专注渠道建设与品牌发展

2009年9月3日,佛山星期六鞋业股份有限公司在深圳证券交易所中小企业板成功挂牌上市,成为在国内A股上市的第一家女鞋企业。回顾过去,星期六十余年的发展历程充满艰辛与曲折,可以说星期六的发展之路,就是一条探索培育白有品牌之路,同时也是一条建设连锁销售网络之路。     

B股市场,成长中的烦恼

政策调整出现断档 在人民币不可自由兑换的前提下,于1991年开设的B股市场无疑为当时我国企业引进外资提供了一个新的渠道.但是,当企业海外上市的渠道开通后,B股市场引进外资的定位与其外部条件开始不相适应;同时,早期B股市场存在着上市公司质量、信息披露制度以及市场规模等先天不足,导致境外资金对B股的热情越来越低.     

建行信用卡:龙卡信用卡优惠666

"龙卡信用卡 优惠666"是建设银行信用卡于2021年全新升级推出的主题活动品牌,其前身为"龙卡星期六"营销活动."龙卡星期六"经过多年深耕,已成为融合美食、电影、运动、购物、旅游等休闲娱乐项目于一体的王牌营销活动,经过多年的市场推广,已培养客户形成了周六消费就用龙卡信用卡的习惯,为品牌积累了良好的口碑;同时,建立了"...     

论企业品牌战略

随着中国市场的不断发展,细分化市场形成,实行企业品牌战略是企业营销的必然选择,是从渠道竞争迈向品牌竞争的必由之路,是将企业与品牌渗透到客户终端的必要途径,也是品牌人性化的支柱性力量.为此,企业要树立强烈的品牌战略意识,选准市场定位,确定战略品牌,运用资本经营加快开发速度,同时利用信息网实施组合经营及规模化、集约化经营,营造优良的开发环境.     

樊晓军 渠道为王

对于1988年的回忆,樊晓军是绕不开的一个存在。1988年,19岁的樊晓军就在太原创建了独具特色的“玛丽凯女子世界”精品服饰店,开始了他与零售业的亲密接触。1992年,山西八同百货有限公司正式成立,樊晓军的角色由店主升级到渠道批发商。1993年,基于对渠道发展的关注,樊晓军敏锐地感受到超市即将崛起,于是他开始代理宝洁、高露洁等多个品牌的产品,并且迅速地成为宝洁在中国最大的代理商。     

萨翁的品牌大挪移

萨马兰奇离我们而去了,但他令人怀念和敬佩.他不仅是位世纪体育领导人、杰出的社会活动家,对中国人民非常友好,他更是当今世界最伟大的品牌大师. 是萨翁将现代奥林匹克运动从低谷带向了空前繁荣,为国际奥委会赚取120多亿美元的资产,为奥运会创造了巨大的品牌价值,还有奥运会对全球顶级品牌的聚焦力量、对全球经济的带动作用.这些无与伦比的巨大成就,让萨翁成为全球最杰出的品牌管家.     

浅析我国汽车出口贸易现状

近年来,中国汽车出口的快速增长,引起了世界对中国汽车业的关注.中国的自主品牌已成为国际汽车市场上一股不可忽视的力量.对于我国汽车企业来说,在面对更加激烈的国际竞争的同时,我们获得了平等参与竞争的权利,这有利于我国汽车产业走向国际市场.     

基于顾客价值的品牌竞争互动机制

品牌竞争中的多种力量共同作用决定了企业品牌资源价值的质量和持续性.品牌竞争互动机制中的基本力量在企业、顾客、竞争对手之间形成了的竞争互动机制,在这样的互动竞争机制之中,品牌创建的关键是造就品牌差别优势,从而提高品牌竞争力.企业通过价值链的所有活动为顾客创造差别化的整体感知价值.     

信息化建设推动保险业持续快速发展

在经过20多年的持快速发展后,中国保险行业已经全面进入高速发展的阶段。2004年4月中国保险业总资产首次历史性地突破了1万亿元大关,之后仅用一年半时间,即在2006年底突破了2万亿元。2007年,中国保险业的发展和成绩更加令人瞩目。一年之内,中国排名前三位的保险集团公司中国人寿、中国平安、中国太保相继成功在A股上市,保险股成为中国资本市场不可忽视的力量。同时,保险资金的投资渠道和比例进一步放宽,保险资金运用形式逐步放宽到基础建设项目、股票乃至境外投资。上市融资及投资渠道的增多,意味着保险企业总体实力得到大大增强。2007年的前11个月,中国保险业保费收入达7000多万元,总资产已经达到2．89万亿元,距离突破3万亿元的总资产规模仅咫尺之遥。     

我国深沪A股上市公司官方微博发展现状

当前企业微博已成为公司展示形象、塑造品牌的重要平台和渠道,迎来了快速发展阶段。本文从行业分布、地区分布、粉丝数量、微博年龄四个方面,利用新浪微博的样本数据,分析我国深沪A股上市公司官方微博的发展现状与经验规律,并提出相应的建议。     

数字中的快乐舞蹈——访金佰利（中国）投资有限公司财务总监陈建根

2005年11月26日,星期六.北京东方广场泰山厅.首届CGA京津地区会计、财务教授论坛.陈建根在作关于美国萨班斯法案404条款的制度效应的演讲.和以往一样,幽默的言语,严谨的数据,精辟的论断.没有讲演稿的他仍旧博得满堂的喝彩.     

