网络口碑对消费者购买意愿影响——基于淘宝网研究

近年来互联网在中国快速的发展和普及,改变了人们的生活方式和习惯,同时也创造了新的商业模式和经济行为方式。大家原本通过人与人的面对面交流来传播关于某种产品或者服务的消费体验,现在越来越倾向于通过互联网来传播关于产品或服务,这就是网络口碑。而且网络口碑对消费者的购买意愿产生了很大的影响。本文正是基于这样的研究背景提出了网络口碑对消费者购买意愿的影响并进行究。     

数字出版平台应把握的三个“关联”

数字出版平台连接着内容与读者。数字时代下,内容之间、读者之间以及内容与读者之间的三种"关联"更加紧密,并且产生了新的特点。对数字出版平台商而言,能否把握这三种"关联",利用好它们的价值,对平台的发展至关重要。     

消费者生成内容:数字经济时代企业营销战略选择

随着网络技术和数字技术发展,消费者可以自由地在网络平台中生成有关产品评论、购物体验或消费建议等相关的内容,这些内容较好地满足了数字经济时代企业营销转型发展要求。消费者生成内容可以将企业产品或品牌有效地延伸到数字世界中,成为数字世界的基本元素;通过不断累积和丰富消费者生成内容,为企业开展大数据营销提供支撑;企业以内容为媒介与消费者建立数字互动关系,在吸引其他消费者参与的同时扩大营销影响力。消费者生成内容成为数字经济时代企业营销的战略选择,企业应该设计或构建以消费者生成内容为核心的营销战略体系。     

网络经济时代市场营销策略的转变探析

电子计算机和互联网技术的不断发展,推动了网络经济。但从广义层面上来讲,网络经济主要建立在数字经济基础上,实现对信息和知识经济体系融合。其主要坚持知识储备,把互联网作为主要依托,并通过有效的方式构建服务至上模式,运用开放性和高效性特点建立经济发展模式。网络经济模式不仅具有系统性还具有可持续性。在各国经济发展中还需引进并运用先进技术,这对网络经济发展来说既是机遇,同时也是挑战。受网络经济的影响,企业的营销方式已经发生改变。所以在网络经济时代下,企业要想更好地发展,有必要转变以往市场营销策略。     

网络零售对城乡居民消费的影响及异质性分析

网络零售在数字经济发展下已成为销售供给的新形态,作为消费市场的重要组成部分,其对构建经济新发展格局、激发城乡居民消费潜力意义重大。基于网络零售与居民消费的内在关联,文章构建了网络零售与城乡居民消费的影响机制,通过中介效应模型对理论机制进行检验。研究发现：网络零售对城乡居民消费具有显著的促进作用,但是对线下消费存在一定的“挤出效应”;影响机制分析表明,提高社会保障、促进行业内竞争是实现网络零售带动城乡居民消费的重要路径;异质性检验结果显示,网络零售对城乡居民消费促进作用东部要高于中西部,表现出东-中-西的梯度特征。据此,文章提出应巩固培养新兴消费增长点,促进线上线下融合发展,并构建多样化消费生态,推动经济新旧动能转化,以期进一步释放城乡居民消费潜力。     

体验经济视域下的酒店服务模式转变

体验经济是服务经济之后的最新经济发展形态,重视顾客消费过程中的体验享受.本文分析了体验经济时代酒店服务模式转变的内涵及必要性,并通过案例分析总结相关发展建议,以期对我国酒店业提高个性化服务水平有所帮助.     

