e化中小企业打造品牌“密码”

品牌，是近年来我国产业最热的议题。但“资源少、人力少”的中小企业，也能走出自己的品牌之路吗?答案，就在电子商务!     

中小企业缘何“长不大”?

本土中小企业的平均寿命不长,大多认为是品牌难以与强势品牌抗衡使然,但是经过笔者对某市155家重点中小企业进行全面系统的文案和现场调研之后,发现中小企业内部管理环节上的缺失和薄弱才是中小企业长不大的症结所在。尽管这些中小企业因为行业背景、成长阶段以及体制性质各有不同,但也普遍存在一些较为共性的问题。     

中小企业缘何“长不大”?

本土中小企业的平均寿命不长,大多认为是品牌难以与强势品牌抗衡使然,但是经过笔者对某市155家重点中小企业进行全面系统的文案和现场调研之后,发现中小企业内部管理环节上的缺失和薄弱才是中小企业长不大的症结所在。尽管这些中小企业因为行业背景、成长阶段以及体制性质各有不同,但也普遍存在一些较为共性的问题。     

汽车业有很多管理“作业”

现在，中国汽车工业面临的不仅仅是自主开发的问题，其实整个产业链都存在问题。拿自主品牌来说，自主品牌不是没有，而是没有做好。[编者按]     

意大利中小企业之困

与Gucci、Prada等国际知名奢侈品品牌不同，众多来自意大利的中小企业及其品牌要想叩开中国市场的大门，其实并非易事。对它们而言，     

破解浙商“中国创造”奥秘

这里几乎没有实力雄厚的大型国企，科技型中小企业数量却位居全国第一；这里缺少大院名校，专利的申请和授权量却居全国第二；这里国家的投入最少，申请到的国家中小企业创新基金却名列全国第一……     

浙江：欲“优选优育”中小企业

成长型中小企业是一个地区经济的根基和未来。日前，民营经济大省浙江首次对该省的成长型中小企业进行了评价认定，最终有983家入围。所谓成长型中小企业，是指在较长时期内，具有持续挖掘未利用资源的能力，不同程度地表现出整体扩张的态势，未来发展预期良好的中小企业。浙江现有中小企业108．12万家，其中工业企业68万家。     

诸壁：为何没有一家企业“资金链断裂”

在国际金融形势不景气的背景下，资金链危机是一些中小企业眼下面临的突出问题。然而，在中小企业量大面广的浙汀诸暨，目前为止不仅没有一家企业因为资金链断裂而陷入绝境，相反，金融环境整体运行持续趋好。     

“互联网+”下开放式创新平台建设实践

面对互联网络和信息技术进步等创新环境变化,研究有利于中小企业开放式创新的条件尤为必要。首先从理论基础和现实基础出发,指出小企业进行开放式创新的可能性和面临的新机遇,并通过深层次归纳和挖掘中小企业参与开放式创新的案例,破解中小企业开放式创新瓶颈。不同类型企业可分别依托中小企业、咨询公司、龙头企业搭建开放式创新平台,并充分利用大型企业资源,依托专业管理运营团队,注重知识产权及隐私保护、专业品牌宣传与推广,完善奖励体系,构建开放式创新平台基本模型。通过搭建开放式创新平台,帮助中小企业以更低的成本获得创新资源,促使其参与或者主导更大规模的创新活动。     

世界经济危机环境下我国中小企业品牌创建分析与探索——以宁波市为例

文章从中小企业的品牌战略理论入手,分析中小企业品牌在当前经济危机环境下的战略,结合宁波市中小企业的发展现状,研究中小企业不同阶段的战略选择。提出鼓励和推动中小企业创建、发展,保护企业品牌关键在于企业自身的发展和政府的政策引导。     

朱祖平：中小企业也要重视“危机管理”

有人说，中小企业小，内部连基本的人员配置都成问题，哪里还有人去考虑那些可能八辈子都碰不上一次的“危机管理”?其实，没有“危管”的企业，不管大小，目前的状况如何，都没有竞争力!近日，本刊记者就危机管理之于中小企业等相关问题，专门采访了福州大学博士生导师、管理学专家朱祖平教授。     

