现代营销理念下的酒店经营策略研究

中外酒店经营之间的差别主要体现在营销战略上,国外酒店管理公司运用了最先进的营销管理理念和营销方法,取得了节节胜利,而很多国内酒店大多凭经验运作,困难重重。海南三亚酒店业竞争异常激烈,如何创新酒店营销策略,是酒店生存与发展的根本。本文以现代营销理念为指导,重点探讨了"绿色营销"和"网络营销"这两种新的营销方法的实施策略。     

丽晶酒店集团与NUCLEUS携手推出手机版网站

国际奢华酒店品牌丽晶酒店集团近日荣幸宣布为其全球网站推出智能手机版本。由伦敦的品牌及电子企划公司Nucleus负责设计及开发的全新手机版网站,将进一步扩展丽晶在网路世界的版图;集团并于不久前获World Luxury Index^TM评选为"全球最常搜索奢华酒店品牌"第五位,推出新的手机版网站正合时宜。丽晶酒店集团的官方网站www.regenthotels.com于2011年成功推出,为了让日理万机的高端商务旅行者与宾客,     

声音

"艺龙无线预订比例增长非常快,今年第一季度来自移动端的酒店预订量占酒店总预订量的15%,第二季度提升到20%,预计第三季度会超过25%。我们产品聚焦在酒店上不变,最大变化是从PC为中心转变为移动为中心,原来营销叫在线营销,广告主要投放在百度、去哪儿、垂直搜索,现在变成用各种营销方式促进客户端下载,HTM5移动网站建设,促进艺龙移动业务。"     

新媒体时代酒店营销策略浅析

新媒体的出现为市场营销提供了新的方式。酒店企业正处在发展的黄金时期,如何在新媒体时代有效利用好新媒体营销为酒店的发展做出贡献,是一个需要不断深入探讨和研究酊问题。针对新媒体互动性、复杂性与全球性等特性,酒店企业进行新媒体营销时应将酒店网站营销、微博营销、网络视频营销、网络杂志和电子商务平台营销多种策略相结合。     

酒店绿色营销设计探究

当前酒店经营面临转变,只有将绿色环保创意元素注入酒店的运营与管理之中,不断打造新的经营与管理理念,才能提升绿色酒店的价值,发展绿色酒店已经成为一种必然趋势。要想实现绿色酒店的可持续发展,就必须建立绿色营销理念,搜索绿色信息,使用绿色技术,生产绿色产品,绿色价格合理,从而达到绿色营销。本文首先分析了当前酒店实施绿色营销的背景和意义,然后提出从树立绿色营销观念、采用绿色技术、开发绿色产品、制定绿色价格、加强绿色沟通和宣传等五个方面实施绿色营销的措施。     

康奈尔网站工具可追踪酒店营销行为

搜索引擎营销和优化是酒店从其网站获得更多业务的两种主要战略。康奈尔酒店研究中心(CHR)新开发的一个工具可以让酒店营销人员记录顾客的网站点击情况,然后通过客房销售和收益来分析搜索引擎营销的效率。安妮尔·安戈瓦尔和比尔·卡罗尔在CHR的一个主题为"衡量搜索引擎营销:酒店产业的两项新工具"的发布会上介绍了该工具及其搜索引擎分析。     

深航酒店管理有限公司

深航酒店管理有限公司是深圳航空有限责任公司的全资子公司,专门负责深航酒店板块业务发展。深航连锁酒店依托强大的客户资源、营销网络和服务品牌优势,致力打造卓越的民族品牌酒店管理公司,做航空文化主题酒店的倡导者和领跑者,并荣获"中国最佳本土酒店管理集团"、"中国饭店业优秀民族品牌"、"中国酒店业最具投资价值酒店     

酒店微电影的应用研究

随着汹涌而来的微电影热潮，大量的微电影在视频网站上充斥着人们的视野，微电影作为一种新型的营销手段越来越得到企业的认可，酒店也想借助这种新型的网络营销方式进行营销。本文将通过阐述目前酒店微电影的应用现状，研究其对酒店营销管理带来的效益及其发展中存在的不足，最后给出笔者对未来酒店微电影发展的一些思考和建议。     

旗舰战略的运用与实施——酒店管理公司整体营销的一点看法

作为一家旗下辖有众多高档酒店的管理公司,其整体营销思路应集合规模优势,瞄准目标市场需求,采取行之有效的销售策略,将旗下酒店成功推销出去：同时通过旗下酒店的成功运作,使管理公司的品牌更加响亮。这种策略,我们不妨称之为“旗舰战略”,为使旗舰战略得以实施,相应的营销手段是必不可少的：     

UniTravel建手机网站增强在线酒店预订

行业领先的在线酒店分销商UniTravel目前宣布已建成新的移动网站,旅游者可以通过手机搜索来预订酒店。该版本可以简单导航到UniTravel.com上。     

国内主要经济型酒店网络预订平台对比研究

经济型酒店近年来在我国发展迅速,网络营销作为经济型酒店最主要的营销方式引起了业界的普遍关注。论文阐述了经济型酒店的概念、特点及我国经济型酒店的产生和发展历程;并以"锦江之星"、"如家"和"莫泰"三家连锁经济型酒店为例,对经济型酒店的网络预订平台进行了对比分析;最后就提高网络连接速度、运用搜索引擎营销、增加网站互动性、优化预订流程及搭建在线支付平台等方面提出了完善我国经济型酒店网络预订平台的相应对策。     

