浅谈网络广告经济的现状及未来发展趋势

正一、发展状况(一)网络广告的优势不断凸显,广告效益愈发显现。随着互联网的发展,网络广告的优势逐渐凸显出来。如网络广告的传播不受时间和空间的限制;网络广告不仅可以面对所有网络用户,而且可以根据受众用户确定广告目标市场;网络广告信息是互动传播的,用户可以获取自己认为有用的信息,厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息;网络广告的内容非常丰富,并且以图、文、声、像等多种形式,生动形象地将产品或市场活动的信息     

浅谈播音员与主持人语言的同与异

当今社会传媒竞争日趋激烈,传统媒体与新兴媒体共存发展,要想在竞争中赢得受众的亲赖,达到传播致效,作为传播者的媒体就必须在了解受众的同时优化传播环境,讲求传播技巧。而在传统的新闻传播活动（广播和电视媒介）中,语言无疑是播音员与主持人选到传播效果的有力手段,所以作为联系媒介与受众的它们就要充分结合各自的传播环境,运用各自具有特点的语言与受众进行沟通和交流,从而拉近观众与传媒之间的距离,这样才更有利于受众接受传媒发布的各种信息。     

论湄洲岛妈祖文化旅游形象的传播策略

旅游形象的提升和宣传在旅游资源的开发与规划过程中具有十分重要的作用.本文论述了湄洲岛妈祖文化旅游形象的构成和湄洲岛妈祖文化旅游形象的传播意义,分析了湄洲岛妈祖文化旅游形象的传播现状与存在问题,最后从传播媒介、传播者和受众三个角度提出提升湄洲岛妈祖文化旅游形象的传播策略.     

浅谈经济类节目主持人的非言语沟通技巧

主持人是传播者是和受传播者之间的一座人物化的“桥梁”，它的根本任务就是通过发挥自身的传播器官的作用，有效地传达节目内容，以影响受众的心理和行为。     

基于数据挖掘的网络广告精确投放系统设计

定向投放是网络广告营销的重要特征.利用历史信息对受众进行行为分析,有选择性的为其投放广告,在网络广告营销中将会是一次新的尝试.本文介绍了目前网络广告营销现状和教据挖掘的基础知识,在此基础上建立了基于数据挖掘的网络广告精确营销系统模型,详细阐述了受众定向模块的设计原理,并用数据展示了实际效果.     

一般均衡理论的价值基础

现代西方主流经济学中的一般均衡理论缺乏应有的价值基础。近年来试图建立马克思主义的一般均衡理论的努力也一直未能成功。然而,根据马克思的劳动价值论可以证明,在假定社会总产品的价格总量等于价值总量、平均利润总量等于剩余价值总量的条件下,必然有且仅有一个恰好等于相应价值向量的一般均衡价格向量。这意味着,一般均衡理论完全可以建立在劳动价值论的基础之上。本文首先根据马克思关于两大部类社会总产品构成的理论,建立包括技术关系在内的价值体系和相应的价格体系,其次说明在价格体系中存在有无穷多的一般均衡价格向量,最后从无穷多的一般均衡价格向量中确定一个"标准"的价格向量,并证明这个标准价格向量必然等于相应的价值向量。     

新闻价值与传播的比较研究

一直以来,新闻与传播是两个边界不太清晰的概念.通过对比新闻与传播的实现途径、受众人群、传播机会、自身价值,并提取其差异化元素,廓清对这两个概念的模糊认识.对于如何保证新闻的客观公正,确定有效受众人群,实现传播效能的最大化,进行了初步论述.基于对新闻与传播社会与商业属性的比较判断,提出了选择新闻与传播载体的一些观点.     

互联网广告迎接"窄告"时代

去年是网络广告苏醒的一年,借助细分广告翻身的搜索巨擘雅虎和google在纳斯达克交出了完美的答卷. 在线广告的大战中,传统的互联网广告由于其投放行为和受众群、浏览者的兴趣并不匹配,使用户对这种"地毯式轰炸"的广告普遍持反感的态度,广告投放虽多但有效性却难以提高.现在,许多聪明的商家悄悄将宣传资金投入到定向受众更加集中的网络广告形式之中--细分广告.     

网络购物中产品价格信息对折中效应的影响

网络购物中产品价格信息对消费者购买决策具有重要影响。由于网络情境的特殊性,使得"价格"的单一维度信息变化的折中情境得以实现。价格信息引发的折中效应不总会发生,它取决于价格信息呈现的方式、消费者感知价格质量关系和品牌的存在。网络购物中如果最初的选择集中有价格不同而描述完全一样的两个选项,当相同描述而价格更高的第三个选项加入到最初选择集时会发生折中效应。而如果加入价格更低的第三个选项时,只有感知价格质量关系较高的消费者才会实现折中效应。此外,当产品为品牌产品(非品牌产品)时,品牌存在保证了产品质量从而抑制了折中效应的发生。     

广告商的在场——对"受众商品论"的一种解读

"受众商品论"是西方传播政治经济学理论泰斗达拉斯.斯迈思最具代表性的观点,试图从媒介、受众、广告商三者之间的关系中揭示资本主义大众媒介及其产品的本质.在分析中,斯迈思预设了一个前提--广告商的在场.本文分为三个部分,第一部分揭示本文所指的"在场"的含义;第二部分主要对"受众商品论"的几个重要观点进行解读,提出几点新的看法;第三部分重点分析大众传播过程中广告商是如何实现其在场的地位的.     

