基于山东半岛零售业自有品牌消费者行为意向的实证研究

当前我国零售业快速发展,零售企业间的竞争日趋激烈,发展自有品牌成为零售企业获取竞争优势的重要途径,对自有品牌的消费行为进行研究具有重要的现实意义。本文在总结国内外研究的基础上,从品牌认可、感知形象、感知质量、感知价格、价格意识及促销刺激六个方面探究其对自有品牌消费者行为意向的影响,并通过问卷调查对模型进行验证,以期为零售企业开发和推广自有品牌提供营销策略上的依据和借鉴。     

基于消费者品牌权益的品牌塑造

21世纪被认为是眼球经济的时代,在产品和信息日益趋同的情况下,利用品牌来获取消费者注意力成为该时代的热点。对于企业而言,正确认知消费者的品牌权益及其构成,并据此塑造企业强势品牌,是企业获取核心竞争力的关键,也应成为其行销工作的重点。     

山东半岛零售业视阈下自有品牌与消费者行为意向的实证研究

当前我国零售业快速发展,零售商间的竞争日趋激烈,发展自有品牌成为零售商获取竞争优势的重要途径,对自有品牌的消费行为进行研究具有重要的现实意义。在总结国内外研究的基础上,从品牌认可、感知形象、感知质量、感知价格、价格意识及促销刺激六个方面探究其对自有品牌消费者行为意向的影响,并通过问卷调查对模型进行验证,以期为零售商开发和推广自有品牌提供营销策略上的依据和借鉴。     

品牌效用函数及消费者品牌选择行为分析

传统效用函数认为,效用是消费商品数量的函数,而在现代经济中,消费者选择和消费的对象却是品牌,传统效用函数对品牌选择现象的解释力不足。品牌效用由物质效用（或功能效用）和精神效用（或情感效用）两部分构成。在传统效用函数的基础上,建立品牌效用函数,并对该函数进行经济学解释,尝试性地来推动效用理论的发展。     

品牌共同体:企业与消费者沟通的新方式

品牌共同体是国外兴起的一种新型的企业与顾客互动的方式。品牌共同体的构建有助于增加顾客的社交利益，对于顾客间互动以及体会品牌的内涵意义重大。本文通过介绍品牌共同体的定义、特征、意义，从而向企业提出创建品牌共同体的建议。     

品牌关系对消费者品牌形象感知及购买行为的影响研究

品牌关系被关系研究学者视为品牌的本质所在和品牌提升的直接途径;品牌形象是消费者对品牌的综合感知,是影响消费者购买决策等行为的重要变量.以全国679个消费品调研样本为基础,运用结构方程模型(SEM)和路径分析方法,实证研究品牌关系对消费者品牌形象感知及购买行为的影响,结论显示:品牌关系是影响消费者品牌形象感知的直接变量,...     

基于消费者行为的浙江医药企业创新绩效研究

本研究基于消费者行为微观视角,分析研究浙江医药产业如何在新的技术条件下有效竞争,以满足消费者更大效用,从而推动医药产业发展演进,以期为提高浙江医药企业创新绩效提供理论依据和实践指导。     

黑龙江省非转基因大豆油省外市场营销建议——基于消费者购买行为因素分析

黑龙江省是我国非转基因大豆主产区之一。黑龙江省大豆油生产企业以当地优质大豆为原料生产销售非转基因大豆油,在省内已形成较为稳定的消费群。近年来,随着省外消费者对非转基因大豆油消费意识的增强,省外非转基因大豆油市场机会逐渐显现。黑龙江省大豆油生产企业应在了解省外四个地区消费者非转基因大豆油消费行为特点的基础上制定恰当的营销策略,满足省外消费者的需求,加快企业省外市场拓展。     

影响网络消费者购买行为的因素分析

由于电子商务市场与传统实体市场存在着很大的不同,导致网络消费者的购买行为与传统的消费者购习行为产生了较大的差异,本文对引起这些差异的因素及其影响进行了分析,以期有助于网络零售商制定适合于网络销售的营销战略和营销工具。     

基于品牌成长历程的中国企业品牌建设之路

本文通过分析品牌成长的四个阶段,即符号阶段、知名阶段、溢价阶段和强大阶段的主要特征,提出了与这四个阶段相对应的品牌的产生、成长、成熟到升华的过程,并有针对性地提出了在上述四个不同阶段所对应的品牌建设措施。     

