国内外品牌象征意义内涵研究综述

品牌象征意义指的是消费者根据自己的价值观对品牌所产生的一种主观感受。近年来,中西方学者对品牌象征意义的各方面都进行了积极的探讨。从企业产品和消费者价值两个不同的视角对品牌象征意义的相关理论进行梳理,可以提炼出品牌象征意义内涵的主要内容,并在此基础上对这一理论现阶段发展的不足做出简要的评价。     

品牌象征意义的塑造过程研究——以石库门上海老酒为例

品牌象征意义概念的提出为企业在产品高度同质化的市场环境中培育品牌竞争优势提供了一条新思路。通过理论回顾和对石库门上海老酒的深入分析,提出了塑造品牌象征意义的基本过程,即首先要定位独特的象征意义,然后再选择合适的宣传方式、营造典型的产品情境及创造持续的固化机会对之进行全面的传播。这种基本过程对企业成功塑造品牌象征意义具有很强的指导意义。     

消费者自我—品牌连结的影响机制研究

从中国文化背景角度出发,构建相关理论模型,实证探讨品牌象征意义、品牌原产地对消费者自我—品牌连结的影响。结果表明:品牌象征意义与自我—品牌连结有显著的正相关关系;品牌原产地与自我—品牌连结无显著的相关关系;面子意识正向调节品牌象征意义和自我—品牌连结之间的关系,但对品牌原产地和自我—品牌连结之间关系的调节作用不显著;世代显著调节品牌象征意义和自我—品牌连结之间的关系,但对品牌原产地和自我—品牌连结之间关系的调节作用不显著。因此,企业在制定品牌营销策略时,应努力打造清晰的品牌象征意义,重视消费者世代差异,开展多元营销活动。     

基于象征意义的轿车品牌权益形成机理研究

在品牌竞争时代,培育品牌权益成为轿车生产商获取竞争优势的重要来源,现有研究很少从品牌情感和象征效用方面挖掘品牌权益形成前因.本研究从商品的象征意义和象征价值出发,实证轿车企业赋予品牌的象征意义对品牌权益的作用机制,以促进企业全面的品牌管理.     

象征意义的操纵:基于消费者的视角

象征消费是消费者为了满足自我或与身份相关的象征性需求而进行的消费活动,其本质是完成自我和身份的构建。但是这种自我的构建必须借助于对产品象征意义的操纵,促进象征意义的转移和流动才能得以实现。对于象征意义的操纵和流动机制,以往的研究不能给予明确的解答。通过对象征消费文献的整理和归纳,概括出消费者-产品两类关系状态和四种得以实现象征意义流动的操纵策略:象征意义的汲取、注入、清洗和舍弃。丰富了象征消费的相关文献,并对正在实行品牌象征化实践的企业具有一定的现实指导意义。     

论红字“A”的象征意义

本文对美国浪漫主义作家霍桑的小说《红字》中的红字“A”的象征意义进行了全面的讨论。笔者认为,红字“A”不仅具有广泛的文学象征意义,更具有深刻的社会象征意义,对小说的主题和作者的人生理论的展开具有非常重要的促进作用。     

论品牌传播的“全球策略,本土执行”理念——以可口可乐为例

品牌的产生,其首要目的是获得传播的便利.品牌传播在市场上扮演着十分重要的角色,极大地推动着品牌力的提升.当今社会,传播作为一种沟通形式在途径、速度、范围和影响力等方面都已受到高度重视,品牌传播的作用也因此而愈发突出,并赢得了市场各方的普遍推崇.本文分析可口可乐这一全球第一品牌的品牌传播理念,提出了广告传播顾及"全球品牌圣旨"、公关传播不忘品牌、人际传播立足本土文化三个品牌传播策略,以期能在市场实践和理论研究领域产生影响和帮助.     

神话原型批评视角下的《尤利西斯》解读

神话原型批评理论的核心观点认为文学创作是对神话原型的重新组合,几乎所有文学作品都只是某一或某些约定俗成的神话原型的新的表述.从该理论出发解读《尤利西斯》,不难发现乔伊斯在创作时借用了“荷马史诗”的原型人物、原型结构和原型母题.此种借鉴把神话与现实巧妙地结合在一起,使得作品具备广泛的象征意义和获得一种借古讽今的效果,表现了生活在荒原之中的现代人对精神家园的艰难寻觅.     

自有品牌与零售商竞争力研究

对零售商而言,自有品牌具有较高的毛利.自有品牌满足了价格敏感顾客的需求.第二、第三梯队制造商品牌对自有品牌的报复反应给消费者创造了更大的选择空间.自有品牌使得零售商从制造商品牌上获得更多利润,并使商店产生了差异性,使消费者产生了商店忠诚.因此,自有品牌是重要的竞争工具,是零售商获得竞争优势的重要源泉.     

浅议中国石化销售企业的品牌营销策略

强势品牌本身就是价值量很高的无形资产,随着对品牌理论的研究,关于品牌定义的阐述林林总总,不同的学者从不同的角度和侧重点对品牌的定义及内涵进行了不同描述.本文综合考虑众多影响品牌营销的因素,阐述对品牌营销的全新理解.     