电子商务、搜寻成本与消费价格变化

电子商务交易平台通过有效提高消费者搜寻次数、降低市场搜寻成本,对零售市场的价格产生了显著影响。基于搜寻理论框架,本文首先构建了一个包含消费者差异性的搜寻与匹配效率理论框架,并且基于1999—2012年的月度微观价格监控数据,以淘宝网的B2C交易平台作为典型案例研究,通过多重差分的方法检验了理论假说。我们发现:首先,消费者通过电子商务交易平台搜寻商品效率对商品市场均衡价格的影响具有产品差异性,对价格低于一定水平的商品,消费者的搜寻效率提高会使商品均衡价格上升;而对价格高于一定水平的商品,消费者的搜寻效率提高会使商品均衡价格下降。其次,消费者运用电子商务平台的边际搜寻成本对商品均衡价格的影响具有消费市场的差异性。实证方面,本文分别运用倍差法和三重差分方法检验了上述两个理论假说中的电子商务平台对商品均衡价格影响的产品和城市差异性,并运用城市差异性指标刻画了搜寻成本。本文结果在进行若干稳健性检验后仍是稳健的。     

用光影描绘美丽中国 传播时代强音

<正>好的中国故事,一定要在受众中检验,在市场中考验,在传播中查验。五洲传播出版传媒有限公司长期通过影视、图书、展览、期刊、网络等途径与全球受众分享中国时代之变、共享中国文化之美。影视是五洲对外介绍中国的重要途径之一,多年来制作了2000多个小时的中国主题影视片,其中与国际主流媒体合拍的电视片超过400个小时,传播到全球200多个国家和地区,累计覆盖受众超过30亿。立足中国大地,紧跟时代节拍,与世界分享中国之美。     

网络广告的优势及应用

网络广告具有在消费者的意愿下即时互动、受众人数多、地域分布广、成本低廉、效果显著、信息承载量大等优势。在应用网络广告时应注意提供真实可靠的信息 ,用独特的创意来提高广告的宣传效果 ,并将网络广告与品牌树立、传统广告结合使用     

网络广告发展策略研究

随着互联网的迅速发展和普及,网络广告的发展也面临机遇和挑战.本文从市场规模及销售额和媒体受众两方面对中国网络广告的现状进行分析,指出网络广告存在的问题,并提出发展建议.     

网络广告发展策略研究

随着互联网的迅速发展和普及,网络广告的发展也面临机遇和挑战。本文从市场规模及销售额和媒体受众两方面对中国网络广告的现状进行分析,指出网络广告存在的问题,并提出发展建议。     

要发票还是要实惠

哈尔滨一家全国连锁餐厅的菜单上,每道菜都有两种价格——"索取发票价"和"不索取发票价",后者比前者低2～3元不等。这种以打折引诱消费者不索取发票的做法,其实是为了避税。想起日前在一家号称"百年老店"的饭店吃完饭埋单时,服务员说:"你消费了76元,如果不要发票可以回馈你10元餐券,如果要发票就没     

西方经济学与马克思经济学的统一性研究之一——均衡价格理论与劳动价值论的统一性研究

本文提出了"使用价值的释放"的新概念,通过论证均衡价格理论是劳动价值论中的商品交换价值或价格理论的另一种表述,对均衡价格理论与劳动价值论的统一性进行了粗浅的研究。     

基于高频数据的动力煤与焦煤价格联动效应研究

近年来,我国金融创新不断加速,各类金融衍生产品不断涌现,其中煤炭期货备受关注。我国动力煤与焦煤现货价格之间存在着长期的"同涨同跌"现象,为此文章尝试通过VAR、BEKK-GARCH等模型,从均值溢出效应和波动溢出效应两方面,对动力煤期货市场与焦煤期货市场之间是否存在价格联动效应进行探讨,并以此为切入点研究两个市场之间的信息传导机制,对我国煤炭期货市场之间的运行情况进行窥探。结果表明动力煤与焦煤期货价格序列之间存在长期稳定的均衡关系,两者的收益率序列之间存在显著的双向均值溢出效应和双向波动溢出效应。     

城市住宅特征价格分析:对杭州市的实证研究

由于住宅产品的异质性,国外学者广泛使用特征价格模型分析城市住宅市场。特征价格模型的理论基础主要由Lancaster偏好理论和Rosen的产品特征市场供需均衡模型两部分组成。在访谈的基础上,选择了18个住宅特征作为模型的自变量,基于线性函数形式构建了杭州市住宅特征价格模型。采用杭州市2 473个住宅样本数据和290个住宅小区的实地调查资料对模型进行了估计,发现就整个住宅市场而言,14个住宅特征对住宅价格具有显著影响,并且影响程度有差异。同时,根据特征价格对14个住宅特征的影响程度进行了排序,并分为四类。     

最终产品市场存在混合寡头竞争的转移定价决策

战略转移定价是在产业环境中考察转移定价和市场竞争间的相互作用.本文利用动态博弈的均衡求解方法,研究最终产品市场存在混合寡头竞争的中间产品转移定价决策.在非对称和对称两种竞争结构下,分析最终产品市场在完全信息和不完全信息两种情形下的市场均衡.结果显示:非对称竞争结构下,完全信息情形下的转移价格大于不完全信息情形下的转移价格,均衡产量和均衡利润随成本率参数取值的不同而变化;对称竞争结构下,完全信息情形下的转移价格大于不完全信息情形下的转移价格,均衡利润小于不完全信息情形下的均衡利润.