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在上海汽车服务业,“锦江”品牌是一个新品牌。一个用3年多的时间成功地打造出的新品牌,在国宾服务方面获得“可以打100分”的赞誉;有九成多的顾客表示还会租用“锦江”品牌的汽车。这样一个新品牌是怎样让顾客青睐的? 相似文献
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蔡红 《当代经理人(中旬刊)》2001,(6)
报喜鸟从五个青年创业着桃园结义开始,历
经企业发展最重要的“光华五年”的积累,一举进入行业前10名,这五年的发展集中体现了民营企业成长的快速性和健康性,他没有像很多企业发展的案例一样,因为“快速”而忽略机制的“健康”,也同样没有因为机制的健康而放慢发展的速度.作为一个成功的成长性企业,报喜鸟集团给
我们国内众多企业.尤其是民营企业的启示是什么呢? 本刊特别邀请了首都经贸大学的专家从报喜鸟的品牌宣传、资源整合等角度探讨其发展之道。 相似文献
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曾经读过这样一段文字.是国内一知名品牌的老总讲述自己的经历。他讲到,“一天中午,我们在忙碌的用餐时间,来到附近一家咖啡店。那地方十分忙碌.轮到我们付钱时,那位年轻女店员说:‘咖啡我们请客’。我们问她为什么,她说.我们等待的时间不该这么久。这个行为本身就创造了一个‘顾客的品牌经验’.加强了我们原本对这家优良企业的良好印象。毫无疑问,这家咖啡店会从我们未来的消费中,赚回这几杯免费咖啡的钱。因为我们已经从一般的消费者.被转化成‘品牌拥护者’。”他的话点出“顾客的品牌经验”这一感动顾客的精髓,因为顾客是品牌的拥护者。 相似文献
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“报喜鸟”服饰是我国近几年新出现的知名服装品牌。“报喜鸟”集团成立于1996年,已连续六年进入全国西服销售收入前十名,主导品牌“报喜鸟”被认定为“中国驰名商标”。目前主导产品有男式西服及大衣、衬衫、领带、皮具等。年生产能力60万套高档西服及 相似文献
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<正>一、温州服装企业概况服装是温州市四大支柱产业之一,这几年的发展很快,特别是温州服装品牌建设也取得很大的成功,45个品牌达到国家质量最高等级标准。 2003年,温州的服装企业“报喜鸟”、“法派”、“庄吉”、“美特斯·邦威”分别荣获中国名牌产品。“庄吉”和“报喜鸟”也同时获得中国驰名商标。温州的服装企业已经经历了以数量型为主、数量型与质量型相结合的发展阶段,现在必须把“抓质量”提升到 相似文献
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江卉 《当代经理人(中旬刊)》2002,(9)
在中国餐饮业这个圈子里,王大东显然是位资深人士。说他资深,不仅仅指他在餐饮业服务了几十年,而是指他创造了这个行业的许多第一,可以说,王一个人身上聚焦了一个行业的缩影:从1987年在北京开办第一家肯德基,到1995年辞别肯德基引入另一美国品牌“罗杰斯”,再到2002年王自己命名的“中国造”乐杰士,他成功地进行了一次又一次的“连锁”飞越…… 相似文献
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在经历了“生产者导向”和“消费者导向”的今天,世界市场已经进入了“竞争导向”的年代,竞争的核心是品牌竞争。菲利普·科特勒对于品牌的定义是:品牌是一个名称、符号、设计或是其总和。品牌建立的目的是,将自己的产品和服务区别于竞争者。对于顾客而言,品牌代表着一种品质,一种信誉,具有除产品实际性能以外的附加价值。品牌竞争的目的,就是要形成产品品牌的差异化优势,利用较高的品牌附加价值,建立顾客的品牌忠诚度。名牌,也就是驰名的品牌或称成功品牌,是良好的产品质量和信誉的标识。名牌是企业技术力量和经济素质、商品内在质量与外在形式的综合反映,是消费者用“钱”投票的结果。现代企业的产品品牌竞争主要地表现为创名牌和保名牌的竞争。名牌竞争主要表现在以下几个方面:一、以名牌产品取胜,会给企业带来良好的竞争绩效 相似文献
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前几天无意中听到一个乡镇干部讲:“二万多人一个乡,我得罪你一个人没有关系”。这句话使我想起了一个故事:日本东京,有一座阳光大厦。在这个地方有个电梯,电梯的门口有两位服务员。每当顾客过去的时候,他们总要向顾客鞠躬,往往要鞠躬两次才能进到电梯里面,在鞠躬时还面带笑容地说:“欢迎到本社参观,希望多提宝贵意见”。当顾客从电梯间出来时,这两个服务员又要向顾客鞠两个躬,嘴里说:“欢迎你们下次再来”。可是他们鞠到第二个躬时,人已经走出电梯间相当远了,但是他们还是认认真真地向顾客的背后鞠躬。有人问:“你们向人家背后鞠躬,有什么意思啊?”他们说:“你们不是看到了吗?”这表明,他们的 相似文献
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张向东 《山东工商行政管理》2003,(3):47-47
一个成功的品牌往往有一个美妙的品牌名称,因为一个好的品牌名称将会吸引捎费者前来购买,从而为产品顺利打入市场,并不断提高其市场覆盖率起到很大的作用。素尼公司创始人盛田昭夫曾说过:“取一个响亮的名字,以便引起顾客的美好想象,提高产品知名度与竞争力。” 相似文献
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言实!本刊记者 《当代经理人(中旬刊)》2001,(6)
这个题目看似很大.非一两句话能 说清,但实则也简单。 家族经营弊端很大,股份制就一定好?我看也未必,关键是哪一种模式最适合自己,这取决于企业自身的选择。起无形作用,是市场这只看不见的手。起推动作用的,是竞争。相比较而言,股份合作,联合经营更有利于企业的进一步发展。报喜鸟由家族经营通过股份制的方式变革为联合经营后,资源互补,实力增强,自然也就提升了企业的竞争力,报喜鸟的经营业绩就是一个例证。 报喜鸟的联合被经济学界标为“民营企业自我觉醒的典范”。其实,帽子未必戴得这么高。为什么要联合?说白了不就是为… 相似文献
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伟人故里走出的文化酒 浏阳河酒是五粮液集团品牌“买断经营”模式的又一个成功案例。尽管浏阳河酒业从来没有生产过一滴酒,但扎根于湖南的这个小企业通过类似于OEM的经营模式,深入发掘一个伟人(毛泽东),一首名歌(浏阳河)的文化内涵,以浏阳河这个响亮的 相似文献
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呼唤中国名牌 就一个企业来说,名牌是企业的良好形象,是实力的象征,是市场竞争中强者的体现。纵观国内外一些企业成功的历史,我们不难发现,每一个成功的企业背后,无一不具有一个著名的品牌,不必说美国的“可口可乐”、“IBM”,也不必说日本的“索尼”、“丰田”,单是国内的“健力宝”、“康佳”等品牌与企业成功发展的轨迹,就能看出名牌与企业水乳交融、血脉相连的关系。 相似文献
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企业的品牌文化是一种无形的资产,名牌产品则需要企业文化的引导才得以升华。在以顾客为主打的市场,名牌产品成为企业吸引顾客、赚取高额利润的筹码。因此,通过创新企业文化,提高企业竞争力,才能够成功塑造企业品牌。 相似文献