍了奢侈品的发展概况，接着从中国目前奢侈品消费市场的调研出发。分析了中国奢侈品市场的消费行为特点，最后对中国奢侈品市场的未来进行了展望。     

中国的奢侈品市场有多大

中国人对世界顶级奢侈品的消费能力一再让国际奢侈品大鳄们跌破眼镜．只是，在这场早已发生于中国市场内外的商场上，我们还看不到国内品牌的强势加入。一系列的问题正在寻找答案：中国奢侈品消费市场究竟有多大?中国有属于自己的奢侈品品牌吗?如何打造中国的奢侈品品牌?     

奢侈品不保值

试想,当你发现,同一款包,今天的价格要比10年前的贵不少,是否会有种坐等赚钱的感觉？不少人以为奢侈品价格的上涨,正验证了其具有保值增值的属性。但是,奢侈品真能保值增值么？当奢侈品变成二手货前段时间,热映的电影《北京遇上西雅图》,给抱有保值升值想法的人们泼了一盆冷水。电影中有这样一段场景,汤唯饰演的女主角文佳佳把她拥有的名牌包拿到路边贩卖,不过这些以超低价出售的爱马仕、Dior、LV等名牌包未能吸引路人的目光。回到现实中,当一手奢侈品进入到二手市场时,其价格也往往会经历＂跳水＂。近日,财富品质研究院发布《2013年二手奢侈品报告》指出,在二手奢侈品市场,未使用的奢侈品新品价格一般在5~8折,最低到3折,在其所调研的奢侈品二手门店中的近千款产品中,并没有发现其标价高于市场价的。     

管理类专业的新选择——奢侈品管理

随着一家又一家奢侈品品牌店落户中国的各大城市，中国奢侈品消费的记录也在不断地被刷新，根据商务部预测，2014年我国将成为全球最大的奢侈品市场。奢侈品消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。中国是全球奢侈品消费的大国之一。2010年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分之一。     

奢侈品营销的“非常道”

“奢侈品”一般是指超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品．又称为非生活必需品。奢侈品体现着三个显著特点：即高品质、高价格和非必需。目前，中国以20多亿美元的市场容量，已成为全球第三大奢侈品市场。     

有闲阶层的道德责任

“中国人很有钱”——奥巴马、奥朗德的小伙伴们已经不惊呆了。有新的数据。中国奢侈品市场研究机构财富品质研究院近日发布《中国奢侈品报告》，说2013年中国人年奢侈品消费总额将达1020亿美元，买走全球47％的奢侈品。     

新奢侈主义的品牌误区

据一份来自高盛的关于中国奢侈品市场的研究报告显示，目前中国奢侈品消费额已经达到60多亿美元，已成为世界第三大奢侈品消费国，为全球奢侈品行业的总销售额作出近20％的贡献。到2015年，中国将登上全球奢侈品消费市场的巅峰。此前，《新财富》杂志通过对9家奢侈品品牌及品牌代理商的采访与调研发现，这些奢侈品品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在80％以上，远远高于他们在全球其他国家和地区10％左右的增长率。这种现象表明，国内消费者在奢侈品消费上的不理性和不成熟。[编者按]     

奢侈品市场将成为亚洲最大市场

本刊讯欧洲商情市场调研公司日前经调查显示，2014年世界奢侈品市场将持续扩大，前景一片光明，而新兴市场亚洲地区将成为奢侈品的最大消费市场。     

中国：奢侈品的下一个“天堂”

在摩根斯坦利的一份报告中，分析师预测，当中国的人均收入达到2500美元之后，对奢侈品的消费将会急剧上升，中国的奢侈品消费者最终将达到一亿人，成为和日本不相上下的奢侈品市场。     

崛起的中国奢侈品市场

到2015年，中国的消费者将拿下全球奢侈品市场20％以上的份额。中国奢侈品消费者的消费行为正在发生什么样的变化呢？奢侈品商家又该如何明察秋毫，投其所好，顺势而为呢？     

