服务业品牌整合营销及其策略

现代服务业在国民经济中的比重日益提高,服务业的发展已经成为理论界研究的热点之一,然而对服务业的发展研究中很少涉及到服务企业品牌的建设、推广的研究。本文通过对整合营销理论的研究,提出服务业可以采取服务品牌整合营销的方式进行自身品牌建设与推广。同时提出服务品牌整合营销可以采用内部整合策略、工具整合策略和沟通整合策略三种方式进行。     

人人网的整合营销创新研究

人人网是国内知名的SNS网站，在其发展过程中，始终注重对相关用户、商业模式、产品广告推广方式等市场营销因素的整合与创新。人人网在整合营销创新过程中，不仅壮大了自身用户规模、市场地位、品牌商誉，同时也获得了丰厚的经营收益。对于国内互联网类型的整合营销而言，人人网具有很高的研究价值。     

湖南创意农业品牌形象传播策略探索

品牌的价值生发于传播中,本文从整合营销传播理论的视角,对湖南创意农业品牌形象的传播策略进行了探索性研究,认为将广告、人际口碑、推广平台、农事节庆活动以及文旅融合等传播渠道整合,多维度开展品牌的传播与推广具有必要性与现实意义.     

中小物流企业的网络销售与推广研究

分析了中小物流企业开展网络营销的优势和存在的问题,并探讨了中小物流企业的网络营销推广策略:整合网络营销资源,实现最佳效果;增强网络营销服务意识,提升客户满意度;在网络营销中逐步打造出自有品牌;物流企业协同合作整合营销;整合网络营销与传统营销。     

中小物流企业的网络销售与推广研究

分析了中小物流企业开展网络营销的优势和存在的问题,并探讨了中小物流企业的网络营销推广策略:整合网络营销资源,实现最佳效果;增强网络营销服务意识,提升客户满意度;在网络营销中逐步打造出自有品牌;物流企业协同合作整合营销;整合网络营销与传统营销.     

化肥企业的整合营销传播策略探讨——以SL公司为例

随着网络化、知识化的快速发展,作为企业品牌影响力提升的诸多营销传播手段,企业该如何恰当的选择,如何协调、发挥和整合各种传播手段的优势,进而把最好的产品和服务信息呈现给消费者,这显得十分必要。以整合营销传播的基本理论和传播学的相关理论为依据,以一家化肥企业作为研究对象,提出了该企业在整合营销传播对策上的构想与保障条件。     

我国服务认证制度的建立与运作模式的探析

一、服务认证制度建立的必要性 随着我国企业的转型升级,服务业将会被提到一个非常重要的地位。国家＂十二五＂规划提出了推进服务业发展的要求。包括完善服务业政策体系建设;优化服务业发展环境;建立健全服务业标准体系支持服务业品牌和网络建设;营造环境推动服务业大发展等。     

服装品牌的整合营销传播

整合营销传播的目标是透过整合传播中每一个环节的一致讯息，传达企业品牌的统一形象给消费者，以提升品牌的认识度和影响力，进而促进消费者的购买行为。因此，整合营销传播的首要问题是通过对企业自身品牌的特性挖掘和顾客的深入研究，确定直接和潜在的顾客群，对企业品牌进行准确的定位，确立品牌的核心价值。     

中国移动“动感地带”的品牌营销

案例回顾了中国移动动感地带的发展过程和发展状况,通过分析移动通信行业的竞争环境和消费者群体划分,阐述了动感地带的品牌内涵和核心价值,扩展了整合营销包含的要素,分析了动感地带的渠道销售、文化促销和体验营销策略。案例为中国移动运营商对移动通信服务的品牌建立和营销策略提供借鉴。     

基于消费者评价的品牌整合策略选择研究

品牌整合是一种品牌资源优化配置的方式,其核心是构建强势旗舰品牌,并通过旗舰品牌和一般品牌关联的建立将旗舰品牌资产共享给一般品牌.目前关于品牌整合的研究很少,而且大多集中在品牌整合的内涵和方式上,这与品牌整合在实践中的盛行有较大的落差.因此本研究从品牌整合策略入手,通过分析品牌整合的诱因、目的、作用机理,以及品牌整合策略的分类和目标分析,构建一个较为完备品牌整合体系,并通过消费者评价,筛选影响企业品牌整合策略选择的关键因素.本研究发现,企业选择品牌整合策略主要受四个因素的影响,分别是旗舰品牌感知质量、旗舰品牌与一般品牌形象契合、产品契合以及产品涉入度.其中旗舰品牌感知质量对企业进行品牌整合策略选择有显著影响;旗舰品牌与一般品牌形象契合以及产品契合对企业进行品牌整合策略选择的影响不显著,但是在旗舰品牌感知质量因素的调节下,会对企业选择品牌整合策略产生一定的影响;而产品涉入度作为调节因子对以上因素的调节作用并不明显.     

