中西方广告传播的价值观念

广告已经成为塑造大众信仰、世界观、价值观的最重要媒介之一.广告文化表现了人们的梦想,但并不是所有的梦想都符合时代潮流.因为广告文化是一种商业文化,它最主要的目的还是促进销售造成的.而对比中外广告特色,我们可以发现很多值得思考的东西.     

互联网广告不正当竞争行为的规制

一、互联网广告的兴起及其特征分析 （一）互联网广告的定义 随着互联网的快速发展和充分运用，网络市场逐步形成，互联网开始成为一种可以与传统的大众媒介相抗衡的新媒体。互联网广告是最近几年来随着计算机互联网技术发展而迅速崛起的一种新的广告媒介形式，它指的是商品经营者或者服务提供者承担费用，以互联网为传播媒介而发布和传播的介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。     

学读房地产广告谨防购房风险

鉴别广告内容 房地产这种特殊商品销售最显的特点之一，即其销售信息是通过以报纸为主的大众媒介来传播和展示。购房一般是先接触到房地产的广告，也只有广告打动了购房的心，项目销售才能正常进行。因此房地产广告制作水准的高低对整个项目的销售起着至关重要的作用。一般来讲，平面广告以其成本低、阅读率高、信息承载量大、易收藏和阅读群体庞大等相对优势，而成为房地产商首选的广告发布媒介。不同的开发商，不同的媒体，其广告传达的信息是完全不一样的，消费一定要学会从广告中鉴别项目品质和企业的实力，避免在选房过程中时间、精力的浪费。作为一幅完整的房地产广告一般都含有以下内容：     

浅谈新媒体广告

新媒体广告形式多样,从其发展至今,其形式更是不断创新。广告依靠新的媒介形式得到了更好的表现,同时,新媒体也在广告传播的基础上,实现了自己的价值。未来广告和媒介的发展,可能是二者齐头并进,共同促进。广告不断创新的同时,媒介不断扩大自己的影响力。     

广告公司

尚扬媒介:再次获得全球年度媒介代理机构大奖近期,尚扬媒介获得了美国《广告时代》和《广告周刊》授予的"2007年度全球最佳媒介代理机构"称号,这是继2007年之后,尚扬媒介再次获此称号。同时,尚扬媒介还获得了由《广告周刊》颁发的"美国2007年度最佳媒介代理机构"大奖。     

十大公关手段

１、广告 广告的媒介很多，包括电视、广播。报纸、杂志、网络、电传、招贴、路牌等。公司可根据自己的实际情况选择适合自己的广告媒介。企业通过广告宣传树立公关形象的主要方式有：产品广告──直接对产品作广告宣传，通过树立品牌形象来树立良好的企业公关形象；企业形象广     

浅议广告媒介发展趋势下的人文关怀

本文针对广告在信息高速发展的大潮中，如何对消费活动施行“人文关怀”精神层面的媒介服务，以及媒介个性化趋势的研究。文章指出了传统媒介已经无法满足消费者在同一时间内对大量信息的需求：消费者对惯有的消费模式不满。针对以上两点提出了解决方案，即传统媒介自身必须延展，以满足大量、快捷、准确无误的信息传递。广告媒介要积极适应“个性化”消费，大力倡导实施“人文关怀”式的消费模式。     

广告媒体选择的探讨

广告，是沟通供需的媒介，是企业介绍和扩大产品销售的重要手段，也是为生产、流通和消费服务的一种有效措施，是现代市场推广的有效方法。广告具有非常悠久的历史。自从有商品经济和市场经济以来，就有了广告。在商品生产初期，街头的叫卖、悬挂的招牌等等，都是原始的广告形式。随着商品经济的发展和科学技术的进步，广告逐步发展成具有一定艺术性的一门学问。在资本主义社会，许多广告自由泛滥到了登峰造极的地步，广告的费用相当惊人，工商企业都把搞好广告视为企业兴衰成败的关键。在广告策略中，其中一个主要内容是决定用哪种广告媒体…     

广告的创意及策略

随着大众传播工具新的变化，人们对信息呈现出前所未有的渴求，广告在世界范围的商品经济狂潮中，借助广播、电视、互联网等媒介成为巨人般的弄潮儿，无孔不入的广告已渗透到社会的各个角落。现在，不用广告的生产和没有广告指导的消费简直不可想像。企业如何才能抢占焦点，在信息爆炸时代脱颖而出，已成为广告从业人员面临的最大考验。     

