文创产品整合营销策略的研究与实践

随着互联网的飞速发展,文化创意产业面临着从技术基础形态到文化内容产业、数字传播、体验营销的新阶段。本文将互联网与文创产业相结合,探索实践了涵盖市场分析、品牌建设、设计改良、包装设计、营销推广、渠道建设等在内的对文创领域全商业链条有效支撑的"重"型营销策略,力图挖掘打造出一系列优质文创产品品牌。     

方城县数字文创产业高质量发展研究

随着文化产业数字化战略的实施,数字技术已经成为推动产业转型和经济高质量发展的强大动力。河南省南阳市方城县文化资源丰富,拥有黄石砚、石猴、黄金梨等20多类260余种特色商品,具有极高的文创价值,对比不同地域数字文创产业发展现状,方城县文创产业虽取得了一定成果,但仍存在数字文创产业结构不合理、核心竞争力缺失等问题。本文在分析方城文创产业发展现状的基础上,调研数字经济在方城县数字文创产业中的应用与发展,从产品、城市、IP、营销四角度深度分析了数字技术对方城县文创产业的影响,旨在推动方城传统文创产业转型升级,探索数字经济与文创产业的有机结合的路径。     

校园文创产品的开发和营销策略

校园文创产品承载着高校的精神和历史,其创意性和实用性对于高校文化的传播以及口碑宣传不可估量。国内校园文创产品尚处于起步阶段,存在着设计缺乏创意、营销方式不成熟、不成体系等问题,发展前景广阔。文章将对校园文创产品的设计开发方案与营销策路进行探索研究,为丰富高校文创产品的发展提供一些新的想法和建议。     

景德镇陶瓷文创产业发展问题与对策研究——数字经济视角下

文创产业作为新经济的代表，是景德镇最具竞争力的新兴产业之一。然而，在建设景德镇国家陶瓷文化试验区的政策大背景下，景德镇陶瓷文创产业在人才、营销、渠道、规模、品牌等方面长期存在一些问题。研究以数字经济为视角，针对以上问题提出合理化建议，以期推动景德镇陶瓷文创产业长期健康可持续发展。     

社交媒体时代下文创产品的营销策略研究

随着互联网的快速发展,社交媒体与人们的生活息息相关。近年来,文化创意产品非常火热,其营销策略也应随着消费特征而发生变化。文章立足于文创企业的发展现状,对社交媒体时代下文创产品的消费特征进行了深入分析,总结了成功文创产品营销的共性特点。此外,文章对社交媒体时代下文创产品的营销策略也提供了新的见解与思路。     

文创产业要用好政府和市场“两只手”

在我国,把创造力和中国优秀文化相结合,形成了具有中国特色的文化创意产业体系。文创产业要想满足人们多样化的精神文化需求,就要用好政府和市场这"两只手"。政府在文创产业的构建中充当"看得见的手",通过政策制定、理念推广、奖惩机制和调节税费等宏观调控促进文化体制改革。市场在文创产业的构建中充当"看不见的手"。文创产业市场是以创意为原生动力,为消费者提供审美情趣和艺术体验,配之适当艺术管理方法和营销手段,以一定经济收益或其他期许为目的的艺术品交易和交换的领域或场所。只有"两只手"协调得当、同时发力,才能使我国文创事业蓬勃发展、不断开拓。     

价值链视角下广西民族博物馆文创产品开发

新时代背景下,博物馆文创产品是传承与传播博物馆文化、满足公众文化需求的新方式,成为推动文创产业发展的重要力量。立足于广西民族博物馆,总结博物馆文创产品开发的现状和制约因素,运用价值链理论分析博物馆文创产品在文化挖掘、文创设计、文创制作、文创销售和文创消费五大环节的价值创新,总结出广西民族博物馆文创产品开发的策略。     

“互联网+”背景下贵州非遗文创产业发展路径研究

非物质文化遗产是人类历史长河和在人们日常生活中凝聚而成的文化精粹,非遗文化的艺术价值、工艺价值、文化价值以及商业价值等都将在文创设计时焕发新机,而形成产业将会激发出最大的发展潜能。目前,随着信息技术和互联网的飞速发展,贵州非遗的保护、传承以及发展迎来了新契机,而非遗文创产业是对其传承与保护的重要途径,也是推动经济增长的有效方式。本文在“互联网+”背景下分析贵州非遗基本现状及存在的问题,并为贵州非遗文创产业提出发展路径建议,以期促进贵州非遗产业的可持续发展,进而助力贵州经济发展。     

产品设计传播在江苏大运河城市文创产品设计中的现状与策略

在人工智能和互联网时代来到之前,文创产品的设计一直以旅游小商品的面目存在。当下,大运河文化在多年的沉寂后苏醒,文化积淀所构成的引擎重新启动。从城市的意象到访客的全方位文化体验,城市文创产品设计从形式到内容都与互联网时代之前有着本质的不同,文章作者认为城市文创产品设计是一种设计方言,肩负着地域文化传播与输出的功能。     

基于ISOOC模型的吉州窑文化旅游商品社群营销适用性分析

近年来,江西省持续高位高效推动文旅产业提质升级,培育一批富有本地特色的文旅产业融合项目,加强文创旅游产品开发,重点打造和推广陶瓷文化。经调研,吉州窑文化旅游商品营销现状存在推广规划缺乏、推广理念落后、推广方式单一、推广效应不佳等问题,本文试以ISOOC模型为理论基础,研究吉州窑文化旅游商品开展社群营销的适用性。     

