可口可乐：卫道者的互动营销

一边要面对充满负能量的网络环境，一边要传递正能量地长线运作，可口可乐展现出一幅互动营销的新图景。 见列可门可乐大中华区互动营销总监陈慧菱时，恰逢京东与苏宁的电商大战，微博上各种猜测、分析、体验，你一言我一语，热闹非常，而可口可乐旗下的微博却依旧被趣图、名言和品牌企划占据，看上去淡很多。     

那些明星教我的事

明星，天天被包装在各种时尚新品中，而服装作为时尚的主打载体，除去它本身的保暖蔽体的最基本的功能外，那些站在时尚界风尖浪口的明星们，绝对不会错过任何让自己华丽变身的机会，服装也自然成为了最佳“利器”来“武装”自己。每到各大电影节及重要活动时，不免都会拿明星们的穿着来说事，这也正成了争奇斗艳的“战场”，从侧面反映了服装与明星不解之缘，就连相声界这个算不上时尚的圈子也来凑个热闹，时下，郭德纲创立了一个自己的服装品牌，     

可口可乐:百年积淀的年轻品牌

可口可乐总裁曾说,即使全世界的可口可乐工厂在一夜间被烧毁,他也可以在第二天让所有工厂得到重建。让他能够说出这样豪言壮语的背后,是可口可乐骄人成绩和巨大的品牌价值。可口可乐作为全世界最大的饮料公司,畅销200多个国家及地区,每日饮用量超过10亿杯,占全世界软饮料市场的48%,其品牌价值多年来保持世界第一的位置。     

杜邦莱卡:化纤产业互动营销的经典案例

系统地剖析了杜邦莱卡纤维独特的互动营销模式，阐述了导入消费品营销手法、与下游企业建立互动联盟从而推动化纤产品市场营销运作的新思路，激励本土化纤食业创新理念、争取主动。     

戴尔:B2B营销经

正在转型端到端解决方案的过程中,尝试各种营销手段。在长白山,戴尔公司正在举办一年一度的高层客户峰会。峰会,专门开设了一个互联网专场,本来是想安排与会的几十家互联网企业,一起讨论它们的IT新需求,但却吸引来了各个行业的CIO。"大家都想听听互联网行业是怎么搞IT的,看看互联网思维到底是怎么回事。"戴尔大中华区市场总监彭宇恒博士说。最终,各个行业的CIO们在一个原本选择的、很     

2012年值得书写的那些事

我们花巨额的资金,又是请明星,又是赞助赛事做营销,费了九牛二虎之力目的是提高品牌的知名度和影响力,却不曾意识到,非理性营销成为一种惯用的武器时,这已经在大量消耗我们积累的品牌资产。弹指一挥,新年已至。对于过去的2012年,如果将这一年放到时代的大背景里是短暂的,或许不值得一提;如果将这一年放入近30年的服装业发展历程中,却有不少     

那些需要改写的营销观念

接纳一个营销观念的前提是看它有没有足够的证据支持。营销者需要具有思考能力,而不是仅仅传播时髦慨念。简单的经验法则确实有一定的道理,难怪会引起共鸣。遗憾的是,随着传播范围越来越广,人们的惰性也越来越甚,结果变得很难转变,甚至很难演变。正如过去没有人因购买IBM产品而被解雇,现在也没有营销人员因传播传统观点而挨训,即便传统观点没有得到证据的支持。当今目标消费者→消费者网络营销人员经常挂在嘴边的一句遁词是:"我知道广告费浪费了一半,但我不知     

数字营销的发展:从1.0时代到4.0时代的进化

随着社会的发展和数字技术的进步,数字营销应运而生,与传统营销相比,展现出重大差别.但是,数字营销并非一成不变,它也在随着数字技术以及经济组织的演变而不断进化.文章梳理了数字营销发展历程,阐述了数字营销从萌芽到现在逐步走向成熟的过程,分析了每一个发展阶段上数字营销的手段和特征.     

北江纺织有限公司营销 总监秦刚:我们做样衣,但不做自己的服装品牌

TAweekly:北江纺织一直积极为客户提供样衣展示,这是否意味着北江纺织以后会做自己的服装品牌?秦刚:多年来,北江纺织专注于牛仔布的研发和销售,由于牛仔服的流行风尚大多是依靠版型设计和洗水特点决定的,所以我们会把面料产品做成样衣给客户展示,使他们了解我们的面料特点,促进面料的销售。同时,一些国外的客户会选择我们的服装款式,委托生产,但我们是专业的面料企业,并不计划做自己的服装品牌。     

电子政府成功因素的案例研究:宁波某行政服务中心

本文首先系统总结了当前我国电子政府建设中存在的问题.基于对当前电子政府建设中存在的问题的深入调研,以案例研究的形式分析了宁波市某行政服务中心在电子政府建设中的经验,具体包括对人员素质的教育、培训和考核,加强软硬件和信息资源建设,抓住关键环节加强政务流程再造,以及确保系统开发的技术支持等.并在此基础上对建设我国电子政府提出了对策建议.     