如何超越广告塑造品牌？——以“谭木匠”为例谈品牌塑造

当前，在中小企业界存在着一种误区，单纯地认为“只有大量投入广告才能建立品牌”。其实，品牌的塑造是一个多种因素综合的过程。任何一家企业都可以在自身资源基础上，通过有效的内部管理、多途径的品牌传播和长期稳健的努力来建立起品牌美誉度。在现实的市场中，也不乏用很少的广告投入建立起强势品牌的案例，国际的有“星巴克”和“美体小铺”等品牌，国内的就有“谭木匠”等品牌。     

中小企业区域品牌营销策略研究

当今社会经济发展中，中小企业的推动作用是不容忽视的。中小企业的区域品牌成为越来越多的地方政府重点打造的对象。在品牌管理理论的指导下，对中小企业区域品牌营销策略展开研究，指出目前中小企业区域品牌营销过程中存在的问题，分析其原因，并提出有针对性的对策与建议。     

创新利器：法国“中小企业协约”

科技型中小企业在国家创新体系中发挥着重要作用，政府应开发适应其不同发展阶段的高影响力政策，优化科技型中小企业的生存环境。我国目前实施的政策多是着眼于税收减免、融资、政府采购等。法国“中小企业协约”围绕中小型企业的客户这一关键环节，为科技型中小企业与“大型机构”开展合作提供了一个新的政策工具，为我国建设创新型国家、完善创新体系具有借鉴意义。     

我国中小企业品牌国际化的路径探析

随着经济全球一体化的逐步深入。中国企业的竞争格局发生了根本性变化，品牌国际化已经成为企业的必然选择。中小企业由于经营规模、核心人才、关键技术和资金等方面的局限性，决定了贴牌是中小企业品牌国际化的重要手段，创牌是中小企业品牌国际化的最终目的。     

中小企业国际化经营“谋先则事昌”

自2008年国际金融危机爆发后，世界各国中小企业由于规模小、资金短缺、资源匮乏、技术研发能力弱、市场渠道不畅，受到强烈冲击，出现大规模亏损、停产现象，大量外需中小企业迎来市场“寒冬”。后国际金融危机时期，世界各国采取了空前的金融救援和经济刺激措施，世界经济逐步回升向好，但是复苏进程缓慢曲折，复苏基础不牢固，就中小企业而言，经营状况并没有得到显著改善。     

“李宁”在跟随中衰落

自1990年以来，李宁成就了中国运动服装第一品牌的地位，这十几年来对李宁的品牌讨论也不绝于耳。笔者认为无论是从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”等，还是现在的“一切皆有可能”，李宁始终找不到明确的品牌方向，找不到清晰的品牌定位，没有具体的品牌焦点。事实上，现在的李宁逐渐在衰退，其真正的原因就是在于品牌定位不清晰，不具备区隔性。     

君子爱“才”，取之有道——中小企业如何吸引人才

人才对企业的生存与发展起到关键性的作用，这一观点如今已成共识，那么如何吸引人才？为什么中小企业找不到好人才？即使找到了，也常常再度失去？难道中小企业就这么没有魅力？     

“互联网+”下开放式创新平台建设实践——中小企业视角的研究

面对互联网络和信息技术进步等创新环境变化,研究有利于中小企业开放式创新的条件尤为必要。首先从理论基础和现实基础出发,指出小企业进行开放式创新的可能性和面临的新机遇,并通过深层次归纳和挖掘中小企业参与开放式创新的案例,破解中小企业开放式创新瓶颈。不同类型企业可分别依托中小企业、咨询公司、龙头企业搭建开放式创新平台,并充分利用大型企业资源,依托专业管理运营团队,注重知识产权及隐私保护、专业品牌宣传与推广,完善奖励体系,构建开放式创新平台基本模型。通过搭建开放式创新平台,帮助中小企业以更低的成本获得创新资源,促使其参与或者主导更大规模的创新活动。     

“浙江实践”欲解“融资难”

浙江省中小企业局局长高鹰忠10月9日表示，举办“2010首届中国·浙江成长型中小企业投融资洽谈会”（简称浙融会），就是为成长型中小企业搭建一个直接融资的平台，促进金融资本和产业资本的有效融合，加快构建多层次、多渠道、多元化的中小企业融资服务体系。