浅谈品牌延伸

所谓品牌延伸,是指将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上,以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸并不是简单地借用表面上的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性运用。由于品牌延伸是企业对已实现的某个品牌资源的充分开发和利用,使名牌生命不断得以延长,品牌价值得以增值,品牌的市场份额不断扩大。因此,品牌延伸已经成为各种公司战略性发展的核心。一、品牌延伸策略成功的原因和优势(一)有利于新产品迅速得到市场的承认。新产品冠以企业的初始品牌,可以借初始品牌的声誉促使消费…     

品牌延伸陷阱多

借一个知名品牌来推动自己的多种产品的销售,已经成为许多知名、半知名企业的热衷做法,也确实有一些企业通过品牌的延伸成功地让本企业的其他产品的销售如有神助,销量扶摇直上。然而,品牌延伸更多带来的还是遗憾,以至于不少专家把品牌延伸视为陷阱。陷阱之一:损害原品牌的高品质形象。如果把高档产品品牌使用在低档产品,就可能堕入这种陷阱。早年,美国的派克钢笔质优价贵,是身份和体面的标志。然而,1982年新总经理詹姆斯·彼特森上任后,把派克品牌用于每支售价仅3美元的低档笔,由此毁坏了派克在消费者心目中的高贵形象,而其竞争对手则趁机侵入高档笔市场。派克公司非但没有顺利打入低档笔市场,反而丧失了一部分高档笔市场。其市场占有率下降到20%。销售额只是其竞争对手克罗斯公司的一半。陷阱之二:心理冲突。美国Scott公司生产一种舒洁牌     

企业品牌延伸策略

本文阐明了品牌延伸的概念;论述了品牌延伸的意义;分析了品牌延伸的风险;提出了品牌延伸的策略。     

品牌延伸路径选择

当今商界，品牌延伸被越来越多的企业所利用，但成功和失败的企业不胜枚举．本文针对品牌延伸的基础、能力和路径进行全面分析，以利于企业在品牌延伸中选择合适的路径．     

品牌延伸路径选择

当今商界,品牌延伸被越来越多的企业所利用,但成功和失败的企业不胜枚举.本文针对品牌延伸的基础、能力和路径进行全面分析,以利于企业在品牌延伸中选择合适的路径.     

基于消费者视角的茶叶企业品牌资产模型构建和实证研究

采用问卷调查的方式,参考国内外学者的研究成果,提出了基于消费者视角的茶叶企业品牌资产的概念模型,在理论和实证相结合的情况下,得出茶叶企业品牌资产由品牌知晓度、品牌形象、感知质量和品牌忠诚度4个维度构成,非货币性销售促进方式对茶叶企业品牌资产的建立更有利。品牌资产是茶叶企业最重要的战略资源,企业应加强这四个维度的建设管理,并在营销活动中开发和应用更多的非货币性销售促进工具,从而茶叶企业才能在日益残酷的竞争环境中占有优势。     

对品牌延伸的探讨

随着经济全球化趋势的加强,对市场经济主体中的企业来说,建立知名品牌是发挥品牌优势、壮大企业实力,适应市场经济的客观要求和参与国际竞争的必由之路。本文认为,品牌延伸成功是品牌自身因素、延伸策略和特定的市场条件与正确的营销策略整合的结果。     

品牌延伸和中国企业

品牌延伸是公司给新产品使用一个已有的品牌名称，或者使用一个已有品牌和一个新品牌的组合；品牌延伸一般分产品线延伸和产品类别延伸。品牌延伸的目的主要有：增加销量，提高赢利能力；低成本、低风险地满足不同的细分市场；满足顾客的尝试购买欲望，保持品牌忠诚度；追求规模经济或者范围经济；挤压竞争对手的生存空间；等等。     

品牌延伸风险及对策

品牌延伸是一把双刃剑，盲目进行品牌延伸不仅无助于新产品或业务的推广，甚至可能伤害原有的品牌资产。在此背景下，探索和研究品牌延伸风险及对策具有重要的现实意义。     

企业品牌资产积累

随着科技的发展和市场竞争的日趋激烈,同类产品的性能十分接近。当竞争在技术、成本、服务等因素上再难有大的突破时,一种更高层次的竞争———品牌竞争便自然而然地走上了竞争的前沿。美国一位著名广告专家曾说过,在未来的市场营销发展中,拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场     