一个广告主的期待:4A公司应该如何重拾光环

正传统4A们要重新成为中国营销界的执牛耳者,就必须重新构建组织架构、人力资源和流程,用PGC的方式产生UGC的内容。为此,需要完善五个方面的能力。得知实力传播大中华区总裁郑香霖加盟腾讯并出任腾讯公司副总裁的消息,我的内心百味杂陈,既为他高兴,也为他难过。郑香霖和我相识相交多年,是非常好的朋友。他是业内非常杰出而富有理想的广告人,做出这样的决定,对于他而言,想必也是非常艰难的。作为一个营销行业的老兵,我见证了实力传播等4A公司在中国的沉浮。早在20多年前,4A公司就伴随一大批     

数字营销新年书单:读点好的,很有必要

这些尚待翻译成中文的作品,可以作为新年充电之备或者提升英文阅读水平的工具。即使是现在,我们对数字营销类的书籍有着天然的抗拒。我们是有充分理由的。京东和豆瓣热门营销类书籍的作者要么是空想理论家要么是剪刀浆糊手,即使那些有理论也精通实战的作者,也常常把一本书写成企业神话。对于非中文类的图书更是如此。这也是鄙视链传导的结果。4A公司看不上本土公司的老土没节操,本土公司看不上4A公司的装逼不落地,     

2015:数字营销的最后一公里

正每年这个时候,都是各种数字营销趋势榜单竞相刷屏的时候。对于营销控而言,对新技术的了解和对新趋势的判断是构思年度营销计划和争取新营销预算的重中之重。犹如会计准则更新之于会计狮,Sencha Touch核心库更新之于程序猿。麦肯锡、埃森哲、尼尔森等公司的大而全报告,Emarkter、Econsultancy、Edelman Digital小而精的预测,都是营销控们喜闻乐见的好资料。而散落在LinkedIn Pulse和Slideshare上的各种     

杨昆:我只是做了点该做的事

见到杨昆的时候,他刚刚从针织实验室匆匆赶来,碰到的学生都主动地跟他打招呼"杨老师好!",他也亲切地拍拍学生的肩膀。在学生眼中,这是一位和蔼可亲的前辈,同时又是一位治学严谨的老师。在实验室,经常可以看到杨昆在指导学生,他们中有本科生、研究生,针织是一个门实践性很强的专业,杨昆总是亲自动手指导,他希望学生在这里能学到真本事,将来有     

叶心薇:一个人的数字营销史

从Web1．0到视频网站,再到社交网络,叶心薇的个人营销史是数字化技术进化的一个完整切片。     

二次元营销的三元法则

正品牌正在通过整合和转型,探索更有黏度更有价值的消费者互动模式,完成从数字营销(Digital Marketing)到数字商业(Digital Business)的跨越。由全球公关和数字营销公司爱德曼发起的"品牌分享(brandshare)"调研往往是数字营销趋势和品牌与消费者互动指数的晴雨表。在《爱德曼2014‘品牌分享’报告》中,我们不能错过这样一组数字:在参与本次调查的12个主要国家中,87%的受访者希望能够与品     

数字营销的新疆界之二

数字营销正在进化为黑客营销,人们也将迎来数字化达尔文主义,置身一场适者生存的营销游戏。在上期的文章中,我们谈到数字营销疆界不局限于大数据、内容创意,还将包括人工智能、可穿戴设备、物联网以及正在改变这个世界的新趋势:共享经济(Sharing Economy)、众包模式(Crowd-sourcing)、创客运动(Maker Movement)。共享经济正致力于消灭"生产资料"私有制,并建立一个"没有阶级制度、没有剥削和没有压迫,并且进行集体生产的"虚拟社会。众包让互联网从"信息分享的互联网"升级到"价值协作的互     

数字营销的新疆界之一:犀利的虚拟现实

这是全球范围内公关、广告和数字营销公司潜心专研的新生意。2016国际消费电子展CES新增了3000多位新观众。有意思的是,这些新增的观众不是电子行业的同行,而是数字营销领域的人士。CES专门为数字营销和数字内容公司设立的C-Space项目,今年的参展面积扩大了一倍。CES很有机会成为即西南偏南SXSW和戛纳国际创意节之后的第三大数字营销"盛会"。CES在数字营销圈爆红主要原因是CES上展示的消费电子产品和技术趋势,可以为数字营销提供新的工具,更预示并推动新的消费趋势。     

管理提升之道——来自世界500强企业的成功案例

管理提升是企业永恒的主题。由化学工业出版社出版发行的新书——《管理提升之道—来自世界500强企业的成功案例》收集了世界500强企业——中国化工集团公司所属10多家企业的20多个管理提升的成功案例。这批案例视野宽广、内容丰富。案例内容涵盖了持续改进、营销变革、采购变革、价格管理、项目建设、班组建设、安全管理、职工培训、降本增效、科技管理、技术进步、企业文化、党建工作等内容。每一个案例都详细介绍了管理提升的特色和做法,对各类企业都具有一定的借鉴意义,     

万博宣伟:调查显示全球73%的企业传播主管正在招募数字营销专家

正一项由全球高管猎头公司史宾沙与万博宣伟公关顾问最新联合进行的最新年度调查显示,全球首席传播官(CCO)在日常工作中越来越多地使用到数字与社交媒体。CCO们表示,与往年相比现在他们正在更多地招蓦数字与社交媒体专家(73%),增进与有影响力的Twitter用户和博主的关系(55%)。*社交媒体传播仍属优先事务91%的CCO预计社交媒体的重要性超过其他传播工作。CCO预计在全球范围内,移动产品(73%)与视频制作(69%)的重要性也会获得最大提升。