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论品牌差异化与广东工业企业国际化经营 总被引:2,自引:0,他引:2
品牌差异化可以使品牌的忠诚消费者对价格的敏感性下降,企业就能够以更高的价格出售产品或服务,避开产业中的激烈竞争.本文提出了通过品牌差异化提升品牌价值,形成差异化营销,从而提升企业核心竞争力.广东省工业企业应该建立世界名牌,进行国际化经营的思想,为企业参与国际市场竞争,形成可持续发展的竞争优势. 相似文献
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文章对国内外品牌价值研究文献进行了观点总结,对企业品牌内涵、企业品牌价值内涵以及品牌价值的来源进行解释与说明,指出品牌价值是在企业、市场和消费者三个维度共同作用下所产生的超额价值,从三个维度对企业品牌价值评价方法进行归纳,最后对企业品牌价值提升进行总结。 相似文献
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电子商务方兴未艾,促进了零售方式的变革。在新零售背景下,深入研究运动品牌的品牌重塑过程对提升企业竞争力具有重要意义。本文结合新零售模式,运用品牌重塑相关理念,分析了李宁品牌重塑的过程和策略。基于新零售背景下,李宁品牌运用“线上+线下+物流”的全新模式,对品牌标志、品牌口号、品牌包装以及品牌代言人进行了重塑,创新并深化了营销策略。基于此,本文提出李宁品牌重塑过程中存在的问题以及建议,为国内运动品牌的高质量发展和国际化发展提供参考。 相似文献
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面对电商冲击,大量线下实体零售企业开始谋新求变,依托自身积累的供应链与品牌价值,积极开拓电商渠道,并针对电商渠道设计了一系列差异化营销策略,这使得线上营收实现快速增长.但与此同时,由于线上、线下设置差异较大的营销策略,这使得消费者产生了认识失调现象,导致其不适感加重.对此,本文将通过实证分析探究营销一致性对消费者消费倾... 相似文献
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潘玉明 《中国商贸:销售与市场营销培训》2008,(6):115-115
<正> 零售市场的竞争实质就是争夺顾客,而零售品牌价值的核心恰恰在于顾客对零售企业品牌忠诚程度的稳定和提高同其他领域一样,零售企业的品牌也具有相应的高附加值。品牌价值的核心是顾客对品牌的忠诚程度的稳定和提高。市场竞争的实质是争夺顾客,企业获得新的顾客需要时间和成 相似文献
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本文对企业社会责任、企业品牌价值的主要内涵进行了分析,提出了依托社会价值的履行,能够达到强化企业品牌价值的效果这一论点;主要从企业履行对政府的社会责任与企业品牌价值、企业履行对员工的社会责任与企业品牌价值、企业履行对消费者的社会责任与企业品牌价值、企业社会公益慈善事业促进企业品牌价值提升等方面入手,分析了企业社会责任与企业品牌之间的主要关系,并佐证论点;并提出了依托企业社会责任提升企业品牌价值的主要路径。 相似文献
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试论品牌价值及其提升 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌具有价值,是企业资产的重要组成部分.文章从品牌价值的基本内涵角度,分析了品牌价值的构成要素,提出了提升品牌价值的策略,以期实现企业在国际市场竞争中的"长治久盏". 相似文献
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品牌具有价值,是企业资产的重要组成部分。文章从品牌价值的基本内涵角度,分析了品牌价值的构成要素,提出了提升品牌价值的策略,以期实现企业在国际市场竞争中的“长治久盛”。 相似文献
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品牌资产的构成及评估方法研究 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌是企业重要的无形资产,对品牌资产价值进行客观而科学的评估,有利于企业合理地配置资源并进行有效的品牌资产管理。品牌资产评估是品牌管理领域中的重大问题。品牌价值内涵和构成的复杂性及近似抽象性是导致评估方法多元化和评估结果差异化的主要原因。本文在分析品牌资产内涵的基础上,探讨品牌资产价值的构成和评估方法,旨在综合评价各种己有的品牌资产评估方法的优劣势与适用性,为我国企业今后走自身品牌的道路提供相关参考。 相似文献
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基于顾客满意度的品牌价值提升策略 总被引:2,自引:0,他引:2
在市场经济发展日趋深化的今天,品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知,品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。本文探讨了品牌和品牌价值的内涵,指出品牌价值与顾客满意、顾客忠诚之间的关系,提出了相关品牌价值提升的策略。 相似文献
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近些年,随着我国网络购物的迅猛发展,电子零售商之间可谓竞争不断。网络购物通常具有较大的感知风险,而品牌能够降低消费者的感知风险,因此,进行品牌建设成为电子零售商在虚拟电子零售市场竞争的关键。本研究旨在探讨电子零售商品牌价值的内涵,从而提出其品牌提升的相关建议。 相似文献
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品牌具有价值,是企业资产的重要组成部分。文章从品牌价值的基本内涵角度,分析了品牌价值的构成要素,提出了提升品牌价值的策略,以期实现企业在国际市场竞争中的“长治久盏”。 相似文献
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随着市场竞争的日趋激烈,企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争,企业能否培育出自有的知名品牌,将直接决定一个企业在市场上的竞争力.本文探讨了品牌经营与企业核心竞争力二者之间的关系,并分析我国企业品牌经营存在品牌定位雷同、品牌空洞化、品牌老化、品牌推广形式单一、缺乏对品牌内涵的理解等误区,同时从建立以品牌经营为核心的虚拟经营模式,转变经营观念、正确认识品牌价值,抢占制高点、技术创新以及建立品牌差异化的品牌经营模式等方面,对如何加强品牌经营,提升企业核心竞争力提出了对策性建议. 相似文献
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如今,企业的营销环境因信息时代的到来发生了翻天覆地的转变,正是由于这场巨变,让企业的营销思路和营销方式也随之发生了转变。而在信息时代下,企业更应当以消费者的实际需求作为营销理念,不断努力提升品牌价值,让企业顺应市场形势而得到长久发展。本文在研究企业营销理念与品牌内涵的基础上,对当前企业营销理念与品牌发展的问题进行分析,找到创新企业营销理念与提升品牌价值的策略。 相似文献
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随着市场竞争的日趋激烈,企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争,企业能否培育出自有的知名品牌,将直接决定一个企业在市场上的竞争力。本文探讨了品牌经营与企业核心竞争力二者之间的关系,并分析我国企业品牌经营存在品牌定位雷同、品牌空洞化、品牌老化、品牌推广形式单一、缺乏对品牌内涵的理解等误区,同时从建立以品牌经营为核心的虚拟经营模式,转变经营观念、正确认识品牌价值,抢占制高点、技术创新以及建立品牌差异化的品牌经营模式等方面,对如何加强品牌经营,提升企业核心竞争力提出了对策性建议。 相似文献
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品牌价值评估体系及其方法选择 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌价值管理是企业创造品牌、为品牌注入价值、并对品牌价值进行维护和增值等一系列的活动,对于企业的战略成长具有重要意义。在品牌价值管理过程中,品牌价值评估是一个非常重要的环节。本文阐述了品牌价值的内涵,通过品牌价值评估指标的选择,确定了评估的指标,重点阐述了客户导向、财务导向以及客户与财务导向相结合的三种品牌价值评估方法,以期为企业进行品牌价值评估与管理提供参考。 相似文献