Microcomputer versus mainframe usage by marketing professionals

The purpose of this research is to measure the extent of usage of microcomputers, compared to mainframe usage, by marketing professionals and to describe how microcomputers are used as an aid in marketing decision-making. A national sample of marketing professionals responded to a questionnaire concerning availability of microcomputers and mainframes, decisions and responsibilities performed with each type of computer, software and hardware used, and selected demographics. The results document considerable diffusion of hardware technology as well as widespread use and satisfaction with available software in the subset responding.     

The integration of microcomputers in marketing research and decision making

This paper focuses on the integrative and pervasive use of microcomputers in marketing research and managerial decision making. The marketing research process is conceptualized as consisting of six phases. At each phase, microcomputer applications and illustrative software are identified as implications for the practice of marketing research discussed. Next the paper illustrates the use of microcomputers in selected application areas such as market segmentation, sales forecasting, new product development, pricing and decision support and expert systems. Guidelines for the selection of microcomputer software in specific situations are provided. The paper concludes with some observations on the future applications of microcomputers in marketing research and decision making.     

The current status of microcomputer usage in the marketing programs of AACSB-accredited colleges and universities

This paper presents the results of a comprehensive survey of microcomputer usage in marketing education today. This status report indicates that AACSB-accredited universities are making considerable progress in integrating microcomputers into their marketing programs.     

Are microcomputers replacing mainframes in marketing research firms?

Recent research, on the computerization of marketing has emphasized the advantages, adoption, and diffusion of microcomputers, largely as compared to mainframe computers. This note compares microcomputer and mainframe usage in marketing research over several activities and suggests that microcomputers have not replaced mainframes to the extent implied by previous articles. In a study of marketing research firms, high microcomputer ownership and increased usage is revealed, not only for word-processing types of activities, but also for data analysis. While a smaller proportion of research firms use mainframes, larger firms are continuing and predominantly increasing their use of mainframes. Further, relatively high rates of mainframe usage are reported for data analysis, data collection, and data base management by firms with access to both types of computers.     

高职院校市场营销专业项目化管理初探

为了提升高职院校市场营销专业学生的就业竞争力,本文运用项目管理的思想对传统的市场营销专业进行改革,提出了一套高职院校市场营销专业教学的项目管理模式,希望能给各高职院校一定的借鉴。     

Correlates of decision making autonomy in marketing units: A study of Canadian advanced technology manufacturing companies

The appropriate structure and design of marketing units is important in achieving a company’s long term strategic goals. This research addresses this issue by examining the design of marketing decision making structures (level of decision making decentralization) in a sample of 30 advanced technology manufacturing companies located in Canada. Respondents were asked to report for each of seven marketing decisions whether authority to make those decisions was with the senior marketing manager, above, or below the senior marketing manager. The results show that while marketing decision making is to a considerable degree a general management responsibility, autonomy of marketing managers is related to market, product, and overall organizational characteristics of the companies studied. Key words: decision making autonomy, marketing manager, advanced technology, marketing success.     

西方营销百年理论发展重心的转移及启示

在营销学近百年的发展历程中,每十年都会出现一些新的概念,刺激了研究,指导了实践,引起了争论,而这些理论重心构成了营销学发展的历史轨迹,也预示着营销学未来的发展方向.文章采用历史研究法和内容分析法,阐述了营销学发端的20世纪20年代～30年代的经济学范式、50年代的营销学进入到管理时代、80年代转向关系范式、90年代进入全面创新的理论内涵,分析了新世纪营销学的“技术导向”和“人本化”趋势.     

西安房地产企业发展的战略思考

西安房地产企业在新的市场形势下,必须重新调整企业的发展战略.创新战略应作为企业战略的核心,尤其要突出制度创新、技术创新、管理创新;人才战略要以人本管理作为出发点;营销战略应把重点放在纵向一体化战略、品牌战略和营销组合策略上.     

中国企业借鉴 Web2.0技术实现有效营销沟通研究

与国外相比,中国企业采用 Web2.0技术,除了规模上的差距,Web2.0的主流应用在中国企业营销实践上也存在诸多缺憾.中国企业应在营销沟通上有效利用 Web2.0技术,从而提升自身的商业价值.基于此,特提出以下建议:(1)企业应积极参与 Web2.0环境下新型营销沟通模式的构建.(2)企业应着力完善内部管理,基于诚信建立一个安全的网络社交平台.(3)应将 Web2.0与其他营销沟通模式进行有机整合.(4)应遵循基于 Web2.0技术的新网络营销模式的原则,努力加强与消费者的交互式沟通,提高对网络营销渠道的控制力.     