基于品牌生态学视角的会议品牌建设研究

相比较于一般的服务品牌,会议品牌具有特殊的官方色彩、品牌态度取决于宏观因素、品牌评价来自于服务过程、增值的间接性和品牌延伸相关度低等特征。这些特征决定了在研究会议品牌时,应着重考虑其与外界环境之间的共生关系。因此,参考品牌生态学的分析路径,对研究当前我国会议品牌管理的现状将大有裨益。     

我国旅游者消费模式与行为特征分析

目前我国经济体制转轨过程中面临着有效需求不足的问题,释放被旧体制抑制的消费能量已成为经济工作的重点。旅游具有高效快速拉动消费的功能,因此研究旅游者的消费模式及行为特征极具现实意义。首先澄清了经济意义上常被混淆旅游者消费与旅游消费的概念,其次提出了多维度的定义模式。把心理体验、社会互动、经济支持这些旅游者消费的突出特征,定义为内层维度,把空间维度、时间维度、文化维度这些限制内层的因素定义为外层维度。最后,分析了每一纬度的消费模式及相应的行为特征。     

关于消费者行为学教学校内实践的思考

消费者行为学是一门实践性和应用性很强的学科,仅仅依赖课堂理论讲授难以培养学生的动手能力,现有的"案例教学"和"情景模拟"也不能真实地再现消费者的行为。基于校园环境设计的"大学生消费行为调查"和"校内销售观察"两种实践方式可以达到锻炼学生实践能力的目的。     

基于组合模型预测黑龙江省粮食产量

文章将组合模型引入黑龙江省粮食产量预测。通过分析确定了构成组合模型的三个单项模型：改进的指数平滑模型、Cobb—Dau幽生产函数模型和灰色马尔可夫模型;并确定了组合模型权重的方法,通过实证验证了其可行性,证明组合模型可以充分的利用各种预测方法所提供的信息,达到提高预测精度的效果。     

实施名牌战略发展湖南食品工业

食品工生是湖南省传统支柱产生之一.对于农业大省的湖南来说,食品工业是农业资源优势转变为工业经济优势的最好纽带.发展湖南食品工生,可以更好地延伸农业产生链,提升农产品附加值,还可以有序转移农村富余劳动力,从而带动城镇化建设和整个湖南农村经济的发展.而湖南食品工业要发展,实施食品工业名牌战略是一条很好的出路.本文从湖南食品工业的现状出发,分析湖南食品工业的优势及存在的问题,从政府、行业、企业三个角度提出食品工业创名牌的战略,找到一条适合湖南食品工业的发展道路.     

基于经济行为分析的金融主体维权路径探讨

金融活动发展引致的金融主体权益争端,因受制于资本的逐利本性和内外部监督体系、制度性约束框架的建设发展滞后而不断升级。本文从垄断、行为经济学和信息经济学等视角分析金融主体权益争端的深层次原因,探讨建立与完善金融主体维权体系的合理路径。     

品牌效用对品牌权益影响之实证分析

品牌权益是企业宝贵的无形资产,其来源于消费者的品牌认知,消费者感知的品牌效用对品牌权益有重要影响。从品牌忠诚、溢价支付意愿两个维度研究品牌效用对品牌权益的影响,结果发现:产品功能性效用对品牌忠诚有显著影响,而产品象征效用对品牌忠诚影响不显著;品牌功能效用、品牌情感效用对品牌忠诚、溢价支付意愿均有显著影响,品牌象征效用对品牌忠诚有正向作用,对溢价支付意愿影响不显著;同时,品牌忠诚对溢价支付意愿具有非常显著影响。     

我国物流企业品牌建设现状分析

品牌是能给企业带来经济效益的无形资产,是物流企业强有力的竞争武器。本文从品牌评价标准、品牌塑造基础、地理区域、品牌建设内容等不同角度剖析了我国物流企业的品牌建设现状,为探究物流企业品牌建设路径提供研究基础。     

基于体验视角的旅游目的地品牌塑造研究

旅游目的地品牌与旅游体验是近年来旅游研究领域的热点话题。但是,到目前为止从体验视角研究旅游目的地品牌塑造的成果较少。通过构建旅游体验与旅游品牌化关系的变体波士顿矩阵模型,从理论上探讨了两者之间的内在联系,在此基础上阐述了体验经济背景下旅游目的地品牌塑造应遵循的基本原则与品牌塑造策略,以期为旅游目的地品牌建设提供参考依据。