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体验经济主要侧重于体验者亲身经历和自身感受,是目前较为活跃的一种新型经济形态。近年来国内展会呈现数量多、举办频繁的趋势,但品牌展会却屈指可数,参展商和专业观众在展会中获取的体验感受直接影响展会的品牌发展,因此,品牌展会与体验经济有着内在的联系。通过对品牌展会的内涵和效应分析,以体验经济为视角,可从加强品牌管理意识、展会体验活动创新、展会形象再定位、体验式展会营销四方面来塑造品牌展会。 相似文献
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回顾并分析了品牌体验和品牌关系管理的理论发展和它们之间的关系,界定了品牌关系界面管理和整体品牌体验的概念,分析了品牌关系界面类型及品牌关系界面互动作用机理,提出了整体品牌体验中的品牌关系界面管理策略. 相似文献
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本研究的主要目的是探究运动鞋企业品牌对抗忠诚引致因素及形成机理,构建"品牌对抗忠诚"的理论概念模型.在研究过程中,将品牌文化、品牌体验、品牌关系质量对品牌对抗忠诚的影响做了梳理和补充,通过问卷调查的方法收集数据,运用SPSS17.0、Amos23.0数据分析软件对数据进行分析,得出了品牌对抗忠诚的理论模型并证实了品牌体验、品牌关系质量在品牌对抗忠诚中起到了中介的作用. 相似文献
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随着新兴市场经济的不断扩大和发展,当前经济全球化程度不断提高,世界经济格局已经发生了很大变化.世界各国企业面对这一变化都在寻找自身发展方向,并意识到品牌资产为企业带来的潜在价值.越来越多的企业也逐渐发现,在企业追求自身经济利益的同时,承担相应的社会责任,为企业赢得广泛的社会声望,对企业发展也至关重要.而基于消费者对品牌体验的普遍需要建立的品牌真实性,是企业建立品牌时需要考虑的本源性问题.本文从品牌资产的社会声望和社会责任两个维度出发,探究品牌资产和品牌真实性的关系问题. 相似文献
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品牌既代表品质和质量,又代表号召力和市场认可度。品牌化发展是提升展会核心竞争力的有效手段。本文研究了品牌展会的内涵和特征,并从主动和被动角度分析了会展企业将一般展会升级为品牌展会的动因,最终给出了展会品牌化发展的建议。 相似文献
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《当代经理人(中旬刊)》2010,(6):55-55
索尼爱立信发现,客户的购买决定和忠诚度在一定程度上受到他们对企业的环境、社会和治理活动的感受的影响。它让消费亲自来“体验”,感受品牌的无穷魅力。 相似文献
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以品牌在网上的虚拟品牌体验活动为主题,研究品牌创新感知在品牌体验与品牌忠诚度间的中介作用,并考察产品类型对品牌创新感知的调节作用。结果发现:(1)品牌创新感知能作为中介解释虚拟品牌体验对品牌忠诚度的影响,并确认品牌体验能有效引起消费者的品牌创新感知;(2)产品类型调节品牌体验中的感官体验、思考体验与行动体验,通过品牌创新感知起到对消费者品牌忠诚的影响;当产品类型为享乐型产品时,感官体验、思考体验与行动体验对品牌创新感知的正向效应更强。 相似文献
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品牌是影响顾客购买决策的重要因素,也是使企业具有持久竞争力的一项战略性资源.成功的品牌建立在对市场和消费者进行充分了解的基础之上,只有真正迎合消费者的需要的品牌,才能够在消费者心目中占有一席之地,因而品牌创建的过程也可以说是一个最大程度争取消费者认同的过程."产品本身的优势不是最重要的,重要的是让消费者觉得你的产品有优势",品牌再也不仅仅只是一个标识或一个营销活动,而是关乎客户所有的体验和客户对于公司所能提供的所有产品和服务的感受,客户品牌体验是品牌创建时必须考虑的重要手段. 相似文献
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房晓莉 《中小企业管理与科技》2005,(11):18-19
在激烈的市场竞争中.品牌的地位和作用愈来愈突出,建立品牌是所有谋求长远发展的企业的共同选择。多数企业是选择大众媒体广告,然而也有的企业独辟蹊径,反其道而行之,结果也大获成功。通过听觉、视觉让人认知的品牌.不如通过亲身体验,全方位感受的品牌。因为品牌存在于消费者的心中。下面就是几个成功的实例。 相似文献
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提高品牌资产价值的有效途径 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌资产是指基于消费者的品牌资产,而不是由企业财务会计所决定。它主要是由企业通过长期的品牌战略管理在消费者心智上产生的品牌知识与品牌形象所致。也就是说品牌的力量存在于消费者心中,是消费者随着时间的推移对一个品牌的感受、认知和体验。当消费者表现出更喜欢一个产品,其本质就是具有积极的基于消费者品牌资产所致。 相似文献
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关于企业塑造品牌个性的几点思考 总被引:2,自引:0,他引:2
文章阐述了塑造品牌个性对建设品牌的重要性,提出塑造品牌个性的步骤和影响品牌个性的诸多因素,认为在塑造品牌个性应以品牌定位为基础,风格要简约,有突出的炫耀点和标签,易于引起品牌联想,注重创造品牌体验. 相似文献
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在品牌竞争时代,消费者接触的信息越来越多,品牌的竞争也越来越激烈。通过体验使消费者全方位了解品牌内涵、加深对品牌的认识已经成为品牌塑造、品牌管理的一个重要内容。体验营销是品牌个性的表现手法,也是品牌在创意及执行过程中表现出来的一种手段。本文将以台州地区饭店为例,来阐述基于体验营销视角的品牌传播,从而揭示体验营销在饭店业品牌传播中具有一定的应用价值。 相似文献
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随着服务经济和体验经济的发展,服务企业面临的市场竞争日趋激烈,服务品牌的建设已经成为品牌管理的一个新兴主题。对于服务企业而言,构建强势品牌不仅仅在于品牌的外部传播,必须从平衡的视角,致力于品牌的内部建设,通过与顾客接触的员工的品牌态度和行为,塑造良好的品牌形象。本研究基于扎根理论对服务员工品牌内化及其影响因素进行了探索性研究,通过文献分析和质性研究相结合的方法,构建了服务员工品牌内化的概念模型。研究认为服务员工品牌内化体现在服务员工品牌态度和品牌行为两个层面,驱动服务员工品牌内化的要素包括品牌形象、品牌定位和工作特征三个方面,研究为服务员工品牌内化的定量研究打下了坚实的基础,对品牌管理具有重要的实践意义。 相似文献
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在激烈的市场竞争中,品牌的地位和作用愈来愈突出,建立品牌是所有谋求民远发展的企业的共同选择。多数企业是选择大众媒体广告,然而也有的企业独辟蹊径,结果也大获成功。通过听觉、视觉让人认知的品牌,不如通过亲身体验,全方位感受认知的品牌。因为品牌存在于消费者的心中。下面就是几个成功的实例。 相似文献
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