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泉州企业品牌建设与发展成效明显,但也存在如名牌企业整体规模较小、缺乏保持和创建品牌产品的管理机制等问题。文章在分析泉州企业品牌发展现状的基础上,对制约泉州企业品牌发展的因素进行分析,提出泉州企业应以独有的泉州文化为背景,拓宽融资渠道,基于产业集群培育区域品牌的品牌发展战略思路,并按品牌创立、品牌运营、品牌维护和品牌扩张4个阶段分别提出泉州企业品牌发展战略的实现途径。 相似文献
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中国汽车企业自主品牌营销研究 总被引:1,自引:0,他引:1
作为中国汽车工业发展的重大战略问题,自主品牌引起了营销界的关注,重视核心产品质量、打造整体品牌以及终端渠道的激活这3个措施是中国汽车企业自主品牌营销的关键。 相似文献
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文章阐述了品牌共生战略的内涵以及在实施过程中的利弊,推荐了实施的具体办法,以及在实施过程中应注意的问题。认为只有中小企业精诚合作,才能实现企业的共生、共存。同时,品牌共生也是中小企业品牌战略的根本出路。 相似文献
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珠三角企业原创品牌对广东经济的发展具有重要的促进作用。本文分析和总结了珠三角企业发展原创品牌的四个具有明显转折点的阶段,即无品牌意识阶段、原创品牌萌芽阶段、原创品牌经营意识阶段和原创品牌国际化酝酿时期,梳理了珠三角企业原创品牌的发展脉络,以期透过各阶段的原创品牌发展情况,探视其背后的品牌经济特征。原创品牌的可持续发展,是珠三角企业升级、区域经济持续健康发展的需要。 相似文献
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纵观全球服装业的品牌经营、品牌管理及品牌延伸史,有关如何延长服装品牌的生命周期这一主题,几乎所有的国际顶级品牌所走的线路都开始年轻化,要么推出旗下的二线品牌,要么开始在包装和款式上渐变. 相似文献
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品牌延伸的一体化分析 总被引:1,自引:0,他引:1
本文认为从品牌个性完整一致的角度来看 ,品牌延伸是一个整体行为 ,需要全局性的分析与把握。因此根据品牌延伸过程中品牌形象、品牌建设重点的变化 ,文章将品牌延伸划分为“起、承、转、合”四个阶段并予以分析。最后 ,文章还就品牌延伸后如何整合品牌形象提出了一些粗略的建 相似文献
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文章采用深度访谈的方式,借鉴国外学者研究的模型提出了基于消费者的品牌资产模型。品牌资产由品牌知名度、品牌联想、感知质量、感知价值和品牌忠诚度五个维度构成,品牌资产各维度之间与品牌资产本身均存在着显著的正相关关系.文章认为,品牌资产是企业最重要的战略资源,对企业来说有着非常重要的价值,企业应加强这五个维度方面的建设管理工作,积累自身的品牌资产,在日益残酷的竞争环境中获得持续发展的优势。 相似文献
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品牌竞争已成为企业占领市场,提高利润率的重要手段.房地产市场的竞争越来越激烈,已从质量竞争,价格竞争阶段过渡到了品牌竞争阶段.本文对于房地产企业如何树立营销品牌的研究主要从三个方面展开.第一,阐述房地产品牌的概念和特征;第二,分析房地产企业营销品牌的现状;第三,介绍树立房地产营销品牌的策略. 相似文献
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聚焦于国际代工背景下的本土代工企业.以竞争优势理论、产业生命周期理论以及价值链等理论为基础,构建代工企业自创品牌的决策分析框架,并以中国台湾厂商为例进行的分析表明,代工企业可以通过综合分析产业生命周期阶段、市场竞争状况等外部环境以及从事的主要价值链活动等内部资源与能力进行战略决策定位.发展自创品牌。 相似文献
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品牌竞争已成为企业占领市场,提高利润率的重要手段。房地产市场的竞争越来越激烈,已从质量竞争,价格竞争阶段过渡到了品牌竞争阶段。本文对于房地产企业如何树立营销品牌的研究主要从三个方面展开。第一,阐述房地产品牌的概念和特征;第二,分析房地产企业营销品牌的现状;第三,介绍树立房地产营销品牌的策略。 相似文献
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文章从连锁企业经营特点出发提出了连锁企业品牌发展战略体系,并对连锁企业的品牌开发战略和品牌扩张战略途径进行深入剖析。连锁企业的品牌开发战略主要包括品牌定位策略和品牌命名策略,品牌扩张战略主要包括连锁企业规模扩张战略和多品牌扩张战略。根据连锁企业的经营特色,对各个战略又提出了具体的实施策略。 相似文献
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针对我国城市经营的信息过度和模仿雷同现象,需要对城市品牌进行精准化的定位,一定要认清城市品牌所处的运行阶段,把塑造城市品牌作为一个长期的战略,并持续地塑造、建构和维护城市品牌。在城市品牌的经营过程中,要注重企业家精神的培育。一方面,注重城市管理者的企业家精神培育;另一方面,注重企业家精神对城市品牌建构的参与和企业品牌对城市品牌塑造的支撑。 相似文献
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服务品牌是竞争发展到一定阶段的产物,是企业为了在激烈的竞争中突出自己的形象,维护竞争地位,创造竞争优势,充分利用无形资产而采取的一种竞争战略。本文首先介绍了服务品牌的作用以及驱动因素,最后提出了一些服务品牌的提升策略,以供进行服务品牌建设的企业参考。 相似文献
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高校学生工作品牌是"品牌立校"战略的重要组成部分之一。本文从界定学生工作品牌的内涵出发,阐述了学生工作品牌的发展现状及其存在问题,从多个维度提出了创建学生工作品牌的对策,为高校学生工作向战略化方向发展提供参考。 相似文献
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零售商自有品牌是市场竞争发展到一定阶段的产物,是零售商为获取更大利润而采取的一种竞争战略。随着零售商自有品牌越来越广泛的运用与开发,我国制造商品牌也将面临着新的挑战。本文试图从制造商的角度来分析零售商自有品牌带来的影响及其应对策略。 相似文献
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品牌窄化和宽化战略,是对品牌延伸理论的完善与补充,是后金融危机时代中国企业改变增长方式、品牌构建的必由途径.本文主要从品牌窄化和宽化战略的定义,必要性分析以及如何实施品牌窄化和宽化战略等方面展开论述. 相似文献
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品牌体验与品牌忠诚关系研究:相关理论研究述评 总被引:3,自引:0,他引:3
影响品牌忠诚的因素很多且比较复杂,品牌体验是其中一个重要因素.品牌体验时品牌忠诚的作用可以分为直接的驱动效应和间接的调节效应.这两种效应时于企业实施品牌忠诚战略均具有重要现实意义.文章结合国外相关研究文献,阐述了品牌体验的内涵和测量维度,并围绕品牌体验的驱动效应和调节效应这两个方面进行了品牌体验与品牌忠诚关系的研究述评.最后提出了未来的研究方向并做了总结. 相似文献