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近年来,植入式广告越来越多的被我国广告界和企业界所重视和运用。为很多商品或品牌起到了良好的宣传推广作用的同时,植入式广告在实际运作中也出现了广告投放水平低、内容真实性差、过多过烂和形式生硬等问题。在分析和总结出这些问题之后,文章提出了科学合理地运作植入式广告的若干策略,为业界更好地运用该广告模式提供借鉴。 相似文献
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植入式广告是在影视等媒体中以一种潜移默化的形式导入产品及其服务信息的一种广告方式,它旨在给观众留下深刻印象,从而达到营销目的。结合植入式广告的发展历史、分析植入式广告目前的现状问题,提出在新时代背景下的植入式广告的运作策略,使这种特别的广告形式更好地发挥其优势。 相似文献
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当前植入式广告成为广告运作的新热点,是广告营销的一个新方式。在植入式广告大势盛行的情况下,本文指出植入式广告的内涵,从广告主角度分析当前植入式广告存在的误区,并从"嫁接原理"探究广告主的广告植入策略。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(5):62-63
探究电影植入式广告的发展前景,结合电影的国情和影迷的民情,尤其当这一新颖的广告形式越来越多地被实践的时候,研究寄居式营销新宠的植入式广告的发展现状、中国电影植入式广告存在的问题以及电影植入式广告的创意策略更具现实意义。 相似文献
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目前我国的植入式广告还处于起步阶段,目前还存在很多问题,我国的电影和电视剧数量已经在世界排名前三,在如此大的可操作空间在中,要想发挥出其巨大的作用,必须对目前的存在的问题进行解决。文本主要对"我国植入式广告发展存在的问题"和"植入式广告的运作策略"进行了分析。 相似文献
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目前我国的植入式广告还处于起步阶段,目前还存在很多问题,我国的电影和电视剧数量已经在世界排名前三,在如此大的可操作空间在中,要想发挥出其巨大的作用,必须对目前的存在的问题进行解决。文本主要对"我国植入式广告发展存在的问题"和"植入式广告的运作策略"进行了分析。 相似文献
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未来广告发展的新趋势——植入式广告初探 总被引:1,自引:0,他引:1
植入式广告作为一种新兴的广告形态倍受关注,文章廓清了植入式广告的概念,系统分析了植入式广告兴起的原因及发展层次,进而分析了植入式广告的媒介形式以及植入式广告未来的发展趋势,并由此得出结论即植入式广告具有良好发展潜力,能为广告公司带来巨大的商机。 相似文献
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原雷霞 《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(16):89-90
随着形形色色广告的发展,受众对传统广告的狂轰滥炸产生了越来越强的排斥和抵触心理,传统广告的影响力逐渐消退。而植入式广告区别于传统的干扰式广告,它有效改变其传播环境和诉求方式,在潜移默化中给消费者留下深刻印象。植入式广告正逐渐取代传统的广告营销方式,成为广告行业发展的主流和方向。本文主要阐述了植入式营销的形式,并分析了其优缺点,进而对其如何应用提出建议,希望可以对企业更好地应用植入广告有所帮助。 相似文献
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随着我国广告业的迅速发展,越来越多的新型广告形式应运而生。植入式广告作为新型广告形式的代表迅速崛起于广告市场,而我国又是植入式广告增长最快的市场之一。本文通过介绍植入式广告的发展、特点和运营状况等各个方面来对我国国内植入式广告的发展状况与态势进行分析。 相似文献
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形形色色的广告如今已经成为人们生活的一部分,日益影响着人们的消费行为.本文通过了解植入式广告的概念、发展现状和特征特点,具体研究植入式广告的营销策略,为植入式广告更好的发展指出方向,旨在提高植入式广告的质量,增加植入式广告的效果,达到良好的营销目的. 相似文献
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植入式广告已成为一种常见的广告形式,在影视剧、网络剧、网络游戏、文艺节目、小说中都有植入式广告的身影,甚至在央视春晚这样的中国人民最传统的节目平台上也出现了大量植入式广告。 相似文献
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观众不是为广告才去看电影
随着电影的商业化运作,作为经济主体,追求经济效益本身无可非议。但是在这种"经济挂帅"指导思想的引领下,我国目前的电影广告大有"泛滥"的趋势,无论是植入式的隐形广告,还是非植入式的贴片广告或映前广告,都已经到了令观众反感的程度。 相似文献
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新媒体的出现对传统传播方式到达率的冲击以及娱乐性对消费者消费观念和购买行为的影响使得植入式营销这种新的广告形式得到了蓬勃发展。本文着重研究以电影作为母体的植入式营销,首先从电影植入式营销的概念、形式谈起,然后对我国电影植入式营销进行了SWOT分析,找出我国发展中存在的问题,最后根据植入式营销的特性、劣势以及操作中存在的意识激活、定价标准缺失和价值判断复杂等问题,提出了运作中的贴合性、持续性、支付性和交易性策略。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2014,(11)
随着时代的发展,受众对于传统广告营销策略的疲劳心理和抵触情绪越发严重。植入式营销策略正是在这种情况下发展起来的。本文重点讲述影视媒体中植入式营销策略的现状,通过找到植入式营销策略在当前媒体应用中存在的问题,提出了下一步影视媒体中植入式营销策略发展的方向和具体做法,对影视媒体中植入式营销策略的发展具有指导意义。 相似文献
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植入式营销是一种更高层次的营销形式,为电影投资降低了风险,电影为品牌展示提供了平台。资源整合是对企业的内部和外部因素进行组织和协调,使所有要素能够像一个整体在运作。本文首先分析了植入式营销应把握的最基本的原则,接下来对植入式营销的优势、劣势、机会和威胁进行了系统梳理,最后,从资源整合角度提出了电影进行植入式营销的策略。 相似文献