广告媒介选择策略

对媒体策略而言。不同的方法、不同的道路意味着不同的投入、不同的效果。媒介本身没有好与不好之分，只有针对特定广告活动有效与无效的区别。媒介之间不同的特性是不能相互替代的，西瓜有西瓜的作用，苹果有苹果的效果。对于企业而言，广告预算中，有80％以上的费用投人媒体，比例相当高。中国广告起步较晚，一些国际4A广告公司比较重视真正的媒体策划，其他大部分对媒体投放的研究还是处在较粗放的状态。特别是一些小广告公司代理客户充其量就是一个“黄金时段”的观念。一方面让多少企业主承受巨大资金压力。另一方面广告资金在投放中有多少由于不合理打了水漂。     

广告俏佳人：我们俩的爱与痛

17年来，“做有销售力的广告”一直是东方船的终极目标，每一位船员也都在船长的带领下遵循这一目标乘风破浪．扬帆远航。本期广告星向您介绍东方船的俏佳人赖伟萍和张小玉，感受这两位85后创意人的热情和梦想。     

市场经济中媒介数字化背景下的企业广告决策

数字化是一场全世界范围的新技术革命,数字化浪潮对媒介市场也产生了巨大的影响,必然引发了广告的传播环境和市场环境的变化。在数字化背景下企业广告决策,无论受众决策、信息决策、媒介决策都应积极利用数字化带来的机遇。     

谨防房地产虚假广告

房地产广告是房地产开发企业、房地产中介服务机构宣传商品房、吸引投资的主要方式。开发商为了促销，不论是预售或是销售都充分利用各种媒介作广告宣传，尤其是在预售阶段，广告宣传造势更为突出。但由广告不实或购房得到的商品房与广告宣传内容不一致而引起的纠纷时有发生，房产商的虚假广告已成为当前商品房销售中的一大公害。     

营销，以博客之名

对于营销来说，这是一个消费者“注意力”、“信任感”和“时间”越来越稀缺的年代。任何广告运动或营销活动，要引起目标客户的兴趣并充分调动其神经，越来越考验营销传播发起者和执行者的创意和心思。尤其是近年来，随着各种新生媒介的兴起，基于“新的广告形式”、“新的创意表现”的营销（传播）创新更是层出不穷。     

新经济环境下的媒体策略

2010年中国广告的预计增长量，应该是全球环境下最迅猛的，中国的经济开始进入了一个复苏的阶段。2009年底新出台的61号令，把电视的时间上套上一个紧箍咒，导致各卫视频道广告价格平均暴涨近30％。面对新的经济环境，新的广告市场．广告主也需要新的媒介策略。     

媒体进入内容营销时代

2010年，广电总局61号令的实施对媒体的广告经营和客户的广告传播影响深远。在媒体层面，直接造成了媒体广告资源稀缺，特别是省级卫视受影响最大，面对广告时间的减少，媒体最直接的应对方法就是涨价，同时加快了电视媒体的整合与突破；在客户层面，广告传播成本上升的同时，客户最明显的感受就是广告时间紧张，要求客户对于媒体的选择更精准更集中。在这种媒介资源适度稀缺和价格上涨的环境下，媒体的内容和品质价值更为凸显，媒体经营也进入内容营销和价值服务时代。     

媒介融合对广告策划的影响

本文基于媒介融合的背景下,从传媒格局、传播技术、营销环境与受众关系分析出发,探讨了媒介融合对广告策划的影响,同时阐述了广告策划的内容。     

空中广告的现状和前景

空中广告属于户外媒介广告,是一种新型的广告形式,以其独有的特点蓬勃发展。在运用广告心理学、广告传播学等理论基础上,空中广告达到了良好的传播效果,深刻影响了消费者的心理。在发展过程中虽然存在不足,但其发展前景是光明的。     

国外商业广告活动的管理艺术

保护儿童 责无旁贷 青少年儿童生理、心理尚未成熟，最容易成为广告误导的受害者，因而保护儿童权益正确引导儿童消费成为广告法中的重要内容。捷克广告法的第二部分详细阐述了在当前广告活动中最敏感、最有争论的领域中的有关规定，其中包括涉及酒类、烟草、药品、寄售的广告以及在报刊媒介中刊登广告的规定。酒类广告中不得     

增强广告意识 提高竞争能力

增强广告意识提高竞争能力姚至善当前，我国商品市场已经进入了广告行销导向时代。商品广告在各种媒介载体的黄金段位上，呈现出“火力密集、立体轰炸、视察冲击”的白热化态势。这些经过精心策划的来势猛、出招奇、频率高的广告，每时每刻都在无孔不入地发起它那凌厉的宣...