中小企业网络营销策略探析

我国中小企业由于资源有限而使营销难以开展,网络技术的发展为中小企业营造了一个全新的营销平台。借助于方便灵活的网络,中小企业便可以进行低成本、高效率的网络营销,灵活地向客户提供更有个性的产品。在网络技术飞速发展的背景下,网络营销与传统营销的结合必将给中小企业带来更多的营销机会。     

国内外旅游目的地营销研究比较及展望

营销是旅游目的地获取旅游收益、获得竞争优势的关键环节。文献分析发现,国内外研究均涉及到旅游目的地形象、营销信息技术及促销等方面。国外研究重点为营销组织联盟,对营销信息技术研究的方法侧重于定量分析和模型构建等;国内主要侧重于定性研究,定量研究较少,理论研究也欠成熟。国内今后研究重点应为理论研究、旅游目的地营销主体多元化以及营销绩效评价等方面。     

汽车营销基础与实务实训教学系统开发

通过建立汽车营销行业的智能化信息系统模型,讨论了智能应用层内三个系统在汽车营销行业的应用。研究了汽车企业虚拟商务系统的体系结构,结合用户的个性化需求,建立了用户个性化定制系统。根据用户的谈判需求,建立了汽车企业人机交互的商务谈判系统结构。该系统利用ASP模式和Agent技术较好地实现了汽车营销行业的智能化商务需求。     

体验经济时代企业营销策略创新——以肯德基为例

体验经济时代,企业开始运用创新营销策略,肯德基公司的"谁能代表肯德基"投票广告就是一个鲜活的例子。体验经济时代企业营销环境发生变化:企业竞争白热化、消费者需求出现新特征、现代科技导致消费者联系日趋密切。企业营销策略的创新包括广泛开展体验式营销、利用移动社交媒体开展口碑营销、实施个性化营销和使用事件营销。     

美国风景道营销工具包评析与启示

风景道营销工具包是基于美国国家风景道体系（NSB）营销工作的迫切需要,为风景道营销而定制编著的一套动态营销技术工具,目的在于为风景道营销提供技术援助,以规范和指导全美的风景道营销工作。营销工具包在规范、指导和推动NSB营销中发挥了重要的作用。从营销工具包起源、功能与作用,营销工具包解读,营销工具包评述与启示3个方面,对风景道营销工具包进行了深入剖析,以他山之石为我国风景道营销、旅游营销及其他营销活动提供借鉴与启示。     

面向企业营销的Web挖掘技术

WWW提供了重要的商业资源,在W eb上进行市场营销数据挖掘是非常有价值的。结合市场营销的发展趋势,探讨W eb挖掘技术及其对制定营销策略的促进作用,通过实验数据说明W eb挖掘将对市场营销提供支持有效决策的参考知识。     

网络营销——市场创新的新形式

网络营销是电子商务应用的一个分支，随着电子商务的发展，网络营销将成为一种新的营销手段，使传统营销组合发生了很大的改变，本文从电子商务的特点及网络营销的内容和网络营销对传统营销组合自力更生的影响来阐述这种市场创新形式。     

网络数据库营销的优势分析

随着Internet技术的迅猛发展,计算机网络为企业提供了更便捷、更安全地运用和处理数据资源的能力以及实现数据资源共享的条件,因而网络数据库营销应运而生,作为一种新的营销模式,它呈现出日益强大的发展趋势。     

低碳经济视角下的广西特色农产品营销模式研究

低碳营销是低碳经济发展的核心内容。广西特色农产品品种繁多,特色农产品低碳营销存在低碳意识不强、低碳生产技术滞后、政府缺乏低碳宏观统筹、企业的低碳主体作用缺失等问题。最后,从低碳营销战略和低碳营销策略两个方面探讨了低碳经济视角下的广西特色农产品营销模式。     

浅议速度营销

随着电子计算机技术、网络技术和通信技术的迅猛发展 ,企业面临的经营环境发生了变化 ,如何比竞争者以更快的速度满足消费者瞬息万变的需求 ,已成为企业核心竞争力的关键内容。企业要在竞争中生存和发展 ,就必须以速度为核心整合自己的营销资源 ,以营销为龙头整合自己的企业资源 ,以开放的组织形式适应和引导消费者需求的变化。