基于渠道理论的营运资本管理效率对企业价值的影响研究

以2010-2014年我国1183家A股制造业上市公司为研究对象,选取了8个指标变量共5915个样本观察的面板数据,通过建立固定效应模型考察基于渠道理论的营运资本管理效率对企业价值的影响.研究发现,企业价值与衡量营运资本管理效率的综合指标经营活动营运资本周转期显著负相关,并且与经营活动营运资本周转期的各组成部分,如采购渠道、生产渠道和营销渠道营运资本周转期显著负相关.研究结果表明,提高制造业上市公司的营运资本管理效率,可以增加企业价值.管理者可以通过有效的渠道管理,将营运资本周转期维持在最优水平,实现营运资本的高效运转.     

网络融资：企业融资新渠道

当前,中小企业融资难的困境备受关注,许多电子商务企业和银行纷纷推出相应的网络融资服务,网络融资成为一股新兴融资力量发展迅速,并成为企业融资的新渠道。     

全渠道零售体验价值共创行为对品牌资产影响机理研究

在全渠道营销背景下,零售商和顾客发挥自身优势并积极整合线上线下资源共创零售体验价值是零售商品牌资产的重要来源,但现有文献缺乏对有关全渠道零售体验价值共创行为与品牌资产之间内在关系及影响机理方面的学术探讨。笔者根据服务主导逻辑理论,构建了一个全渠道零售体验价值共创行为对品牌资产影响机理的研究模型;采取线上线下混合调查方法对全渠道购物者进行调查,搜集387份有效问卷,采取结构方法建模和Bootstrap分析方法进行了实证研究。研究结果显示:全渠道零售体验价值共创行为通过认知体验价值和情感体验价值的中介作用对全渠道零售品牌资产产生积极影响;并且,共创利益预期、顾客角色准备度对全渠道零售体验价值共创行为与体验价值存在积极的调节作用。全渠道零售体验价值共创行为对品牌资产影响机理研究是从学术上对零售商品牌资产深入探讨的有益尝试,研究结论扩展和丰富了现有价值共创行为、品牌资产乃至营销理论的边界及相关文献,为促进全渠道零售情境中创造顾客体验价值和提升品牌资产的实践活动提供了理论依据。     

“事件”的创造力

什么是品牌,我个人认为是企业建立一个与人有意义的关系. 以前品牌建立的成本是很高的,最简单的办法大家都知道,上央视做广告,连续轰炸.那时候火起来很多品牌,也倒掉很多品牌,唯一赚了的是央视广告.在央视做过广告的秦池酒,爱多VCD,沈阳飞龙什么的都曾红极一时,但也都被广告费压得抬不起头来,这样做品牌的确很贵. 之所以这么,贵还是因为广告的渠道有限,权威的广告渠道就更加有限,那时候三株口服液把广告刷满大街小巷直到村里的厕所,这种方式也是有效的,广告法则告诉我们,当消费者从五个渠道看到广告的时候,他们就会相信.     

在最好的时代做最好的公司——访友邦保险北京分公司总经理郑少玮

15年的时间,意味着什么?对于个人,15年间可以从一个姗姗学步的孩童成长为有志青年;对于家庭,可以从二人世界变为三口之家,成为更幸福、更稳固的家庭;对于一家企业,则可以用15年时间夯实基础、树立品牌,发展为一家市场信赖、行业认可的翘楚.这就是友邦保险北京分公司走过的品质发展之路.回首过去15年的历程,友邦保险在北京市场励精图治、耕耘发展,从品牌不为人知到"保障专家"的形象家喻户晓,从团队不足百人发展到内外勤逾4000人、服务客户超32万人,营销员渠道新单保费收入位列北京市场63家人身险公司第7位(截至2017年3月),目前已稳居北京寿险市场前列,用跨越式发展证明了企业的价值与力量.日前,友邦保险北京分公司(以下简称友邦北京)总经理郑少玮接受本刊采访,与记者共同回顾了公司15年来的发展历程.     

奥妙与奇强营销策略比较研究

系统地对比11分析了奥妙与奇强这两个中国日化市场上取得巨大成功的外资品牌与本土品牌.在市场定位、品牌策略、价格策略、渠道策略和促销策略的相同和差异上,从营销策略中总结出其成功的经验与不足,对提高日化企业的营销水平具有一定的启示.     

浅析我国汽车出口贸易现状

近年来，中国汽车出口的快速增长，引起了世界对中国汽车的关注。中国的自主品牌已成为国标、汽车市场上股不可忽视的力量。对于我国汽车企业来说，在面对更加激烈的国际竞争的同时，我们获得了平等参与竞争的权利，这有利于我国汽车产业走向国际市场。     

关注“三农金融”关爱“信用记录”——访全国人大代表、人行西安分行行长刘贵生

在2009年两会召开之际,全国人大代表、人行西安分行行长刘贵生就他本次两会议案中的两个建议：进一步完善农村金融体系和将每年六月第二个星期六设立为“信用记录关爱日”,接受本刊记者的采访。采访中他向记者详细阐述了他关于这两个建议的思维。     

菏泽家庭农场品牌创建与发展研究

发展家庭农场是乡村振兴的重要战略举措。国内外学界对此问题都曾进行过比较深入的探讨,为本文的研究奠定了坚实的理论基础。近些年来,菏泽市家庭农场取得了巨大发展,呈现出了良好的发展态势,特别是在品牌建设获得了巨大的进步。但也存在着品牌认知度低、政府推动不利、品牌价值低、宣传营销水平不高和缺乏形象维护机制等。本文建议菏泽市家庭农场在创建和发展品牌的过程中,应采取提高农户品牌意识、政府做到顶层设计、建设多元品牌体系、完善销售渠道、整合多方力量、实现产业化发展和深挖产品内涵等策略。