奢侈品网络营销之初探——以中国市场为例

随着中国经济的发展以及网络的普及,奢侈品已不单单局限于传统市场了,在这个Online贵族兴起的年代,奢侈品的网络营销已经成为商家新的努力方向。具体分析了中国市场奢侈品的网络营销现状,并在后文中提出了可行的奢侈品网络营销的策略。     

奢侈品市场存在的问题及其营销策略的分析

在当今商品全球化、市场全球化、贸易全球化的大趋势引导下,奢侈品的生产、宣传、销售、售后服务的工作内容渐渐影响着商品市场的动态变化形式。文章主要针对奢侈品市场存在的诸多问题以及在市场营销方面上奢侈品市场应该改进的地方和几种营销手段,让奢侈品在市场中游刃有余,继续做大做强。     

奢侈一族年轻化

最新统计显示，目前中国奢侈品市场价值约为20亿美元，占全球奢侈品销售总额的3％。究竟谁在中国消费奢侈品?世界两大奢侈品牌CEO在接受记者采访时指出：是25岁至30岁的中国年轻人。这个即使在西方发达国家也很难成规模的年轻奢侈品消费群体正在中国快速成长。     

商用地产·资讯

中国奢侈品年增长仅2％ 12月18日,一份《2013年中国奢侈品市场研究》称,今年中国奢侈品市场整体的年同比增长率只有2％左右,2012年时该数字为7％。     

奢侈品消费“冷”思考

9月13日，全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所发布研究报告预测．到2015年．中国将取代美国，成为世界第二大奢侈品消费国，年销售额将达115亿美元．占全球奢侈品消费总量的29％．其规模仅次于日本。而目前．中国奢侈品市场的年销售额已达20多亿美元，占全球销售额的12％．已经成为世界第三大奢侈品消费国。     

浮华背后的隐忧

国际奢侈品市场在国内几年来不断涌现奇迹，中国人成为世界各地的奢侈品主力消费人群，连2012年公务员考试的申论热点都提到奢侈品这个话题。拥有这些彰显生活品质、标志社会地位与众不同的奢侈品，是否就能享受到与其高昂价格相匹配的“尊贵”？记者调查发现，奢侈品浮华背后的暗伤令不少人担忧。     

中国奢侈品市场发展趋势

当前中国人对奢侈品的喜爱正在席卷全国,国外媒体对中国奢侈品消费能力的诧异,不仅表现在中国现在是最具潜力的奢侈品消费大国,中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军。受全球金融海啸影响,国外奢侈品消费剧降35%,但中国市场却持增长势头。这也就更加了国外品牌纷纷进驻中国市场。本文就中国奢侈品未来发展趋势进行相关研究总结。     

奢侈品消费的流向

降税了,奢侈品就能降价吗？高关税是奢侈品外流的主因吗？如何改变奢侈品售价在中国居高不下的问题？ 有数据娃示。今年春节期间中国人在境外奢侈品消费达72亿美元,是国内市场奢侈品消费的4倍多。有观点认为,导致这一现象是高税率所致。那么,奢侈品消费外流,是否是高税率所致？我围对进口奢侈品征税具体情况是怎样的？     

七匹狼：曲线进“奢”

世界奢侈品协会于2011年6月9日发布的报告称，截至到2011年3月底，我国内地奢侈品市场消费总额已达到107亿美元（不包括私人飞机、游艇与豪华车），占据全球份额的四分之一。到2015年，中国将成为世界上最大的奢侈品消费国。     

给高房价顽疾下一剂猛药

《中国证券报》12月07日刊载宣宇的文章指出，在目前高房价的背景下。大力推进保障性住房建设，解决广大中低收入居民的安居问题，区分住房的基本生活消费品和奢侈品及投资品两种属性，区分两种不同的需求群体，形成多层次保障性住房市场和住房的奢侈品及投资品市场，隔离两个市场价格的联动传导机制。