如何规避品牌延伸失误的风险

品牌延伸是利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚，以现有品牌名称推广新产品，即从一个产品延伸到另一个产品，或从一个产业延伸到另一个产业。美国在过去的十年里，成功的品牌中有2／3属于延伸品牌，而不是新上市品牌。在我国，青岛的海尔、香港的金利来是品牌延伸较为成功的范例。通过对品牌延伸的利弊进行分析，可以了解规避品牌延伸失误的一些方法。     

烟草品牌延伸策略运用分析

面对每年不断升值的品牌价值，使得21世纪的企业家们越来越认识到品牌的潜力，他们都在努力利用品牌试图来创造更多的利润。在努力提高品牌知名度和美誉度的同时，更多的是利用已有的品牌知名度来进行品牌延伸。品牌延伸成为多元化经营企业面临的最重要的战略问题。所谓品牌延伸，就是指一个品牌从原有的产品或服务延伸到新的产品或服务上，多项产品或服务共享同一品牌，     

有效提升北大荒品牌溢价力的三条基本策略

将品牌价值转化为品牌溢价力，构成企业核心竞争力，是世界一流企业的标志本领之一。为推动声名鹊起的北大荒品牌有效提升品牌溢价力，更加有力地带动集团增效、农工增收，真正把北大荒集团建成世界一流“农业航母”，本文提出了把握品牌溢价力的本质，理清思路；遵循品牌运行的规律，提升品牌；瞄准消费者的需求，改进产品三条基本策略。     

坚持的是品质坚守的是责任——广泽10年撑起乳业一片天

近年来，乳制品行业的竞争愈演愈烈，从价格到品种，商家使出了浑身解数。但现在奶产品市场上普遍存在这样一个状况：由于市面上产品种类太多，消费者难以抉择，于是品牌就成为他们心中衡量产品好坏的标准，     

让促销为品牌加分

美国著名营销学者特伦斯·A·辛普认为，促销是指商家用以诱使批发商、零售商和消费者购买一个品牌的产品以及鼓励销售人员积极销售这种产品的激励措施。但在实际操作中，当企业为促销方案绞尽脑汁、冥思苦想之际，却常常忘记促销的本质，往往使促销造成对企业品牌的巨大损害，从过去所说的4P理论，即产品、价格、分销、促销，到现在商家所普遍推崇的4C理论，即顾客满意、顾客成本、顾客方便、顾客交流，都没有把促销作为品牌资产增值的重要手段，以致很多促销活动不仅没有为企业带来利润，反而使企业失去了运作市场的主动和从容。     

展会上如何提升品牌的销售力

展会是一个百花齐放，百家争鸣的竞技场，如何才能提升品牌在展会上的销售力呢？     

树立品牌意识创建名牌种业

品牌是企业的无形资产，是企业在激烈的市场竞争中逐渐形成的。它代表着企业的形象、信誉、产品的质量和档次。互不相同的品牌各自代表着不同种类、不同质量、不同服务的产品。通过品牌人们可以了解产品，形成品牌追随；通过品牌还可以扩展市场、带动企业进入新市场，并引导新产品打入市场。总之，在激烈的市场竞争中品牌的作用是不可忽视的。一个高知名度的种子企业和它拥有的著名品牌（简称名牌）是分不开的。随着种子市场的不断放开，种子经营已从卖方市场转为买方市场，面对激烈而严峻的市场竞争，越来越多的种子企业感到困惑，步履艰难…     

倡导健康营养福临门大米品牌再升级

中国大米的品牌路在何方？以往，健康营养在所有的农产品中，也许只有大米是最难建屯强势品牌的。原因有二：一是很多大米厂商对大米的质量控制参差不齐，未必能够做到从源头到货架的全程管控：二是行业技术门槛低，缺乏有技术含量的产品创新。     

克胜——三代产品打造自主品牌

克胜集团一贯重视品牌立业，大力践行名牌战略，不断深化科技创新，从产品引进、到自我仿制、再到创制新品种，成功开发三代农药新产品，打造市场青睐、驰名中外的自主品牌，为振兴民族农药工业做出了积极的贡献。     

斯沃琪和平饭店艺术中心登陆上海

时尚品牌介入艺术并不是什么新鲜事儿，在中国当代艺术领域的跨界合作案例更是不胜枚举，从过去的单纯邀请艺术家在商业产品上作画，到后来的艺术家跨界时尚成为品牌设计师将自己的作品与时尚产品相结合，     

