“国家形象广告”提升“中国制造”美誉度

日前,在美国有线电视新闻网（CNN）热播的一则以“携手中国制造”为主题的广告引发的关注和反响正持续发酵。以广告方式宣传国家形象,对中国来说尚属首次。分析人士认为,在当前金融危机阴霾尚未散去,贸易保护主义有所抬头的背景下,主动出击展示国家形象,是一次很好的尝试,有利于提升中国的软实力。     

浅析“一带一路”战略对提升国家形象的作用

一带一路战略(One Belt One Road)自2013年由中国国家主席习近平提出以后,在学界引起广泛关注和探讨,在国家发展战略层面,一带一路承接了西部大开发、中部崛起战略,将惠及范围从国内伸向国外,将互利共赢真正地落到实处,不仅发展本国实力,也给沿线国家和地区带来难得的的发展机遇。国家形象作为国家战略的重要内容,为政治、经济等硬实力提升的同时补充了国家软实力方面的增强。本文着重于软实力层面的国家形象,从一带一路的角度进行论述。     

跨国广告传播：形塑中国——“中国制造”广告：国家形象传播急先锋

＂中国制造＂形象广告终于走出国门,走向世界。 ＂中国制造＂广告一小步,形塑中国和跨文化交流一大步!国家形象从在本质上来讲,是国家软实力和国家对外战略的重要组成部分,因而,“中国制造”形象广告的这一步,意义可谓深远!     

中国产品原产地形象分析和提升策略

全球经济一体化在世界范围内加速推进,中国企业也迎来了品牌国际化的一次新的浪潮。在国际经济贸易中,原产地形象日益成为企业核心竞争力的一个重要源泉和国际市场营销的一种重要资源,原产地效应对消费者的影响因此也日益受到国家和企业的关注。文章主要对中国产品的原产地形象的现状、存在的问题和成因进行分析,并相应地提出一些提升策略。     

中国国家形象与品牌形象

“中国国家形象调查报告2012”是第一份由中国研究机构发布的涉及到多国公众的大型国家形象调研报告。该报告选取了美国、英国、澳大利亚、印度、马来西亚和南非6个国家的数千名受众为调查样本。调查发现：联想、海尔等中国品牌在海外已经建立起一定知名度,但物美价廉依然是中国产品的主要优势     

“中国之声”——中国新旧国家公关战略对比研究

公共关系的概念在商业传播中已经有比较深远的历史,事实上公共关系是一个国家对外宣传、形象推广、文化传播等的有力手段。国家公关对中国来说正在扮演着一个越来越重要的角色。通过对比的视角,将中国国家公关战略实施划分为两个阶段——"1971-2008年"和"2008年后",本文从国家公关的内容和国家公关的策略两方面进行对比,探讨中国在不同时期分别如何通过国家公关进行形象推广和国际传播。     

国家形象传播应旷日持久、潜移默化

我先讲一个故事,夏天刚去了意大利,在罗马逛街看到一个小店上面有一个“not Madein China”,我问店主为什么？他说这个店质量是有保证的。这让我在商务部四商协会做《中国制造》广告的时候感觉到,中国品牌的宣传迫在眉睫。作为中国形象的传播,非一日之功,它是需要很长的时间,慢慢潜移默化的宣传才行。《中国制造》的广告播出后,     

外籍博主短视频对中国形象塑造研究

伴随着中国文化“走出去”战略的深化推进,中国的国际形象传播显著改善、全球政治叙事显著增强。中国需要更广泛地走向世界,世界也需要更深刻地认识中国,其中跨文化传播中“他者”的建构,有助于形成自下而上的对中国文化的客观解读,打破文化壁垒,以此突破中国文化对外传播的困境。     

提升“中国制造”国际品牌形象的国家战略分析

本文首先分析提升中国制造国际品牌形象的意义,其次阐述目前中国制造国际品牌形象树立的现状和问题,最后提出提升中国制造国际品牌形象的国家战略措施,借助国家力量并结合企业自身努力共同提升国际品牌形象。     

国家形象如何“说”——2008年重大事件的传播经验

尽管国家形象是一个老生常谈的问题,但在2008年,这一概念前所未有地与几乎每一个中国人联系起来。2008年是一个令中国人悲喜交集的年份。中国经历了南方雪灾、5·12汶川地震,成功举办了第29届奥运会。在这风起云涌的一年,国际舆论对中国的关注也是空前的。通过汶川地震和第29届奥运会,国际舆论,尤其是西方舆论,对中国罕见地不吝赞美之词。西方主流媒体在报道中国政府和中国人民抗震救灾的表现时,在报道北京举办的奥运会时,不约而同地给予中国非常正面的评价。应该说,在2008年一系列大事件中,尤其是地震灾害和奥运会成功举办这两件事上,中国的国家形象得到加分。由此,我们自然会思考,在这些重大事件中,正面的国家形象是怎样产生的?     

