艺术传播是品牌塑造的重要手段

品牌传播是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。作为电力企业,如何打破受众心中长期以来形成的固有成见?如何通过品牌传播与客户之间建立无缝衔接?如何在品牌传播中将传播效果最大化?艺术传播打破了传统传播方式的禁锢,不仅能回答以上的问题,还是品牌传播中的有益尝试。     

供电企业品牌传播的思考

<正>品牌传播是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌的传播战略涉及许多方面,其中,与品牌力密切相关的两个内容,一是广告,二是公共关系。广告与公关不仅是品牌信息传播的主要途径,而且在传播中还会建立品牌文化与品牌联想等,创造品牌新的价值。     

超越营销

在新的传播环境下,消费者对品牌的质疑增加,对品牌的控制欲感到不安,此时如何重新获得他们的信任？     

封面报道--奥美的“算法”

广告业要变天了吗？要被互联网颠覆了吗？广告公司如何改变才能应对未来？ 在更多的选择面前，传统广告业似乎正走向终结，其传播理论正在经历关乎生死存亡的挑战。宣导型的、通过大众传媒建立并传播品牌的方式正在失效。     

车用润滑油品牌传播管窥

受惠于本土汽车市场消费量的迅猛增长,中国国内车用润滑油市场正在急速扩容,市场竞争趋于激烈。在这种情况下,品牌竞争成为诸多润滑油公司的竞争策略。对于国内润滑油企业而言,实施品牌战略还是一个探索的过程,在品牌传播环节上也还只是迈出了第一步：制定什么样的品牌传播策略,如何执行这些策略,以及如何防止品牌传播策略失败,都是国内润滑油公司急需解决的问题。国内润滑油企业的品牌传播策略可以通过完善品牌传播的四个方面来实施：信息定位、传播网络、传播模式与配套措施。与此同时,还应引入先进的传播模式和传播手段来实现品牌传播的有效进行。     

品牌、传播与公共关系探讨

商品经济条件下竞争的核心是品牌。品牌，是企业及其产品，服务区别于竞争者的标识，也是企业进行市场传播的重要载体；同时，品牌的创立依赖于有效的传播方式，依赖于成功的公共关系活动。本文就品牌、传播与公共关系三者之间的关系做一初步探究。     

用诚信架“心桥”

2013年,重新整合的品牌推广部将以时尚的传播工具,精准的传播方式以及专业的传播团队,为周刊客户带来全新体验!——品牌推广部挥别2012,迎接2013,发现真实需求,传播品牌价值,激活行业资源。服务决定你我的价值,在这里,我们为你定制专享解决方案。——产业服务部     

浅谈微信中品牌传播的新趋势

本文分别讨论微信的概念、特点、现阶段发展程度,受众对其的表现和态度。以及微信对品牌传播产生的影响力和所发挥的作用,运用具体的案例展现微信在未来品牌传播中的新趋势。微信对品牌传播的影响是多元化的,通过不同的广告形式和渠道实现品牌传播的营销效果。对于优秀的企业品牌,可以发掘出更多企业微信的商业价值,运用微信的影响力带动企业品牌获得更大的效益和价值。     

基于立体化传播环境中南通家纺小品牌的形象推广

随着受众需求的个性化以及数字技术的发展,媒介的形态和内容都出现了多样化的趋势,大众传播媒介、专业化媒介、体验式媒介以及以数字技术为主要手段的新兴媒体相互交织、相互融合构成了立体化的传播环境,在立体化的传播环境中南通家纺小品牌如何塑造深入人心的品牌是每个家纺企业都在深思的问题。南通家纺小品牌的形象推广可以从以下几个方面着手:创新运用大众传播媒介塑造小品牌的知名度,体验式传播媒介塑造小品牌的亲和力以及分众传播媒介打造南通家纺小品牌的渗透力。     

案例分析:悍马广告的视觉文化传播理论

本文在视觉图象分析及传播适应理论有关的理论框架下,从分析悍马广告的视觉文化传播调整入手,试图从传播适应理论以及视觉图象分析理论中探究悍马品牌是如何通过其广告以及品牌传播手段确认其品牌形象,以及其形象在传播到中国后,及对品牌形象本身的误差。     

三维视觉店铺设计系统--推荐给服装企业的视觉营销利器

自上世纪90以来,中国服装营销逐渐转向为品牌营销时代,经过数十年的努力,内地服装品牌不断涌现,然而目前服装品牌运作在我国仅处在初级阶段.大多数品牌运作采用启用明星代言人、强化店铺形象、制作精美品牌手册等技术方式,说明视觉形象的营造和传播业已引起品牌运作者的高度重视,而店铺形象则是品牌理念和形象传播的核心手段,良好的店铺形象能够充分体现品牌定位和其核心价值,在国外,三维店铺设计已经成为符合企业快速反应市场、迅速传播企业形象的重要科技手段之一.     