品牌战略与企业发展

一、品牌的价值和意义品牌是近些年流行起来的一种经济学概念，它不同于传统意义上的商标，也不同于一般意义上的产品的品名。现代意义上的品牌一产品质量十社会效应，它是某一产品（及企业）的优良品质在社会的不同范围获得了相当的认知度，并且由此产生的一系列连动效应。根据不同的质量和效应系数，产品的品牌可分为行业级、亚地区级、地区级、国家级、世界级等不同级别，级别越高，所代表的产品和企业的品质和社会效应越好。现代经济的一个显著特征是品牌竞争日趋激烈，世界已进人品牌经济时代。具有优质品牌的产品日益成为促进企业（乃…     

如何快速打造农资品牌

中国品牌发展的环境，大概分三个阶段：第一是启蒙期，是在上世纪90年代初期，这也是我们国家第一次开始重视品牌战略。第二个阶段大概在2000年左右，一些行业，开始展现出比较好的品牌，我国品牌战略进入摸索阶段。第三个阶段，从2004年到现在，社会对于品牌关注进入了一个全新的阶段。     

怎样叫响农资产品广告语？

首先，优秀的广告语要切合品牌或企业定位。广告语是农资产品品牌主张的一个核心载体，必须符合品牌或企业的定位。在定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号，即广告语。     

天目湖效应

品牌经济，是近来的一个热门话题，甚至有人断言中国巳进入了品牌经济时代，现在的市场经济就是品牌经济。有识之士指出，如何整合、挖掘、利用地域优势，缔造具有自主知识产权的、具备独有市场生存空间的品牌产品，是在市场中取胜的捷径之一。中国既是制造大国，也是农业大国，却不是品牌、名牌大国。现在是品牌觉醒的时候了!     

品牌的内部营销

营销通常指的是对顾客的外部营销，强调怎么才能使更多的消费者购买公司的产品。但是．另外一个市场同样重要，那就是公司的内部，公司的员工是这个市场的主体，他们是可以让顾客知晓这个品牌并为顾客制造这个品牌产品的人。但是，由于这个市场的特殊位置，公司在塑造品牌的时候，却经常忽视这个市场——品牌营销的关键组成部分。     

如何让农业“绿”起来

<正>构建农业绿色发展增值链,首先要激发市场的力量。随着收入水平的提高和健康意识的增强,不少消费者是愿意为绿色优质农产品付更高价格的。我们面临的情况是,如何让绿色优质的产品在市场上拥有竞争优势,并获得消费者的信任?解决这个问题,需要发挥品牌和渠道的作用。为此,我们要实施农业绿色品牌战略,培育具有区域特色和国际竞争力的农产品区域公用品牌、企业品牌和产品品牌。借助互联网和电子商务,建立从田间地头到厨房餐桌的直销通道,也是一个不错     

品牌是怎样在资产重组中成为旗帜的：黑龙江雁窝岛集团实业有限公司发 …

一个企业的知名度,与它在历史进程中所创造知名品牌的影响力,是密不可分的。一个优质品牌的产生,与它赖以生存企业的经济实力、文化氛围、经营理念是密不可分的。这就象是血与肉、灵与魂的关系。———题记１９９９年,一个以“雁窝岛”为品牌的系列产品,响彻祖国的大江南北。从成都春季全国糖酒商品交易会,到哈尔滨经济贸易洽谈会,从北京农业国际博览会到世界名酒展览会,以及大连秋季全国糖酒商品交易会等全国有名的交易场所,“雁窝岛”产品品牌频频亮相。客商们不仅驻足展台仔细欣赏,而且纷纷前往集团总部所在地的黑龙江雁窝岛订货。一时间…     

经营农资应该要有连续性

许多最基层的农资经销商，在经营农资产品时，一年换一个品牌，有的甚至一个季节换一个品牌，这种频繁更换经营品牌、缺乏连续性的做法，结果很难培养出自己稳固的客户群，使自己的生意很难有所发展和突破。     

影响水产品创名牌的因素及对策

<正>随着渔业产业化进程的进一步加快,质量、品牌、市场之间的相互关系将更加紧密,靠质量创名牌,靠名牌拓市场,靠市场争效益的趋势将日益明显。从国际层面看,企业经营自商品经济以来经历了产品经营型、资本经营型和品牌经营型三个阶段,从产品经营型到资本经营型,从资本经营型到品牌经营型,是两次质的飞跃。     

径山禅茶

品牌创建 产品质量创造知名度 产品质量是产品的生命所在，要有知名度和美誉度，最终形成购买力，产品的质量是一个基础前提。