工作力度大 政策措施新——徐汇政府大力发展现代服务业

2007年8月，徐汇区人民政府召开了全区大力发展现代服务业工作大会，会议提出，大力发展现代服务业，加快推进现代服务业集聚区的建设，是徐汇区置身上海发展大格局，不断提升产业能级，实现经济发展方式转变的关键举措，也是全区“十一五”期间形成服务经济为主的产业框架的重要途径。会议出台了“徐汇区加快推进现代服务业发展工作计划”秘徐汇区关于加快发展现代服务业若干意见（试行）》两个文件。现将两个文件的主要内容整合如下，以供相互学习交流。[编者按]     

学会保险整合营销

所谓保险整合营销．就是指保险公司从保户的角度做逆向思考．通过研究他们的需求以及他们愿为此付出的成本．来进行多角度、全面的广告策略、媒体利用，以达到在双向沟通和购买方便上确定成效，最终实现利润、市场占有率、品牌、接近公众这四大成本效益，以主动地引导消费行为的过程。在国外有许多保险公司均采用了整合营销方式，并取得了良好的业绩。     

基于产业集群的温州区域品牌建设研究

通过对温州产业集群及温州区域品牌现状的分析,指出温州产业集群的不足所导致的区域品牌存在品牌核心价值太低、没有对产品进行合理的市场细分、产品线单一无法形成集团竞争优势、营销渠道短小,无法在信息化时代占据优势等问题。提出了加速产业集群升级、选择合适的品牌竞争战略、实现整合营销传播推进温州区域品牌建设的策略。     

试论整合营销传播理论在我国金融服务业中的应用

中国金融服务业的对外开放使国内金融机构正遭遇前所未有的机遇和挑战,而整合营销传播理论作为营销传播领域的新理念,将其引入客户关系管理中,将能够促进我国金融服务业客户关系管理的多项改善,如提升客服意识、实现数据库的集合、更有效地推销金融产品等。整合营销传播理论的引进主要是在金融服务业现有数据库的基础上,增强信息传播的效果,加强顾客关系管理,以及金融服务品牌建设等。     

基于顾客价值的整合营销策略研究

基于顾客价值全面实施整合营销，要求企业站在顾客的角度，对企业内部的管理流程和外部的相关利益群体进行整合，使企业发出的所有信息都起到加强企业形象的作用，并最终实现塑造独特的企业形象。文章探讨基于顾客价值的整合营销的内涵、目标及策略，对企业更好的生存和发展具有一定的参考价值和借鉴意义。     

民营企业跨国并购中的品牌整合

本文从我国民营企业跨国并购的发展和现状入手,以丰富的案例研究民营企业跨国并购中品牌整合策略和方式,剖析民营企业在跨国并购的品牌整合中存在的问题,并提出相应的措施建议。     

服务品牌整合的战略轨迹

随着中国的市场逐渐开放,我国服务业已经进入品牌竞争时代,市场逐步向名牌集中,品牌已成为服务企业宝贵的无形资产,成为服务企业参与今日市场竞争的重要战略武器。可口可乐公司总裁曾说过,即使公司在全球的工厂一夜之间化为灰烬,只要还有可口可乐品牌,公司就可以东山再起,迅速振兴。因此,创建优势品牌、实现品牌整合已经成为我国服务企业生存与发展的关键所在。     

品牌战略中的网络传播

随着网络传播技术的不断发展和日益渗入到企业、社会乃至人们的日常生活，一个全新的品牌传播正在形成，如何让品牌在网络传播中既充分整合传统品牌传播的优势，又发挥网络本身的交互性、快捷性、全球性等优点，进而有效地选择传播策略为品牌的建设服务，已经成为企业营销的焦点。     

中国移动"动感地带"的品牌营销

案例回顾了中国移动"动感地带"的发展过程和发展状况,通过分析移动通信行业的竞争环境和消费者群体划分,阐述了"动感地带"的品牌内涵和核心价值,扩展了整合营销包含的要素,分析了"动感地带"的渠道销售、文化促销和体验营销策略.案例为中国移动运营商对移动通信服务的品牌建立和营销策略提供借鉴.     

做好品牌传播三大策略

传播路径:由外及内整合设计 整合营销传播信息的设计,可以说是一种创意过程.然而,这种创意不是建立在策划人员对产品与服务功能和特点理解基础上的创造力的发挥,它必须是建立在对不同类群顾客,如对本企业品牌的忠诚顾客、竞争对手品牌的忠诚顾客、游离顾客和新兴顾客等的深刻理解基础之上的意念升华.