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《现代营销(创富信息版)》2014,(6)
数字化营销为企业提供了一种更加超前、科学的销售手段,成为创意与科技的完美组合。本文首先阐述了数字化营销的概念及其特点,在此基础上,从企业销售策略、营销管理和收益三个方面,对数字化营销为企业营销能力的影响进行深入分析,从而为更好地利用数字化营销为企业运营发展开辟了一条绿色通道。 相似文献
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随着知识经济的发展和社会数字化进程的加快,在营销领域,数字化营销应运而生。现有的市场营销理论主要针对的还是传统的营销方式,较少涉及这一新兴营销模式。本文在明晰数字化营销内涵的基础上。分析了其特点及其在未来一段时间内对于企业营销行为的影响。 相似文献
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在数字化时代,电力行业面临着转型升级的重大挑战,特别是在营销领域,数字化技术的引入为传统的电力营销业务带来了颠覆性的变革。本文阐述了数字化管理在电力营销业务中的重要作用,比如提高电力企业的市场竞争力、优化电力企业的内部管理体系、促进电力企业营销创新等,并分析了数字化管理在电力营销业务中的应用方式,比如利用数字化管理工具、营造数字化管理环境、建立数字化管理系统等,以期为相关企业和人员提供参考,从而促进电力营销业务的持续创新和长远发展。 相似文献
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现代市场是一个充满创新性和挑战性的市场,企业能否在市场竞争中立于不败之地,很大程度上取决于企业的营销创新能力。本文主要从营销理念、营销策略、营销管理等三个环节的创新入手,对构建营销创新的评价体系提出一些设想。 相似文献
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科技进步与互联网的普及推进人类进入数字化时代,使大数据应用越来越广泛与深入,为企业营销管理带来了新的发展机遇与挑战。 当前形势下,大数据对企业营销效率、联结内外环境和洞察商业机会相比传统模式实现了划时代的提升。 企业顺应时代发展,利用大数据资源,提升企业精准营销效率,是企业发展的迫切需要。 大数据时代企业精准营销研究意义深远,对企业持续健康高质量发展至关重要,为我国企业精准营销开辟了更为崭新的视角。 相似文献
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新经济要求企业从事全球化的广度和深度都将有质的飞跃。在新经济时代,知识和科技的迅猛发展,使国与国之间的时空距离越来越近,尤其是互联网的发展,使世界经济、贸易、金融等日益网络化和全球化,企业营销活动的环境呈现出数字化、虚拟化的趋势,因而企业营销活动的全球化定位就成为必然的选择。企业必须根据营销环境的变化,以营销策略创新为核心,提高营销资源的利用效率,进行营销观念创新、营销策略创新和营销管理创新。 相似文献
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企业市场营销创新是全球化营销的必经之路 总被引:1,自引:1,他引:0
新经济要求企业从事全球化的广度和深度都将有质的飞跃,在新经济时代,知识和科技的迅猛发展,使国与国之间的时空距离越来越近。尤其是互联网的发展,使世界经济、贸易金融等日益网络化和全球化,企业营销活动的呈现出数字化,虚拟化的趋势,因而企业营销活动的全球化定位就成为必然的选择,企业必须根据营销环境的变化,以营销策略创新为核心,提高营销资源的利用效率,进行营销观念创新,营销策略创新和营销管理创新。 相似文献
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论企业营销能力评价指标体系的建设 总被引:1,自引:0,他引:1
企业营销能力是企业能否在复杂的竞争环境中生存与发展的关键能力。目前理论界对营销能力主要进行的是定性分析,本文在营销能力形成的逻辑框架基础上,构建了营销能力评价指标体系,尝试对营销能力进行量化分析。因为具有全面、系统、易于操作的特点,相信这一营销能力评价指标体系对业界营销能力评价水平的提高有积极的现实意义。 相似文献
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企业数字化营销的转型升级需要在客户信息大数据收集与分析、企业产销数据共享与传递等业务流程中做到合规合法.文章探索了上汽集团通过技术和管理手段,保障数字化营销模式和客户平台管理的安全、稳定,最终实现数字化转型目标的合规路径,并从技术和管理两个层面提出企业数字化营销的合规方案.为企业从"供给侧"进行数字化营销的服务升级,并通过合规风险控制,保障产销信息的安全、可靠和稳定提供参考. 相似文献
