浅谈口碑传播在卷烟品牌营销中的应用

精心培育品牌,推动营销创新,促进知名品牌加快成长是"532"品牌目标如期实现的必由途径。本文从口碑传播角度,结合卷烟口碑传播的概念和特点,分析了卷烟口碑传播的关键要素,就口碑传播如何在卷烟品牌营销中的运用进行了探讨,以期对创新营销方式以进行品牌培育的工业企业有所帮助。     

地方烟草企业解决品牌价值提升问题的策略探讨——以兰州卷烟为例

兰州卷烟作为传统的区域性品牌,相较于其他烟草大品牌,无论是在销售规模还是客户结构上都还存在竞争劣势,对此,如何通过提升品牌价值成为企业亟待解决的问题。在新发展格局下,为了促进兰州卷烟品牌实现高质量发展,必须在营销模式上追求创新,解决阻碍品牌价值提升的问题。本文通过查阅行业内外相关的案例和文献,对兰州卷烟品牌营销体系的发展现状进行了阐述和分析,对构建兰州卷烟品牌价值、创新发展策略的意义进行了探讨,以期提供借鉴和参考。     

信息化建设在卷烟营销工作中的应用探讨

国内卷烟市场竞争日益激烈，信息传递的及时性与准确性正在企业决策中扮演着越来越重要的角色。营销部门对信息的收集、处理、反馈的速度是提升企业品牌竞争力的一个重要因素，营销信息化建设工作已成为当前卷烟工业企业在新形势下卷烟营销工作的重点内容之一。     

“真龙”卷烟品牌高端产品创新营销策略

"真龙"卷烟品牌依据4C理论创建"1222"营销模式,以"真龙"品牌高端卷烟培育为一条主线,围绕搭建两个平台(零售终端、高端消费场所)、夯实两个支撑点(消费者培育、主题营销活动推广)、关注两个指标(价格状况、动销情况)三个二执行要点开展品牌及具体品类的培育工作。实践证明,高端"真龙"营销创新模式符合品牌特点和发展需要,是后发展品牌创新营销的有益探索,为中国烟草兄弟厂家品牌开展市场营销提供有益的借鉴和参考。     

浅谈私域流量提升省产卷烟品牌影响力

本文陈述了国家局对互联网+行动计划的部署,探讨了卷烟零售终端营商的法律环境,介绍了私域流量的定义和在卷烟零售终端应用的高价值,对提升省产卷烟品牌影响力具有积极作用。作者认为当前卷烟零售终端需要顺应“互联网+”的市场环境,迎接社会经济发展的挑战。在“互联网+”的营销关口,私域流量成为精准把握卷烟零售的全新思维方式、管理和生产方式,卷烟零售终端应该充分利用私域流量工具提升省产卷烟品牌影响力。     

“真龙”卷烟品牌高端产品创新营销策略

“真龙”卷烟品牌依据4C理论创建“1222”营销模式，以“真龙”品牌高端卷烟培育为一条主线，围绕搭建两个平台（零售终端、高端消费场所）、夯实两个支撑点（消费者培育、主题营销活动推广）、关注两个指标（价格状况、动销情况）三个二执行要点开展品牌及具体品类的培育工作。实践证明，高端“真龙”营销创新模式符合品牌特点和发展需要，是后发展品牌创新营销的有益探索，为中国烟草兄弟厂家品牌开展市场营销提供有益的借鉴和参考。     

基于SWOT-AHP模型分析的高端卷烟品牌营销策略研究

随着卷烟产业发展进入新周期，高端卷烟作为具有较大潜力的一类产品，其销售情况对于商业企业实现卷烟结构优化、维持销量总体稳定具有重要的意义。在市场化改革向纵深推进的背景下，高端卷烟营销的机制与模式需要不断探索求新。本文基于SWOT-AHP模型，运用SWOT分析法对高端卷烟营销现状进行了定性分析，在此基础上运用层次分析法对影响因素进行了定量研究，并按照AHP分析结果，初步确定了以WO为主、SO为辅的营销战略，然后据此提出了高端卷烟品牌营销策划思路，以供参考借鉴。     

立足阳光烟草 强化规范运作 进一步深化零售终端建设

<正>卷烟零售终端是烟草商业企业连接消费者的桥梁,是烟草行业品牌培育的主阵地。因此,加强零售终端建设,规范其管理与运作,是行业发展的内在需要,是品牌营销的必然要求,是提高客户满意度的重要环节。随着我省行业卷烟网络建设工作的不断深入,零售终端作为营销网络的结点,已被放在了战略高度。"得终端者得天     

