杉杉 风云再起

某种程度上，杉杉和郑永刚已经不再是其本身，而更像是中国服装业的一个符号。杉杉一迈步，郑永刚一说话，中国服装群体都在跟着思考。无论褒贬，也不论其在身前还是幕后。 在影响力和资本力兼具之后，杉杉的多品牌、国际化运作更是酣畅淋漓，这也让郑永刚越发得意于当初的决断：“我可以自豪地宣布，杉杉多品牌国际化战略已经取得了成功。事实证明，当初选择这条路，非常正确。”[编者按]     

无法阻止的品牌国际化 “对话2011中国服装品牌国际化”高端论坛在京举行

"国际化是中国服装产业可持续发展的关键词之一。当前,通过国际化的持续推进,尤其是我们自主品牌的国际化工作的持续推进,树立中国自主品牌的时尚话语权,是中国服装业责无旁贷的时代使命。"     

影儿国际:在超越中完美蜕变

"创新再创新",面对日益激烈的市场竞争,凭借其对中国大陆市场的准确把握和时尚品质的不懈追求,9年来,影儿国际走过了影儿-香港影儿-影儿国际的辉煌历程,不仅获得了大批顾客的忠实拥戴,更获得了"国家质量信得过产品、公众最喜爱的十大商标"等令人瞩目的成就.结实地铸造了一个中国品牌强势的国际化形象.     

品牌国际化“任重道远”

前不久,中国运动品牌匹克在美国的第一家旗舰店正式启动,对于这家旗舰店的定位,匹克方面表示,属于"试水先锋"。当然它更重要的意义被赋予:这是匹克迈向国际化的重要一步。而踏出这一步的,又何止匹克一家,近几年,品牌国际化似乎成为中国服装企业的共同理想。     

商业价值观决定品牌高下

中国品牌的全球生存能力还有待提升,即使产品质量已经过关、即使物美价廉,也难以在西方主流市场大行其道,究其根本是由于中国企业的商业价值观还没有在全球得到认同为什么中国的品牌被广为诟病?为什么中国的品牌问题频出?关键在于没有坚持"放之四海而皆准"的商业价值观。同样,中国品牌之所以在走向世界时举步维艰,也因为其在国际化的过程中没有提升品牌附加值产     

莎鲨发布“高级定制”概念

6月21日,国际化品牌的财富商机——莎鲨加盟投资论坛于中国轻纺城举办。论坛针对国际奢华品类家纺的发展趋势作出精彩论述,此次加盟投资论坛内容还包括:莎鲨品牌文化与品牌规划、形象代言人国际混     

云敦男装中国名牌是怎样炼成的

日前获悉,福建云敦服饰有限公司的经典男装品牌"云敦"被中国名牌战略推进委员会正式授予"中国名牌产品"称号。这也是云敦男装继获得"福建名牌产品"、"福建省著名商标"、"国家免检产品"和"中国驰名商标"之后,企业所取得的又一历史性突破。有业内人士指出,这次成功入选"中国名牌",不仅意味着云敦男装跻身国内一线男装品牌行列,也预示着云敦男装的国际化品牌之路将就此展开。     

中国服装文化的国际化

通过对服装文化和服装发展模式的分析可以发现,国际化的发展模式具有十分重要的现实意义,服装文化内涵的国际化,是服装国际化的关键环节。增强中国服装的国际影响力,就要在参与世界文化交流中,拓展中国服装文化的内涵,以适应服装国际化发展的需要。     

声音

“品牌文化应该是一个价值观的体系，概括起来至少有四个组成部分：品牌的质量价值观、创新价值观，快速反应价值观、社会责任价值观。”——中国纺织工业协会会长杜钰洲不久前在论及品牌文化时这样表述。他指出,发展自主品牌不仅需要科学技术的原创能力而且更需要文化创意的能力,文化创意体现着对现实生活的理解力和表现力,要通过对现实生活的观察和认识,采取一定的创造方法进行艺术形象的塑造。中国纺织工业发展自主品牌有很多有利条件虽然目前走向世界的还比较少,但要看到,我国纺织业自主品牌在日益国际化的中国市场上的进一步表现．已经令世界刮目相看。     

企业国际化为何步履维艰

正一个严峻的现实是,中国企业启动国际化战略的时机与韩国企业大致相当,但在国际市场的表现与韩系企业相距甚远。中国至今未有一个品牌被国际主流消费者认可"我刚从中东回来,到那里特别高兴,但有一点觉得特别难受。高兴的是,到处可见格力品牌的空调挂在墙上。觉得很难受是,有商家讲‘格力空调非常好,我们卖得也很有劲,但是很辛苦,中国制造给我们很大的压力。’这个商家说,如果格力空调搬到泰国制造,会好卖     

品牌文化与企业文化的嫁接

管理的概念可以说是层出不穷,品牌文化是最近业界谈得比较多的一个概念。品牌文化和企业文化都有"文化"。品牌文化与企业文化都是文化的一种表现形式,都是一种亚文化现象。企业文化与品牌文化都脱离不了文化,它们的形式和内容与文化都密切相关。企业文化的塑造可分成三个层次,核心理念、制度与行为、文化群体;品牌文化也包括品牌精神、品牌传播、目标消费者三个方面,可以说正是对企业文     

