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全球经济面临衰退的情况下,中国保持发展定力,实现经济逆势增长,展现大国实力。人民自豪感空前提升,为“国潮”的迅速火爆奠定基础。由百度和人民网研究院联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示:国潮在过去十年中关注度上涨528%,近五年,中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%。对此,文章提出国潮服装品牌的崛起与关注度有关的假设,探究消费者对国潮品牌服装的消费倾向和消费行为,基于关注度进行深度挖掘消费者行为的影响因素,并据此提出国潮服装品牌实现高质量可持续发展的对策建议。 相似文献
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本文采用KANO问卷方法,基于KANO顾客满意模型探寻了影响休闲农业游客满意度的三类重要感知质量特性:当然质量、期望质量和迷人质量。研究结果表明,15项影响休闲农业游客满意度的指标中,6项属于当然质量属性,4项属于迷人质量属性,4项属于期望质量属性;还有1项属于无关紧要质量属性。依据几类不同质量属性的重要性排序,经营者应该以影响游客满意度的当然质量指标为基础,致力于改善影响游客满意度的期望质量指标,更应该专注于影响游客满意度的迷人质量指标,使游客有满意的出游消费,以获取竞争优势。 相似文献
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郭志清 《商业经济(哈尔滨)》2014,(18):38-40
以KANO模型为基础,建立网络零售商服务质量评价体系,通过定量分析不同层次的顾客需求,找出顾客和网络零售商的接触点,识别使顾客满意的至关重要的因素,如必须质量、期望质量、魅力质量,提升网络零售商的服务质量和经营业绩。网络零售商只有保持必须质量,提升期望质量,增加魅力质量,才会在激烈的竞争不断的发展和壮大。 相似文献
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本文阐述了国潮兴起的背景,提出老字号品牌应先考虑品牌怀旧,再进行品牌创新的逻辑。在此基础上,本文试图给出一个渐进的品牌创新过程,通过五个步骤逐步修改和完善品牌创新。老字号品牌创新的途径围绕四方面展开,包括积极的市场创新、谨慎的产品创新、商业模式创新和品牌沟通创新,这四方面是相互联系、相辅相成的。研究建议老字号品牌的创新策略有:与城市品牌联合建设策略,开展跨界营销策略,进行老字号的旅游开发策略和游憩商业区的分销策略。 相似文献
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随着国家经济实力提升、国民意识发展,国潮文化迎来了良好的发展机遇。在时代大环境下,国产运动品牌抓住机遇,迅速树立品牌标签、提升品牌文化、打造品牌形象、引领国潮风尚。本文就国潮文化兴起的背景,探究了国产运动品牌的发展路径,对“国潮”品牌的发展和服装市场的发展展开深入分析,寻找解决方案,总结转型的经验和启示,为“国潮”服装品牌建设提供信息参考与发展思路。文章总共分为五个部分,分别介绍了国潮的发展及特点,国产运动品牌营销面临的发展机遇、困境挑战,以及国产运动品牌的营销策略。 相似文献
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论文从卡诺需求模型以及营销学角度对需求进行了层次划分.在此基础上,论文分别结合产品层次和需求满足层次这两个维度进行需求层次的二维分析,并提出满足需求层次性的市场竞争策略.论文的研究为企业有针对性的设计产品,满足不同层次的顾客需求提供了指导. 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(25)
本文建立了基于KANO模型分析方法的景区卷烟零售终端功能研究及应用模式,通过旅游景区消费者对卷烟零售终端功能的调查与识别,找出消费者最关注的景区旅游终端功能,进而开展针对性的终端建设策略,进一步促进管理效率的提高和运营成本的降低。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(19):140-141,145
将KANO模型引入到员工满意度改进中,构建两步骤的规范化程序来分析企业员工满意度的各个构成要素:第一步调查员工对各要素的满意度;第二步利用KANO模型将各要素分类。此方法可以将构成要素的满意度—重要程度结合起来,为企业分步骤、有重点地提升员工满意度提供指引。该方法被应用于一个企业实际的员工满意度改进调查中,说明了方法的有效性。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2022,(1):143-145