浅论电网企业形象塑造与品牌传播策略

作为公共基础行业,电网关系国计民生,承担着为经济社会发展提供电力保障的重要职责,一直倍受社会公众的高度关注.形象塑造与品牌传播,是实现电网企业经营目标、赢得社会效益的基础和条件.研究如何加强电网企业形象塑造与品牌传播策略,对促进电网科学发展具有现实而重要的意义.     

营销就是帮消费者找感觉

销售就是98%对人性的理解加上2%的产品知识。感官体验最人性,是以消费者为中心来设计感官体验以建立好感。美国品牌营销专家马丁？林斯特龙、营销专家阿莱德哈娜？科瑞斯纳、英国音乐策划人丹尼尔？M？杰克逊分别推出了大作《感官品牌》、《感官营销》、《声音品牌化》,向企业展开了感官征服市场的营销路线图,也宣告了感官营销时代的到来。     

性价比标杆

在品牌、技术、资金都不占优的自主品牌发展道路上,追求更佳的性价比能帮助自主品牌汽车赢得宝贵的发展时间？已经凭借性价比打造了FO市场神话的比亚迪销售总经理夏治冰看来,这只是构造自主品牌实力的一部分。     

新媒体·新挑战·新品牌——谈新媒体时代企业面临的挑战及应对

近年来,以徽博为代表的新媒体快速崛起,在信息传播领域、人们的交往和认知领域内掀起了前所未有的重大变革.这使得企业的生存语境被颠覆,面临着危机常态化的挑战.在此种环境下,唯有树立正确的观念——重视品牌建设的作用,将品牌构建与信息传播提升到发展战略的层面,企业才能开展系统的运作,从而有效应对这些挑战,并从中挖掘和捕捉机遇,为企业的长远发展创造良好的条件. 新媒体:重构企业的生存语境 所谓新媒体,即是指以数字技术为基础的媒体.按照媒体形态划分,我们大致可以将新媒体分为两种类别:其一是传统媒体借助数字技术改造而演化出的新形态,如数字电视、数字报刊等;其二是由数字技术推动出现的新的媒体形态,如互联网媒体、手机媒体等.     

网络口碑营销策略

网络口碑营销要使品牌传播更具交互性、广泛性、认可性,就必须以消费者为中心,以网络为媒介,以服务为基础,全方位发力造势,打造企业或品牌独特的竞争优势。在传统营销时代,媒体拥有资源优势,品牌传播的话语权被企业所独占。而近年来随着互联网搭建起来的信息世界逐渐对人们生活产生深远影响,消费者自主媒体蓬勃发展,传播话语权也变得多元化。     

商用车企力求传播精准化

《商用汽车新闻》记者近日从上汽大通相关人士处获悉,大通G10在广州、北京、成都、青岛等全国多家机场投放了汽车展位进行实车展示,并且取得了不错的传播效果。机场车展示向来是乘用车的天下,作为商用车品牌,大通此番对营销手段的拓展可谓创新。近年来,伴随着竞争环境日益激烈以及传播理念的不断发展和传播方式的推陈出新,商用车企的品牌传播方式和途径也越来越走向多元化,但一个共同的特征是力求传播的精准化。     

爱自关注 心慕文化

爱慕从时尚内衣起步,时刻以“创造美,传递爱”为己任,爱慕力求将自己特有的精神价值、消费观念和文化认同融进产品和终端的每一个细节,并通过产品消费、品牌宣传和时尚文化传播影响每一位消费者。18年的发展轨迹中,爱慕悉心打造品牌文化基调,建立了具有融合东西方特色的品牌文化,发展文化营销战略,引导时尚消费。爱慕以自己的坚持形成了一个极具竞争力的中国内衣品牌,也让爱慕跻身于国际一流内衣品牌行列。     

坊堵不如有效疏导

看了《中国电业》杂志第二期论坛的《微时代下供电企业品牌建设路径》一文，文章结合微时代信息传播的特点。指出了微时代下供电企业品牌建设的可采取措施，并提出一些有理有据的思考和建议。这对从事供电企业品牌传播人员来说，大有裨益。     

社交媒体传播的法则

面对多样分化、众声喧哗的新传播环境,品牌如何有效地传播信息、影响舆论和消费者认知?联合利华旗下多芬品牌的"真实美丽"(Real Beauty)传播行动最近做出了一个新的动作,其在社交新闻和娱乐网站Reddit上面向设计师和美工人员发布了一个免费的Photoshop动作插件,该插件承诺一键达到美肤效果,但实际上却会让所处理的照片回到所有操作前的原始状态,而且最后图片上还会出现一行多芬的广告语:"不要篡改真实的美丽。"这一"向PS宣战"的举措很快引发了争议,批