烟草品牌延伸策略运用分析

面对每年不断升值的品牌价值，使得21世纪的企业家们越来越认识到品牌的潜力，他们都在努力利用品牌试图来创造更多的利润。在努力提高品牌知名度和美誉度的同时，更多的是利用已有的品牌知名度来进行品牌延伸。品牌延伸成为多元化经营企业面临的最重要的战略问题。所谓品牌延伸，就是指一个品牌从原有的产品或服务延伸到新的产品或服务上，多项产品或服务共享同一品牌，     

烟草品牌延伸策略运用分析

面对每年不断升值的品牌价值,使得21世纪的企业家们越来越认识到品牌的潜力,他们都在努力利用品牌试图来创造更多的利润.在努力提高品牌知名度和美誉度的同时,更多的是利用已有的品牌知名度来进行品牌延伸.品牌延伸成为多元化经营企业面临的最重要的战略问题.     

品牌对消费者行为的影响

随着科技与信息技术的发展,产品的同质化趋势不断加强,产品的品牌日益成为消费者行为的主要影响因素.因为品牌的地位一旦在消费者心目中确立,它便是独立的、持久的,而且难以被竞争对手模仿和替代.本文主要从消费者的角度简要分析品牌的各个方面.     

如何规避品牌延伸失误的风险

品牌延伸是利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚，以现有品牌名称推广新产品，即从一个产品延伸到另一个产品，或从一个产业延伸到另一个产业。美国在过去的十年里，成功的品牌中有2／3属于延伸品牌，而不是新上市品牌。在我国，青岛的海尔、香港的金利来是品牌延伸较为成功的范例。通过对品牌延伸的利弊进行分析，可以了解规避品牌延伸失误的一些方法。     

品牌资产价值评估方法分析

概述了品牌资产的概念及其价值影响因素,介绍了品牌资产价值特点,在此基础上分析了基于财务要素、市场要素和消费者要素的品牌资产价值评估方法。     

品牌是企业的重要资产

企业名称和品牌是企业无形资产的重要部分,其知名度对企业发展的重要性已被国内外成功企业所证实,一个叫得响的品牌是企业历经商战所取得的优厚财富。 品牌,就是一种产品(或服务)为区别于其它产品(或服务)而建立起来的一套符号系统,包括品牌名称、品牌名称标准字、品牌标志图形等要素的组合。良好的品牌形象、成功的品牌策略,往往能够树立产品     

我国自主品牌轿车消费者市场调研报告

我国自主品牌轿车近几年来发展迅速,据中国汽车工业协会统计,2006年自主品牌轿车累计销售98.28万辆,占轿车销量的26%。其中,奇瑞、吉利汽车销量位居前十强,销量分别为30.5万辆和20.43万辆,两大自主品牌销量占据了全部自主品牌轿车销量的一半以上。     

北京老字号餐饮品牌消费者实证研究

北京餐饮业老字号具有天然的品牌优势,并给消费者留下了深刻印象。但是,大部分老字号企业难以发挥其自身品牌优势,并在品牌经营和推广中出现了一系列问题。本文介绍目前北京老字号餐饮企业的生存现状,通过发放问卷的方式,调查了解了消费者对这些老字号餐饮企业品牌的真实态度。通过进一步对数据的分析,找出目前北京老字号餐饮企业在品牌发展过程中存在的问题,并提出可行建议。     

努力打造消费者心目中的品牌粮油

何谓品牌,顾名思义,即商品的牌号、牌子、商标,质量出类拔萃者可称之为名牌或精品。商品品牌之内涵,自然包括商品的影响力、知名度、辐射面、销售量和经济效益及社会效益等诸多因素。总之,只有消费者信得过、叫得响,具有较强购买力的商品才可称之为品牌,它与企业休戚相关。有了品牌就有了生产力,有了品牌就有了市场,品牌是价值,它时刻代表着企业的形象。可前一段时间,因商品质量问题在媒体频频曝光,其中不乏见到一些知名的商品。什么“苏丹红”事件“、雀巢咖啡”事件、“高露洁”牙膏事件、“止痛药”风波,还有对洋快餐和油炸食品、腌制食…