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过去数十年来,数字化信息革命改变了全球的政治,经济、文化的格局,知识经济已经初见端倪.知识经济,是以知识为基础的经济的简称.知识经济的到来,使得企业经营环境正在发生巨大变化:市场竞争日益激烈,经营风险越来越大,知识的作用越来越明显.营销环境因素的变革,对当今时代的企业产生了越来越大的冲击,如何顺应知识经济发展的潮流,提高企业的竞争能力,已经成为摆在每一个企业面前的一项紧迫课题,企业市场营销策略问题对企业的生存和发展也越来越重要.市场营销环境的变化决定了企业不能再走一步看一步,而应有一个比较超前、比较周密的企业市场营销策略.因此如何根据企业营销环境的变化,制定出恰当企业市场营销策略,是决定企业能否抓住知识经济时代带的难得发展机遇的关键因素. 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(12)
电力营销作为供电企业的核心业务之一,对于供电企业能否实现良性发展具有十分重要的意义。电力营销的管理水平与方式直接关系到营销质量的好坏,关系到供电企业的长远发展。本文主要分析了电力营销管理对于供电企业的重要性,并提出优化电力营销管理的具体措施,旨在为我国供电企业的电力营销管理提供发展思路。 相似文献
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论营销策略中的文化营销 总被引:10,自引:0,他引:10
满足消费者需求是现代营销策划成功与否的重要前提。随着时代前进的脚步人们的消费需求也正在发生转变 ,人们购买商品不在仅仅是为了满足生存需要 ,而更加注重精神需求。中华民族是具有五千年文化底蕴的民族 ,因此 ,能否有效挖掘文化宝库 ,利用文化因素已日益成为企业营销活动的有力武器 ,甚至影响到企业营销策划活动的成败。本文正是基于这一事实从这一主题出发探讨了文化营销的内涵、产生的原因 ,提出了文化营销的三个层次及其功能。 相似文献
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电子商务对市场营销的影响 总被引:1,自引:0,他引:1
电子商务是指人们利用电子手段进行商业、贸易等活动,是商务活动的电子化、网络化和数字化。它的产生和迅速发展对市场营销产生了深刻而重要的影响。正确认识这些影响,对于企业适应新环境,更好的细分市场、采用先进的营销手段和方法、满足消费需求具有重要的意义。 相似文献
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Asmita Dubey 《成功营销》2015,(3):46
营销者说谈到数字营销,欧莱雅中国正在进行的不仅仅是推广、投放等数字营销战术实施,而是整个公司营销体系的数字化构建、数字化进程。谈到数字营销,欧莱雅中国正在进行的不仅仅是推广、投放等数字营销战术实施,而是整个公司营销体系的数字化构建、数字化进程。这源于欧莱雅集团全球CEO安巩在2011年提出的在未来十年新增十亿消费者的目标,其中中国市场占3亿。数字化已经成为一种思维。在欧莱雅中国,从CEO到每一个营销人员,都要将数字化思维作为我们的工作习惯,在整个数字化的 相似文献
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营销管理在企业活动中的地位日益显著,营销费用支出不断攀升,如何进行准确的营销成本核算,加强对营销费用的管理成为企业发展面临的重要而紧迫的任务。针对这一形势要求,本文尝试性地将作业成本法这一先进的成本管理理念和方法应用到营销费用管理中来,以克服传统成本核算模式下营销费用管理所存在的诸多问题。 相似文献
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本文分别从营销理论演进过程、营销发展趋势,以及营销自身定义三个方面,对营销实质进行了初步探讨,认为:从宏观上分析,营销应该贯穿在企业的整个价值创造与增值活动中,可以营销来整合企业资源,并通过营销在市场中进行有效传递客体价值,从而真正把市场与企业紧密相连,它是时代的产物并与时俱进。从微观层面看,营销之产生是因为众多剩余产品的存在,推销剩余产品是营销发展的初始动力;克服推销阻力构成营销发展的第二次动力;加强营销管理、缩短营销渠道、减少促销努力、使推销成为多余,是营销发展的第三次动力,也是营销最高境界。总之,营销注重实战,它首先是一门艺术,然后再逐渐归纳、完善营销经验,从而形成独特的营销理论体系并最终成为一门学问。 相似文献
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邓旻 《现代营销(创富信息版)》2022,(8):155-157
数字化的发展推动了消费者行为、心理的变化,也为企业市场营销模式的更新提供了有利条件。传统的市场营销专注于销售漏斗模型,而数字化时代则更需要通过对消费者资产的有效管理,以创新思考采取有针对性的市场营销模式,从而达到预期的市场营销目的。对此,本文在研究中分析了传统市场营销在模式上的局限性,在对比分析的基础上,突出了数字化背景下市场营销模式创新的必要性。以膜法世家为案例,分析了其在客户及数字化营销中的创新思路,如多元路径触达、渠道资源整合、客户群体细分等,并提出企业需结合数字化背景,通过整合营销、话题营销、社群营销等不同方式,实现市场营销模式创新,进一步提高企业的市场竞争水平。 相似文献