可能自我:自我概念与个体发展的社会文化制约

可能自我是美国心理学家Markus和Nurius最先提出的概念,即一种涉及到未来自我的概念系统,包括希望成为的自我以及避免成为的自我,在个体经验及社会文化的背景中不断塑造而成。可能自我为激发个体当前行为产生和导向未来行为发展提供内驱力,从而创造人生发展路径并塑造人格形成。深入可能自我与其他变量的交叉动态研究,注重跨文化及特殊群体的表现,借鉴可用于解释可能自我产生机制的技术和原理拓展研究方法,可能是这一领域研究的新取向。     

Defining and measuring recreational shopper identity

The concept of recreational shopper identity, a dimension of the consumer—s self-concept, is contrasted with simple shopping enjoyment, which has characterized most past research on recreational shopping. Two survey studies investigate recreational shopper identity in a clothing shopping context. In Study 1, the Recreational Shopper Identity (RSI) Scale is validated with a sample of 561 adult consumers, demonstrating that recreational shopping is experienced as a true leisure activity. In Study 2, involving 354 adult consumers, the RSI Scale is used to identify three groups of shoppers who differ in the degree to which they incorporate recreational shopping into their self-concepts. Recreational shopping enthusiasts are found to engage more extensively in a range of retail shopping behaviors, to spend more money shopping (i.e., they are not just browsers), and are more “multi-channel” than other shoppers, reporting higher levels of Internet, catalog, and TV home shopping as well as traditional “brick-and-mortar” shopping.     

基础教育教师职业自我概念的维度探索

以探索基础教育教师职业自我概念的维度结构为目的,采用自编"基础教育教师职业自我概念量表"对368名基础教育教师进行了测试,并根据所收集的数据进行了探索性因素分析。研究确定了基础教育教师职业自我概念的4个维度结构,即师德、胜任、自我接纳与人际;编制的"基础教育教师职业自我概念量表"具有较好的信效度。     

探究护理专科生学习动机与自我概念的关系

为分析专科护生学习动机与自我概念之间的关系,采用统计法,对专科护生的学习动机与自我概念做相关和回归分析。结果表明专科护生自我概念中的认知自我、学术自我与学习动机的相关程度最高;自我概念中的认知自我、学术自我对学习动机有预测作用。     

简论编辑素质与学报质量

编辑是学报出版工作的主体。编辑的理论修养与学报的政治方向、编辑的知识水平与学报的化品位、编辑的业务能力与学报的整体风格、编辑良好的职业道德与学报的出版质量,都密切相关。编辑是学报整体质量得以实现的可靠保证。     

德国金融混业经营及其监管

德国金融制度最大的特点就是一直坚持混业经营制度,而其能够坚持混业经营制度的重要原因在于具备一套高效且适合金融业发展规律的监管制度。德国的金融监管系统,是一个法律和法规相当完备、自我监管和社会监管和政府监管相结合、法律裁决作为终审判决的有机整体;完备的监管体系使其能从容面对各种困难和危机。德国金融业的混业经营特点以及严格的监管体系使其稳步发展,即使在全球发生金融危机时也保持了相对的稳定。     

基于企业文化视角的内部控制环境优化

企业内部控制的有效运行离不开控制环境的支撑,而企业文化的培育又是控制环境的主要因素。加强企业文化建设可以塑造企业的控制环境,为企业的健康发展提供良好的环境氛围。     

财富、资本与金融危机——马克思危机理论的哲学思考

金融资本是在产业资本基础上形成的,它有二个明显的特征：一是它的虚拟性,即“它们只是代表取得收益的权利,并不是代表资本”;二是它的投机性,因而一旦“支付锁链”“整个被打乱的时候”,危机就必然发生,其本质是对金融泡沫的一次强制清除,使金融资本与产业资本取得某种平衡。金融泡沫形成的根源,一是资本的本性,只要资本依然横行世界,强制性的金融危机就必然要发生;二是美国利用美元霸权,无限制地制造金融泡沫。面对强大的美元霸权,中国必须实行有限的金融开放政策,而这正是中国改革开放成功的经验之一。     

我国反倾销法法理体系的构建

目前学界对反倾销法律问题的研究主要集中在反倾销的必要性、实体规则、救济方式等单个领域，但极少触及整个反倾销法的法理体系构架和分析。本文试从反倾销法的概念、作用、历史发展、性质和地位、调整范围和方法、渊源和特征以等方面对我国反倾销法的法理体系做出全面阐述。     

中部崛起的理论与政策思考

中部地区占全国GDP的比重在下降,在全国经济活动的影响力在下降,特别是其内部的关联性或其内在的经济空间正在衰败成一个非密集的状态,即“中部地区边缘化”。经济全球化的日益加深是中部地区突然边缘化的一个重要因素。当前,中国经济发展方式的转变、区域发展宏观环境的变化,为“中部崛起”创造了条件;发展新经济是中西部落后地区实现跨越式发展的重要出路。