基于互联网环境的品牌文化营销策略探析

当今蓬勃发展的互联网产业,为企业营销转型提供了千载难逢的机遇,如何将"互联网+"与传统品牌文化营销策略相结合,企业应抓住互联网产业带来的机遇,积极实施产业升级转型,依照中央提出供给侧改革的目标任务,提供高品质的产品,以此满足客户需求。为了赢得更大的市场,企业应在传统品牌文化营销的基础上,从品牌物质文化营销、行为文化营销和精神文化营销层面嫁接互联网,用互联网思维经营用户,增加用户体验,赢得用户的满意和忠诚,以提升品牌价值为终极追求目标。     

消费升级背景下安溪县茶庄园发展策略研究

安溪县以茶业而闻名,被称作中国茶都。目前,在当地政府的扶持和其它各方面的推动下,安溪县共建成20个茶庄园,全县涉茶总产值达到148亿元。但安溪茶庄园在营销方面存在着产品和服务相对单一、侧重旅游开发而忽视文化元素的IP植入、推广方式相似、营销方案推广程度不足等问题。在消费结构升级的背景下,茶庄园需要及时调整发展策略,在产业链上适当延伸,打造文化IP、发展文创产业,通过多种途径打造属于自己的特点,在传播中注重选择新媒体。通过开展适合消费者需求的服务,从而实现产业升级。     

兴国县文创产品开发研究

从文创产品概念出发,分析文创发展现状,深入了解了文创产品开发模式。同时对兴国县的文创产品开发进行了深入探讨,思考兴国县传统文化与文创创新产品融合。分析兴国县文创产品开发面临的问题和风险,优势与劣势、营销方式以及宣传手段等,提出开发思路。     

文旅融合背景下妈祖文创的发展研究

妈祖文化是中华优秀传统文化的重要组成部分,"立德、行善、大爱"的妈祖精神是妈祖文化的核心精神,妈祖文化元素是文创设计中的重要灵感源泉,妈祖图像是妈祖文化的最重要的视觉图像符号,是莆田文创的形象代表之一。在文旅结合的发展背景下,对文化进行创新,结合旅游业,促进文化创意产业经济的发展是时下的流行趋势。本文在莆田文化创意产业蓬勃发展的背景下,对妈祖文创发展进行全方位分析,为妈祖文化的传播和湄洲岛旅游的发展提供思考。     

智慧旅游背景下厦门市文化旅游产业的发展路径研究

随着信息时代的到来,智慧旅游成为新的发展方向,依靠云计算、物联网等新技术,智慧旅游对文化旅游资源开发和传播具有重要的促进作用,改变着旅游服务、管理和营销模式。文化旅游产业结构优化升级离不开信息和科技,如何抓住互联网新时代的机遇打破现有文化旅游产业发展的困境,成为亟待思考的重要课题。通过研究厦门市文化旅游产业发展的现状和特点,发现厦门市在智慧旅游和文旅产业发展上大有可为：一是积极利用智慧旅游系统引导资源开发,促进文化传播;二是积极利用现代科技推进跨界融合,创新旅游产品;三是积极利用网络平台构建虚拟产业集群,完善云营销体系;四是积极利用线上教学拓展培养渠道,塑造新时代人才。     

基于新媒体环境下企业的广告营销研究

在新媒体环境下，信息的生产规模、内容类型、传播途径等大幅度提升，这赋予受众一定的自由裁量权，使得人们能够规避各种“被广告”行为。然而，基于我国互联网“免费思维”的运营模式，广告产业不但没有受挫，反而借助互联网文化生态与传播空间的创造力，衍生出更新颖、更复杂、更多样的存在形态，企业在新媒体环境下的广告营销随之发生嬗变。本文立足新媒体环境重新定义广告特征，通过SWOT模型分析企业广告营销情况，提出企业的广告营销策略，以供企业参考借鉴。     

决定旅游产业市场结构的因素:旅游文化营销的媒体传播

本文以消费文化理论和消费需要理论为依据,以决定旅游产业市场结构的因素为分析视角,结合文化营销理论,探讨了旅游文化营销的媒体传播,并详细分析了旅游文化营销媒体传播的市场机会、市场定位和媒体传播整合。     

由百家试点单位看博物馆文创品牌困境

文化创意产业是国民经济的重要支柱,博物馆文创产业作为新兴力量在近年来有了显著发展。百家博物馆文创产业试点单位在探索和发展过程中取得一些成效,也存在着产品设计趋同、产品结构单一、产品体系不完善等诸多问题,本文基于对百家试点单位的现状梳理,分析博物馆文创产业发展的机遇与挑战,以期推进博物馆文创产业发展。     

故宫文创的网络营销模式分析

随着互联网的迅速发展和电子商务的出现,越来越多的品牌借助网络进行营销推广。故宫文创可以说是其中的佼佼者,凭借着出色的网络营销模式树立了自身的品牌形象,而且经营的创意文创产品也赢得了大众的喜爱与追捧。本文将从故宫文创的网络营销路线入手,分析故宫文创的成功之处,并结合具体网络表现研究它的营销模式。在变幻莫测的网络时代,故宫用自己的创新打出了一片特色文创市场,其中暗含的线索值得我们探究。     

文化创意产业发展的金融支持研究——以杭州市为例

第三产业的崛起对于我国经济的发展起到了巨大作用,文化创意产业作为其中的支柱产业,正发挥出其独特优势,而金融支持下的文创产业势必会成为未来文创产业发展的重要趋势,但是目前这两者的相互结合还存在较多问题,高素质人才的缺乏、金融保障机制的不完善等问题使得文创产业的发展遭遇瓶颈。如何更好地通过金融支持来发展文创产业是需要进一步探索和研究的方向。