跨界营销悠着点

从2007年开始,汽车行业热衷于与红酒、房地产、高尔夫、顶级私人会所和俱乐部等合作,这种现象被营销界惊呼为"跨界营销". 跨界营销并非企业传统的营销手段     

跨界营销 联盟制胜

"跨界",英文为"Crossover",原意为不同行业间的合作.近年来,跨界的概念在营销界极为风行:汽车与PC、啤酒与服装、房地产与奢侈品、可乐与音乐……合而不同,合而后胜,这些看起来风马牛不相及甚至矛盾的产品,通过跨界实现营销双赢.     

跨界营销 悠着点

从2007年开始,汽车行业热衷于与红酒、房地产、高尔夫、顶级私人会所和俱乐部等合作,这种现象被营销界惊呼为“跨界营销”。     

跨界营销 悠着点

从2007年开始，汽车行业热衷于与红酒、房地产、高尔夫、顶级私人会所和俱乐部等合作，这种现象被营销界惊呼为“跨界营销”。     

浅析国潮现象下国产品牌的IP营销

新国货时代,国潮风尚崛起。传统国货品牌纷纷借助IP联名跨界营销,点燃新的消费需求,提升品牌价值感。本文通过文献研究和定性分析研究部分国产品牌跨界营销的方式,总结其成功经验,提出品牌IP营销发展的建议,旨在为品牌的可持续发展提供参考意见。     

“国潮”视域下IP跨界营销现状研究——基于社会网络分析

近年来,随着我国社会的变迁以及“互联网+”的兴起,以国产品牌流行为主的“国潮”成为一种新的消费趋势与营销传播潮流。现代商业产品与传统文化内容IP的跨界联合应势而起。基于品牌-IP联名网络、行业-IP合作网络,利用社会网络分析法对网络密度、中心性特性进行分析,探索“国潮”背景下内容IP的跨界营销现状,发现市场上存在的内容同质化、渠道资源缺乏等问题,研究结论对未来的品牌营销、IP内容开发具有重要借鉴意义。     

营销新领域——跨界的实施研究

跨界一词最初来自篮球领域．本意是指“胯下交叉运球”．这几年跨界一次被引入时尚界，英文称为“crossover”．指的是两个不同领域的合作。跨界营销．是指利用各自品牌的特点和优势．将核心元素提炼出来，与合作“伙伴”品牌的核心元素进行契合，     

奥迪夺耳上海滩

音乐、体育、艺术、慈善、科技……豪华品牌们演绎的是最有气势的跨界营销活动     

优衣库跨界合作系列网络广告营销策略简析

文章主要研究优衣库跨界合作系列产品的网络广告营销策略问题,运用文献分析和实证分析的方法,结合其广告效果,从广告市场策略,产品策略,媒介策略,表现策略等方面入手,对快时尚品牌巨头优衣库旗下的跨界合作系列的广告策略进行分析评价。通过对广告策略的分析,探讨其广告战略的成功之处,为我国服装企业的广告营销提供借鉴经验。     

保险金信托商业模式分析与优化对策探讨

保险金信托是保险与信托相结合的一种金融商品，是以保险金或保险金受益权为信托财产的信托方式，具有典型的“跨界”属性，亟须与之相适应的商业模式承载。然而，“跨界”是一把双刃剑，它在为金融消费者提供更加多元化服务的同时，也面临跨界监管下的发展难题。本文从商业模式入手，深入挖掘阻碍当前保险金信托发展的因素，并基于此，提出了机构、营销渠道和制度保障各个层面的优化对策建议，以供参考借鉴。     

一个奢侈城市的跨界营销

迪拜敢于突破地理环境的局限,跨越本土文化的束缚,尝试各种不同于传统的传播方式。这一系列的举措,让迪拜成为了一个奢侈之都,也成就了主题城市营销史上一次跨界营销的经典。     

