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“定位”的概念是由美国营销学者A.里斯AlRies和J.屈特JackTrout于1969年最先提出的。经过三十年来的发展,定位理论不断丰富发展,已逐渐演变为营销理论的一个重要分支,定位论也早已突破了最初作为广告策略的局限,成为与市场细分、目标市场并列的营销战略基本要素之一。 相似文献
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"十一五"期间辽宁确定了"五点一线"区域发展的战略,将加快建设以沈阳为中心的辽宁中部城市群经济区,以大连为龙头的辽东半岛沿海经济区,以港口城市为骨干的辽西沿海经济区三大区域板块。在整个建设过程中会面临许多营销问题,本文主要探讨的是营销战略定位问题。 相似文献
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王辉 《商业经济(哈尔滨)》2014,(10):96-97
在商业银行营销管理的过程中,对市场进行细分和确立市场定位至关重要。银行对市场的细分要注意有效市场变量的标准、须具备的特征、市场细分的变量、完善细分市场等方面。商业银行结合自身实力选择的目标细分市场要满足可盈利性、方向一致性、优势性及可行性等条件。城市商业银行的市场定位在于服务中小企业,其可行性的实施在于有坚实的理论、客户和市场基础。商业银行只有通过细分市场找准定位,有效地实施具体的营销战略,才能实现其营销目的,促进其可持续发展。 相似文献
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切割营销,就是站在竞争的角度对市场进行切割,强力划出我们的市场领地,将对手逼向一侧,让出一条通道,让我们得以占领市场。 相似文献
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背景资料:“第四势力”的崛起 对于国内手机市场竞争的激烈状况,相信大家都有目共睹。具体到手机价格之上,甚至可以用“惨烈”来形容,主要原因有两个方面:其一国产手机商与国外手机大鳄相比,缺少核心技术、服务质量又跟不上,唯有在价格上还有的一拼;其二现在的手机有点像海鲜,属于易腐品,技术进步的一小跳,价格就会呈现惊人的一大跳。 相似文献
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红色旅游市场定位与营销策略研究——以云南省为例 总被引:1,自引:0,他引:1
近年来,红色旅游发展态势迅猛,但作为一种新兴旅游产品进行开发,却面临着诸多亟待解决的问题,其中,市场细分、定位和营销策略等为红色旅游开发中的重点和难点,往往影响到红色旅游开发的成败。本文以云南省为例,以实际市场调查数据为依据,对红色旅游客源市场按地理、人口和购买行为标准进行了市场细分,进而提出了红色旅游的市场定位,最后阐述了有针对性的目标市场营销策略。 相似文献
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对于什么是定位,人们的意见基本一致。定位是确定公司或产品在顾客或消费者心目中的形象和地位,这个形象和地位应该是与众不同的。但是,对于如何定位,可谓是仁者见仁,智者见智,绝大多数人认为,定位是给产品定位,营销竞争实践表明,仅有产品定位已经不够了,必须从产品定位扩展至营销定位,营销定位需要解决三个问题:满足谁的需要?满足谁的什么需要?如何满足这些需要?我们可以将其归纳为三步营销定位法。 相似文献
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1972年美国学者阿尔&;#183;里斯和杰克&;#183;特劳特提出了市场定位的概念,即针对潜在顾客的心理采取行动,将产品在潜在顾客心中确定一个适当的位置。笔者认为,售点定位较定位的概念更加具体,即根据未来可能的细分市场(具有一定的市场容量),以不同的产品分别占领不同的渠道终端售点的心理定位。本文通过分析上海太太乐调味品有限公司的售点营销策略与定位(Positioning), 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2018,(8)
对于市场营销,有人将市场营销等同于产品促销。然而促销并非营销,仅仅是市场营销的一部分,市场营销还包括了市场调研、选择目标市场、产品开发等一系列与市场有关的企业经营活动。市场营销是企业有组织、有计划地进行各项生产经营活动,并为顾客提供满意的商品和创造优质的服务,从而实现企业目标的过程。本文基于福特野马、脑白金、雅戈尔的市场营销实例对市场营销的战略、企业成功关键展开分析与研究,从而提出市场营销成功案例的营销策略及其借鉴意义。 相似文献
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2005年8月26日超级女声总决赛结束,成都女孩李宇春以352万的短信支持率获得本年度超级女声冠军,超级女声的疯狂影响暂告一段落。 相似文献
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在国际间以国家、地区和民族为交流融通主体,各种民间团体和跨国公司的政治、经济、文化行为为辅的新的国际政治和世界经济背景状态中;言经济则似乎必谈全球化,任何一种商品和服务的最终发展都将面对整个世界,市场的疆界比营销者的鞋子所能涉足的地方更为广泛。可以说:全球市场营销战略正成为跨国公司全球经营战略的核心。 相似文献
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品类构建,可以有很多种方法,如今麦耶独立创新出“弹面”,宁夏红独立创新构建出“健康枸杞果酒”.统一鲜橙多细分果汁浓度构建出10%果汁饮料新类别,“海尔”按季节构建出夏季洗衣机.“TCL”根据产品定位构建出宝石手机.“喜之郎”按年龄构建出年轻人吃的果冻布丁.“健特”按消费观念构建出送礼的脑白金,“利郎”按穿着方式构建出商务休闲男装等等.品类构建就是让消费者认为这种品牌就是考虑到他们的问题,专为他们而设,那么这个品牌就会被当成解决他们的唯一方法.市场和利润随之而来!品类构建是建立在市场细分和目标市场策略的基础之上,构建一个品类,必须用2个指标来考量: 相似文献