服务优化的前提是顾客需求的分析,本文基于顾客需求的分析,研究直播网络购物平台可优化的服务要素。主要参考Kano模型的定性分析,确定关键要素,并充分结合Matzler(1998)所提出的产品质量管理改善系数的基础理论,进行定量分析,计算出增加顾客满意度的系数(better系数)和减少不满意度的系数(worse系数),得出better-worse系数,然后构建出Better-Worse矩阵,更加准确地界定关键服务要素及其优先序列。 相似文献
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党的二十大报告明确指出,新时代的三农工作主题是全面推进乡村振兴,在全面建成小康社会的新起点上,推进农村现代化。近几年,“农产品+直播”模式已逐渐成为推动乡村产业发展的有力推手。但随着乡村直播带货的不断发展,同质化严重、获客难度大、内生动力不足等问题逐渐凸显,亟待解决。基于SICAS理论模型,结合我国乡村直播电商实践,提出发展“乡村+国潮”的农产品直播模式,挖掘乡村国潮文化内涵,能够有效激发乡村直播内生动力,助力乡村农产电商的高质量发展,实现乡村产业和文化的共同振兴。 相似文献
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以平遥旅游顾客需求为研究对象,在顾客需求层次化分析的基础上,利用KANO模型调查了顾客需求,根据调查结果计算出满意度系数,准确地对平遥游客需求进行分类,分为魅力型需求、一维需求和当然需求等,从而提出顾客满意度提升的建议,有助于平遥特色旅游的实现和当地经济的发展。 相似文献
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2020年是“国潮文化”的高光之年,而随着女性对美的追求愈发强烈,具有中国特色的化妆品文化也因此形成,国产彩妆品牌在近两年的时间内更是做到了名利双收。本文将以美妆品牌“花西子”为例,分析花西子在短时间内成为最具代表性的东方彩妆品牌的创新路径,并探讨国潮美妆品牌未来如何才能在国际市场中抢占一席之位。 相似文献
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刘彦臻 《商业经济(哈尔滨)》2014,(8):26-30,38
在定性分析的基础上,将QFD创新性的引入KANO模型,可构建一套完整的集成体系。将这套体系应用于江苏省高等教育学生满意度的实证研究发现,认识新朋友的机会、课程之间的相关性及知识与未来职业的相关性这3项修正转换率最低,优化绩效最好;另外,学校周边设施的齐全性、校园的设计及布局等方面的质量优化可最大限度的扩大潜在客户群;相反,个人及财物的安全性、学校的声誉及校风等方面的质量恶化会严重削减高等教育客户群。 相似文献
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随着科技的发展和人们生活消费水平的不断提高,全球化和信息化所带来的社会转型与文化变迁,不仅改变了人们的生产方式和生活方式,也引发了人们对文化、社会和经济等方面的深刻思考。品牌本身具有符号标识的文化属性,它本身所体现的文化内涵和精神理念都体现了产品所传递的情感价值。如此,设计师和商家都在思考为了与社会经济发展相适应,在进行品牌文化创新的同时如何实现国产品牌的推陈出新以及对中国传统文化的宣传,使产品最终实现社会效益和文化效益以及经济效益的均衡增长。文章以天猫旗下"国潮行动"为研究对象,探究在当下经济社会快速发展、科技不断进步、消费水平不断提高的背景下国产品牌推陈出新的发展策略。 相似文献
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2018年重庆市文化旅游委组建,这释放出一个重要信号:重庆将迎来文旅融合新发展。本文以此为契机,为了提升消费者对文创型重庆火锅产品满意度,促进重庆火锅文创化发展。结合顾客满意度理论,基于Kano模型对文创型重庆火锅产品品质要素的消费者偏好进行分析,并在此基础上尝试提出文创型重庆火锅产品开发要点,为重庆火锅的文创之路提供理论参考,促进重庆火锅行业的进一步发展。 相似文献
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通过运用多元Logistic回归模型,对影响消费者选择不同品牌卷烟的消费倾向进行研究,通过研究发现:消费者卷烟品牌倾向度对其购买卷烟有正相关影响,消费者对卷烟品牌的满意度对其购买卷烟有正相关影响,消费者的受教育程度对其购买卷烟有显著差异。 相似文献