浅谈酒店绿色营销设计

将绿色环保创意元素注入酒店的运营与管理之中,不断打造新的经营与管理理念,才能提升绿色酒店的价值。要树立绿色营销观念,搜集绿色信息,采用绿色技术,开发绿色产品,制定绿色价格来开展绿色营销;采取深化绿色管理理念,提供酒店绿色服务,建设酒店绿色文化,对酒店进行绿色管理,才能实现绿色酒店的可持续发展。     

旅行者渴望他们的旅程充满新奇

酒店电子营销计划的关键是网站,酒店网站对酒店发展前景和客人有强烈的影响,它必须不断将相关信息以正确的方式发送到各种移动和社交媒体平台中。旅行者会使用各种设备以各种不同的方式对酒店进行研究。如果酒店以旅游者喜欢的在线／社交／移动语言向他们发送消息,那么他们选择该酒店的机率就会增加。为了向客户及潜在的客人表示你关心他们并希望为他们服务,酒店营销人员将需要了解如何使用极具吸引力的内容来使他们的旅行变得浪漫。营造一个健康的网站并建立与客人之间的快乐关系的最佳处方,是要保持稳定剂量的新鲜内容。     

论实时服务

实时服务是建立在定制营销、体验营销、顾客关系管理等前沿营销理论基础上的一种新的服务理念 ,是指酒店的服务功能对顾客动态需要的快速反应 ,随时满足顾客在消费过程中新产生的需要。实时服务可以提高消费者的满意程度 ,有利于培养顾客对酒店的忠诚度和增强酒店的竞争力 ,将对提高酒店的服务质量产生深远的影响。     

电子商务视角下的主题式酒店营销策略创新

得益于互联网的普及和数字技术的进步,电子商务逐渐成为酒店营销的重要渠道。以携程、艺龙为代表的电子商旅网站与酒店之间的合作日益密切,通过电子商务网站进行酒店客房预定的方式越来越受到消费者青睐。近年来主题式酒店在国内异军突起、发展迅猛。作为酒店行业的新生力量,主题式酒店应把握电子商务发展的契机,有针对性地在营销推广策略方面进行创新。     

管理酒店数字资产的简要指南

运营酒店或住宿业最重要的方面是资产管理。当然，在管理酒店的数字资产时，酒店也需要付出同样的努力和资源。在我众多国际性酒店和资产管理公司的工作经历中，我看到的是大多数酒店经理和营销部门对于拥有和管理他们的数字资产持冷漠的态度。公司试图把成本降下来，例如雇用廉价的数字营销厂商来管理，而结果通常是他们忽略，或他们对于如何以及为什么需要关注数字资产的常识性缺乏。     

浅谈中国本土酒店管理公司酒店品牌发展策略

近几年来,酒店业的发展竞争越来越激烈,中国的本土酒店管理公司也随之发展壮大,从单打独斗到连锁经营,从商务酒店开始进军中高端以及高端奢侈酒店。到作为酒店业的生命所在的"品牌"运营和管理上,依然和国际连锁酒店管理公司有着巨大的差距。本文将通过对中国本土酒店管理公司在品牌建设中的现状进行分析,在酒店业市场竞争越来越激烈的今天,作者对中国本土酒店管理公司品牌发展和管理进行探讨和策略建议。     

科技

目的地托莱多选择TIG国际作为其独家旅行网络营销合作伙伴TIG全球是MICROS Systems的一家子公司,也是酒店和旅行业的领先互动营销企业,该公司最近被选为目的地商托莱多会议与游客管理局的网络营销供应商。TIG全球将为目的地托莱多提供搜索引擎优化服务,以及根据其不同业务计划定制的顾客网站设计服务。     

科技

上万家酒店获益于信科西斯分销解决方案Sabre控股公司旗下的信科希斯是一家提供全球酒店分销及互联网市场营销服务的公司,该公司将继续成为全球酒店集团首选的供应商,近期有超过1万家酒店使用了其提供的RedX分销管理系统。信科希斯的成员在过去的6个月中新增了1600多家,这印证了该公司的"自订式"的分销渠道营销方法,填补了产业需求。     

品牌营销在酒店管理中的应用研究——以嘉兴华美达酒店为例

近年来,国内经济持续稳定发展,旅游业发展迎来黄金时期,酒店行业也迅猛发展,与此同时酒店行业的竞争也不断加剧,由于品牌营销对酒店管理的影响巨大,所以本文选取嘉兴市华美达酒店为例,具体分析品牌营销在酒店管理的应用,发掘品牌营销对酒店在激烈的市场竞争中的作用。本文主要分析了品牌营销与酒店管理的发展背景,品牌营销对于酒店管理的意义所在,并且分析了国内外研究学者对于品牌营销在酒店管理中应用的研究现状分析。品牌营销的相关理论基础,主要界定了品牌、品牌营销的概念,以及与酒店品牌营销相关的系列理论,为后文研究奠定理论基础。