营销传播的炫酷2011

正2011年,媒介的融合与跨界成为新的趋势,各种媒介都蠢蠢欲动于融合与联动。社会化营销、台网联动、移动互联网、数字化传播平台等等都成为广告界的新词汇。媒介之间壁垒的打破,从传统媒体到互联网到移动终端的技术融合,以及不同受众注意力的分时空化覆盖,结合新的技术和传播创新的手段,2011年的营销传播亮点不少,也在催生新的营销传播的裂变。从数字媒介到移动终端和零售终端的联动     

一个奢侈城市的跨界营销

迪拜敢于突破地理环境的局限，跨越本土文化的束缚，尝试各种不同于传统的传播方式。这一系列的举措，让迪拜成为了一个奢侈之都，也成就了主题城市营销史上一次跨界营销的经典。     

个性突围 人文关际——2010中国房地产营销传播趋势

豪宅定制、艺术人文、社区文化、私人服务、异地推广、慈善公益。打破营销四书五经（现场，道具，活动，媒体，推盘，价格，促销，渠道和管理）体系之说，跨界盘点，角度为先。这也许不是2010年中国房地产营销趋势的全部，但足以引起重视和思考。     

万达微视跨界恋商业地产营销进入CPA陔准时代

2014年，移动互联网营销飞速发展的一年，众多传统企业纷纷试水移动互联网营销。CPA成为考核互联网营销的重要指标，传统企业“大象”该如何起舞？企业大佬们纷纷给出了答案，先有餐饮服务业巨头星巴克的音乐推送微信，招商银行的微信“爱心漂流瓶”活动。今有万达集团与腾讯微视爆出跨界“恋情”，联合推出“万达广场，就是城市中心”的创意广告征集活动，用更聪明、更年轻的形式推广品牌。     

“跨界艺术资源整合”的创作与营销模式初探——以《新暗恋桃花源》项目运作为例

在文化交流日益全球化及国内文化体制改革不断深化的背景下,"跨界"(跨地域、跨艺术门类、跨机构等)艺术资源整合成为当前文化艺术发展的趋势之一。本文试以2010年海峡两岸"跨界"艺术资源整合项目——杭州文广演艺公司与台湾赖声川表演工作坊等机构深度合作的《新暗恋桃花源》为例,以其创作和营销模式为研究对象,分析艺术资源整合过程中产生的优势效应和需要规避的风险,为当前如火如荼的文化体制改革提供一种新颖而不失稳妥的思路。     

阳光城·翡丽湾

年度营销事件微信营销事件:1.9月9日创新微信营销《点亮太阳赢取Tiffany》2.10月20日创新微信营销《微信大转盘》3.11月6日创新微信营销——与甘其食跨界合作,扫微信二维码送甘其食现金券实现微信粉丝超万人活动营销事件:1.9月13日,蝶恋示范区开放2.10月25日“心花路放翡丽湾”活动3.11月22日在钱江新城尊蓝酒店举办产品品鉴会4.12月1日开盘重大营销事件:1.10月12日推出“1到17楼一个价,认筹先到先得”。2.江干区12月签约成交销冠。     

东风标致的“花式”娱乐营销

“与其说‘逐乐中国’是一次跨界020联合的车营销，其实更像是东风标致携手腾讯，共同号召热爱生活、追逐快乐的人借此机会，一起‘找点乐子’。”东风标致市场部部长的吴少革女士如是说道。     

网络关系与企业跨界创新的关系研究——基于美第奇效应理论

外部环境的动态性激发着企业的创新。然而随着越来越多的企业逐渐意识到外部异质性知识在市场竞争中的重要性,跨界搜索已成为企业实现跨界创新的重要"桥梁"。故基于社会网络理论、组织搜索理论和美第奇效应,分别沿着价值链的角度,构建了与横向、纵向企业之间的合作关系强度、跨界搜索的技术知识和市场知识与企业跨界创新之间关系的理论模型。并提出了跨界搜索在网络关系强度与跨界创新中可能起中介作用的假说。     

动态

观察市场,激活情报从成交来看,今年月份是杭城各大楼盘的一个集中出货期,而各大房企不是在忙着开盘,就是忙着举办各种活动以促进销。售形象展、示价值认、可跨界营销……无一不是为了在成交走暖的大势下炒热项目,蓄势发力。