基于胜任力模型的卷烟零售客户职业化成长体系构建路径探析

为应对烟草行业激烈的竞争形势,促进卷烟营销数字化转型,打造专业化、现代化的卷烟零售客户队伍,提升卷烟营销网建质量,调整品牌结构,增加卷烟销量。本文以胜任力模型为理论基础,结合卷烟零售客户的岗位需求与衡阳市零售客户的调研数据,建立了卷烟零售客户胜任力模型,同时基于PDCA循环法,初步构建了一套针对卷烟零售客户的培训体系,旨在助推烟草行业培养专业化、职业化的零售客户队伍,完善职业化零售客户管理机制,促进卷烟企业经营的转型与升级。     

当前卷烟营销面临的形势及对策分析

基于烟草行业发展环境的变化,文章分析了当前卷烟营销工作面临的挑战、压力,重点从市场营销、品牌培育、终端建设三个方面提出了应对策略。     

青州卷烟厂质量管理小组活动介绍

山东青州卷烟厂始建于1948年5月,是国有大型卷烟骨干企业、全国纳税百强企业,具有现代化的装备、工艺技术和营销载体.八喜卷烟荣获"全国卷烟优等品"、"中国卷烟名牌烟标"、"山东省名牌产品"、"山东省著名商标"等称号,是山东省重点发展品牌并连续多年保持山东省产销量第一.     

卷烟口碑营销策略浅析

基于卷烟营销困境和口碑营销优势,提出建立卷烟口碑营销模式,通过意见领袖、文化、体验、网络、公益等途径开展卷烟口碑营销,不失为卷烟营销走出现实困境的一种有效的营销模式。     

基于HHM的卷烟品牌风险识别研究

卷烟品牌风险对品牌的持续盈利能力具有很大的威胁,为了对卷烟品牌风险进行有效地控制,首先需要全面、系统地识别出品牌风险。本文在给出卷烟品牌风险定义的基础上,运用HHM思想和方法识别和分析了卷烟品牌风险,从多个角度、多个方位对卷烟品牌风险展开了系统的分析,为卷烟品牌风险评估、监测和控制奠定了坚实的基础。     

用户画像在卷烟新品精准营销中的探索应用

随着现代卷烟营销体系的建立,卷烟营销系统产生了海量的交易数据。这些数据反映了消费者、零售户、工商企业、卷烟产品等营销核心要素之间的关系,蕴含着丰富的信息。有效地运用这些数据,将帮助我们推进精准营销,提升营销活动效能。本文通过建立客户-产品融合模型,构建零售户综合画像,快速锁定新品卷烟目标客户,为新品卷烟的推广奠定基础。     

基于作业链的卷烟营销成本管理探讨

本文以贵阳烟草商业公司营销中心实际数据为例,对卷烟营销各作业成本进行了核算和分析,提出了基于作业成本法的卷烟营销成本预算方法,并通过对不同类型卷烟客户的盈利性进行分析,说明了卷烟营销作业成本管理的决策支持作用。     

卷烟企业品牌风险管理研究

品牌是企业核心价值与核心竞争力的重要体现,实施卷烟品牌战略对于卷烟企业可持续发展具有重要的推动作用。卷烟品牌风险管理作为卷烟企业品牌战略的重要组成部分,是卷烟企业进一步加强品牌战略的重要保证。本文通过分析卷烟品牌价值链中风险的形成机理,建立了集风险识别、风险评估、风险控制于一体的卷烟品牌风险管理体系,为卷烟企业强化品牌管理、构建品牌战略提供了可借鉴的研究成果。     

我国卷烟营销渠道建设的问题与对策分析

营销渠道是卷烟销售的核心环节,营销渠道建设问题关系到烟草产业链的健康发展。文章通过阐述我国卷烟营销渠道建设的现状,分析了卷烟营销渠道存在的问题,并从促进我国烟草行业持续、协调、共同发展的角度提出了改进对策。     

浅谈如何实现烟草企业营销服务转型——以“三大课题”为引导

卷烟营销面对全球戒烟浪潮高涨的今天,在"卷烟上水平"的总目标引领下,在国际竞争日益加大的背景下,烟草企业如何攻坚克难,奋力前行?凌局长"三大课题"的提出给卷烟营销之路的未来发展提出了新的探讨范畴,本文正是从简要回答关于卷烟营销服务"三大课题"着手,探索实现卷烟营销服务转型的新方向、新路子。     

基于大数据时代的卷烟精准营销模式研究

大数据时代的精准营销受到卷烟企业的关注。本文就大数据时代的特征以及所产生的影响、精准营销的内涵和卷烟行业精准营销模式的设计展开了讨论,对精准营销模式的客户细分及模式指标设计进行了分析。为卷烟企业开展精准营销活动提供帮助。     

基于生命周期理论的卷烟品牌培育研究

本文通过对目前我国烟草行业卷烟品牌培育现状的分析,总结了卷烟品牌培育存在的问题。并提出了从卷烟品牌培育周期的引入、成长、成熟和衰退四个不同时期的培育方法,为当前省外卷烟品牌培育提出一些操作性强的建议。