中央空调行业技术趋势分析

随着信息时代的到来,将会带来空调行业大的变革,互联网、电信网络、数字媒体、消费电子、软件和空调技术等产业正走向全面深入的渗透与融合,更低的能耗、更丰富的业务、更人性化的体验、更智能化的体验,将会成为空调行业发展的新路标。     

物流企业的服务创新研究

随着全球经济的快速发展,基于电子商务的新型消费体验和生产运营方式相继出现,物流行业也随之发展起来。现如今,物流已经发展成为一个相对独立的产业,且许多物流企业都开始致力于发掘和打造物流服务核心竞争力,以提高整体服务竞争优势。本文着重从物流企业的服务创新进行深入剖析,希望能够为相关研究提供一定的借鉴。     

数字经济背景下兴趣电商信用路径实现探析

数字经济已经明确为我国当前经济发展的新形态,以互联网为载体,通过数字技术将数字信息和数据转化成为生产力。以抖音为代表的新媒体经济平台,通过短视频产生的巨大的流量嫁接到电商经营活动中,使电子商务业务与休闲娱乐活动融合。既满足客户的娱乐休闲体验,同时又激发目标客户的购物兴趣,从而让兴趣电商的视频和直播中内容产生的海量流量。兴趣电商的信用是建立在用户参与视频和直播的体验感基础之上,本文通过分析兴趣电商信用逻辑和内涵,提出兴趣电商的信用实现路径。     

吸金广告:史上最赚钱的文案写作手册

奥美、麦肯、智威汤逊和电通等近百家国际知名广告公司培训教材,连续五年进入亚马逊年度畅销书排行榜出版社:江苏人民出版社出版时间:2014-8-1内容推荐本书首先从分析顾客出发,揭开购买的秘密,通过消费心理学的基本原则告诉读者:有效的广告要能以情感促使购买,以理智诠释购买。接下来,讲述了广告文案具体的写作技巧,从标题到内容写作,从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并最终说服顾客购买的文案。     

“理质”消费兴起，高质量消费时代到来

<正>当前去世界正在开启数字化转型的新时代,我国也在逐渐构建新的发展格局,当前我们利用大数据平台勾勒出一个不断更新换代的消费市场,一部分更加理性和体验感的消费者应运而生,他们将会与数字经济和实体经济共同发展,直到达到市场的融合。从“理性”角度去分析全渠道的深度融合以及服务消费正在逐渐开启上扬模式,绿色健康将成为人们未来消费的最主要方式。     

大学生在直播平台购买意愿影响因素组态与路径研究——以塔里木大学为例

在“万联网”背景下,传统消费模式正向着“宅经济”模式转型,直播带货行业也迎来了飞速发展的时期,随着“Z世代”(新时代人群)成为网络消费的主力军,大学生群体已成为直播电商未来发展的重要市场。文章以塔里木大学学生为实例,通过问卷调查,选取可支配收入、互动体验、购买意愿等变量,通过组态分析与稳健性检验,最终得到大学生在直播电商中影响购买意愿的因素的几种不同组合的影响情况,并对其进行分析总结。     

大数据时代网络差评对顾客购买行为影响研究

互联网的发展,海量数据充斥于各种网络平台,带动消费需求信息进入大数据搜索时代。人们通过各种渠道评论消费体验,也通过别人的评判决定自己的购买行为。针对网民更乐于分享负面评论的特点,本文以酒店行业为例,探讨网络差评对顾客购买行为影响。其研究结果显示,网络差评对消费者购买行为有较大负面作用,因此应密切关注网络差评对顾客购买决策的影响,降低差评概率,采取补救措施避免因差评产生蝴蝶效应。     

体验营销在电子商务营销中的运用研究

体验营销是现代营销的重要手段,可以让消费者从感知、行为、情感、思维等各种体验过程中感受商品或服务,实现与消费者最完美的沟通.将体验营销运用于电子商务,可以使商家与消费者的主体地位得到体现,提高品牌的知名度、美誉度,培养客户的忠诚度.电子商务客户群体消费行为具有冲动性、消费需求强调品牌和个性化、消费需求强调体验至上等特点,有利于体验营销的开展及运用,但其与体验营销的融合存在着接触方式上的障碍、网络技术上的难题、内容提供上的困境等问题,可以从多种网络技术和线下服务的价值需求,多种沟通方式与线下服务的价值体现,多种产品体验与线下服务的价值发展,创新体验模式和信息传播等方面提高体验营销在电子商务中的应用水平,以促进电子商务的开展.     