“一带一路”话语构建与国家形象塑造

"一带一路"倡议提出后,中国与倡议参与国之间不断开展广泛的交流与合作,各方都在新的平台上有了更进一步的发展。在国家形象的塑造和意识形态的传播方面,媒体发挥着重要的作用。本文主要分析华文媒体报道在"一带一路"背景下的话语建构以及对中国多元化的国家形象塑造与传播。     

营销“中国制造”

<正>2009年11月23日起的六周时间里,一则以"携手中国制造"(made in china,made with china)为主题的广告在美国有线电视新闻网(CNN)播出。这则广告耗时30秒,意在强调中国与世界各国一起,为消费者提供高品质的产品。这是中国在海外用广告的形式推广国家形象的首     

中国企业原产地形象的提升策略

随着我国改革开放的进一步深化,越来越多的中国企业向国际化的方向发展,走出国门,走向世界。但是在经济全球化发展的背景下,国际间的竞争也越来越激烈,而各国的原产地形象会对消费者的购买意图、购买行为产生直接影响,从而影响到企业的国际化发展,因此提高企业的原产地形象具有重要的现实意义。但是在中国很多企业产品的附加值仍然比较低,多数产品仅以低价格为优势与其他企业竞争,导致国际市场上中国产品的原产地形象出现负面影响。文章主要分析中国企业原产地形象发展存在的问题,并提出提升中国原产地形象的策略。     

刍议体育新闻传播与国家形象

当今全球化、信息化的大环境中,国家形象直接影响着一个国家在国际世界中的地位。国家形象是国际民众们对国家一个总体上的具有综合性的一个外在评价。这种综合性的评价建立在该国的综合国力的基础上,但又离不开该国的文化影响。体育作为文化的重要组成部分,它体现着这个国家人民的人文风貌和整个国家的价值理念等。     

浅论“中国”国家品牌传播

中国文化对外传播推动了中国走向国际化的进程,促进了人类文明与和谐世界的发展.但在西方文化垄断的世界舞台上,中国影象不免失实、有失完整.随着中国的崛起和国际影势的发展,在世界面前亟须树立一个良好的中国国家形象.在“中国”国家品牌传播实践中,应将“中国”这个主体品牌和一系列子品牌相结合,以“中国文化”为核心内容,培育中国产品品牌,并发挥出每个中国人、每个中国企业的作用.     

从运动员形象的塑造看国家体育形象传播的研究——以李娜孙杨为例

对运动员形象和国家体育形象二者进行定义的构建。通过调查分析得出二者之间的关系,并结合李娜、孙杨的运动员形象塑造案例对国家体育形象传播现状进行分析,探究运动员形象与国家体育形象传播的过程以及相互影响的契合点。在此基础上,提出运动员塑造与国家体育形象传播的建议。     

“中国制造”形象之战

这—仗必将成为危机公关的经典之作，这也是中国政府早就该打的—仗，否则我们还会每天沉浸在自我贬低之中。[编者按]     

借力国家形象

国家形象营销不仅制造出一个个旅行胜地,也为民族品牌提供越来越多搭乘顺风车的良机。     

让世界认识一个真实的中国——从云南象群迁徙事件看中国国家形象宣传

2020年3月,16头原本栖息在中国云南西双版纳的野生亚洲象走出丛林,一路“象”北。直至2021年9月10日,北迁亚洲象安全渡过湍急的把边江,才正式结束长达17个月的北上旅程,回到它们传统的栖息地。这场罕见的大象集体迁徙活动引起国内外媒体的广泛关注,中国政府得当的保护举措、政府和人民对象群沿途的默默守护,向国际展现了“人与自然和谐共生”的美丽中国形象。     

中国国家形象宣传片对我国对外贸易的影响

一个国家的国家形象会影响它在国际上的话语权,也会影响它在国际上的地位,同时,它也会影响它国内的产品在国际上的传播形象。中国国家形象宣传片的播出,将会对我国的货物贸易、服务贸易、技术贸易产生巨大深远的影响。