中国石化品牌国际化的策略选择

品牌国际化建设是中国石化推进国际化战略必须解决好的一个重要管理课题。品牌国际化的目的是为了提升企业在全球消费者心目中的价值,提高企业的国际竞争力,推动企业国际化战略的实施。目前中国石化品牌国际化的意识需进一步增强,品牌的全球定位不够清晰,品牌的国际宣传与推广力度不够大,品牌形象缺乏对国际消费者的吸引力,缺乏统一的组织管理机构和统一的规划及管理等。中国石化要推进品牌国际化建设,必须充分借鉴国际石油石化巨头品牌国际化的经验,采取正确的经营管理策略。     

上汽大通 高举高打

在3年前上汽大通刚发布的时候，市场上有观望，甚至也有质疑。与其他品牌从零开始不同，上汽大通以国际化的品牌和技术的高起点进入中国，是否服水土？上汽能运作好这样一个品牌吗？中国市场的消费者买单吗？国际市场的消费者买单吗？经过3年的运作，市场给出了很明确的答案，也使大通交出了一份令市场瞩目的成绩单。对于中国市场的消费者，大通的进入是将国际同步的产品带了进来。大通更是为中国商用车品牌发展提供了一种新的思路。     

MOUSE JI 巴黎老佛爷里的中国设计师

他以中国文化征服了世界。这是第一个被世界时尚高端舞台——巴黎老佛爷百货公司(GALLERIES LAFAYETTE)邀请入店的中国设计师品牌,也是第一个被邀参展世界精品品牌展的中国设计师品牌。他是第一个由中国设计师创造的国际品牌,开创了全新的中国品牌国际商业运营模式。这个品牌就是MOUSEJI,一个以设计师名字命名的品牌。他就是MOUSEJI。     

匹克的NBA四连冠

5场比赛,15个三分球,肖恩·巴蒂尔成功为迈阿密热火队赢得了今年的NBA总冠军。与此同时,由巴蒂尔代言的中国体育品牌——匹克也完成了自身的NBA四冠王之路。早在2005年,匹克就成功赞助姚明所在的休斯敦火箭队,成为第一个登陆NBA赛场的中国运动品牌。由此,匹克的国际化战略进入人们的视野。成功打进NBA后,匹克开始频繁在赛场上投放广告,聘请当红球星成为品牌代言人。历年来,NBA赛场就是年轻球员绽放光芒、展示个人才华的舞台。     

全球性品牌策略浅谈

一、为什么中国品牌总是走不远中国市场经济不发达是民族品牌走向国际市场难以逾越的屏障。品牌是商品经济的产物 ,生长在消费者心中 ,只有在商品极度丰富 ,有充分选择余地的市场条件下 ,消费者才有可能产生对同类商品中某一品牌的偏好和喜爱 ,甚至忠诚。中国搞了几十年的计划经济 ,基本上是市场上销售什么 ,消费者就买什么 ,几乎没有选择的余地 ,在卖方市场的条件下 ,自然谈不上品牌意识。改革开放以后 ,中国逐步由计划经济向市场经济转变 ,商品日渐丰富 ,同类商品之间的竞争日益加剧 ,这才为品牌成长创造了必要的市场条件。但是与西方国家…     

中国男装如何打造品牌魅力

我国市场国际化进程的加快，人们发现，当代表国家服装产业实力的中国男装业开始加大向品牌经营转化力度时，国内男装的中高档市场，早已是外来品牌的天下。     

歌莉娅展现环球发现新主张

2012年歌莉娅围绕品牌的核心"环球发现",通过品牌创新,策划了一系列的品牌活动,并有效地将歌莉娅立体地展现出来。2002年起,歌莉娅作为国内首个走出国门的少淑女装品牌,每一季始终坚持组织专业国际化团队,通过环球之旅采撷灵感,将时尚潮流与各地文化融合,创作出时尚、柔美而     

提升员工品牌意识 培育硅钢品牌文化

2006年1月,在第二届中国品牌影响力高峰论坛年会上,武钢冷轧硅钢片荣获中国钢铁行业最具影响力品牌。这是武钢冷轧硅钢片继2005年荣获中国名牌产品之后获得的又一殊荣。武钢硅钢产品能获得“中国名牌”和“中国钢铁行业最具影响力品牌”,是硅钢厂精心打造企业文化、特别是品牌文化的成功标志。在开展“满意工程”活动中,硅钢厂紧紧将品牌文化建设贯穿始终,让职工牢固树立品牌文化思想,将硅钢品牌文化建设推向一个新阶段。     

创新国际化与本土化的交叉

近来，在媒体上频频见到一个标注是“中国本土第一个服装奢侈品牌”的服装品牌宣传。实际上．这是一个老外带领一群西方的团队，却用中国的设计吸引了全球消费者的中国本土品牌：而在国内市场，许多国内知名的服装企业旗下运作的几乎都是起着洋名的新品牌，更有征“多品牌国际化”的路线下引入和开发将近20个国际品牌的杉杉集团，