全媒体时代图书编辑数字化转型的机遇与挑战

一场媒体融合的革命正在全球范围内如火如荼地进行着。互联网和移动数字终端技术的不断发展,使得信息的传播方式产生了巨大改变,图书、报纸等传统媒介与网络、移动阅读器等新媒体不断融合,共同形成信息传播的渠道网络,人类正在逐渐步入传统媒体与新兴媒体融合的全媒体时代。在这样的时代背景下,传统图书出版企业面临着严峻的挑战:出版体量增幅骤缓、销售收入增速下滑、读者大量流失。这些问题正在不断挤压传统图书出版企业的生存空间。面临生死考验,出版企业纷纷进行了数字化转型的探索。传统出版与数字出版的融合发展已经是大势所趋。     

体验经济及其对应的营销战略管理

受经济全球化的影响,世界经济已经经历了三个阶段:产品经济、商品经济、服务经济,而正在经历的是体验经济时期。随着经济社会的不断发展,人们的生活水平及需求层次逐渐提高,人们在消费时不仅开始注重产品提供的物质享受,更加注重其满足的精神享受。众所周知,精神享受与消费购买愉悦度是正相关,因此,以服务为基础、以商品为附加值来使顾客深入其中的体验经济时代便悄然而至。基于此,本文结合前人研究成果,试图探索体验经济背景下的营销战略管理模式,为国家新经济阶段的发展提供一定参考意见。     

体验经济理念下提升会展产品消费价值的研究

体验经济关注的是如何通过满足用户的精神需求来实现产品与服务的增值。体验经济理念对于服务性行业的会展来说,带来了新的经营思路,且在一定程度上在改变着会展参加者的消费方式和服务需求。会展产品的设计应理解和吸收体验经济的内涵与特征,为会展消费者创造一种具有独特吸引力的消费体验价值。     

数字网络出版的版权问题及对策研究

现阶段,互联和计算机的普及使得各行各业的生产与运营都融入了信息化因素,图书出版行业也不例外,数字网络和信息化因素已经大大改善了如今出版行业的效率和质量,但与传统出版业相比,如今的数字网络出版也存在一些缺点和不足,其中版权问题就是最突出的问题之一。深入分析了数字网络出版的主要特征,并归纳了目前数字网络出版版权问题的主要表现,并在此基础上提出了进一步完善我国数字网络出版的对策建议。     

扩大网络消费“浙江商品”的对策研究

近年来,浙江省消费增速放缓,促进消费增长已经成为经济发展的重要任务。网络消费作为新型的购物形式,发展迅猛,已经成为消费生活的重要内容。网络消费"浙江商品"不但能促进浙江省消费的增长,更能从新的角度促进商品的销售,进一步促进经济增长。本文首先分析了浙江网络消费的现状,然后指出了在网络消费中存在的问题,并在此基础上提出扩大网络消费"浙江商品"、促进浙江经济增长的对策。     

徐州市促进数字经济与实体经济深度融合发展研究

数字经济与实体经济融合已成为经济高质量发展的重要驱动力,测度数字经济发展水平及数字经济和实体经济融合度,有利于推动区域数字经济发展。本文通过“技术融合—企业融合—产业融合—生态融合”四个层面,分析数字经济赋能实体经济的机制路径,构建徐州市数字经济和实体经济评价指标体系,以熵值法测度经济发展情况,并利用耦合协调度模型得到2015—2022年期间徐州市数字经济和实体经济融合水平的演变。结果表明,徐州市数字经济已实现多元驱动发展,其中产业数字化的赋能效果较为明显;测算期间,徐州市数字经济与实体经济融合水平发展迅速,目前两者呈现为优质协调;但数字经济赋能效应发挥不足,数据要素价值未得到充分挖掘。在此基础上,提出推进徐州市数字经济与实体经济融合的政策建议。